经典实用有价值的企业管理培训课件：品牌管理.ppt

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1、品牌管理从品牌产生到品牌管理 产品是种子，种子生根发芽就是品牌产生的开始，品牌管理就是让种子茁壮成长的过程。种子中具备好的基因（独特的产品利益点），由此产生的品牌就能在自然竞争中生存。品牌强劲的生命力来自科学和系统的品牌管理；反之，品牌从生到死可能就在一朝一夕之间。品牌管理者要把自己想象成园丁，只有细心呵护才能育出奇葩来招蜂引蝶（消费者）。科学的品牌管理是建立在对品牌内在结构的认知和系统化的管理。品牌管理的原则 消费者至上（顾客决定价值）创造卓越产品（产品实质利益重于包装）创造独特品牌（消费者以品牌为购买取向）放眼未来（投资品牌生命力）以上是世界品牌王国P&G 的品牌管理原则，P&G 正是基于

2、此才长期屹立在国际家庭用品行业的颠峰。定向系统区域市场目标消费者主力竞争者品牌管理的系统结构动力系统企业形象产品策略价格策略通路策略控制系统识别子系统：商标、标准字、标准色、Logo、Solgan、Tone&Manner包装子系统：造型、颜色、标签、规范广告子系统：电视、广播、报纸、杂志、户外、电子动力系统控制系统传输系统定向系统传输系统店铺陈列活动规划媒介投放品牌管理的逻辑架构品牌资产定向系统控制系统传输系统动力系统AttentionInterestDesireAction消费者反应重复购买 品牌联想 品牌偏好 品牌习惯品牌资产的累积品牌个性品牌磁场品牌A定向系统控制系统传输系统动力系统品牌B定向系统控制系统传输系统动力系统品牌C传输系统控制系统定向系统动力系统D消费者反应市场竞争中，品牌力决定消费者的品牌偏好度和购买取向。品牌常规定律 品牌 产品。（品牌是一种超越产品的消费需求）品牌力=（产品力+销售力）X 品牌价值 品牌知名度和产品试购率成正比。品牌偏好度和产品的重度消费群成正比。品牌联想与消费者购买决策速度成反比。品牌竞争和品牌个性的差异成反比。品牌管理的技巧 品牌人性化品牌动物写真