广州市动漫产业发展方向分析.ppt

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1、广州市动漫产业发展方向分析赖嘉豪 梁永滔 黄嘉樑 麦毅刘洪妹 黎瑞晶 陈俏丽 李文玉 兰云舒背景系统分析结语、参考文献、附录系统评价目录目录背景背景广州作为我国四大动漫基地之一，原创动力生产的动画电影喜羊羊与灰太狼票房逼近9000万元人民币，已创下国产动画票房纪录；广东宇航鼠动漫制作的中国第一部宇航题材的大型系列动画片宇航鼠，奥飞动漫开发巴啦啦小魔仙、铠甲勇士等系列开创真人动漫的先河。小部分动漫可以取得巨大的效益，占领大部分的市场，而大部分动漫却走进了死胡同，几乎到了无人问津的地步？广州动漫产业应该向哪个方向发展对整个产业未来的竞争力尤其重要。得出最受欢迎动漫成功的因素，以此作为广州动漫行业发

2、展的方向系统分析系统分析系统分析系统分析可行性分析可行性分析初步设想初步设想评价评价系统分析v 可行性分析产业发展的需要十二五规划里明确指出中国要大力扶持动漫行业、打造属于中国的动漫王国。科学理论基础在我们小组建立模型过程中，我们运用我们所学的系统工程知识来分析和建模。在系统的关键部分，也就是模型的建立和分析，在进行行业现状分析的时候，运用系统工程里的系统评价方法-层次分析法，模糊分析法来为广州动漫产品存在的问题进行分析，并将针对得出的结论，寻求解决办法。系统分析 现实的可实施性广州作为中国最大的动漫基地之一，动漫的受众群体十分庞大，不但有小学生，而且高中生，大学学生也是一个庞大的动漫群体，我

3、们可以进行各种调查研究。另一方面，现在网络信息十分发达，许多人也通过网络这个平台接触动漫，我们可根据他们的评价及建议，以此作为调查研究的依据。效果的可见性通过分析，可以明确广州动漫产业的发展方向，只要方向明确了，广州的动漫产业就可以坚定的向前走，而不会对如何迎合观众，该往哪方面大力发展而感到迷惘和困惑，相信经过发展方向的调整，广州的动漫产业发展可以迈向全新的境地。系统分析v初步设想 分析广州市动漫产业的发展方向。结合了头脑风暴法和“二手资料”两种途径，经我们小组成员的讨论后决定首先将研究对象确定为广州市重点动漫企业的代表作品，通过分析得出最受欢迎的一部有代表性的广州本土动漫。之后根据分析其受欢

4、迎的原因，从而以小见大得出广州动漫行业发展的方向。具体如以下设想：收集途径：网上资料收集、随机问卷调查 通过调查选出五部优秀的广州本土动漫，然后利用模糊评价方法，根据画面设计、剧情内容、原创能力、产品质量等评价标准，对上述得到的五部动漫进行评价分析，最终得到一部动漫是最受大众欢迎的。调查上述最优的动漫的受欢迎原因，然后利用层次分析法，根据对上述最优的动漫的扩大受众面、加大宣传力度、注重文化内涵等几个指标进行分析评价，最后得到的最重要指标作为广州动漫行业发展的方向。模糊分析法模糊分析法 3.确定权重集确定权重集 2.确定评价集确定评价集 1.1.确定因素集确定因素集 5.建立单因素建立单因素评价

5、矩阵评价矩阵 4.建立评价结果表建立评价结果表6.综合评价综合评价7.归一化处理归一化处理系统评价系统评价系统评价系统评价选取因素集Page 10 系统评价系统评价n 研究对象相关研究对象相关关于五部动画作品以及制作公司的资料简介：1.广东原创动力文化传播有限公司主要作品：喜羊羊与灰太狼 小宋当家 宋代足球小将 宝贝女儿好妈妈2.广州蓝弧文化传播有限公司主要作品：鬼马小精灵 猪猪侠 果宝特攻3.广东奥飞动漫文化股份有限公司主要作品：战龙四驱 火力少年王 巴啦啦 铠甲勇士 4.广州千骐动漫有限公司主要作品：永恒之轮 机甲兽神 御兽王者 张九龄Page 11 系统评价系统评价n 目标分析目标分析

