教学课件第三节市场营销微观环境分析.ppt

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第三节市场营销微观环境分析第三节市场营销微观环境分析zz企业的微观环境主要由企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争对手、社会公众以及企业内部参与营销决策的各部门组成。企业企业供应商供应商zz供应商对营销活动的影响:zz供货的稳定性与及时性供货的稳定性与及时性zz供货的价格变动供货的价格变动zz供货的质量水平供货的质量水平营销中介机构营销中介机构zz中间商zz实体分配公司zz市场营销服务机构zz金融机构竞争者竞争者zz竞争者包括:zz愿望竞争者zz愿望竞争者是指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。zz一般竞争者zz一般竞争者是指提供能满足同一种需求的不同产品的竞争者。zz产品形式竞争者zz产品形式竞争者是指生产同种产品,但款式、规格型号不同的竞争者。zz品牌竞争者zz品牌竞争者是指产品相同,规格型号也相同,但品牌不同的竞争者。顾客顾客zz消费者市场zz工业市场zz中间商市场zz政府市场zz国外市场公众公众zz金融公众zz媒体公众zz政府公众zz市民行动公众zz地方公众zz企业内部公众zz一般公众思考题思考题zz你认为五年后,人们的消费方式将会有什么变化?这种变化将如何影响你所在生活地区的百货公司的发展?

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