广告学概论期末复习题及答案.pdf

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1、广告学概论期末复习题及答案广告分为平面广现方式与表现形其他可广告把4O广告学是在20世纪才逐步发展成熟起 来 的 一门学科。5 丫根据我国教育部、19 9 7年进行的学科调整规多项单 选 题（将正确答案的序号填在横1.下列广告中属于商业广告类别的有A求职广告。B劳务广告C企业形象 广 告D招聘广告B S D 2.下列广告中属于非商业性广告的有求职广告告。B政府公告C公益广告D A B C D 3 四大媒体广告之外的其他广告包括广告外广纪念品广通工具广告,销售现场告 纪4念品广告学的两大理论基石是A市场营销学与传播学 B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学仪 丽一 5.任何广告都有一个明

2、确的行为主体，即广告客户三、+众广泛传播商业或非商业性信息、，q以达成影响并促人商观念略的的售，传播息纯告知，或改变强学广告学是研究广告及其运动规律的第二章广告的起源与发展一、填空题 的社会广告的广告古亚种是以迦胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛递经济信息的初期的商业广告一一一代，经常有告知牌出示；表示出卖货物或公演戏居h2从5_世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业,出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。3.到一19世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互

3、依存的利益促使报 纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“报纸据客”。4.1869年，美国艾耶广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。5.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。6-_20_世纪二三十年代后，广告代理业开始 在我国工商业比较繁荣的城市上海市出现。7 台湾广告业起步于_ 20 世纪_ 6 0 _年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立一整合营销传播 的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。8 .香港广告业主要由四部分构成。一是一跨国公司一在香港设立的分支或联营机构；二 是 港资经营一的

4、广告公司，规模较大的有远东、华 联 等3 0多家；三是一大陆 开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。9 世界三大广告中心是一纽约_、一 东京_、_伦敦1 0 .日本现有广告公司_ 4 5 0 0，其中排名第一的一电通 广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一一兆两千亿 日元左右。二、多项选择题C 1 .今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约 oA 20 0 0 年 B 1 5 0 0 年 C 1 0 0 0 年 D 8 0 0 年 A 2.世界上最早的

5、报纸广告产生于A英国B美国C法国D德国AD3 促进现代广告业形成与发展的关键因素是A机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增A 4.我 国 的 古 代 广 告 最 早 出 现 在 约。A公元前3000年B奴隶社会C唐 宋时期D清末D 5 从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是。A日 本B英 国C法 国D美国ABCD 6.英国是 oA近代印刷广告的诞生地 B欧洲广告业最发达的国家C世界第三广告大国D公共广播电视机构不播广告的国家第三章广告市场与广告环境 填空题自指商要生产者买、经营产品互相转

6、让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。2.根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由 M乍广告这一特殊的产品形式，通过一定的 以发布,从 而完成广告的市场交易过程。3 广告市场的基本构成要素有：及其广告费用、且其广告代、w 喧六二;旷告市场的整体运作来看，消费者”是代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是 和。5 广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求勺广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；代表媒介购买时间和版面,从中收取代理佣金,构成广告市场活动的又一层交换关系。6 .在广告市场活动中，市场三方一一广

7、告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以为中心展开和进行的。7 .，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。8 .广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。9 .从事广告策戈U 和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽-H-P4+P市10.大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。一、多项选择题1.在现代广告市场中处于中心地位的是A广 告 主B广告代理公司C广告媒介D广告受众2 在广告市场活动中，居于主导地位的是A广 告 主B广告代理公司C广告媒介D广告受众3.广告代理公司的主要业务活

8、动包括A广告策划B广告制作C表广告主购买媒介D代表媒介向广告主争取广告来源4.广告市场的构成要素包括 等。A广告主及其广告费用 B广告作品C厂告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务5 广告市场的整体环境因素包括社会的A政治环境B经济环境C文化因素 科学技术因素6.广告的特殊市场环境，主要是指 oA广告活动直接发生的特定地域环境B特定的产业环境C文化因素D科学技术因素三、名词解释1 广告市场2 广告市场的传播环境四、简答题直简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素2）简述广告的特定市场环境因素3 简述广告市场的传播环境要素部分参考答案一、填空题1 商品交换关系2 广告主广告代理公司媒介3.广告主广告

