百事可乐推广媒介.ppt

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1、PEPSI MIdeaDARSINA百事可乐百事可乐户外推广计划书户外推广计划书大西南广告公司PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司2目 录媒介环境分析媒介目标媒介目标群体媒介目标区域媒介组合及策略媒介行程及预算百事可乐与消费者的共同属性PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司3媒介推广中的百事可乐品牌与消费者的共同属性年 轻朝 气活 力不 羁动 感消费者青年人（及年轻心态的人）白领学生体育方面的人群年轻人及年轻心态的人百事可乐品牌PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司4我们的媒介我们的媒介目标目标PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司5媒介目标目

2、标：年轻（年轻（年轻心态）、）、不羁、动感、活力、朝气、等等群体PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司6媒介目标 提高品牌忠诚度 扩大品牌的影响广度 提升企业的美誉度目的：在青年人的群体中使目的：在青年人的群体中使得广告到达率为得广告到达率为65%65%PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司7我们的媒介我们的媒介目标地区目标地区PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司8百事可乐的媒介地区广告到达区域PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司9 重要推广区域一环路、二环路、东西南北干线、及市中心闹市区百事可乐区域界定 重点推广地区 南门川大、西门财大、东

3、门的理工和川师大、北门交大、等学校附近 必须推广区域 网吧、娱乐场所、商场、居民社区PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司10我们我们目标人群目标人群PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司11谁是我们的目标人群?目标群体的寻找年轻人（年轻心态的人）PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司12城市消费群体年龄构成（一）PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司13城市消费群体学历构成（一）PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司14城市消费群体年龄构成（二）PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司15城市消费群体学历构成（三）PEPS

4、I MIdeaDARSINA大西南广告公司16媒介媒介环境分析环境分析PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司17成都地区35岁以下男性接触媒体习惯特殊户外媒体大众户外媒体大众媒体PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司18大众性媒介接触习惯PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司19消费群体的生活习惯与媒介关系百事可乐品牌消费者年轻共同属性常规大众户外媒体特殊大众户外媒体PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司20大众户外媒介楼顶看板公交站牌公交车绿化带灯箱PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司21社区绿化垃圾桶学校绿化垃圾桶网吧电脑墙纸网

5、吧店招电梯内门背胶贴写字楼大厅擦鞋机动感灯箱加油站进出口灯箱干杂店礼品小灯笼广告自行车停靠点停靠牌广告农村墙体广告娱乐城门口反光地贴春熙路休息椅靠学生食堂内 POP挂旗自行车车筐广告特殊户外媒介街道电话亭灯箱广告PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司22大众户外媒介的特点楼顶广告 面积大,广告醒目,加之灯光、色彩等影响、被动注意率高公交站台灯箱鲜明画面，强烈的诉求创意，广告 醒目,加之灯光、色彩等影响、被动注意率高公交车 流动性极强的户外广告媒体，影响着各个层次消费群体绿化灯箱 定点宣传到目标群PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司23特殊户外媒介的特点网吧电脑屏保墙纸

6、 点对点的接触消费者，直观的诉求品牌网吧店招 不但面对直接消费，而则还影响着其他层次的消费群体电梯内门背胶贴 零距离面对消费者，大幅面、鲜艳的画面，给电梯里无聊人诉求品牌写字楼大厅擦鞋机动感灯箱 形式独特,点线好,实效性长，针对人群集中,对我们所说道的年轻心态的消费者俱实效性PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司24特殊户外媒介的特点自行车车筐广告 随意流动性，不具体在某处一种跑动的户 外广告媒体加油站进出口灯箱广告 特殊环境下一种带销售的广告载体，根据目前汽车不断的增长，广告的目的就是这批消费群。干杂店礼品小灯笼广告 SP 形式的一种广告载体学生食堂POP挂旗 具体特定的环境零距

