第1章 国际企业管理概论.ppt

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1、国际企业管理课程讲义国际企业管理课程讲义International Business Management主讲教师：陈立敏博士主讲教师：陈立敏博士E-mail:chen- 2023/5/171E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin引言概要引言概要n一、学习意义一、学习意义n二、教材与参考书二、教材与参考书n三、教学计划三、教学计划n四、考评方式四、考评方式n五、学习要求五、学习要求n第一章第一章 国际企业管理概论国际企业管理概论2023/5/172E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin一、学习意

2、义一、学习意义n1、一个代表场景：、一个代表场景：n一个美国人开着一辆德国设计、墨西哥组装、一个美国人开着一辆德国设计、墨西哥组装、零部件则是由韩国产的钢、马来西亚产的橡胶、零部件则是由韩国产的钢、马来西亚产的橡胶、由美国和日本制造的由美国和日本制造的Daimler Chrysler（戴姆戴姆勒勒-克莱斯勒）轿车；克莱斯勒）轿车；n她到一家英国跨国公司拥有的加油站加油，虽她到一家英国跨国公司拥有的加油站加油，虽然这家公司近年刚刚把名字从然这家公司近年刚刚把名字从“英国石油公司英国石油公司”缩变成缩变成BP以模糊源头国信息，但熟悉的顾以模糊源头国信息，但熟悉的顾客还是清楚其母国所在地；客还是清楚

3、其母国所在地；2023/5/173E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin一、学习意义一、学习意义n这些汽油可能是从非洲沿海的油井中被这些汽油可能是从非洲沿海的油井中被法国石油公司打出来的，再由希腊籍的法国石油公司打出来的，再由希腊籍的油轮运往美国；油轮运往美国；n开车途中，美国人会用芬兰人设计的、开车途中，美国人会用芬兰人设计的、在得克萨斯州组装的、由加州的印度籍在得克萨斯州组装的、由加州的印度籍工程师设计的、配有中国台湾产芯片的工程师设计的、配有中国台湾产芯片的诺基亚手机与其股票经纪人通话；诺基亚手机与其股票经纪人通话；2023/5/174E

4、&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin一、学习意义一、学习意义n她委托股票经纪人购买一些德国电信的股票，她委托股票经纪人购买一些德国电信的股票，这家公司在能力强的以色列籍这家公司在能力强的以色列籍CEO带领下，带领下，已经由国有垄断企业转型为一家全球化公司，已经由国有垄断企业转型为一家全球化公司，目前行情看涨；目前行情看涨；n然后打开车载收音机，然后打开车载收音机，这是由日本跨国公这是由日本跨国公司在马来西亚的子公司制造的司在马来西亚的子公司制造的，听瑞典人，听瑞典人作曲的、丹麦人演唱的英语街舞歌曲作曲的、丹麦人演唱的英语街舞歌曲这个这个演唱组合

5、与法国公司签了约并在美国推销唱片；演唱组合与法国公司签了约并在美国推销唱片；2023/5/175E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin一、学习意义一、学习意义n她开进一家韩国人开的不用下车的咖啡她开进一家韩国人开的不用下车的咖啡屋，要了一份土豆饼和一杯巧克力咖啡，屋，要了一份土豆饼和一杯巧克力咖啡，咖啡豆来自巴西，巧克力来自秘鲁，咖啡豆来自巴西，巧克力来自秘鲁，然后参考意大利的老配方制成；然后参考意大利的老配方制成；n曲罢新闻播音员报道，在意大利热那亚曲罢新闻播音员报道，在意大利热那亚针对各国首脑会议的反全球化抗议变成针对各国首脑会议的反全球化

6、抗议变成暴力行为，一名抗议者被杀暴力行为，一名抗议者被杀2023/5/176E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin一、学习意义一、学习意义n2、一场精神胜宴：、一场精神胜宴：2005CCTV中国经济中国经济年度人物评选年度人物评选-搜狐财经搜狐财经.htmnGlobalizationIBMTNC息息相关息息相关nInternational Business ManagementnTransnational Corporationn3、一条课名佐证：从、一条课名佐证：从International Business Management 到到Tra