9、代理公司广告作品广告媒介消费者4.广告主广告代理公司 广告媒介5 广告代理公司 广告代理公司广告主6 广告代理公司7 媒介的广告发布8广告主9 广告代理公司1 0 广告受众二、选择题1 .B 2.A 3.A B C D 4.A B C D5.A B C D 6.A B三、名词解释1 广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。成2广告作为一种是宏的社会环境的一个重要构传播环境对其影响特别j重大而

10、直接，予以关注 所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众 因 素。第四章广告调查一、填空题斗 广 告 运 动 策 略 新 论 一 书 的 作 者 是 美 国 广 告 学 者。2.广告调查是广告运动的划与决策的 O3.于 1972年 在 其 一书中，提 出 了 一 切 类 型 的 广 告 及 行 销 调 查 研 究 的 六 种 基 本 限制。4.所 谓 广 告 调 查，应包括为发展广告运动所进行的，以及围绕广告信息传播所展 开 的 O5.广 告 调 查 必 须 遵 循 的 三 项 基 本 原 则 是：、原则一、多项选择题调 研 公 司；在广告业

11、中发代出重大作用起各方广勺告人有。*丹 尼 尔？斯 达 奇B纳 尔 逊C乔 治？盖 洛 普D艾耶父子ABCD 2.根 据 教 材 观 点，广告调查包括A消 费 者 调 查B市 场 调 查C竞争状况调 查D产品调查BCD 3 根据日本电通 广告用语事典，市场调查包括0A受众调查B广告调查C消费调查D产品调查ABCD 4.根据日本电通 广告用语事典，广告调查包括OA诉求点调查B媒介接触率调查C产品形象调查D购买动机调查ACD 5-日本电通公司出版的 广告调查 指出，广告调查的主要内容包括。A广告信息调查B民意调查 C广告效果 调 查D广告媒体调查三、名词解释2 定量分析3 定性分析四、简答题1 简

12、述广告调查的内容和意义2 简述广告调查的限制3 简述广告调查的一般程序部分参考答案填空题1 丹？E 舒尔兹2 基础依据3.柯恩广告4.市场调查传播调查5 费用的节省性资讯的合目的性 时间的有效性:、选择题1 A B C 2.A B C D 3.B C D 4.A B C I5.A C D三、名词解释1 定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性,故又称客观判断 法。2 定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分 析那么具体精密,但对抽象问题和宏观问题的判断和

13、预测，却往往为定量分析所不及。动的绝对成功，却能减少失败第五章广告策划一、多项选择题的整体把握和控告增环节有效地加强对广告活动A广告创意 B广告调查C广告策划D广告文案2 认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是 0A品牌个性论B品牌形象理论C定 位 理 论D USP理论3 在20世纪60年代这个现代广告业发展 的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是A文案人员B广告调查C创意人员D策划人员4.与计划不同，策划具有。A运 动 性B策 略 性C整体性D创造性5 麦卡锡(McCarthy)将市场营销中的可 控因素归纳为四个方面(即 4P),包括

14、产品和A公众舆论 B价 格C渠 道D促销、名词解释4 广告策划5 广告讯息策略6 广告表现策略7 广告媒体策略四、简答题4 简述广告策划的意义2 简述广告策划的内容4:简述广告策划书工作包括哪些方面的内容5 简述广告的事中检测和事后评估方案一般应包含哪些方面的内容。五、论述题：举例说明广告策划的原则部分参考答案一、填空题1.观念态度行为2.203.20世纪6 0市场营销9 0传播4.首倡者购买者使用者决定者影响者5.物理属性附加特性市场格局竞争者目标消费者6.到达率暴露频次毛评点7.产品销售的季节性 消费者的购买习惯 竞争者的广告投放时间二、选择题1.AC 2.D 3.A 4.ABCD 5.B

