文化产业创意策划_人力资源-企业文化.pdf

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1、.-.可修编.文化产业创意与筹划 第一章概述 一、创意的特点：(1)抽象性(2)广泛性(3)组合性 二、梁漱溟的文化定义：所谓文化，不过是一个民族生活的种种面，总括起来不外三个面：一是精神生活面，如XX、哲学、科学、艺术等；二是社会生活面，我们对于围的人 家族、朋友、社会、世界 之间的生活法，以及社会组织、伦理习惯、政治制度、经济关系等都属于文化；三是物质生活面，如饮食、起居种种享用，人类在自然界中求生存的各种式。三、文化创意产业是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化效劳的思维创新和观念创新活动，它是文化产业的先导，也是开展文化产业的动力。四、创新思维的定义：创意思维是思维活动的高级层次，它

2、是对于事物新的认识、新的判断，或者是设计出解决问题的新案、新途径的思考问题的式。五、文化产业创意的思维特点 创造性、突发性、多元性 六、发散思维具有发散度，发散思维能力的差异主要表现为发散度大小的差异，这是发散思维的重要特点。七、文化产业筹划定义：就是对于文化产业运作过程的整体方案，是为提出、实施及评定文化产业策略而进展的预先研讨与规划。它是文化产业运作的设计蓝图，是文化产业运作之前的整体把握。八、文化产业筹划的类型 1按照文化产业筹划的围划分，分为全程筹划、领域筹划和专项或专题筹划；2按照文化产业筹划的对象划分，分为战略筹划、战术筹划和实施筹划；3按文化产业筹划的业务划分，分为调查类业务划分

3、，分析、判断类业务划分和实施类业务筹划；4按筹划的频度划分，分为期性筹划、重复性筹划和一次性筹划；5按筹划的需求划分，分为委托性筹划和自主性筹划；6按筹划的性质划分，分为处型筹划、开发型筹划、预防型筹划和改善型筹划。九、文化产业筹划的特征 1筹划主体的群体化(2)筹划手段的现代化(3)筹划过程的程序化(4)筹划分析的定量化 十、文化产业筹划的原那么 1客观可行原那么(2)系统性原那么(3)随机性原那么(4)价值性原那么(5)导向性原那么 十一、文化产业筹划的程序 明确筹划目标市场信息调查根底筹划案的制订和选择核心容 实施筹划案效果评价与信息反应 第二章文化产业市场策略的创意与筹划 一、需求层次

4、论：生理的需求、平安的需要、社交的需要、尊重的需要、自我实现的需要 二、文化消费的心理特征：1认同性：文化消费的惯性心理 消费者在文化消费中表现出来的心理惯性作用，是一种潜意识的意识趋向。与消费者经历相似的容更容易被消费者认同，一切文化消费都从对文化产品的认同开场。2趋新性：文化消费的逆反心理 认同心理使消费者和文化产品之间达成一种平衡稳定状态，但是随着外界环境和消费者自身意识的变化，这种平衡稳定就会遭到破坏，而产生一种趋向于新产品、新容的消费心理。(3)可塑性：文化消费的随机心理 消费者主客观领域中的偶然因素往往使消费心理脱离一定规，呈现出较强的可塑性。科学使用文化产业创意与筹划就能够强化或

5、改变消费者心理定势，最终影响其消费决策和行为。三、文化市场细分的定义：市场细分，就是在消费者的消费行为和消费特征的根底上，将其划分为假设干不同的购置群体，并界定它们的特征与个性，然后将假设干细分市场按照不同的标准进展聚合，基于一个或者几个准备进入.-.可修编.的聚合市场进展市场定位。对消费者市场进展分析和细分，目的就在于锁定目标消费者的位置，明确筹划目标和市场定位向。四、文化产业市场策略的设计 差异化竞争策略珠三角报业 市场渗透策略卫视 市场拓展策略日本游客 社会责任策略 效劳经营策略 效劳经营以“人或人心 为出发点，提供人性化效劳，service 第三章 文化产品的创意与筹划 一、文化产品的

6、含义：文化产品亦称文化商品，是指通过人们的劳动包括脑力和体力如肌肉的消耗创造出来、用以满足人们精神产品需要的产品。二、文化产品的设计导向 1.个性化导向玩具个性 利卡娃娃 2.心理导向实用与心理 3.灵活性导向市场调查与个性化、时代感 4.优势化导向扬长避短 5.民族化导向 三、文化产品包装筹划的原那么 1形象鲜明，个性突出首要原那么 2.创新求异，紧跟时代 3.美观大，富有魅力 4.实事，老实可信 四、文化产品价格筹划的一般法 a 本钱导向定价 b 需求导向定价 c 竞争导向定价法 d 文化产品的定价策略：取脂定价策略、渗透定价策略 e 价格歧视策略：一级价格歧视策略、二级价格歧视策略、三级

