迪奥香水广告.docx

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1、迪奥香水广告篇一：迪奥真我香水广告分析迪奥真我香水广告分析迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界香水是一扇通往 全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留的大门 一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧 诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳, 让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。”这次我选择与大家分享的一款Dior的香水广告真我。J adore纯净、永恒的造型，体现了 CD一贯的格调：高雅而迷人。细长的迪奥真我香 水瓶颈，用金色的领巾围了一周，更加显得高贵不凡。瓶身光滑透明没有 一点修饰，J adore这几个

2、字母很美地隐藏在水晶瓶盖上。初调：清新的 常春藤叶，甜美的柑桔桔果，还有一丝淡淡的黄兰香，在这幽幽的时刻， 你也能聆听到来自心底的声音。奥斯卡奖最佳女主角奖获得者CharlizeTheron出现在迪奥“真我”香水的这则电视广告里，广告的大致内容是：在一所宫殿式大堂里，塞隆一 头金发，戴着金色硕大的钻石首饰，身着摇曳的超低胸长裙，修长的双腿 踩着细高跟鞋，玲珑浮凸，曲线毕露，性感至极。她一边款款的从远处向 我们走来，一边宽衣解带，扔掉首饰，诱人的双唇只说出来一个词：“J adore. J adore. J adore?”，在华服褪尽，蓦然回首的那一瞬间，画面呈现一只金灿灿的香水瓶，细长的瓶颈，用

3、金色的领巾围了一周，显得 高贵不凡，瓶身光滑透明没有一点修饰。这则广告给人以美的享受，我个 人非常喜欢这则广告，在惊叹它的创意设计的同时，也想和大家探讨一下 它的成功之处。迪奥，一位无懈可击的时尚缔造者，一个万众瞩目的香氛品牌，一个 高贵、典雅女性的象征。这个代表法国高贵典雅生活风格精华的奢侈品牌 首次在其香水广告中使用明星代言。由于大众媒介的作用，我们对明星的 熟悉和了解程度远远超过了对邻居和同事的了解，虽然这种了解可能是非 常表面化的。我们看到明星形象，就不由地感到亲切，这种“亲切感”增 强了明星与我们之间的联系，当明星和品牌被反复关联起来以后，明星的 形象价值就被转移到品牌上。当明星推销

4、产品的时候，更容易为广大消费 者所接受，从而刺激其消费需求，产生购买欲望。奥斯卡奖最佳女主角奖获得者查理兹塞隆被选作“真我”香水电视 广告的女主角，她拥有一双完美修长的腿和无可挑剔的五官，作为经典与 智慧完美结合的理想化身，塞隆大气尊贵的气质与Dior的品牌风格不谋而 合。广告中将塞隆与中性的条件刺激进行配合，受众会对迪奥“真我”香 水产生与广告中的女主角同样的感受，广告演绎得让人感觉品味高，每一 个看过广告的受众都会觉得如果自己喷了 “真我”香水，浑身也会散发出 迷人气息。在经济高速发展的现代社会，香水已经成为人们必不可少的生 活用品。JohnGallian。说过：“香水就如音乐或回忆，在你

5、脑海中留下一 幅画。香气无形、无色、无属性，却能永远地捕捉住某一时刻或某个人。它是一种情绪、一种态度、一种安静的表达。“香水最容易让人残存“记 忆”，尤其是在异性之间，所以香水也成为女人的隐行名片，在不知不觉 中俘获男人的心。所以，香水让人有性暗示和性挑逗的感觉，当然在香水 的广告中也不能缺少这种暗示与挑逗。充满性暗示的广告能吸引更多的眼 球，让人从视觉感官上获得快感。塞隆在这则香水广告中的造型性感妩媚，超低胸长裙衬出傲人双乳， 而且宽衣解带充满诱惑，含有一些性暗示的成分，直截了当地触及观众的 视觉神经，让观众感到心潮澎湃，心动不已，加上那一咏三叹、萦绕耳畔 的J adore”低沉呢喃，大大刺