15、CD三、名词解释1 广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立 为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。2 也就是确定在此次广告运动中应该提供那 些讯息,又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，发 展 出 一个有效的推广概念。3 即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“怎么说”。广告讯息是广告表现的内容，广告表现则是广告讯

16、息得以表达的形式，以广告作品的形式最终呈现出来。4.即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等第六章广告创意与表现一、填空题2.同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。3 力主广告必须以科学原则去“创造世界”的 实效的广告一一USP 一 书 的 作 者 是,韦伯扬为培训广告人才撰写了 怎样成为广告人和 两部名著。4.“水平思考”的概念是由英国心理学家士在进行管理心理学的研究中提出的，原 指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。5.亚瑟 科斯勒提出的著名创意方法是多项

17、选择题1.若 工 厂 告 创 意 砂 电 胭 图 点，认为创意就 是“好M点户的善名广告人若，A奥 威 格B詹姆斯韦伯扬C肯 罗 曼D珍曼丝2 推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即 0A策 略B好 点 子C艺术构思D创 造性构想3 在 产生创意的方法 中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是A爱德华戴勃诺B川喜多二朗C荷 立 肯D詹姆斯韦伯 扬4.目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即。A “二旧化一新”法 E“水平思考”创意法C集脑会商思考法(B r a i n s

18、t o r m i n g )5下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有AZ,强调品形象的吸引力三、名词解释“，广告创意2 广告表现四、简答题1 如何理解广告创意的涵义2 简述广告表现的基本原则3 简述广告表现的两大类型4 简述九种常用的广告表现方法五、论述题：1 举例说明广告创意的基本原则2 举例说明三种常用的广告创意方法部分参考答案、填空题1 广告创意2 广告表现3瑞夫斯产生创意的方法4.爱德华戴勃诺5 二旧化一新二、选择题1.A C D 2.A 3.D 4.C D 5.A B C D三、名词解释1 从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意

19、是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。2 广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。一、填空题第七章广告媒体出1 按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有:体等。、网络广告媒2 按照传播手段的不同，广告媒体被划分为、和 _ _ _ _ _ _ .3.按照受众数量:一广告媒体可以分为二和。可以分广告与受众接触和间的长短，广告媒体5.早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非

20、常重要的广告媒体之一。6 报纸一般米用一 口.两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用 版面。7 按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分 为 和。8按照内容的不同，报纸可以分为9 报纸媒体刊登的广告，主要有_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 四种类型。10.报纸媒体的商业广告，一般有:笠儿种版面规格、索11.于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。12 杂志一般提供（封面的背面）、（封底的背面）、封底、内页广告等版位。圭寸二、圭寸三、圭寸底一般只刊登 告，内页广告则可以包括不同的规格。13 按照传播方式的不同，广 播 可 以 分

21、 为 和，目前用作广告媒体的广播主要是其中的。14 户外媒体可分为固定位置的户外媒体和 外媒体两种。一、多项选择题1.报纸属于 OA大众传播媒体 B印刷媒体 C诉诸视觉的媒体D直效广告媒体2 电影和电视属于 oA大众传播媒体 B电子媒体 C长期媒体D诉诸视听觉的媒体3 霓虹灯属于。A户外广告媒体B交通广告媒体 C售点广告媒体D通讯广告媒体4.电视和广播广告的主要类型有A提供节目广告B插播广告 C电台广告 节 目D报时广告5 电视和广播广告的主要规格有加0秒B 3 0秒C 15秒D 5秒6按照传输技术的不同，电视可以分为A有线电视B无线电视C卫星电视D图文电视7 固定位置的户外广告媒体主要包括A