7、离接触学生消费群自行车停靠点停靠牌广告 吸引有规律性活动的人群，受众人群广泛等特点PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司25特殊户外媒介的特点 娱乐城门口反光地贴 受众人群主要集中在、时尚、不羁、动感的消费者面前诉求品牌自行车停靠点停靠牌广告 吸引有规律性活动的人群，受众人群广泛等特点春熙路休息座椅 地处成都市闹市区，零距离接触。（西南最的商贸、娱乐、零售、休闲步行街。受众人群来自我们百事可乐所需要消费目标）农村墙体广告 零距离接触，成本底，大面积覆盖（缺点：画面粗糙，但可以在创意设计上来弥补）PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司26 特殊户外媒介的特点校园园区广告垃

8、圾桶 在特定区域诉求品牌，并大范围面对直接消费 群社区广告垃圾桶 在特定区域诉求品牌，并大范围面对直接消费群,受众人群多,到达率高等特点PEPSI MIdeaDARSINA媒介组合 及策略PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司28我们问题一通过什么途径去传递我们的广告信息和提升广告到达率？PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司29建议选择媒体大众户外媒体建立品牌形象，提升忠诚度、产生持续效果，保持美誉度针对性强，有的放矢、对品牌产生良好的印象、具有深度说服力、可配合公关活动等宣传弥补接触目标消费者特殊户外媒体加大投放量渗透消费群PEPSI MIdeaDARSINA大西南

9、广告公司30我们问题二应该怎么样去传递我们的广告信息和提升广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司31如何进行媒介的组合 投放方式：中心辐射，点面结合 媒体组合：多种媒体交叉结合使用 投放标的：百事可乐整合品牌，非单个产品 投放力度：渗透式投放，高低相间 投放区域：重点区域特殊必须区域为主，重要区域为辅（推广区域、发展区域、其他任何可能区域）投放对象：35岁以下的人群体为主PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司32百事可乐 策略媒体组合及投放量PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司33提示：以下画面效果只作为演示 不作为设计效果PEPSI MIdea

10、DARSINA大西南广告公司34校园垃圾桶广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司35校园广告 年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司36投放地点四川大学四川师范大学成都理工大学西南交大西南财大PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司37数量及成本投放地区 数量 规格 价格 总价西南交大100个 高1m直径45cm 500.00/个 50000.00四川大学250个 高1m直径45cm 500.00/个 125000.00四川师范大学100个 高1m直径45cm 500.00/个 50000.00成都理工大学80个 高1m直径45cm

11、 500.00/个 40000.00西南财大110个 高1m直径45cm 500.00/个 55000.00总价320000.00PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司38社区垃圾桶广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司39社区年龄结构广告 年龄结构广告到达率 PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司40投放地点南门肖家河及棕北等小区成都420厂等小区李家沱交大花园小区西门置信西门抚琴PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司41数量及成本投放地区 数量 规格 价格 总价交大花园小区500个 高1m直径45cm 500.00/个 250000

12、.00西门抚琴350个 高1m直径45cm 500.00/个 175000.00李家沱200个 高1m直径45cm 500.00/个 100000.00西门置信450个 高1m直径45cm 500.00/个 225000.00南门肖家河及棕北等小区500个 高1m直径45cm 500.00/个 250000.00总价975000.00PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司42网吧电脑墙纸广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司43网吧年龄结构广告 年龄结构广告到达率 PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司44成都网吧数量 1800 家 主要分部 学校

13、 附近、小区 网吧电脑数量50台300 台/家 网吧拥有量及环境网吧每台电脑每天平均接触人次为 6 人 月份 投放网吧数量台数/家台价 总台数 接触人次 总价七月200家 50台40.00元10000台 60000人 40万八月200家 50台40.00元10000台 60000人 40万九月150家 50台40.00元7500台 60000人 30万总数180000人 110万PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司45网吧内灯箱广告效果图效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司46网吧年龄结构广告 年龄结构广告到达率 PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告

