营销开题报告.docx

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1、营销开题报告 营销开题报告 5 篇 更多详情请点击进入经济学。 营销开题报告 2 1、选题经过 即什么样的起因促使你选择了这个选题，要说明你是怎么想到要选这个题目，主要是什么问题、现象、缘由或者问题引起你的关注，使得你产生了写这方面文章的想法。2、理论意义或应用前景 然后要着重说明你为什么要选这个题，写它有没有必要，你选这个题目有什么理论意义和实践意义 (如对理论建立和发展有什么补充和推动作用，如难以在理论上有突破，那么对实际有什么指导作用，可能在实际中派什么用场，有什么现实意义及应用前景)。要简洁、直观，很清晰地告知人家你为什么要定这个，有什么意义切记 3、国内外探讨介绍：国内外探讨介绍：这

2、部分重点要把有关选题方面的已经有的国内外探讨仔细介绍一下(有没有，有到了什么程度，还有什么不足)，并说现在虽然有了这些探讨，但还有许多问题值得探讨。其中要包括你选题将要探讨的问题。正是由于目前探讨不足，所以你要探讨。假如不做综述，很可能你的选题早被别人做得很深了，你就没有探讨的必要了。(这样会给人一个很清晰的概念，你写它是特别必要的) 4、发展趋势(此处还要扣题，要说明进一步探讨这个话题的好处，从自己的条件看可以从哪些方面获得新的突破?有了这样细致的.分析与估价,写作者就能确定自己的定位,顺当地进入写作阶段。) 总之所写的肯定要围绕告知人家你怎么想到定这个题目，为什么写，有什么意义，有没有必要

3、，有什么作用。这样才能劝服人家接受你的想法。营销开题报告 3 一.论文的目的和意义 本文所涉及的关键词，依据调查显示，消费者收集信息主要是通过输入关键词在个大搜寻引擎来实现的，在上海瑞东机械有限公司的网络营销中起着重要作用，为网络营销的胜利供应了重要手段。二.论文的主要内容 本文主要论述了关键词的由来，重要作用，应用以及在上海瑞东机械有限公司的应用状况、存在的问题、该如何解决这些问题。第一章：主要陈述关键词的由来、涵义、特征。其次章：如何定义关键词，它在网络应销中的重要作用。第三章：它在网络应销中的应用和作用。第四章：它在上海瑞东机械有限公司的应用和作用。第五章：关键词应销中存在的问题及解决方

4、法。三.论文的进度支配 1. xx.3.6-3.10，进驻实习单位，明确撰写开题报告，并对毕业论文写作的工作内容及流程及对资料的收集与整理，分析方法的详细运用等接受详细的指导。2. xx.3.12-5.12，收集整理原始资料完成，完成毕业论文开题报告并交指导老师;撰写毕业论文初稿。3. xx.5.13-5.20，指导老师提出修改看法，再次收集资料，撰写二稿，上交二稿。4.xx.5.21-6.5，定稿，上交实习指导老师。营销开题报告 4 1.1 探讨背景及意义 1.1.1 探讨背景 随着医疗卫生体制改革的进一步深化，医院的经营模式及全部制形式正处在变革当中，医院国家、集体、个体等多种全部制并存的

5、形式代替了原来单一的国家全部，国有医院的经营模式和运行方式也在朝着适应市场运作规律的方向发展，医院必将面临日益激烈的竞争。在新形势下，随着国家卫生改革政策的不断推动，医疗市场的竞争迫使医院必需抓管理，讲效益，运用营销策略1。因此，医院管理者要转变观念，运用现代营销学的观点，通过营销手段树立良好的医院品牌形象，提高竞争力，更好地满意广阔人民群众对医疗服务的多层次需求，依据我国卫生事业的性质，借鉴国内服务行业市场营销和国外医院市场营销的胜利阅历，并结合我国的国情，建立一套适合中国医院发展的市场营销模式。近几年来，国内大部分医院起先有市场营销的意识，开展了一些诸如广告、传播、服务措施优质化与多样化的

6、操作。但由于缺乏系统的营销理论和实操阅历，很多操作还很不规范，使医院的市场营销工作很难有针对性，其结果是医院在制定竞争策略时大多没有体现差异，缺乏特性，形不成自身的核心竞争力。湖南省中医院是一全部着 70 余年历史的省级中医名院。素有“湖湘中医发祥地”、“三湘名医之摇篮”誉称。属国家三级甲等中医医院，是省内集医疗、保健、科研于一体的中医龙头医院之一。拥有 17 个中医特色专科和 50 个中医专科专病门诊，其中 4 个国家重点专科、6 个湖南省重点专科。开放病床 606 张。医院正在着手修建一栋 28 层医疗教学综合大楼，大楼建成后将增加病床 1000 张。湖南省中医院历史悠久、名医荟萃、中医特

