今日头条调研报告.docx

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1、今日头条调研报告一：今日头条简介1 .简介今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、 个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的 产品服务之一。它由国内互联网创业者X 一鸣于2012年3月创建，8月发布第一 个版本。2 .创始人介绍X 一鸣毕业于南开大学软件工程学院；2006年加入旅游信息搜索公司“酷 讯”，曾任“酷讯”技术委员会主席；2009年创立房产信息搜索公司“九九 房”；2012年创立“字节跳动”公司并担任CEOo X 一鸣与今日头条团队希望产 品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。3 .头条特色今日头条是基于个

2、性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个 维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游 戏、购物二：运营模式和盈利履兴PDF专家1 .运营模式今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的 DNA库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商 品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近 期CE0X 一鸣在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身 的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。2 .盈利模式（1）和视频的合作（优酷、搜狐视频等）用今日头条看到某新闻，想更

3、多的知道画面，（比如今天我看到国家最 高科技奖的新闻，想看看是否有相关的视频报道之类的）就可以跳转到视频播放 界面（是选择哪个媒体就看用户个人喜好）；同样的，比如我在看某科技视频报 道，想知道更多关于这个领域的最新新闻动态，在视频上到今日头条这里来。这种 互相倒入流量的合作，会是双赢，也会给用户带来多元化的新闻体验。（2）与社交应用的合作目前看到的只有一键分享的功能，只有被分享的新闻引起其他用户的 兴趣才会点击。转化率应该不高，看到目前有“段子”栏目，考虑能否引导微信用 户发送身边事件新闻到朋友圈并发送该新闻到今日新闻，然后评选出每日最佳原 创微新闻的榜单，这对用户来说应该是个不错的激励。而且

4、能增加其发消息的活跃度。三：目标群体及市场分析1 .目标群体据2015年新闻客户端统计显示，手机阅读76.55%的用户为男性，19岁到35岁的 用户占70%,可见中青年男士是手机客户端市场的主流力量。而从职业属性来看, 会计、律师等专业人士群体成为最大的用户群，占比31.48%,其次是公务员占 比23.58%,国企职员、企业高管和技术研发人员等白领人士占比紧随其后。56% 的用户在休息和闲暇时间通过手机阅读，4%的用户习惯在睡觉前使用手机阅读， 另外38%的用户在等待和乘坐交通工具时也会选择手机阅读来打发时间。随着生 活节奏的加快和信息技术的发达，阅读场景碎片化已是大势所趋。2 .市场分析目前

5、国内97.4%的手机用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户 除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。 由此可以看出资讯类产品功能发展上，个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合 等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。四、与同类比较1 .市场占有率新闻客户端市场中，主流客户端产品包括：腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、 今日头条、新浪新闻、凤凰新闻、百度新闻和澎湃新闻等。这八款应用占国内移 动新闻客户端市场85%以上。今日头条在2014年排在第四位，从发展趋势看2015 有望超过网易新闻夺得第三。2014年第四季度中国主流新闻客户端活跣用户渗透率2 .与网易新闻和Zaker的比较1)网易新闻网易新闻客户端是网易全力打造的精品应用，具有内容快速精致、题 材丰富、结构清晰、简单易用、阅读愉快、交互自然流畅等特点，因体验最流畅、新 闻最快速、评论最犀利而备受推崇。.(2) ZakerZaker定位于具备明确新闻需求的用户，整体较为精致，细节意识强， 适合年龄层、收入或教育程度较高的用户使用。