7、价格歧视策略、两步收费制、跨期价格歧视、捆绑销售定价 第四章文化品牌的创意与筹划 一、文化品牌的含义：文化品牌，对外是引发消费者产生共鸣和推动企业价值取向的催化剂，对那么是企业与员工进展沟通和鼓励的磨合剂。它的精华是以理性的诉求强调功能性利益，是以刺激与品牌容相联系的情感认同到达树立文化品牌形象的目的。二、文化品牌的生命期：孕育期幼稚期成长期成熟期衰退期 孕育期 1、风险大，只有在具备优势时才可以将其推向市场，做好市场调查，协调设计、生产、销售，分析目标消费市场 2、炒热市场，激发尝试购置欲望 3、做好品牌名称筹划 幼稚期 组合运用广告、促销、包装设计等，此阶段促销费用高 成长期 同质化问题，

8、抄袭现象 成熟期 保持市场占有率比争取新用户本钱更低，文化产业链延伸，突出品牌差异化个性化，价格竞争剧烈 市场调整、产品调整质量改进、特色改进、风格改进、营销案调整价格、分销、广告、促销、人员推销、效劳 三、建立 CIS 识别系统：CIS 的全称是 corporate identity system，即企业识别系统，是指企业有意识，有方案地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差异化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。CIS 有三个要素构成，包括 MI 理念识别、BI 行为识别、VI形象视觉识别 生活的种种面总括起来不外三个

9、面一是精神生活面如哲学科学艺术等二是社会生活面我们对于围的人家族朋友社会世界之间的生活法以及社会组织伦理习惯政治制度经济关系等都属于文化三是物质生活面如饮食起居种种享用人类在 动它是文化产业的先导也是开展文化产业的动力四创新思维的定义创意思维是思维活动的高级层次它是对于事物新的认识新的判断或者是设计出解决问题的新案新途径的思考问题的式五文化产业创意的思维特点创造性突发性多元性 划定义就是对于文化产业运作过程的整体方案是为提出实施及评定文化产业策略而进展的预先研讨与规划它是文化产业运作的设计蓝图是文化产业运作之前的整体把握八文化产业筹划的类型按照文化产业筹划的围划分分为全程筹划.-.可修编.第五

10、章文化市场流通渠道的创意与筹划 一、文化市场流通渠道：指文化产品从生产者向消费者转移的过程中所经过的通道，以及在这个过程中所需要的市场营销机构等。二、文化市场流通渠道的类型 1直接渠道与间接渠道 2传统渠道与垂直渠道 3长流渠道与短流渠道 4宽流渠道与窄流渠道 5文化产品流通渠道与文化效劳流通渠道 第六章纸质传媒产业的创意与筹划 一、期刊业筹划的途径 1行业性期刊：主要致力于某一特定行业 2时政新闻类期刊：主要以时政新闻作为其主要容，代表性刊物有?南人物刊?、?财经?、?三联生活刊?等 3纯商业化期刊：不涉及任政治风险，单纯为了赚取商业利益。代表性刊物有?时尚?、?瑞丽?、?精品购物指南?等。

11、4国外优秀期刊的中国版：大局部容是国外优秀杂志的容，并适当填充某些国容，广告由国外市场与国市场两局部组成，代表性刊物如?哈佛商业评论中国版?和时代华纳旗下的?体育画报中国版?。第七章影视文化产业的创意与筹划 一、电影产业化-后电影产品开发 有资料说明，好莱坞电影总收入约 20%是从影院的票房收入中获得的，而约 80%是由非银幕营销获得。如一部电影的收入大致为：电影及相关本身构成第一轮收入，直接诞生的副产品，如原声唱片、家庭 DVD 构成第二 轮收入；与电影相关的后电影衍生产品，如服装、玩具等构成第三轮收入。特别是第三轮收入，利润巨大。迪斯尼公司将过去几十年里出品的影片制成录像带出售，仅此一项每

12、年即可收入 1.7 亿美元。二、中国大片的营销模式：1高品质制作 2大规模造势 3文化营销 三、贺岁电影的营销策略：1贺岁片的品牌营销 2贺岁片多元的盈利模式 3贺岁片整合式的营销理念 4贺岁片强烈的档期概念 四、电视产业的创意与筹划 1、电视媒体与企业深度合作战略“超女 与“蒙牛 联姻带来共赢 2、电视媒体与新媒体融合策略?舞林大会?的网络营销 3、电视台整合营销 卫视与?大长今?：独播带来独赚 五、独播剧：指播映权、发行权等相关权限都被买断，买拥有独家资源，享有在某一地区独家播出的一种买卖合作形式。第八章网络文化产业的创意与筹划 一、网络游戏的例子：?万之?、?天堂 2?、?魔兽世界?、盛