7、nsnational Management（跨国管理跨国管理）2023/5/177E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin二、教材与参考书二、教材与参考书n1、武汉大学出版社（武汉大学出版社（2004修订版）：国际企修订版）：国际企业管理，谭力文、吴先明主编，陈立敏、秦业管理，谭力文、吴先明主编，陈立敏、秦仪副主编。仪副主编。简洁全面简洁全面n2、机械工业出版社（、机械工业出版社（2004）：当代全球商务）：当代全球商务（第（第3版），版），Charles Hill著。著。丰富实用丰富实用n3、东北财经大学出版社（、东北财经大学出版社（2000）

8、：跨国管理）：跨国管理教程、案例和阅读材料（第教程、案例和阅读材料（第2版），版），Christopher Bartlett等著。等著。学术论文学术论文2023/5/178E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin二、教材与参考书二、教材与参考书n4、中国人民大学出版社（中国人民大学出版社（2002）：国际经）：国际经济学（第济学（第5版），版），Paul Krugman等著。等著。理论深度理论深度n5、中国人民大学出版社（、中国人民大学出版社（2002）：国际管）：国际管理学，张新胜等著。理学，张新胜等著。文化视角文化视角n6、中国人民大学出版社

9、（、中国人民大学出版社（2005）：国际管）：国际管理理教程与案例（第教程与案例（第5版），包铭心等著。版），包铭心等著。双语教学双语教学2023/5/179E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin三、时间安排三、时间安排n第一部分第一部分 概论与环境分析概论与环境分析n1-3章章1-3周；周；n第二部分第二部分 国际贸易、投资及金融体系国际贸易、投资及金融体系n4-9章章4-9周；周；n第三部分：战略选择与职能管理第三部分：战略选择与职能管理n10-14章章10-15周（第周（第12周周“五一五一”）n16-17周：复习答疑周：复习答疑n18-

10、20周：期末考试周：期末考试2023/5/1710E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin四、考评方式四、考评方式n期末考试与平时成绩相结合：期末考试与平时成绩相结合：n期末考试：期末考试：50%，闭卷；，闭卷；n考勤：考勤：15%，3次左右点名；次左右点名；n课堂发言与表现：课堂发言与表现：15%，含课堂纪律；，含课堂纪律；n课程作业：课程作业：20%，npresentation，ppt or word；n自我介绍自我介绍+学习感想，邮件。学习感想，邮件。2023/5/1711E&M School of Wuhan University,Dr.

11、Chen Limin五、学习要求五、学习要求n1、课堂纪律、课堂纪律n严格杜绝课堂噪音：讲话、手机等严格杜绝课堂噪音：讲话、手机等n即刻执行，互相提醒即刻执行，互相提醒n2、同学名单（电子版、同学名单（电子版、WORD表格式）表格式）n姓名、学号、联系方式、记载栏姓名、学号、联系方式、记载栏n互勉：互勉：开心一刻：开心一刻：MM学医学医.pptn开心一刻：教授的悲哀开心一刻：教授的悲哀.ppt2023/5/1712E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin第一章第一章 国际企业概论国际企业概论n1 国际商务与跨国公司国际商务与跨国公司n2 国际企业

12、经营的动机与方式国际企业经营的动机与方式n3 企业国际化的阶段性企业国际化的阶段性n4 经济全球化的兴起与发展经济全球化的兴起与发展n案例与课程作业：海尔集团的跨国经营案例与课程作业：海尔集团的跨国经营2023/5/1713E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin1 国际商务与跨国公司国际商务与跨国公司n国际企业管理学科的产生原因：国际企业管理学科的产生原因：nP1：国际企业的经营管理活动与仅在自国际企业的经营管理活动与仅在自己国家所进行的企业经营管理活动存在己国家所进行的企业经营管理活动存在着很大的差异着很大的差异n涉及国际企业管理的概念：涉及