14、公司47成都网吧数量 1800 家 主要分部 学校 附近、小区 网吧拥有量及环境月份 投放网吧数量灯箱个数灯箱面积规格 单价 总平方七月200家 5个 0.9m21.5m0.6m 400.00元/m2900m2八月200家 5个 0.9m21.5m0.6m 400.00元/m2900m2九月150家 5个 0.9m21.5m0.6m 400.00元/m2900m2总面积400.00元/m22700m2网吧平均面积：300m21200m2PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司48网吧店招效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司49店招广告到达率 年龄结构广告到达率 P

15、EPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司50成都网吧数量 1800 家 主要分部 学校 附近、小区 网吧拥有量及环境月份 投放网吧数量 预计规格 面积 总平方七月200家 10m1.2m 12m22400m2八月100家 10m1.2m 12m21200m2总面积3600m2网吧店面长度：5m15mPEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司51电梯内门广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司52电梯内门广告 年龄结构广告到达率 PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司53投放地点市区投放30栋写字楼平均每栋写字楼2部电梯每台电梯人次流量：5000人

16、流量总人数：300000人次PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司54写字楼大厅擦鞋机灯箱广告效果图广告灯箱布遍整个城市餐饮娱乐等场所PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司55写字楼大厅擦鞋机灯箱广告 年龄结构广告到达率 PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司56投放地点市区投放30栋写字楼每栋大厦人次流量：18000人流量总人数：540000人次PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司57干杂店礼品小灯笼广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司58干杂店礼品小灯笼广告 年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西

17、南广告公司59春熙路步行街、及商场休息椅广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司60 商场休息椅广告 年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司61成都商场数量 15 大型 主要分部 市中心、一环路、及二环路商场拥有量及环境月份 投放商场数量 预计投放量每家 单价 总价七月5家商场 25个 550.00/个 68750.00八月6家商场 25个 550.00/个 82500.00总价151250.00PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司62学生食堂POP 挂旗广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司63学生食堂PO

18、P 挂旗广告 年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司64投放地点四川大学四川师范大学成都理工大学西南交大西南财大PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司65成都大学、中学数量 200 家 以上 学校食堂拥有量及环境投放区域 投放数量 规格 单价 总价南边学校30000份 8K0.50元15000.00东边学校30000份 8K0.50元15000.00北边学校30000份 8K0.50元15000.00西边学校30000份 8K0.50元15000.00总价60000.00元PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司66墙体广告效果图推广区域：成

19、都周边县城PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司67墙体广告 年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司68自行车停靠点广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司69自行车停靠点广告 年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司70投放地点投放区域：学校附近、写字楼附近。投放区域 投放数量 规格 单价 总价南边1000个 柱高0.8m 广告牌0.25m0.35m25.00元25000.00东边1000个 柱高0.8m 广告牌0.25m0.35m25元25000.00北边800个 柱高0.8m 广告牌0.25m0.3

20、5m25元20000.00西边10000个 柱高0.8m 广告牌0.25m0.35m25元25000.00总价95000.00元PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司71市区街道楼顶广告效果图春熙路广场PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司72市区街道楼顶广告 年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司73蜀都大道与红星路交叉口市区街道楼顶广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司74市区街道楼顶广告 年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司75市区街道楼顶广告效果图PEPSI MIdeaDARSI

21、NA大西南广告公司76市区街道楼顶广告 年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司77火车站楼顶广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司78市区街道楼顶广告 年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司79市区步行街绿化灯箱广告效果图成都：红星路步行街共计56个PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司80红星路步行街PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司81市区步行街绿化灯箱广告 年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司82媒介行程PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司832 4 6 8 10 12广告波1 3 5 7 9 11 1 2 36月九月中旬期间广告投放量达到高峰其他品类及品牌广告投放较少、干扰度少2003年 2004年12理想媒介投放量趋势图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司84媒介投放费用一览PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司85谢谢您宝贵的时间！