22、楼顶大型广告牌B电子翻板C LED电脑看板D电子大屏幕三、名词解释1 印刷媒体2 电子媒体3 户外广告媒体4 .赠品广告媒体5.广告媒体简答题简述报纸媒体的传播特性和受众特点简述占八、4.简述电视媒体的传播特性与受众接收特性5 .简述媒体组合的原则6 .简述媒体组合的方法五、论述题：1.举例说明报纸作为广告媒体的优势与劣势2 .举例说明杂志作为广告媒体的优势与劣势3 .试述广播作为广告媒体的优势和劣势4 .试述电视作为广告媒体的优势和劣势部分参考答案一、填空题1 大众传播广告媒体户外广告媒体效广告媒体交通广告媒体售点广告媒体赠品广告媒体黄页广告媒体2 印刷媒体电子媒体其它媒体3 .大众媒体 中

23、众媒体 小众媒体4.长期媒体短期媒体5 报纸6 对开四开9 商业广告公告 声明启示分类广告1 0整版半版四分之一版通栏双通栏半通栏1 1 报眼1 2 封二封三 整版1 3 .有线广播 无线广播 无线广播1 4 实物,、选择题1 A B C 2.A B D 3.A 4.A B C D5.A B C D 6.A B C D 7.A B C D三、名词解释1 印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志；后者主要包括由企业 或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各

24、种直接邮寄广告等印刷品电波或电者媒体指通形式传播广告讯息的广告皮、媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线 电 视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等鬓。3户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。4.赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告讯息的各种物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企业赠送的酒杯，各种企业赠送的挂历等等。利用赠品传播广告讯息可以有效地减低诉求对象的抗拒心理，而且赠品具有使用价值

25、，可以长期使用，可以起到长期反复提醒广告讯息的作用。5.广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。0爨以 _ _ _第八章广告效果与广告预算鬻?噌箫翻的黠告的基础上，通常采用的方法有_ 5 进行广告。播阶段性效果的测试，其依据曰6.进行广告效果的事后测定与评估，最好在_ _ _ _ _ _之初，就建立一个切实的 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _,笄把这作为广告计划的重要内容之一。7.影响广告预算的主要因素，大多来自8依P 是一般知识，编制广告预算，首

26、先必须明确预算期同的，一，。9.广告预算的一般方法有、-1 多项选择题、果 竽 用 告 运 动 追 求 的 终 极 目 B 厂告效空产告及填褊估主要是广告传播效果F一TJ卢土品电旦松辽卢土；二 不 41cB丽加少的 n 徉一片呼按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为专.需测试丁 事中测试,事后测定与评 估口销售3、广告主对广告投资认识的观念误区有广以一种简单投据来评价广告投资C 广告投入能产生芜限的销售效果告使用的媒体手段不是越多越好4、广告预算的比率法包括A 销售比率法花B 利润比率法分配法D 竞争对抗法、名词解释1.广告作品的测试2.广告效果事中检测3.比率法4 实验法5.竞争法6.目

27、的与任务法7.资本投资法四、简答题1 广告传播效果的具体内容是什么？2 简述广告事前测试的两种基本方法3 广告效果事后测定与评估有何意义4 概述广告预算的意义5 简述广告预算的基本步骤部分参考答案一、填空题1 销售效果、销售目的、广告传播效果2 销售责任3 心理层级效果4 科学广告作品测试广告发布的样本市场5 广告运动阶段性目标6 广告运动计划测定与评估方案7 广告主8 企业行销目的9比率法武断拨款法实验法竞争法目的与任务法资本投资法二、1.A C D 2.A B C 3.A B C 4.A B C三、名词解释1 广告作品的测试，是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟将会

28、有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播，展开媒体计划过程广告效告所发生检测际则阶段广告果播执行二3，比率法又具体分为：销售比率法，即以.前一年销售或来年预测的销售为基础，-比率来制定广告预算；利润比率法，即以前-/d -r r ,r/一-r r ”-r r-*3-目的与任务法，此 法 为“达格玛”文件的起草者科利所建立。按照这种方法，要求预先确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广 告目标所需的广告费用，来编制广告预算。资，是以广告资本法视广种出为基资本定广告预算的。4 分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括 和等。5.广告受众