7、色浓郁、专科专病建设突出。但医院身居闹市，周边医院林立，市场竞争激烈 。因此，正视服务营销在医院发展中的作用，提升医院的知名度和美誉度，提高医院的市场占有率，让更多的病友享受到中医简便廉验的预防与治疗，是当前一个亟需思索、比较迫切的问题;如何利用服务营销的系统理论，对湖南省中医院进行服务营销策略探讨显得燃眉之急。1.1.2 选题意义 新时期，医疗机构的改革和医疗市场的竞争给医院的发展带来了机遇，同时也带来了挑战。在充溢竞争的市场经济中，医院管理者已经起先意识到营销的重要性，重视医院营销活动，但当前很多医院，由于其特定的专业性、技术性，缺乏整体的市场营销理念和理论，没有充分发挥营销在医院发展中的

8、重要作用。1.3 探讨思路与基本框架 本文在导师的细心指导下，选择湖南省中医院为探讨对象，以医院服务业为背景，用营销学相关理论为指导，实行理论与实际相结合的方法，通过查阅国内外相关文献资料，依据医院的实际状况进行深化、细致的调查探讨，运用波特竞争力模型、战略、矩阵、价值链分析、营销组合等多种分析工具，根据由广到深，先总后分，定性与定量相结合的原则层层推行，对湖南省中医院的服务营销问题进行了系统和深化的探讨。论文主要包括以下五个部分的内容：第一章绪论。介绍本文的探讨背景、探讨的方法以及对医院服务营销、医疗服务消费者探讨、服务质量理论、关系营销理论、内部营销理论等相关文献探讨进行综述。其次章运用波

9、特五力模型、swot 分析法等对湖南省中医院服务营销内外部环境进行深化分析。第三章通过对湖南省中医院市场进行细分，对其目标市场选择和定位进行深化探讨。第四章是在前文分析探讨的基础上，系统而又有重点的分析和制定医院服务产品、服务价格、服务渠道、服务促销、服务人员、服务过程、有形展示等要素的详细应用策略。第五章是提出实施湖南省服务营销策略的保障措施。最终对本文进行。营销开题报告 5写作方案(问题的提出、主要内容提要和拟解决的关键问题;拟采纳的探讨方法、试验方案;初步设想、预料进程及可行性分析;本文的立论依据、特色或创新之处及预期成果) 1. 问题的提出、主要内容提要和拟解决的关键问题：这部分是把你

10、选题时提出的存在的问题、评述文献探讨成果时提出的不足进行综合陈述(前面已经提出过，这里做一归纳)。主要内容提要是初步提出整个论文的写作大纲或内容结构。就是有了问题，你打算怎么去找答案，如何去解决这个问题。如何从不同的角度、不同的方面对这一问题进行论述。要说一下你大致的思路，可以将论文大致思路、大致的框架写出来,但不须要太详细。前后要有肯定的逻辑性。要从发觉问题、问题产生缘由、危害、如何解决、方法策略、发展方向这个结构去构思。再说明和要拟解决的关键问题 2、拟采纳的探讨方法、试验方案; 重点阐述你要用什么方法去探讨。如文献分析法、访谈法、问卷法、定量探讨、试验探讨、理论分析、模型检验、案例分析的

11、方法等等。你的观点或方法正是须要通过论文探讨撰写所要论证的核心内容，提出和论证它是论文的目的和任务，因而并不是定论，探讨中可能推翻，也可能得不出结果。开题报告的目的就是要请专家帮助推断你所提出的问题是否值得探讨，你打算论证的观点方法是否能够探讨出来。3、初步设想、预料进程及可行性分析初步设想 会达到什么效果， 预料进程 时间进程和时间节点 可行性分析 做这个工作须要什么条件，须要的条件是否具备，自己能否在规定的时间内解决这个问题，必需给出一个明确的回答。4、本文的立论依据、特色或创新之处及预期成果 提出解决该问题的必要性，拟实现的创新是论文的亮点,要详细,恰当地写出创新的要点,不要太抽象,要把自己的思路与现有的探讨有什么不同的地方说出来,还要说出自己的思路在什么地方比起现有的探讨有进步,否则就不能说是创新。s