蒙牛真果粒广告词.docx

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1、蒙牛真果粒广告词篇一：蒙牛真果粒蒙广告文案 蒙牛真果粒蒙 不多不少,刚刚就好 生活中选择许多 当味觉的触角带领我们感受世界 甜酸苦辣演绎出不同的过往 哪种是你最钟情的味道 何时是你最憧憬的时间 当温淳鲜奶遇到清爽果粒 我愿 栖息于洒满微光的阳台 让心灵在淳厚与咀嚼中 荡去微尘 品尝美妙分析 标题：告知式标题 写作技巧：运用比方的修辞手法将大众对蒙牛真果粒的宠爱充分表达出来，平实的语气是真果粒对消费者支持的认同。 口号：一句品位美妙，把我们广阔消费者带进无尽的遐想之中，在闲暇之余，端起可口的蒙牛真果粒。你会发觉整个世界都已在你眼前，从前那憧憬的味道，阳光你在你身边. 正文：|时刻把握住时尚的脉搏

2、与消费者进 行深化沟通，不单满意了消费者追求养分、漂亮的双重心理需求，更通过与他们共享时尚、欢乐、健康理念，让品牌自然融入到目标受众的生活中，折服了多数时尚达人和都市白领的芳心。 目标消费者主要集中于时尚潮人、都市白领女性和高校生，让大众对真果粒的印象更深。 篇二：蒙牛真果粒平米广告文案(修改) 蒙牛真果粒平米广告文案 乐在自然 是谁在吟唱我们的青春 是谁俯视着我们的年华 我的自然 我的乐趣 我的蒙牛真果粒 充斥丝滑 溢满美味 向上 从不愿平凡的青春 你是我一生不舍离去的陪伴 乐在自然 文案留意主旨句的选择和正文的连接度。主旨句需留意简洁，通过精炼短小的语义表达第一时间抓住受众留意，并通过反复

3、强调短句达到宣扬效果。 主旨句若为“乐在自然”下文需和自然相对接，并通过反复强调达到清楚度。下文绽开需以自然为主题元素，强调突出产品的健康度。创意主题表达没有体现。 “吟唱青春 俯视年华”等抒情诗文表达手法和文案表达不符，表达含混，语义模糊，请斟酌修改。 “向上从不愿平凡的青春”创意表达为青春奋进，不甘平凡。和主旨表述“乐在自然”毫无关联，阐释不清，建议统一主旨，强调创意。如：乐自然，享青春（仅个人举例说明供参考） 注：文案作品需加注创意说明。创意说明须要阐释你要表达的主题，你的文案创作通过哪些方面表现了你的创意思想，你是怎么样来创作的，不仅仅只是主题说明。报名方式已截图单独成文件夹。请细致查

4、阅方式仔细完成报名。须要网上提交报名，如文案作品，需报名生成编码打印报名表然后和文案纸质提交。请按要求完成，明早9点前完成报名交定稿给我。学校统一寄出。 篇三：蒙牛真果粒广告策划方案 ， 蒙牛牛奶广告策划方案 目 录 一.前期打算 1.1广告环境调查 1.2消费者分析 1.3产品分析 1.4竞争对手分析 二. 广告目标 2.1企业的目标 2.2依据市场状况可以达到的目标 2.3对广告目标的表述 三. 广告对象 四. 广告传播区域 五. 广告主题 六. 广告创意 6.1视频广告 6.2平面广告 6.3音频广告 七. 广告媒介 八. 广告预算 九. 广告实施策略 9.1广告区域策 9.2广告时机策

5、略 十.广告效果评估 10.1预先阶段10.2销售阶段10.3后期阶段 一.前期打算 1、广告环境调查 随着人民的生活水平的不断提高，养分观念的提升，对牛奶的需求也越来越大，给蒙牛带来了巨大的商业机遇。近年来，由于政策支持力度的加大，以及牛奶市场的复苏，中国牛奶投资环境大大改善，大量资本进入中国牛奶领域。由于市场需求的拉动和科技开发的步伐的加快，牛奶产品已有几年前的一般牛奶快速发展成包括纯牛奶、早晚餐奶、养分奶、酸奶、酸酸乳等在内的多种产品类型。 2、产品分析 真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品。2022年就已经首创胜利并推向市场。作为中国乳业的龙头，蒙牛始终坚持自主创