29、的心理活动过程，一般包括广告受众的、二、多项选择题1、一个基本的传播过程包括如下要素。A 传播者B 受传者C 讯 息 E 媒 体 F 反馈2、就商业广告来说，广告的诉求对象有A 生产者B 消费大众C 组织市场中的意见领袖 D 商业经销中的采购决策者3、消 费 者 的 消 费 过 程 包 括。力需求过程B 购买过程C 使用过程&乙 d-i r润（毛利或纯利）为基础，按一定的比率来制定、*z f*、，/A r”AM /-/.fI ,t.I t r r r A r“人 一？、.J数量为基础，按每一销售单位分配广告费用来制验法是以不等的广告费分别投入几个情近口等的试验市场，、并对各试验市场的传播是将产

30、m占告率资掌握目前某以及全第九章广告受众填空题1 表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是 是广告特有的属性。2.在接受信息过程中，受众具有几个特点3 广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中,还有几个特性、5、影 响 消 费 行 为 的 社 会 因 素 包 括 oA经济状况B参照群体C家 庭E职业F社会角色与地位三、名词解释1受众4、消 费 者 行 为 的 一 般 特 征 包 括 。A自主性B有因性C目的性E持续性F可变性2 广告受众3 消费者行为4 需要四、简述题1 .简述广告受众与受众的关系2 简述广告受众的个性心理特性3 简述广告受众的社会心理特征五、论述题

31、：试论广告受众与消费者的关系部分参考答案一、填空题1 信息传播活动 传播2 主动性归属性自述性3 扮演多重角色 占有主导地位互动功能 构成不同群体4 购买决策者 购买决策过程式5 认知过程 情绪过程 意志过程一、多项选择题1.A B C D E2.B C D3.A B C4.A B C D E5.B C E具有购买方三、名词解释1 受众：是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的接受者。从广义上说，是指一切在信息交流活动中的信息接受方。2 广告受众：就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。3消费者行为：指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素影响的消费活动，具有自主性、有因性

32、、目的性、持续性、可变性等特 征。4.广告受众的心理活动过程：指消费者在其购买行为心理活动的全过程，是消费者不同的 心理活动现象对客观现实的动态反应。包括认知、情绪、意志三个过程。第十章广告组织一、填空题 一1.广告组织的雏形就是。早在公元1141年法国人卜莱出现了 一12人组成的，-。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展,产生以经营报纸版面为生计的，这即是最早期的广告代理业。1869年 美 国.广告公司在费城 创立，标准着现代广告公司的出现。2广告代理业机能的演进大体经历了四个时 期，即、3 专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置、O4 媒体广告组织的作用主要体现在

33、以下几个T n、5.广告组织主要可分为三大类，即 、一、多项选择题1 广 告 活 动 的 主 体 包 括 0A广告客户B广告公司C广告媒体D调查公司2.目前我国广告公司的主要类型有 OA大型的、综合性的B合 资 的C中 小 型 的D广告作业机构3.一般广告公司最基本的业务部门是OA公关部B客户部C创作部D媒 体 部E市场调查部4 媒体广告组织的主要作用是 oA承接广告业务 B设计制作和发布广告C代理发布广告 D审查广告内容E做好广告经营的财务核算 F做好调研和咨询服务三、名词解释1 广告组织2 专业广告组织3 广告代理制4.AE5 广告主广告组织&广告团体组织四、简答题1 简述 A E 制度2

34、 简述专业广告组织的类型3 企业设置广告部的必要性4 媒体广告组织设立的意义五、论述题：试述广告代理制的重要意义部分参考答案一、填空题1 广告代理业 叫卖组织“报纸据客”艾耶父子2为媒体服务时期 为广告主服务时期全面服务时期 整合传播时期3按基本职能按 地 区 按客户按公司自身状况4 承接广告业务 设计制作和发布广告审查广告内容 做好广告经营的财务核算做好调研和信息咨询服务5 广告主广告组织 媒介广告组织 广告团体组织一、多项选择题1.A B C2.A B C D3.B C D E4.A B D E三、名词解释1 广告组织：从狭义上看，广告组织主要是指专业广告公司、大众传播媒介和企业所属的广告