6、我们小组对评价动漫的指标进行了细化，归类和分层，最终设计出3个2级指标和相应的3级指标。其中，投资环境和技术支持是定量指标，而动漫产业链发展及其子指标都属于定性指标。最终所得到的目标树如下：Page 12系统评价系统评价 分析求解分析求解一、从动漫作品本身的质量进行模糊分析，确定广州众多动漫作品中最为成功的一部。动漫作品质量S1评价表Page 13系统评价系统评价运用模糊综合评价从中选出最优秀的一部动漫作品。（1）确定因素集U=（画面设计，剧情内容，原创能力）（2）确定评价集V=（好，较好，一般，差）（3）确定权重集。根据相关资料得出权重集：=（0.3，0.3，0.4）结果表结果表Page 1

7、4系统评价系统评价n建立结果表后，建立单因素评价矩阵，综合评价，归一化处理后，n得出结论：对于动漫本身的质量而言，喜羊羊与灰太狼应列为广州动漫作品中最成功的一部。Page 15 系统评价系统评价二 从动漫作品周边市场进行模糊分析，确定广州众多动漫作品中最为成功的一部。同理得出结论：同理得出结论：从动漫的周边市场进行分析，喜羊羊与灰太狼应列为广州动漫作品中最成功的一部。综合分析综合分析 根据模糊分析法的求解过程，我们小组综合了对动漫作品质量S1和周边市场发展程度S2的分析，并且参考了投资环境和技术支持的定性指标，得出最具竞争力，也就是最受欢迎的动漫作品是4号作品喜羊羊与灰太狼。得出最得出最优选择

8、优选择1.建立建立评价指标评价指标3.专家专家打分法打分法 2.建立层次建立层次结构模型结构模型4.建立建立判断矩阵求解判断矩阵求解5.综合分析综合分析Page 17 系统评价系统评价n 层次分析法层次分析法 评价指标通过分析上述结论所得的最受欢迎动漫作品喜羊羊与灰太狼，我们小组成员得到了其受欢迎的原因，并作为动漫产业发展方向K层次分析的选择层次。而我们通过从改善动漫作品C1、注重周边市场C2和提高文化影响力C3三个方面作为目标层进行考虑，分析选取了以下因素:提高技术含量P1 扩大受众面P2 加大宣传力度P3 注重文化内涵P4 坚持自主创新P5，五个因素来对其进行评价。Page 18 系统评价

9、系统评价n 建立层次结构模型建立层次结构模型Page 19系统评价系统评价n专家打分 根据实地调查和网上搜索资料，我们根据实际情况进行评分，得出各个目标层的各方面指标的数值。Page 20 系统评价系统评价n分析求解分析求解判断矩阵求解，在得出了各类指标后，对以上指标进行比较，进而在下面的求解过程中计算权重。列举k-c 求解过程：Page 21系统评价系统评价Page 22系统评价系统评价Page 23系统评价系统评价综合指数Page 24 系统评价系统评价所有矩阵均具有满意的一致性，则层次分析总排序计算结果如下：Page 25系统分析系统分析n通过层次分析法，我们小组得出的结论是，通过层次分

10、析法，我们小组得出的结论是，广州市发展动广州市发展动漫产业应该更多地偏向于注重动漫周边市场，丰富其产业漫产业应该更多地偏向于注重动漫周边市场，丰富其产业链；其次，根据层次总排序权值可知应该优先扩大受众面，链；其次，根据层次总排序权值可知应该优先扩大受众面，不再只是瞄准不再只是瞄准0-12岁的低龄人群市场，次之重要的是提高岁的低龄人群市场，次之重要的是提高动漫产业的创新能力，杜绝抄袭之风以免引人诟病。还有动漫产业的创新能力，杜绝抄袭之风以免引人诟病。还有我们应该适当地注重动漫产业所折射出来的文化内涵。我们应该适当地注重动漫产业所折射出来的文化内涵。结语、参考文献结语、参考文献结语结语通过上述模型

11、的分析研究得出，广州出品的喜洋洋与灰太狼能够成为最受欢迎的国产动漫，主要有两个最重要原因：拥有广阔的受众面和坚持自主创新。广州动漫产业要在未来的剧烈竞争中胜出，行业发展的方向必须要从原来的模式转变过来。在产品创作的时候，要坚持自主创新，不断努力扩大受众面作为创作的主线，同时注重产品的技术和质量。惟有这样，广州的动漫产业才能更好地发展，更加容易探索出真正产业的出路。参考文献参考文献1.中国动漫产业发展模式反思关于喜羊羊的新思考 葛卉 当代传播2.中国动漫产业发展问题与对策 章莉 景进安 生产力研究3.促进广州动漫产业发展的对策研究 黎明芳 企业经济4.的成功对中国动漫产业的启迪 宁翔 电影评介附件：调查问卷附件：调查问卷