6、新的原则，主动探究着更适合中国人身体膳食结构的养分饮品，面对全球30%以上人口维生素等养分缺乏及亚健康状态的困扰，蒙牛组织各方专家综合探讨，得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善养分状况，尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶，更进一步提出了“真实果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想。蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令养分从内而外自然释放，在享受清爽的口感时，体验健康迷人的魅力！蒙牛真果粒一经上市，便因独特口味和时尚靓丽的包装赢得了广阔消费者的欢迎。 3、消费者分析 牛奶作为人们日常生活中一种重要的养分食品，而高校生作为一个集中生活的群体，有着巨大的消费潜

7、力，而且他们的消费心理奇妙，喜爱求新求异。另一方面，由于高校生是集体生活的群体，所以当其他人进行购买时，往往也会追随购买。随着高校生的消费水平越来越高，高校生消费群体也会渐渐向注意追求商品的品尝，档次和自己形象等方面倾斜。 4、竞争对手分析 蒙牛的最大竞争对手就是伊利，两者都产自内蒙古呼和浩特，而且价位也相差无几，但是伊利在国内的品牌度高于蒙牛，而且蒙牛老总曾经也是伊利的经理。以致许多消费者看到“蒙牛”都怀疑地问“是新产品吗”？光明牛奶的竞争压力也不容忽视，光明牛奶作为中国最早的牛奶企业曾得到过国家的大力支持。在光明牛奶以“一百零一分一百零一好牛，出一百零一分一百零一好奶”的广告深化人心，知名

8、度始终居高不下，其卡通牛的形象亦深受消费者的宠爱。所以本土以伊利为代表的牛奶企业的快速发展，国外洋品牌的大量进入并抢夺高端市场，这无形之中给蒙牛带来了巨大压力。 二. 广告目标 1、提高产品在消费者心中的知名度和美誉度，从而树立品牌形象 2、扩大校内影响力，提高产品在校内的销售量。从而可以更好的开拓高校生消费市场，满意高校生消费者对牛奶的需求。在竞争中抢占先机占据市场。 三、广告对象 江阴职业技术学院在校高校生和老师 四、广告传播区域 1、超市及售货店，牛奶的最大供应场所。便利性，专卖区，品种齐全、很多学生习惯在超市购物时，会因为其便利性而干脆选择购买牛奶。 2、食堂。食堂每日就餐人数较稳定，

9、成为了学生早晨牛奶的热门市场。 3、早餐售卖点。主要产品为早点和饮料，其中饮料又以牛奶为主。 五. 广告主题 完备搭配，天生就是绝配，蒙牛真果粒。 六、广告创意 视频广告： 镜头一：一男孩在校内操场上打篮球，打了一会去休息区拿了一袋纯牛奶喝。 镜头二：一女孩在水果摊买了一些草莓向操场上走去。 镜头三：男孩看到女孩走过来兴奋的走向休息去，然后拿了一袋纯牛奶给女孩，女孩把草莓拿给了男孩 镜头四：女孩见男孩把草莓快吃完了，连忙夺去男孩手中的草莓袋子叫到：我的水果牛奶没了。你赔，然后在打男孩嬉闹。 镜头五：此时一男孩手里拿着一袋蒙牛真果粒突然从那对男孩和女孩面前走过，镜头特写男孩手中的真果粒（同时画外

10、音要想牛奶水果美味何须这么辛苦，蒙牛真果粒牛奶加果粒） 镜头六：蒙牛真果粒完备搭配，天生是绝配，蒙牛真果粒Logo特写 平面宣扬海报： 七、广告媒介 1、视频广告通过互联网，上传优酷网，然后校友网上相互共享传播。 2、平面广告通过在校内内散发传单，贴大海报。 3、通过校内活动赞助拉横幅。如红五月拉赞助横幅。 4、校内电台轰炸式传播 八、广告预算分析 九、广告实施策略 广告的心理策略：视频通过接近高校生生活的创意给高校生消费群体留下深刻印象，从而吸 第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页