35、部门，从广义上看，还包括与广告行业有关及派生出来的机构和部门，如广告调查机构、公共关系机构、影视作品制作单位和群众性的广告团体。2.专业广告组织：指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司，是现代广告经营的核心力量。3广告代理制：是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播计戈i J,广告媒体通过广告公司承接广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要志。4 .A E是指广告公司中执行广告业务的具体负责人,即广告客户的代理。5.广告主广告组织：是企业统一负责广告传播活动的职

36、能部门。6.广告团体组织：是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。第十一章广告经营与管理（上）一、填空题1 在我国，广告管理的行政职能部门是和。2 、是广告行政管理的主要职能迭广告行政管理主要的依据是 _ _ _ _ _ _-广告行业自律主要凭借的是 会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则。4我国的广告管理，以，一一 为 根 据,以 一，为主干，配以相天的法律、法规。理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称对接受媒体的委托，向广告争取广告，称 一、多项选择题1 广 告 行 政 管 理 的 主 要 职 能 是 OA控制和协

37、调B道德监督C监督 和检查D指导和服务2 广 告 行 政 管 理 的 主 要 依 据 是。A法 律B法 规C相关政策3 广告管理的主要内容是 oA对广告主的管理 B对广告代理公司的管 理C对广告媒介单位的管理D对广告信息的管理4 广告审查的主要依据是 oA法律法规B道德规范C专门制订的广告审查标准5 按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主 要 代 理 类 型 有 O代 理D媒介代理三、名词解释1-广告行政管理2 广告管理3 广告行业自律4 社会监督5 广告审查制定、6 厂告代理制度四、问答题1 广告管理体系是什么？2阐述我国目前的广告审查程序和方法。3 广告代理制度的基本内容4 广告代理

38、制度确立的两大因素是什么？五、论述题：论述广告管理的主要内容部分参考答案一、填空题一1国家工商行政管理局 地方各级工商行政管理机关2 控制和协会 监督和检查 指导和服务3法律 道德、法律和道德双鞭4-先法 广告法5 客户代理 媒介代理一、多项选择题1.AC D2.AB C3.AB C D4.4 AC 5 B C三、名词解释1 广告行政管理的依据是国家和各级地方政府所制订的法律、法规和政策。因此，广告行政 管理的完整表述是，国家有关行政管理机关，依据有关法律、法规和政策，对广告实施的管理。2.广告管理一般指国家有关行政管理机关对广告业实施的管理。在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局

39、和地方各级工商行政管理机关。3 .广告行业自律是指广告行业组织，通过制 订相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束。4.社会监督是指广大社会公众和消费者，对广告市场所进行的法律监督、道德监督和舆论监督。5.广告审查制度是政府行政管理机构、广 告 主、广告公司、媒介组织、消费者共同参与的一种广告管理方式，它将政府的广告行政管理、广告组织的行业自律、消费者的社会监督合为一体，独立地对广告发布前进行审查，包括广告发布后的监察。6.广告代理制度是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。第十二章广告经营与管理（下）一、填空题介提供

40、专业代埋服务业务职能 是为广告主和媒2.告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是31广告公司的业务运作程序是：4.广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额勺收费比率。5 从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到 0一、多项选择题1 广告公司的客户服务制度主要有0A A E制B业务档案制度 C工作单制度D业务审核制度与业务保密制度2 广告公司的收费方式主要有等。A代理佣金制 B协商佣金制C实费制D利润分配制3.媒介的广告定价，原则上

