sipix品牌检视.pptx

《sipix品牌检视.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《sipix品牌检视.pptx（16页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、品牌检视品牌检视2001.10品牌检视 市场现状 产品说明 品牌策略 2002年传播策略C a t a l o g品牌检视一、市场现状1、竞争环境 a）国内数码相机市场基本为国外品牌占有（约为80%以上），柯达（1996年进入中国市场）以22.5%的市场占有率位居榜首(其品 牌知名度为43.4%，位居第一），奥林巴斯以17.5%居第二，富 士位列第三（2000年中国信息家电产品消费行为调查报告）b）后进知名竞争品牌众多，诸如索尼、三洋、佳能、三星、爱普生、飞利浦、松下等品牌检视一、市场现状2、行业前景 a）2000年，全球范围内共销售1510万台数码相机，据IDC(International

2、Data Corporation)分析师预测，至2005年，全球 数码相机销量将达到3870万台 b）2000年，国内市场数码相机销量为16万台，较1999年成长130%，预计2001年销量会达到40万台左右，增长150%c）数码相机在1999年国内市场的销售占到了整个消费型相机销售 的9%，到2000年增长至13%。照这样的速度，到2006年，数码 相机就将与传统相机相抗衡 d）截止2000年第一季，全国家庭数码相机拥有率为3%，其中北京、上海、广州等大城市同期拥有率为4.4%品牌检视一、市场现状3、产品组成解析度 分辨率 存储容量 价格 适合对象低端产品 3580万像素 640480 2M

3、B4MB$200 家庭/个人 中端产品 80200万像素 1280960 8MB或更大$300700 商务高端产品 200300万像素 16001200 16MB或更大$7001000 专业人士 2000年100200万像素数码相机占全球数码相机市场的38%，并仍保 持上升趋势 国内市场上，200万像素以上数码相机占有率不断提高，主流趋势明 显；80200万像素数码相机市场销售比例逐渐下滑，目前已由2000 年的50%下降至不足30%品牌检视一、市场现状4、品牌现状 a）品牌认知度总体较低，品牌价值不明显 b）各品牌尚无规模性广告投入 c）消费者对产品认知模糊 现有消费者认知：消费非常理性，其

4、选择重心为产品性价比而非品牌；价格成为同档产品中非常重要的选择因素品牌检视二、产品说明 数码相机：SC-1300：130万像素CCD 约RMB1500 SC-2100：210万像素CCD 约RMB2200 数码打印机：Pocket Printer A6 约RMB1200品牌检视二、产品说明即将上市 数码相机：Web3 双模式数码相机 SP-1300 数码相机 SCP-1000 数码立拍立现相机 Fashion Cam 多功能数码相机 数码打印机：Pocket Color 100 彩色流动数码打印机 PocKet Color 200 彩色流动数码打印机品牌检视三、品牌策略Key issue：塑造一个数码相机品牌 SiPix=数码相机传播的任务：建立产品类别“代名词”创造需求（数字时代：现代家庭3大件）利益点：SiPix，身边的数码生活支持点：平民化价格，专业数码品质目标对象：2030岁左右的都市年轻人，崇尚品质与进步，热衷尝试新事物，紧跟时代潮流，向往科技带来的 生活乐趣 品牌检视四、2002年传播策略传播核心：SiPix，身边的数码生活传播的任务：建立产品类别“代名词”创造需求（数字时代：现代家庭3大件）品牌检视Poster品牌检视SC-1300 DM正 SC-1300 DM反品牌检视SC-2100 DM正 SC-2100 DM反品牌检视A6 DM正 A6 DM反品牌检视吊旗