出版借势跟风现象分析.ppt

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1、出版借势、跟风现象分析孔释瑶、李蔚、张娅莉出版跟风、借势现象在出版界早已有之,也一直被业界称为垢病,它如盗版一样一直没有从根本上解决。最近有人指出,我国每年出版库存300多亿元,多是跟风惹的祸。今年年初，在美国NBA 当红华裔球星林书豪红遍全球时，他也正遭受着我国出版界一场声势浩大的“滥造”。据合肥晚报日前报道，从3 月中下旬开始，国内出版社计划集中推出十几种林书豪的传记、写真集与成功学书籍，而这些图书作者大多没有真正采访过林书豪。其中一本名为林书豪！从哈佛到全明星的书，洋洋洒洒10 万字，据说作者仅用10 天就写完，这里面还算上了出版社排版校对的时间。跟风出书现象并非个别。中国青年报社会调查

2、中心通过题客网、民意中国网与新浪网，对15744 人进行的一项在线调查显示，79.0%的公众痛感当前出版社出书跟风炒作现象严重，其中27.8%的人认为“非常严重”。调查中，20.5%的受访者经常买书，49.7%的人有时会买书出版跟风现象产生的原因1、出版缺乏必要的法律约束和行业规范2、从业人员的职业道德问题3、出版社追求利益最大化4、中国出版界缺乏原创性乔布斯再次检验图书出版借势、跟风行为 乔布斯的去世，使乔布斯列传一时之间成为争相开发的对象，仅2011年 以“传记”名义所出版的和乔布斯有关的图书就有十来本。苹果产品改变了人们的生活方式，这说法是贴切还是夸大都已经不再重要，重要的是，乔布斯愣是

3、把跟风阅读这种行为变成了一件与艺术有关的很有品位的事情。在iphone4s上市后，有传言为了配合营销，苹果公司控制了发布乔布斯死讯的时间，以实现更好的宣传效果。对于国内出版界扎堆跟风出版乔布斯传记，又有多少人会冷眼旁观？各种匆忙出版的传记，与乔布斯本人对完美孜孜不倦的追求并不匹配。如果国外此时与乔布斯相关的图书也扎堆成风的话，相信“快工”也是难出“细活”的。乔布斯的热度会过去，等这股潮流结束之后，那些“粗工”的缺点也将慢慢暴露出来，那时便能检验出跟风出版病的祸害所在。出版借势、跟风现象的影响 出版借势、跟风在虽然在某种程度上符合大众口味、能充分利用各种资源，用少的资金达到很好的宣传效果，使某类图书的出现畅销。但出版跟风、借势也将导致出现大量特价书；导致出版创新能力降低；使读者对出版社的信任度降低；也会使图书库存量增加，造成资源浪费。总而言之，出版社不能盲目的借势、跟风，不应与图书的创新与开拓精神背道而驰。谢谢！