41、依据等。A千人成本广告主实力4.1 9 1 4年，正式成立报刊发行量审计局(A B C),负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是。A日 本B美 国C英 国D德国5 媒介广告业务员制度的内容有。/归户制度 B规定适当的承揽数额 C制定统一的价格标准D合理的收款制度三、名词解释1 客户服务制度2 业务档案制度部分参考答案一、填空题1 广告公司2 媒介 承揽广告刊播业务3.客户接洽与客户委托代理议案广告计划提案的审准与与确认广告执行广告活动的事后评估与总结4.1 5%5.1 2%二、选择题1.A B CD 2.A B CD 3.A B C 4.A B CD5.A B CD三、名词解释

42、1.客户服务制度即A E制。即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。这是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制 度。如果客户同时委托多品牌的广告代理，可上设客户监督(a c c o u n t s u p e r vi s o r)为客户总负 责,A E则为客户多品牌中某品牌的客户执行人，还可下设副A E或助理A E,协助A E工作。A E作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业务的协调运作，服务效能的有效发挥。2 指广告公司代理所有的广告业务，必须逐项建立业务档案。从客户接洽开始，直至评估总结完成，所有有关

43、业务资料，都得一一归案存档。业务档案的建立，便于公司管理人员和具体业务参与人员的业务自查，以便控制业务按计划开展，随时检查业务中的疏漏，发现和修正业务中出现的偏差，是公司业务管理的重要手段。同时 也是公司进行业务总结的重要依据，以及处理各类业务纠纷的重要法律凭证。陈培爱老师的广告学概论 笔记第一篇总论：第一章广告概论一、填空题1.日本首次将A v e rt i s i n g译 成“广告，约在明治五年（1 8 7 2年）左右。2.以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究的分支。3.2 0 0 3年1 2月1 0日后允

44、许外资在广告公司中拥有多数股权,2 0 0 5年1 2月1 0日后允许设立外资独资广告公司。二、名词解释1.现代广告：广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。广义的广告，包括经济广告与非经济广告。2 .经济广告：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。3 .非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。4 .现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达

45、给目标受众，以达到改变或强化 人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。6.广告信源：也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广 告 主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计 公司等。7.广告信息：或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。每条广告信息都包含着符号的能指和所指,即 内 容（说什么）和 表现形式（怎么说）构成了内涵丰富的广告信息。8 .广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。9.理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广

46、告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终米取行动。（如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。）10.感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。（如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。）11.理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行研究。12.历

47、史广告学：侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁的规律。13.应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。现代广告业之所以能够得到迅速发展，就是因为它自觉地以应用广告学为指 导，使广告活动日益科学化、规范化。14.案例研究：是战后在美国兴起的一种社会科学的研究方法，相当于我们通常所说的典型调查材料。在当代的社会科学著作中，常常附以大量的案例研究材料。三、简答题1.现代广告的主要特征：强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。广告必须有明确的广告主或称广告

48、客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动不同 之 处。明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造 将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过 改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。2广告的分类：按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业

49、广告；根据广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告；按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经 济广告、文化广告、社会广告等类别；按照广告诉求方式分类可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；按照广告媒介的使用分类可以将广告分为印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联媒介广告、其他媒介广告；当今整合营销时代，是以整合营销传播的观点，针对目标受众的活动区域和范围，将广告分为：家中媒介广告如报纸、电视、杂志、直邮等媒介形式的广告；途中媒介广告如路牌、交通、霓虹灯等媒介形式的广告；购买地点媒介广告等等。按照广告

50、目的分类可以将广告分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告等类别。按照广告媒介的信息传播区域，可以将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告等几类。依据广告所指向的传播对象，可以将广告划分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告等类别。3.广告学的研究方法：广告学的研究必须做到理论与实践相结广告学的研究必须采用案例分析的方法。还必须学会运用比较的方法。4.我国目前的广告业还存在一些问题和挑战：广告观念较落后，广告业结构不平衡，多年来一直存在强媒体、弱公司的问题，导致了广告经营单位间的结构不平衡，媒介处于垄断地位。广告业服务水准低。广告从业人员的专业化水平不高,人员素质普遍偏低，无法