13、国际企业管理的概念：nwhat：国际商务国际商务nwho：跨国公司跨国公司2023/5/1714E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin1 国际商务与跨国公司国际商务与跨国公司n一、国际商务（一、国际商务（International Business）n1、国际商务活动的概念：国际商务活动的概念：P1n2、国际企业的经营体系：国际企业的经营体系：P2n外部环境分析：外部环境分析：PEST分析分析n竞争环境分析：竞争环境分析：n产业分析产业分析五力模型五力模型五力模型五力模型.docn企业分析企业分析价值链模型价值链模型价值链模型价值链模型.doc

14、2023/5/1715E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin1 国际商务与跨国公司国际商务与跨国公司n二、跨国公司二、跨国公司n(Transnational Corporation)n1、定义定义n英英邓宁的定义（邓宁的定义（1971）n联合国知名人士小组的定义（联合国知名人士小组的定义（1972）n联合国跨国公司中心的定义（联合国跨国公司中心的定义（1983）n美美弗农的定义（弗农的定义（1990）2023/5/1716E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin1 国际商务与跨国公司国际商务与跨国

15、公司n2、称谓、称谓nMultinational Enterprise(MNE)nMultinational Corporation(MNC)nTransnational Corporation(TNC)nGlobal Corporation(GC)n（Corporation-Enterprise-Organization关系？）关系？）2023/5/1717E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin2 国际企业经营的动机与方式国际企业经营的动机与方式n一、国际企业经营的基本动机一、国际企业经营的基本动机n1、扩大销售：利润额、扩大销售：利润额=利

16、润率利润率x销量销量n2、获取资源：原材料，劳动力，技术外溢、获取资源：原材料，劳动力，技术外溢n实质：优化企业实质：优化企业“黑箱黑箱”的进口和出口的进口和出口n利润利润=收入收入-成本成本n3、经营多元化：产业，产品，地域、经营多元化：产业，产品，地域n（不相关多元化，相关多元化，国际化与全球（不相关多元化，相关多元化，国际化与全球化化分散风险）分散风险）2023/5/1718E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin2 国际企业经营的动机与方式国际企业经营的动机与方式n二、国际经营的基本方式二、国际经营的基本方式n1、商品进出口、商品进出口n

17、有形商品，初级、主要方式有形商品，初级、主要方式n好处：好处：n（1）利用过剩生产能力）利用过剩生产能力n（2）节省时间与精力）节省时间与精力n（3）回避国际市场风险）回避国际市场风险2023/5/1719E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin2 国际企业经营的动机与方式国际企业经营的动机与方式n2、技术与服务进出口、技术与服务进出口n无形商品，新增长点无形商品，新增长点n（1）Turn-keyn（2）Franchisingn（3）Licensingn（后两者差别后两者差别2005研究生入学考试研究生入学考试n及及 Free Trade Are

18、a vs.Free Trade Zone，Ricardo vs.List)2023/5/1720E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin2 国际企业经营的动机与方式国际企业经营的动机与方式n3、投资活动投资活动n（1）直接投资（）直接投资（Direct Investment）nJoint Venture,Wholly Owned Subsidiaryn注意一：注意一：控制等于控股吗？控制等于控股吗？n（2）间接投资（间接投资（Portfolio Investment）n注意二：两者之间没有绝对的界限，可注意二：两者之间没有绝对的界限，可以转变以转

19、变 宝洁收购吉列宝洁收购吉列.doc2023/5/1721E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin3 企业国际化的阶段性（补充）企业国际化的阶段性（补充）n（一）国内阶段（一）国内阶段n经经营营重重点点放放在在国国内内，采采取取“母母国国中中心心主主义义”经经营理念，为国内市场生产及提供产品与服务。营理念，为国内市场生产及提供产品与服务。n主主要要竞竞争争对对手手是是国国内内的的公公司司，公公司司不不考考虑虑文文化化的差异性。的差异性。n目目前前中中国国的的许许多多公公司司特特别别是是食食品品制制造造业业、房房地地产业的公司，都处于公司发展的国内

