品牌管理阿玛尼改终.pptx

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1、小组成员：戴雅萍、肖霜、陈丰、陈俊、钟海震目录目录1.ARMANI公司简介及产品公司简介及产品2.ARMANI的发展历史的发展历史3.ARMANI的品牌形象和定位的品牌形象和定位 4.ARMANI成功的原因成功的原因5.我国牛仔裤品牌存在的问题我国牛仔裤品牌存在的问题 6.6.对我国牛仔裤品牌的启示对我国牛仔裤品牌的启示ARMANI公司简介公司简介l乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。l创建年代：1975年于米兰l创始人：GiorgioArmani和SergioGaleottil品牌线：l1ArmaniPrive高级定制服l2GiorgioArm

2、ani高级成衣l3ArmaniCollezioni成衣l4ArmaniCasa高端家居系列l5EmporioArmani成衣l6AJArmaniJeans休闲服及牛仔服l7A/XArmaniExchange休闲服l8ArmaniJunior童装ARMANI产品产品1.ARMANI JEANS 个性牛仔布标磨白直个性牛仔布标磨白直筒牛仔长裤筒牛仔长裤在大腿和后身多处运用磨白，修身直筒剪裁上身后显出双腿修长，为其点缀出一分男人的随意时尚感。将一贯的后腰皮标改为牛仔布标，更加体现了品牌的时尚观。选用优良的棉，手感柔软舒适，亲和肌肤，加入氨纶成分的面料，弹性非常好，配合高弹强韧缝线，即使你做大幅度的运

3、动时，也可以随心所欲，没有任何顾及。ARMANI产品产品2.ARMANI Jeans 蓝色水洗猫须牛仔裤蓝色水洗猫须牛仔裤个性口袋设计个性口袋设计阿玛尼水洗磨白直筒牛仔裤，继续个性时尚之路。腿部有重洗水的横向纹理打磨效果和局部磨破处理，走时尚路线的你的最佳搭配单品。个性的口袋及不对称的个性后裤带，是该款牛仔裤的一大亮点。这款阿玛尼牛仔裤膜拜工艺，裤身几处细小划破，后兜的拱形弧线，领裤子更具青春魅力。ARMANI产品产品3.ARMANI Jeans 深蓝色立体剪裁超修深蓝色立体剪裁超修身小脚裤身小脚裤贴身的剪裁，简约的设计正符合了当下最流行的简约风尚。裤身的锥型设计，非常修身，绝对的显瘦，乃时尚

4、百搭款。精选优质100%棉制成，面料整洁舒适，手感柔软且细腻。ARMANI产品产品4.ARMANI Jeans 蓝色猫须磨破直筒牛蓝色猫须磨破直筒牛仔裤仔裤ARMANI蓝色猫须磨破直筒牛仔裤，很适合年轻人的休闲装。个性的猫须再加磨破做旧的设计，使整条牛仔裤显得新潮个性。裤腿处的磨白修饰，几许的褶皱，更是充满了时尚的味道。纯棉的面料，穿着舒适，个性便捷的纽扣门襟设计，比较受欢迎ARMANI的发展历史的发展历史阿玛尼年代记1934年生于意大利1960年在米兰的LaRinascente百货商店任卖手与橱窗设计师19641970年担任塞露帝(NinoCrutti)的助手1975年与SergioGale

5、otti一起创立品牌GiorgioArmani19751981年陆续推出GiorgioArmaniLeCollezioni，ManiUomoandDonna，ArmaniJunior，ArmaniUnderwear，ArmaniSwinwear，EmporioArmani,ArmaniJeans系列1982年成为Dior继后第2位上了封面的时装设计师，同年推出香水Armani19871997年推出眼镜，连身袜，滑水服,高尔夫配件，表等配件系列1984年推出香水Armanimenscologne1991年获皇家艺术学院荣誉博士称号1992年推出香水Gio1995年推出香水AquadiGio199