13、大的?传奇 2?、完美时空公司的?完美世界?二、网络时尚文化的含义：网络时尚文化是以博客、播客等“客文化 为代表的具有较强流行性和传播性的网络文化形态。第九章动漫产业的创意与筹划 一、动漫的定义：动漫包括动画和漫画。它既包含传统的动画和漫画形式，也包含当下流行的网络动画、三维动画等全新的动漫形式。二、动漫产业的定义：动漫产业，是以“创意 为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生作品的生产和经营的产业。生活的种种面总括起来

14、不外三个面一是精神生活面如哲学科学艺术等二是社会生活面我们对于围的人家族朋友社会世界之间的生活法以及社会组织伦理习惯政治制度经济关系等都属于文化三是物质生活面如饮食起居种种享用人类在 动它是文化产业的先导也是开展文化产业的动力四创新思维的定义创意思维是思维活动的高级层次它是对于事物新的认识新的判断或者是设计出解决问题的新案新途径的思考问题的式五文化产业创意的思维特点创造性突发性多元性 划定义就是对于文化产业运作过程的整体方案是为提出实施及评定文化产业策略而进展的预先研讨与规划它是文化产业运作的设计蓝图是文化产业运作之前的整体把握八文化产业筹划的类型按照文化产业筹划的围划分分为全程筹划.-.可修

15、编.三、文化特色的两种表现：1、赋予现代化涵 2、凸现民族特色 四、动漫产业筹划的原那么 1明确市场定位，把握动漫目标消费群体的需求 2走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次 3以动漫品牌形象为，着力拉动整个产业链 4以经济效益为出发点，突出衍生产品的开发和营销 5做好前期风险评估，理性投资动漫产业 五、动漫产业的筹划法 1适当引导消费，拓宽动漫市场；2借助新媒体的力量开展动漫产业；3充分发挥文化优势；4将动漫品牌的树立作为开展战略贯穿始终；5加强知识产权的保护意识；6改进营销体系和手段，寻求最正确盈利模式 7顺应科技的开展和受众的需求，致力于开发三维 3D 动漫。第十章广告产业的创意与筹划

16、 一、广告创意的含义 广告创意的含义十分丰富，它并不是天马行空的、瞬间的、无系统性的简单思维，而是一种其有科学意识、商业意识和创新意识等多种元素的思维活动。更重要的是广告创意是广告的生命线，创意的好坏是广告成功与否的关键因素。二、广告筹划的法 1广告调查，形成筹划主题；2决策目标；3确立广告定位；4制定媒体策略；5制定诉求策略；6创造广告意境；7创作广告文案；8制定广告方案；9撰写广告筹划书 三、报纸广告、杂志广告、播送广告、电视广告的优劣分析 报纸广告的优势：1传播围大、时效性强 2版面灵活 3易于保存，便于查阅 4广告本钱较低；劣势：1广告容容易被忽略 2无法立体的宣传商品 杂志广告的优势

17、：1广告针对性强，读者群稳定 2宣传持续时间长 3广告诉求对象容易理解广告容 4制作精巧；劣势：1出版期长 2容易损失局部潜在目标受众 播送广告的优势：1传播速度快 2传播围大 3制作程序简单 4制作费用低；劣势：1有声无形 2不宜记忆 3不易查找 电视广告的优势：1传播围大 2影响力大劣势：1制作费用高 2观众群不稳定 3播出时间、传递信息量有较多限制 四、新媒体定义：就其涵而言，新媒体是指 20 世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字根底上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体。就其外延而言，新媒体主

18、要包括光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰度电视、互联网、手机短信和多媒体信息的互动平台、多媒体技术以及利用数字技术播放的播送网等等。五、第四媒体是 网络媒体、第五媒体是 手机媒体 六、其他新媒体广告的创意与筹划 1楼宇电视广告 2公交电视广告 3“非媒介 广告 第十一章休闲产业的创意与筹划 一、休闲文化的定义：休闲文化，一般是指人们在工作、睡眠和其他必要的社会活动时间以外，将休闲时间自由地用于自我享受、调整和开展的观念、态度、法和手段的总和。二、演出娱乐业创意的特点 生活的种种面总括起来不外三个面一是

