大兴郡推广造势稿思考.ppt

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1、大兴郡造势推广稿发布思考大兴郡造势推广稿发布思考2010年1月28日一、推广原则一、推广原则 大型新区是继曲江新区，浐灞新区之后的又一个城市新区，对城市格局的变更发展有着明显的历史意义。大兴郡依托西安“皇城复兴”改造计划，是天朗地产2010年的重磅项目，也是四大城系闪耀西安的启动撬杠。总之，大兴郡立势的成败，不仅决定着项目本身销售的成败，也将直接影响其他城系的立足发展。二、开盘前推广安排二、开盘前推广安排1 1、造势篇：跨版广告、造势篇：跨版广告2 2幅。（重磅炸弹，横空出世）幅。（重磅炸弹，横空出世）发布媒体：发布媒体：华商报华商报、西安晚报西安晚报、三秦都市报三秦都市报震撼亮相，户外等其他

2、媒体同震撼亮相，户外等其他媒体同步出街。步出街。发布目的：视觉轰炸，强行造势，引发关注。发布目的：视觉轰炸，强行造势，引发关注。2 2、立势篇：整版广告、立势篇：整版广告1 1幅、半版广告若干。幅、半版广告若干。发布媒体：发布媒体：华商报华商报，西安晚报西安晚报三秦都市报三秦都市报、户外等其他媒体同步配合。、户外等其他媒体同步配合。发布目的：落地项目，开盘预热。发布目的：落地项目，开盘预热。造势跨版广告一广告主题：2010，城市回归梦。广告释义：2002年，城南惊现2200亩教育大盘紫薇田园都市形成一个巨大磁场，引发城市移民运动。2007年，城东惊现3700亩生态大盘中新浐灞半岛，又一个引力磁

3、场形成，引发100亿造城计划。2010年，二环内城市核心惊现130万平米大盘（教育+生态+城市核心），新的引力磁场诞生，城市皇城情结复苏，必将点燃市民回归城市之渴望梦想。造势跨版广告一广告表现：要求：文图均简洁干练、寓意深远，画面充斥张力，具备震撼效果。示意一：画面以磁场吸引的形式表达广告主题，让大兴郡成为强大的核心磁场，全市纷涌向往。示意二：大雁回归和蚂蚁搬家形成大兴郡造型U UU UU U浐灞新区浐灞半岛浐灞半岛高新新区紫薇田园都市紫薇田园都市大兴新区大兴新区大兴郡大兴郡造势跨版广告二广告主题：主标：2010，谁载大盘史册？备选主标：2010，谁撬动城市格局，谁撬动城市格局？2010，何需东奔西跑？，何需东奔西跑？副标 天朗大兴郡 二环内 130万平米新汉时代广告释义：2002年，城南2200亩大盘紫薇田园都市，奠定了今日的高新新区；2007年，城东3700亩生态大盘浐灞半岛，奠定了今日的灞新区。2010年，二环内城市核心130万平米大盘大兴郡，奠定明日的大兴新区。立势整版广告广告主题：二环内，130万平米新汉时代广告内容：项目价值梳理传播。地段、文化、产品、配套等价值卖点推广。城市核心 交通枢纽 全生命业态 三大公园 无忧教育 完善配套立势半版广告广告内容：项目价值梳理传播。地段、文化、产品、配套等价值卖点逐一深入挖掘推广。附：经典推广平面案例示范附：经典推广平面案例示范