活动 香巴拉家居网 建材家居行业多媒体直效营销活动方案.pptx

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1、09 年建材家居行业多媒体直效营销活动设计偶像层层选拔，多种竞猜刺激无限，业主实惠惊喜连连，重重大奖豪礼相送，魔法蓝币魅力无限，联动产品在线销售。金装榜-概述香巴拉年重金打造的业主与设计师互动的栏目 活动面向24个城市的装修公司和业主互动的栏目。通过设计师作品投票评选、点评、咨询互动，贯穿网友的生死时速的疯狂竞猜，获得魔法积分，赢取百万建材奖品，换购超低折扣商品。为广大业主搭建一个解决装修问题互惠互利的互动平台，即：在互动积分的游戏刺激中帮业主找到了合适的设计师、找到了极具性价比的装修材料、赢取了丰厚礼品。“金装榜”简介 目标人群24个城市4800名直接参与室内设计师，直接吸引参与投票和关注将

2、超过3万设计师,此部分为精准的正在操作项目的设计中坚人群.24个城市赛区、4个区域赛区和全国赛中直接获奖消费者将超过2万，影响消费者将超过20万，此部分主要为有明确家装需求或购买意向的消费者。通过各类大众及专业媒体宣传曝光以及宣传终端影响的消费者不计.活动时间2009年5月-2009年11月（横跨两个销售旺季）活动区域华北（济南、石家庄、北京、天津、哈尔滨、沈阳）华东（上海、苏州、南京、杭州、宁波、郑州）华南（长沙、南宁、广州、深圳、福州、厦门）华西（成都、重庆、西安、太原、南昌、武汉）“金装榜”简介 参与方式设计师-定向邀请24个城市知名大中型装修公司、工作室的优秀设计师、-全国或城市的设计

3、机构、知名设计师推荐优秀设计师-设计师在线填写个人详细信息注册，上传设计作品即可参赛 网友-消费者填写详细个人信息注册香巴拉会员即可参与活动-每个网友注册ID每天对自己喜爱的设计师限投10票“金装榜”简介 活动流程赛程设置 评奖方式设计师：大众评审（网友）+专家评审按照一定比例权重综合评出大众评审网友直接投票 网友积分兑换投票设计师粉丝圈活跃度 设计师个人魅力专家评审线下作品评审活动赛程 时间 参与设计师 晋级设计师数城市赛 2009 年5 月-6 月 4800 名 240 名区域赛 2009 年7 月 240 名 40全国赛 2009 年8-9 月 40 10-前三甲延续活动 2009 年1

4、0 月-11 月 根据活动形式不同，预计规模在30-500 人不等“金装榜”简介网络传播平台以香巴拉家居网为主，百家网媒联动传播从大众门户到城市信息港，从装修家居到创意设计全面覆盖大众用户，交叉覆盖装修业主和设计软文公关平台从专业人群到消费大众，从全国杂志到城市报纸，构建强有力的公关传播体系针对家居、家电、装修等行业媒体进行活动持续曝光针对时尚、生活、新锐等白领媒体进行活动深入渗透针对大众城市报纸媒体进行广泛的活动告知终端直效平台直接覆盖家装设计师和有明确装修及购买意向的业主品牌品牌企业全国终端专卖店大中型连锁性装修公司终端金装榜-概述 大众媒体策略：大赛活动宣传告知，吸引广泛大众人群关注及业

5、主参与 传播周期：2009年5月至12月31日杂志 报纸 网络瑞丽家居 亚太家居 南方都市版 Newwebpick缤纷家居 时尚家居 广州日报 猫扑设计家 家居指南 羊城晚报 新浪居礼 家装家居 人民网现代装饰 风尚周报 时尚女性博客奢华居室 时尚家 腾讯论坛casa艺术设计与居住 城市画报 丽人女性网周末画报 新视线 中国家居论坛外滩画报 中国女性时尚论坛金装榜-概述 媒体传播策略：专业媒体策略：“金装榜”大赛宣传告知、赛事快递、吸引专业人群关注,为参与设计师提供更广泛影响 传播周期：2009年5月至12月31日网络 杂志火星时代 VC鲜橙创意设计网 视觉同盟 广州室内设计网 深圳室内设计网

6、 虚拟时代DDC CGCHINA 创意中国 中国家装家居网 亚太家居 Cgfinal设计中国 东莞设计师联盟 中华室内设计网 设计艺术家casa艺术设计与居住 久久室内设计网视觉联盟 中国设计师网 中国设计精英 中国创意在线 建筑技术及设计 中国建筑文化网城市规划网 Arting365 中国室内设计联盟 设计家 现代装饰视觉天下 景观中国 设计知识资源网 广州建筑装饰网 中国艺术设计联盟顶尖设计 自由建筑报道 中国室内设计在线 中国作品网 家具与室内装饰网CGW 中国设计之窗重庆建筑与室内设计网 中国POP艺术网 DRC设计资源协作网金装榜-概述项目阶段 项目时间 项目内容 项目宣传筹备期3月

7、-4月 征集设计师作品 官网设计完善 官网后台开发 专业媒体邀请参赛活动预热 5-6月中旬 设计师作品上传调试下旬 网友参与活动，城市赛准备专业媒体邀请参赛网络媒体造势正式开赛城市赛 7-8月线上 设计师作品展示，消费者投票、竞猜、预购互动积分线下 作品专家评审，消费者终端获优惠大众媒体造势设计类媒体深入报道社区媒体深入合作区域赛 9月线上 设计师作品展示，消费者投票、竞猜、预购互动积分线下 作品专家评审，消费者终端获优惠总决赛 10-11月线上 设计师PK，消费者投票、竞猜、预购互动积分线下 线下PK节目，颁奖典礼战略媒体专题报道合作媒体全面公关外延活动 12月 活动后期延续的各类地区论坛、派对活动活动专版、特辑报道活动延续公关