OPPO手机案例分析PPT课件.ppt

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1、OPPO 手机 案 例 分 析OPPO 步步高的华丽转身“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，做就要做最好。步步高”随着时间的流逝，“步步高”这个品牌的形象都过于固化，它几乎已经成为了部分小家电的代名词 为了打破“步步高”品牌给人一向做小家电（DVD、电话机、复读机等）的印象束缚，在当年步步高视听电子有限公司着手策划“OPPO”这个品牌 2006 年5 月12 日，以“我的音乐梦想”为主题的广告开始播出；并在湖南卫视的超级女声中投放广告 从banner 广告到新闻插页广告，OPPO 将网络像电视一样运用得非常到位。而且“OPPO 新浪2005 网络歌曲排行榜”更是搞得轰轰烈烈，吸引了不知

2、多少网名的眼球OPPO 步步高的洋派闺秀 韩系风范 唯美广告 OPPO 的广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行 精工时尚 独具慧眼 OPPO 在做工选料上，均是精工细作独辟蹊径，市面上的OPPO 多款机器，各有特点 坚定高端 细分人群 对于OPPO，价格成为其塑造高端品牌的一个元素，他的价格定位当之无愧的稳居第一阵营；其目标消费群是喜欢时尚的年轻人 颠覆渠道 欲在通吃 OPPO 摒弃行业一般采用区域代理形式，而是选择先在各地家电市场开设专柜、专卖店。用行业人士的话来说，就是“用销售家电产品的方式来销售MP3 锤炼文化 沉淀品味 在知名度短期提升的同时，品牌形象的培育却需

3、要更长的时间，需要企业为其持续不断的注入文化、时尚等元素，向世人展示产品的灵魂 2008 年 步步高推出了OPPO 音乐手机 年轻 时尚 创新OPPO Real 系列 是OPPO 旗下最为年轻和潮流的系列 SLOGAN：Live For Real 世界太烦扰复杂，成年人的生活太多压力，我是与众不同的，喜欢莫名其妙的崇拜自己，我有个性我爱张扬，就算最平凡的生活我也能够实现自我！Real 的每一款手机都代表了一种生活态度，年轻人喜欢新奇的娱乐方式，喜欢无拘无束的生活，喜欢肆意的宣扬自己的性格，喜欢精美的外观和个性的设计，这些就是Real.http:/OPPO Ulike 系列 是OPPO 旗下的新

4、锐高端女性系列 You think youve got Ulike Style？Ulike 无既定的中文意思，如果它有一种定义，那便是她的归属，她只属于内心自由的女人 一颗自由不羁的灵魂才是你永恒的身份标签，这就是Ulike Style 追求的 OPPO 倡导以自由、风尚和美型为主的都市定位，为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究 http:/http:/OPPO Find 系列 作为OPPO 品牌旗下最重要的分品牌，Find 将为都市年轻人提供与众不同的品牌体验和品质卓越的智能手机 对年轻消费者，OPPO Find 代表了源自探索和想象的智慧、自由和自信 OPPO FIND 认为：在纷繁复杂的

5、现实社会中，我们必须不断的去探索世界，追寻事物的真相，探究自我，才能完善自己的内心和精神。并在探索的过程中增长智慧，获得更大程度的自由。并且，探索是永恒的主题，因为我们对自己和世界的认知远远不够。http:/无论是OPPO 唯美的广告画面，亦或是OPPO手机的音效质感，并选择作为青春时尚代表的优质偶像代言，无疑是最完美的契合。上市以来，颇受时尚潮人的青睐和好评。OPPO 手机广告，成为了步步高锤炼自己的品牌形象，引领大家延续唯美之旅又一张王牌谢谢观看MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