6、激了人们的购买欲望，让他们也疯狂起 来。迪奥香水是针对那些具备较好的外部条件，如社会条件、经济条件和 政治条件等，追求自我实现，体现自我价值的消费群体。广告里光彩照人、 散发着高贵气息的塞隆卸下华服，将硕大钻石项链不屑一顾地踩在脚底， 以示不受束缚，完全解脱，以能量和灵感展示了 一种新的奢华。真我香水就是要表达极女性化的感性、妩媚、自觉、能量， 释放出女人内心深处的真实自我，勇于发表女性的真我宣言，诠释女人最 真的情感，超越物质，做回自己。只有那些想为了追求更高层次需求的受 众，才会去投资购买迪奥“真我”，体现他们的自我价值，更好地完善他 们自己。综上所述可以看出，这则香水广告运用了不少方法，

7、进一步强化了消 费者对“迪奥”这个世界顶级奢侈品牌的狂热度和忠诚度。迪奥“真我”， 是绝对气质女人的象征，J adore打破一般人对于香水的既定印象，非为 专门浪漫情调的女人，也不是为有着操纵欲望的女人而生，她，是纯粹的 女人，绝对的女性化。经典中的经典，四季更替，唯有真我依然！篇二：香水广告词（迪奥、香奈儿）香水广告词（迪奥、香奈儿）【迪奥香水广告语】1 ifit#39； soutthere 只要存在，diorwillfindit.迪奥就将找到它。2、 dior一-jadorediorgoldiscold（此时，黄金显得冰冷），damendsaredead （钻石缺乏了生机），alimous

8、ineisacar （豪华轿车也不够吸引）don#39； tpretend （不要造作），feelwhat#39； steal （感受真实的奢华），c#39； estcaquej#39； adore （唯有，迪奥真我香水）。品牌介绍女士香水真我：j adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性 气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。j adore真我香水，绝对 的女性气质：现代优雅，明亮感性小姐:missdior迪奥小姐淡香水，作为dior迪奥的第一款香水，显露 出christiandior先生对花的无限热情。花漾甜心：dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘她 带

9、来的是甜中带酸的愉悦新鲜感篇三：Dior香水广告文案MissDior邂逅香水广告策划文案一、前言本公司作为新兴的广告公司，代理广告MissU香水，这是一个扩大公 司规模，拓展广告业务的好机会，同时也是对我们的挑战。因此，我们要以敬业的态度，调动我们的创新思维，为该系列产品的市场营销及广告策 略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更要时时配合蒸蒸日上的 业务，促进产品销售。根据分析，香水的市场虽然较大，但因竞争品牌较多，广告投资量大, 欲取得较大市场占有率，留住老顾客并非易事。因此，本公司建议，MissU 香水广告销售及诉求重点应放在探索及开拓新的消费市场上，二、消费者研究1 . 一般应用化

10、妆场合：1）参加正式宴会2）平时上班3）外出逛街.使用品牌状况：1）未婚女姓偏爱花香型香水系列2）各种品牌，各具功能2 .购买状况： 1）用完再买2）没用完，看到喜欢就买3）亲友赠送3 .购买地点及方式未婚1）百货专柜2）大型商场或卖场3）国外带回已婚1）百货专柜或百货行2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点）三、广告商品：MissDior迪奥邂逅系列香水四、广告主题表现1 .广告语：芬芳陪伴着你，带来美丽的邂逅.形象代言人：娜塔莉波特曼，凭借奥斯卡奖杯奠定主角地位的娜塔莉波特曼,恰恰拥有着这些魅力光环。她自然流露的优雅，令她光采夺目却不造 作，由她诠释的MissDior迪奥小姐。2 .故事情节：

11、镜头一：镜头之下，黑色绸缎礼服恰到好处地将她迷人背部环绕，性 感率性的美丽篇章在此刻徐徐拉开，迪奥小姐香水迷人前调在此交汇而出, 西西里柑橘的清新，血橙的青涩，佛手柑的灵动，先声夺人地吸引住你全 部的注意，犹如黑夜中的一份魅力邀约，在不其然中相遇并令你沉醉。镜头二：此时，簇拥的满怀玫瑰芬芳四溢，将女子自信的情怀尽情诉 说，一如迪奥小姐香水中柔美的花香主调，印度茉莉和埃及茉莉精华、大 马士革玫瑰和突尼斯橙花精华，四种层次馥郁相互萦绕，加上印尼广善香 的高调调性，将娜塔莉骨子里的果敢与浪漫特制次第绽放。镜头三：印度檀香与香根草和谐交会而成的木香基调，温暖感性，意 境幽远，仿佛娜塔莉回眸一瞬间感性热情地眼神。