19、精神生活面如哲学科学艺术等二是社会生活面我们对于围的人家族朋友社会世界之间的生活法以及社会组织伦理习惯政治制度经济关系等都属于文化三是物质生活面如饮食起居种种享用人类在 动它是文化产业的先导也是开展文化产业的动力四创新思维的定义创意思维是思维活动的高级层次它是对于事物新的认识新的判断或者是设计出解决问题的新案新途径的思考问题的式五文化产业创意的思维特点创造性突发性多元性 划定义就是对于文化产业运作过程的整体方案是为提出实施及评定文化产业策略而进展的预先研讨与规划它是文化产业运作的设计蓝图是文化产业运作之前的整体把握八文化产业筹划的类型按照文化产业筹划的围划分分为全程筹划.-.可修编.1娱乐性

20、2休闲性 3文化性 4教益性 三、演出娱乐业的创意与筹划 1纳西古乐 2宋城 3?印象三姐?第十二章会展产业的创意与筹划 一、会议的类型 1按与会者的地域围分类，分为地区性会议、全国性会议和国际性会议；2按会议形式分类，分为大会、年会、代表会议、论坛、座谈会、研讨会和讲座；3按会议的期分类，分为定期性会议和不定期性会议；4按会议举办机构分类，分为协会会议、公司会议和非盈利性组织会议；5按会议的地点分类，分为实地会议和虚拟会议。二、展览会的种类 1依据地域围划分，可以将展览会分为地区、全国、国际三个层次。地区性展览会的规模一般比拟小，主要面向本地区的企业和市民。全国性展览会那么面向全国围。国际性

21、展览会的参展商和观众是来自世界各地，规模也较前两者更大。2依据时间划分，可以分为定期和不定期两种。定期的展览会是事前确定好两次展览会的期，不定期的根据实际情况来确定。3依据容划分，国际博览会联盟 UFI将展览会分为三类，包括综合性展览会，专业性展览会和消费展览会。4依据展览会场地划分，可以分为实地展览会和虚拟展览会两种。三、展览会的筹划 1展览会的立项筹划：展览会市场信息分析、主题的选定与筹划、工程容筹划、工程的可行性分析 2展览会的营销筹划：营销调研、招展筹划、宣传筹划 3展览会的活动筹划：场地展台设计、接待的筹划、相关活动的筹划、撤资管理筹划 筹划书的撰写 写作格式 一、筹划书名称 将活动

22、或者事件的具体名称写在页面的正中位，如“年月大学活动筹划书，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。二、活动背景 具体工程有：根本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。三、筹划书的活动目的和意义 活动的目的、意义都应该简要地描述出来。同时将目的要点表述清楚，在述目的要点时，该活动的核心构成或筹划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。四、活动的资源情况 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地，如使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两局部。五、活动的开展情况 作为筹划的正文局

23、部，表现式要简洁明了，使人容易理解，但表述面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此局部中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当参加统计图表等;对筹划的各工作工程，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这局部加以说明，执行的应变程序也应该在这局部加以考虑。六、活动经费 活动的各项费用要经过具体、密的预算后，具体明确地列出来。七、活动当中的细节问题 生活的种种面总括起来不外三个面一是精神生活面如哲学科学艺术等二是社会生活面我们对于围的人家族朋友社会世界之间的生活法以及社会组织伦理习惯政治制度经济关系等都属于文化三是物质生活

24、面如饮食起居种种享用人类在 动它是文化产业的先导也是开展文化产业的动力四创新思维的定义创意思维是思维活动的高级层次它是对于事物新的认识新的判断或者是设计出解决问题的新案新途径的思考问题的式五文化产业创意的思维特点创造性突发性多元性 划定义就是对于文化产业运作过程的整体方案是为提出实施及评定文化产业策略而进展的预先研讨与规划它是文化产业运作的设计蓝图是文化产业运作之前的整体把握八文化产业筹划的类型按照文化产业筹划的围划分分为全程筹划.-.可修编.外环境的变化，不可防止的会给案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在筹划中加以

25、说明。八、活动负责人和参与者 注明组织者、参与者 XX、嘉宾、单位(如果是小组筹划应注明小组名称、负责人)。大学迎新晚会筹划书文二 一、晚会背景：金秋十月，在此期间，大一新同学带着青春蓬勃的朝气和远大的志向参加到化学与生命科学学院这个团结友爱的大家庭中。他们在军训中充分发扬了“特别能吃苦、特别能战斗 的精神和团结互助、吃苦耐劳的优良作风。化生学院通过举办本场迎新文艺晚会，让全院师生共聚一堂，增进彼此感情，同时特别表达对 09 级新同学的关心与期望。也为他们的大学生活开启一片崭新的乐章。二、晚会主题及意义 欢送大一新生、融合师生情谊、展示学院特色，同时锻炼同学的组织应变能力。开展本次迎新晚会，为