6、8推出香水EmporioArmaniARMANI的发展历史 1934年7月11日，乔治阿玛尼（GiorgioArmani）出生于意大利北部的皮亚琴察，与这个拉丁语的发源地一样，阿玛尼的一生同样被赋予了神奇的色彩。1957年，从军队退伍的他在百货公司“LaRinascente”担当橱窗设计师。1961年，他加盟了著名的时尚设计公司NinoCerruti，成为意大利时装之父尼诺切瑞蒂（NinoCerruti）的助手，开始在时装界崭露头角。然而，意大利人的浪漫随性使其毅然放弃了大公司的优厚待遇，开始规划自己的职业生涯。1975年，他在好友赛尔吉加莱奥蒂(SergioGaleotti)的鼓励下以Gio

7、rgioArmani为名创立了属于自己的男装品牌，从此开创了一段令时尚界啧啧称奇的神话。l出生于拉丁语的发源之地意大利皮亚琴察的GiorgioArmani先生，既是Armani时装帝国的皇帝，又是一位时装设计领域的哲人。1975年在米兰创立乔治阿玛尼品牌，时至今日，已是美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名新型面料及优良制作而闻名。ARAMNI作为欧洲最顶尖，也是全球最时尚品牌之一，除了高级时装GiorgioArmani之外，还设有多个副牌，而Armani Jeans就是就是Armani集团旗下的牛仔集团旗下的牛仔休闲系列休闲系列。

8、由于顶着Armani的耀眼光环，AJ在创立之初便风靡全球。ARMANI的形象的形象品牌形象品牌对象品牌个性品牌文化品牌价值品牌特色品牌利益品牌对象作为时装界副牌概念的创始人,阿玛尼于1981年推出以25-35岁的年轻职业人士为主要消费群的EmporioArmani,此后不断扩充副牌队伍。如今,在阿玛尼品牌金字塔最顶端的是2005年开辟的高级定制品牌GiorgioArmaniPrive,以下依次为面向35-50岁人群的高级成衣品牌、也是核心主打的GiorgioArmani,定价比主线低20%的ArmaniCollezioni,EmporioArmani,以及定位于以及定位于18-30岁的牛仔休品

9、牌岁的牛仔休品牌 Armani Jeans,位于最底层的则是针对潮流一族的副牌A/XArmaniExchange（图1）。在构建“品牌金字塔”的同时,阿玛尼还创立了针对婴儿和青少年的两个副牌,以不同市场定位、从高到低的品牌布局尽可能地扩大覆盖人群。品牌特色在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，GIORGIOARMANI即是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。ARMANI在校内主修科学课程，大学念医科，服兵役时担任助理医官，理性态度的分析训练，以及世界均衡的概念是他设计服装的准则。ARMANI创造服装并非凭空想，而是来自于观察，在街上看见别人优雅的穿著方式，便用

10、他的方式重组在创造出他自己，属于ARMANI风格的优雅形态。许多世界高阶主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格，而成为ARMANI的追随者。好莱坞甚至还流行了一句话：当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错了！。品牌文化对于ARMANI品牌而言,虽然只有短短的35年,但是该品牌自建立以来都坚守着一种文化传统,传递着一种文化修养,蕴藏着深厚的文化底蕴。调和的色彩、柔美的面料和中性风格的造型是阿玛尼擅用的语句,如同口头禅一般述说着和谐的经典,和谐是一种理念更是一种传统。阿玛尼品牌就是和谐文化的缔造者,在幽静、细腻中寻觅着自我,创造着一种你中有我,我中有你的深刻意境。对于品牌文化和精神气

11、质的强调,是ARMANI品牌深入市场,维护品牌地位的法宝。因为品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结,是文化特质在品牌中的沉积,是消费心理和价值取向的高度融合。ARMANI品牌中沉积的文化特质是该品牌的各个层面吸收和借鉴人类文明的一切成果,如科技创新、宗教信仰、道德修养、风俗习惯等。对ARMANI品牌而言,如果说产品的质量、技术、性能、用途、包装等是品牌的肢体,那么蕴含在其中的文化则是ARMANI品牌的头脑,其文化内涵却是永远沉淀在该品牌之中,不可剥夺和超越。情感之于人的心理体验,是一种高层次的需求,信任和亲密可以建立情感联系,ARMANI品牌在这方面可谓做得尽善尽美。对于奢侈品行业而

