某银行华成轩红木卡首发式策划方案.ppt

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1、民生银行“华成轩红木卡”首发仪式策划提案高端群体2014年人间五月天-聚！会！【雅居乐凯茵新城梵登私人会所（五星级）】雅居乐凯茵新城“梵登五星级酒店管理私人会所”揭牌营业。这是凯茵新城数千亩项目中为数不多拥有私人会所的住宅组团。同时也是中山首个引入五星级酒店服务、六星级酒店装修规格的楼盘会所。业主及VIP客户才可享用会所里一切设施！【雅居乐凯茵新城梵登私人会所】高端群体“看房团”赏洋房鉴红木家具品通过媒体、微博、微信自媒体扩散活动热点效应，达到传播”中山首个高端私人五星级会所”，进而展现凯茵新城梵登高级洋房房、凯茵又一城的美誉和品牌实力,树立公众形象，提升三方知名度。【策划动机】n 聚集高端人

2、群,发展圈子经济，通过强强联合提升品牌价值、通过口碑传播为目的，促进购房置业、开办银行信用卡、收藏红木家具。6/12/2023主题看点：人脉交流、品鉴红木家具、微信、微博扩散活动时间：2014年5月1日活动地点：梵登五星级私人会所活动对象：雅居乐领导、银行业领导、VIP客户、华成轩新老客户、各行业精英、媒体记者等、微博、微信自媒体人。活动形式：新闻发布会+自助餐+看房团参加人数：120人类型：发布会（以上仅为示例）中雅居乐：凯茵新城梵登和凯茵又一城这两个雅居乐的高端项目，需要高端文化活动的烘托，让客户在看房的同时享受文化盛宴体现其内涵和品味。民生银行：从2009年下半年开始提出“做民营企业的银

3、行、小微企业的银行、高端客户的银行”的战略定位。华成轩：老字号品牌，十大红木家具品牌,大涌红木家具的技术派、隐形高手，沉稳而内敛，不事奢华。整合资源和人气，互为衬托和影响，提升品牌价值，营造成交的氛围3正能量100购房置业潜在客户购买收藏红木家具潜在客户银行客户用户契合度活动诉求核心活动盛典 红木卡 民生银行 创意新颖，环环相扣 互动大气、氛围热烈 尊贵 卓越 唯你 独享 有身份地位 有品位 实力雄厚 文化底蕴 值得信赖尊贵、独享、高雅、时尚、新潮成功、品味、内涵精英族群权威、强势品牌服务高端人群发布会结束后，通过微传播和客户互动，提高黏性和持续购买！高端看房团 社会名流 高层人士 品位生活新

4、贵、高尚、高端族群6/12/2023高端品味内敛主力覆盖高端人士契合度100活动主题华成轩卡非凡尊享民生银行“华成轩红木卡”全国首发仪式 时间：2014 年5 月1 日下午（待定）地点：雅居乐梵登私人会所6/12/2023n 在网络媒体进行炒作此活动n 在微博、微信、视频炒作此活动【网络炒作主题】赚钱容易，理财不易，且购且投资6/12/2023【活动基调：中西合璧】风格：大方得体时尚内敛文艺复古品位高雅欧式风格文化沉淀6/12/2023【活动亮点】鉴顶级红木家具品 6/12/2023【活动亮点】（以上仅为示例）文化营销顶级红木家具专家品鉴讲座 红木如何鉴别 红木收藏误区6/12/20236/1

5、2/2023现场雕刻师红木手信制作、DIY手链【活动亮点】6/12/2023【活动亮点】首发卡启动仪式发（以上仅为示例）【拟合作媒体】平面类：中山日报、南方都市报、中山商报、网络类：新浪家居、网易、搜狐、中国创新经营网电视类：中山电视台自媒体：微信、微博大号,自媒体达人朋友圈6/12/2023时间：4 月7 日-4 月10 日准备工作：微信、微博、网站内容撰写、百度百科、文案、新闻通稿撰写。【第一阶段：推广前的准备】6/12/2023【奖品及优惠措施提升人气指数】n分享和转发点赞：一台IPAD，顶级红木手链30个、自助餐券12张n当天购买红木家具优惠：8.8折n当天购房优惠：9.8折n（以上内

6、容撰写微信内容和设计图片若干）6/12/2023【第二阶段：活动邀请推广】时间：4 月11 日-4 月28 日三方高端群体发送邀请函，引来潜在消费者获得90 个高质量客户名单。微信转发点赞推广，推广人员：民生银行（40 名）、策划单位（10 人）、自媒体大号（人）推广、微博大号转发（3 千万以上粉丝），各界好友帮忙转发推广。获得10 个名额。百度推广、论坛、博客、网络新闻全面推广。全面覆盖互联网，可搜索到相关活动主题，雅居乐、梵登私人会所、民生银行华成轩卡。效果预测：直接影响群体，200 万以上。6/12/2023三方齐力推广 连横合纵致胜6/12/2023【第三阶段：活动前的准备】物料准备

7、人员分工 活动现场布置（略）6/12/2023【拟邀请人数占比】民生银行：30%雅居乐：30%华成轩：20%日隆投资：15%微信点赞：5%以上小计：仅限120 人6/12/2023【费用分摊】雅居乐负责场地和餐饮。华成轩负责红木展的陈列、宣传推广、奖品等费用。【关于华成轩】中国红木家具看中山中山红木家具看大涌.现在的一些红木品牌，曾几何时，只是华成轩的“炒货佬”，华成轩 行业中的幕后高手，隐形冠军，以技术见长，其产品一直被模仿，从未被超越。老字号品牌华成轩，少帅接手，2014年，回归元年，将在营销和品牌上重夺江湖地位，上演红木家具，王者归来！6/12/2023一支精锐部队I have an Army中山市汉风传奇营销策划有限公司扬大汉民族雄风，塑强势品牌传奇跨界：营销、互联网、移动互联、品牌设计主创团队