广告创意与策划资料汇编7.ppt

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2、言万代)广告定位w 艾。里斯的广告定位理论 主张 广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个“据点”,一个认定的区域位置,即占有一席之地;广告应将火力集中在一个狭窄的目标上,在消费者的心智上下功夫,创造出一个心理位置;应该运用广告创造出独有的位置,如“第一事件、第一。”广告表现出的差异性,不应着重于功能利益的不同,而应是类别的不同,如P&G广告定位w 广告定位的内容 诉求对象的定位(WHO)诉求内容的定位(WHAT)广告定位w 广告定位的方法 品质定位法 特色定位法 形象定位法 利基定位法 观念定位法 比附定位法广告定位w 广告定位的意义 强化广告商品的目标市场 明确广告商品的差异性 为广告创意表现确定主题 企业生存与发展的重大问题

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