12、言赖以为生的就是自身的品牌形象,奢侈品生产者要将品牌的内涵巧妙的传递给顾客,并引起顾客的共鸣和认同,情感联系具有极其重要的意义,丰富的情感资产也是品牌的一部分。ARMANI的鹰牌商标和精美包装也是与消费者建立情感联系的一种手段,因为它能触及消费者心底那丝暖意,唤起记忆深处不易察觉的渴求,体现了一种洒脱追求自由的生活方式和态度,激发消费者对该品牌所传递感情的共鸣。情感交流lARMANI品牌传递的是一种低调的奢华和优雅,甚至在一些人心目中已超出其品牌本身的意义:它是事业成功的标志,是追求洒脱和随意的人梦寐以求的生活方式的象征。ARMANI的定位的定位ARMANI成功的原因成功的原因ARMANI品牌

13、成功之道品牌成功之道 工工 艺艺广广 告告创创 意意延延 伸伸品牌工艺品牌工艺ArmaniJeans的裤身面料采用高档丹宁布，在剪裁上大多关注线条本身的简单，用最简洁的方式勾勒出男人的性感，狂野的风格中掺杂着浓郁的品牌风尚，也由此带动了牛仔裤界掀起新的一轮设计革命，ArmaniJeans继承了GiorgioArmani一贯高质的做工，对于缝线和刺绣有着相当严格的监督把关，确保每一条裤子进入商场货架之后，都能散发着时装界里的明星风范。主标细节辨别：字体工整，做工精细水洗标细节布料细节老鹰铁牌细节钮扣品牌代言、广告品牌代言、广告代言阿代言阿玛玛尼的明星豪尼的明星豪华阵营华阵营：足球巨星乌克兰核弹头

14、 安德烈舍甫琴科 足球巨星巴西人上帝之子卡卡 法国女演员伊娃格林（007皇家赌场中邦女郎）黑木明纱接任宫崎葵成为阿玛尼的代言人 世界名模萨莎彼福瓦洛娃 国际著名女星章子怡将成为EMPORIO ARMANI广告首位中国女星 亚洲著名影星金城武将成为EMPORIO ARMANI广告计划首张亚洲男士脸孔，从2008年秋季开始担任品牌男装系列代言人 葡萄牙皇家马德里巨星世界足球先生克里斯蒂亚诺罗纳尔多 洛杉矶银河足球俱乐部大卫罗伯特约瑟夫贝克汉姆Armani Jeans2012年广告宣年广告宣传图传图册册阿玛尼推出全新 Armani Jeans 2012年春夏系列男装LookBook，由模特Arthu

15、r Sales演绎。简洁、质感是 Armani Jeans 惯有路线，每年推出的牛仔裤都带有许多复古牛仔元素，得到了全球牛仔裤迷的喜爱阿玛尼旗下品牌 Armani Jeans发布了2012年秋冬系列广告大片，由模特Sean OPry与Bambi Northwood Blyth共同演绎，以黑白黑白影像风格展示新品系列，将舒适的设计，优质的面料都体现得很清晰世界精英模特大赛总冠军、新锐超模Julia Saner出镜演绎，在黑白影像中显得格外深沉冷静。长着娃娃脸的小超模茱莉亚赛娜(Julia Saner)诠释的帅气与性感，机车夹克、紧身仔裤与皮革短靴的搭配送上叛逆的女孩形象；线条简练的翻领大衣、阔腿

16、长裤，则让服装品牌阿玛尼牛仔(Armani Jeans)多了极简风格的冷静与成熟。品牌延伸品牌延伸阿玛尼认为品牌拓展范围不够广，品牌生命力就不能旺盛长久，只有从不同层面构筑产品金字塔，才能使品牌丰满有力。在阿玛尼品牌系列中，从二三十万人民币一套的高级订制时装ArmaniPrive系列，到一套西装三万人民币左右的GiorgioArmani，再到数百元的阿玛尼低价品牌系列，产品定位由高到低排列了十几个定位不同的副品牌。这些品牌有各自明确清晰的品牌定位，以便顾客区分。并采取了不同的渠道种类以防品牌间相互冲突。另一方面，品牌间又保持着某种联系。无论是GiorgioArmani的高端奢侈、ArmaniC