26、的就是让新生能够真切的感受到化生学院的活力与和谐，从而激发新生对学校和学院的自豪感。且通过这次活动，让同学们认识更多的朋友，加快适应大学生活的速度。三、晚会形式及容 节目不限、形式不限，以歌舞为主，容尽量贴近主题。四、晚会面向对象(一)、本次晚会以化生学院学生为主、面向全校学生。(二)、邀请学校、学生处、教务处和校团委领导、我院全体教师、各学院党政领导及各学院团委学生会负责人 五、晚会时间 六、晚会地点 七、晚会流程(一)晚会前期准备 1.由宣传部负责出 2 海报，1 条条幅。其中海报于演出前三天贴于校、外等人流量较多的地;1 条条幅悬挂于教学楼前。另外，文艺部干事必须定时地检查海报有否被撕毁

27、，假设被撕毁应及时补贴。2.在晚会的前一，制作好节目单，(份数以所邀请的嘉宾人数为依据)。节目单派发给到场嘉宾。3.选派人员负责晚会现场的摄影工作(主要控制当晚拍摄的容、式，晚会现场的整个过程不漏拍，拍摄角度多样)。4.选择主持人：主持人数量在 6 个左右(包括歌舞和游戏主持)。由同学或教师推荐和选节目时候的观察，择优选拔现象气质佳，表达能力、组织能力、应变能力和责任心都强的学生。，组成风格和组成式不限。主持人用语必须经过审查。5.筛选晚会节目：包括歌舞类，短剧类，才艺展示类，POP、DV 作品，走秀等。另有领导、嘉宾的节目展示。准备游戏环节的游戏，例如接歌，抢凳子，击鼓传花等。6.晚会当天场

28、地负责：包括节目负责人，场地布置负责人，晚会幻灯片负责人，灯光负责人，音响负责人，晚会完毕后清理场地负责人等。(二)晚会当天流程 1.晚会在?幸福拍手歌?中开场 2.主持人致开场词并介绍到场的领导、嘉宾。3.领导致辞并宣布晚会开场 4.大型歌舞节目开场 5.播放新生报道及军训期间的 Pop 6.军旅歌曲串烧 7.短剧小品类节目 8.现代舞 生活的种种面总括起来不外三个面一是精神生活面如哲学科学艺术等二是社会生活面我们对于围的人家族朋友社会世界之间的生活法以及社会组织伦理习惯政治制度经济关系等都属于文化三是物质生活面如饮食起居种种享用人类在 动它是文化产业的先导也是开展文化产业的动力四创新思维的

29、定义创意思维是思维活动的高级层次它是对于事物新的认识新的判断或者是设计出解决问题的新案新途径的思考问题的式五文化产业创意的思维特点创造性突发性多元性 划定义就是对于文化产业运作过程的整体方案是为提出实施及评定文化产业策略而进展的预先研讨与规划它是文化产业运作的设计蓝图是文化产业运作之前的整体把握八文化产业筹划的类型按照文化产业筹划的围划分分为全程筹划.-.可修编.9.游戏环节：请台下同学及领导嘉宾参与其中。优胜者获得奖品 10.流行歌曲及经典老歌串烧 11.走秀等个人才艺展示(乐器、快板、朗读等)12.师生同乐节目 13.歌声中，主持人宣布晚会圆满完毕 八、迎新晚会预期效果及展望：我院希望能沟

30、通过这次晚会的举办，来增进同学们之间的合作，树立我院同学们踏实奋进的学习精神，展现我院的风采，促进各个专业的交流与相互了解。九、晚会后期工作：1.书面总结 2.POP、照片等存档 生活的种种面总括起来不外三个面一是精神生活面如哲学科学艺术等二是社会生活面我们对于围的人家族朋友社会世界之间的生活法以及社会组织伦理习惯政治制度经济关系等都属于文化三是物质生活面如饮食起居种种享用人类在 动它是文化产业的先导也是开展文化产业的动力四创新思维的定义创意思维是思维活动的高级层次它是对于事物新的认识新的判断或者是设计出解决问题的新案新途径的思考问题的式五文化产业创意的思维特点创造性突发性多元性 划定义就是对于文化产业运作过程的整体方案是为提出实施及评定文化产业策略而进展的预先研讨与规划它是文化产业运作的设计蓝图是文化产业运作之前的整体把握八文化产业筹划的类型按照文化产业筹划的围划分分为全程筹划