某牙膏传播活动建议案cgpe.pptx

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1、2001年 传播活动建议案奥美广告奥美广告20012001年年内容提要n 黑妹的现状和挑战n 2001年行销传播策略n 2001年度黑妹传播活动建议全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、小黑妹、清朗漱口水黑妹在2001年的市场目标n 提高黑妹品牌的市场价值，使黑妹在口腔护理用品市场，尤其是牙膏市场的份额稳步上升n 在2001年，把销售额提升10%，达成3亿8千万的销售目标现状与挑战 品牌形象 品牌形象如何提升黑妹的 如何提升黑妹的专业感，和时代感？专业感，和时代感？产品 产品如何从一个单一的 如何从一个单一的普通牙膏变成专业 普通牙膏变成专业口腔护理系列产品？口腔护理系列产品？商誉 商誉如何借

2、助社会舆论，如何借助社会舆论，提升黑妹的 提升黑妹的品牌价值？品牌价值？顾客 顾客如何在巩固原有 如何在巩固原有顾客的基础上吸引 顾客的基础上吸引新的，年轻的顾客？新的，年轻的顾客？视觉 视觉如何增加黑妹品牌 如何增加黑妹品牌视觉组合的时代感，视觉组合的时代感，提升视觉冲击力？提升视觉冲击力？通路 通路如何使黑妹的核心 如何使黑妹的核心价值在通路上被 价值在通路上被良好地呈现出来？良好地呈现出来？由一个 由一个品种单一、形象落伍的 品种单一、形象落伍的普通牙膏品牌变成一个 普通牙膏品牌变成一个专业的、有时代感的 专业的、有时代感的口腔护理系列品牌 口腔护理系列品牌2001 年黑妹行销传播策略2

3、001年黑妹品牌的传播任务n 树立黑妹专业的、具有保护价值的口腔护理系列的品牌形象n 为黑妹一系列的新产品建立广泛的知名度并激发尝试n 帮助提升黑妹品牌在牙膏市场的总体竞争力黑妹现有的资产-黑妹的品牌写真黑妹是清新、坦白，无拘无束，毫不造作的。她是活力的源泉，一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。她激活我内心的活力地带，让我从混沌中清醒过来，使我以乐观轻松的心情迎接每一天目标消费者n 黑妹的核心对象是25-35岁的女性，中等或以上教育水平，城镇人口，家庭月收入2001元左右，平时忙碌在家庭和工作之间。n 对于牙齿和口腔的保健，认为最重要的还是刷牙。她们没有太多的时间来研究牙膏到底对牙齿有什么好处，希望有人能够提供又快又好又省方法，让她们和她们关心的丈夫、孩子，能够很轻易地达到良好的口腔保健效果。品牌点子？品牌远景黑妹是你身边口腔护理的良伴品牌写真清新/健康/活力品牌的主要挑战普通的国产牙膏有点跟不上时代