17、ollezini的端庄淡雅、A/X的年轻时尚，还是ArmaniJeans的大众休闲，它们又同时奇妙地保有了“阿玛尼品牌”的特有设计精髓。阿玛尼除进行品牌延伸之外，经营品类也进行了的广泛延伸，从各种服饰及配套产品一直延伸到各种生活用品，直至进入食品、汽车、酒店业。阿玛尼现在已经从一个单纯的时装品牌成功地转型为一个完整的时尚奢侈生活方式品牌。只要消费者喜欢，他们一天24小时都能接触到阿玛尼的产品和服务。似乎遵循着“外延越小、内涵越大”的逻辑规律，在精简的设计理念和大范围的品牌延伸以及生活方式品牌的打造这三点上，阿玛尼和崇尚“禅的美学”的日本生活方式品牌“无印良品”有着惊人的相似。Armani Je

18、ans东方百货门店东方百货门店体验感受体验感受l一、店员多l二、色系单一l三、设计简单大方l四、舒适贴身中国牛仔市场品牌介绍目前，在中国国内的牛仔市场,品牌主要分为一线国际品牌，二线国产品牌与（国内，国际）延伸品牌和三线杂品牌：国际品牌国产品牌与延伸品牌杂品牌一线二线三线广州诚裕服装厂成立于1990年，坐落于素有中国“牛仔之乡”的广东新塘镇增致牛仔标识，主导服装开发、生产、销售，拥有“增致”牛仔服装品牌，是以品牌经营为核心的公司。拥有大型的现代化生产基地和世界上先进的电脑自动化生产设备与技术，其产品款式新颖，面料精美，工艺精湛，在业内享有“牛仔专家”之美誉。“增致”作为公司的主打品牌，凭借其完

19、善的质量管理体系和优秀的品质，合理的产品结构，已在全国各大中城市建立起了销售网络。公司为之配备更完善的专卖管理机制，健全的管理人才体系，实施对终端卖场全方位的指导与培训，同时建立资讯网络和电子商务系统，使公司的发展如虎添翼！品牌的培育和提升一直是公司战略营销的重中之重，在确定其产品高质量，高品位不变的同时，品牌的塑造已成为公司未来发展的核心。2003-2004力邀国际巨星黎明先生和亚洲小姐李华担任品牌代言人，并斥巨资赞助CBA中国男子篮球职业联赛和斯坦科维奇洲际杯篮球赛，04-08年，再以巨资赞助成为CBA中国男子篮球职业联赛战略合作伙伴！强烈的品牌意识和成功的品牌经营，伴随增致人上下齐心，使

20、增致牛仔以新的姿态去迎接全新的挑战，努力将增致打造成为中国牛仔第一品牌！我国牛仔裤或者服装品牌存在问题1.自主开发设计薄弱2.企业文化建设不足3.品牌形象不好4.缺乏运作经验对我国牛仔裤品牌或者服装品牌的启示首先首先，企业必须强化自身的产品研发及专业管理素质，为品牌发展营造稳定的基础。企业应采取有计划、有条理、逐步转变的方式来进行品牌化改造，杜绝“拔苗助长”的做法。通过加强产品的研发力量，获取品牌的核心能力。其次其次，拓展牛仔生存领域、挖掘品牌多元化内涵，创建可持续发展的品牌成长空间。企业在进行品牌风格创建时，需要开发系列化、多元化、主题化的产品，针对特定的消费群体，进行积极的引导性营销，并提高品牌的市场档次，才能使其获得更广阔的生存领域。最后最后，通过有效的资本投入及统一的形象展示，搭建健康的品牌营销平台。企业应制定长期的发展规划，并且加强品牌形象的规范化管理，提高加盟代理商的素质，对各终端销售网点的营销制定权加以限定，用规范的展示方式使消费者对品牌的市场行为产生认同感。