20、阶段。产业的公司，都处于公司发展的国内阶段。n组组织织结结构构设设计计以以国国内内市市场场竞竞争争为为基基础础，国国际际部部是管理公司国际业务的唯一部门。是管理公司国际业务的唯一部门。2023/5/1722E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin3 企业国际化的阶段性企业国际化的阶段性n（二）多国阶段（二）多国阶段n公公司司业业务务重重点点或或主主要要市市场场仍仍在在国国内内，但但已已经经开开始始注注意意海海外外发发展展机机会会，海海外外经经营营的的主主要要方方式式是是出口产品与服务。出口产品与服务。n公公司司经经营营理理念念从从“母母国国中中心

21、心主主义义”转转向向“东东道道国国中中心心主主义义”，组组织织结结构构也也发发生生了了重重要要的的变变化化，开始在海外建立子公司或合资公司。开始在海外建立子公司或合资公司。n文文化化成成为为公公司司管管理理国国际际业业务务时时给给予予关关注注的的重重要要因因素素，管管理理者者必必须须了了解解文文化化的的差差异异性性，并并为为管管理不同文化背景的雇员寻找有效的方法。理不同文化背景的雇员寻找有效的方法。2023/5/1723E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin3 企业国际化的阶段性企业国际化的阶段性n（三）跨国阶段（三）跨国阶段n采采取取“地地区

22、区中中心心主主义义”的的经经营营理理念念，“地地区区”是几个主要海外市场的集合。是几个主要海外市场的集合。n规规模模经经济济和和价价格格优优势势是是公公司司进进行行竞竞争争的的主主要要武武器器，产产品品、服服务务标标准准化化和和尽尽可可能能低低的的生生产产成成本本，驱驱使使公公司司将将生生产产基基地地转转到到劳劳动动力力低低廉廉的的国国家家，海外投资成为国际战略的主要方式。海外投资成为国际战略的主要方式。n目目前前中中国国家家用用电电器器行行业业的的公公司司基基本本上上处处于于公公司司发展的跨国阶段，如发展的跨国阶段，如TCL在越南建厂。在越南建厂。2023/5/1724E&M School

23、of Wuhan University,Dr.Chen Limin3 企业国际化的阶段性企业国际化的阶段性n（四）全球阶段（四）全球阶段n公公司司国国际际化化的的最最高高阶阶段段，由由“地地区区中中心心主主义义”转向了转向了“全球中心主义全球中心主义”。n福福特特公公司司提提出出的的“一一个个世世界界，一一个个福福特特”，高高露露洁洁提提出出的的“全全球球网网络络”，最最明明显显地地体体现现了了它它们的全球战略目标诉求。们的全球战略目标诉求。n可可口口可可乐乐、联联合合利利华华、美美国国友友邦邦保保险险公公司司、通通用用电电气气、西西门门子子、皇皇家家壳壳牌牌、丰丰田田汽汽车车、微微软软、AT

24、&T、花旗银行等也都处于全球阶段。花旗银行等也都处于全球阶段。n战略思维可以表述为战略思维可以表述为“全球思考，地区行动全球思考，地区行动”。2023/5/1725E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin3 企业国际化的阶段性企业国际化的阶段性nABB公司董事长巴尼维克的名言：公司董事长巴尼维克的名言：n“我们是瑞士公司吗我们是瑞士公司吗?n我们的总部的确在苏黎世，但在总部工作的我们的总部的确在苏黎世，但在总部工作的专职人员只有专职人员只有100人，而且我们不打算增加人手。人，而且我们不打算增加人手。n“我们是瑞典公司吗我们是瑞典公司吗?n我是首

25、席执行官，我出生在瑞典，并在那儿我是首席执行官，我出生在瑞典，并在那儿接受教育。但我们的总部并不在瑞典，而董事会接受教育。但我们的总部并不在瑞典，而董事会八名成员中只有两人来自瑞典。八名成员中只有两人来自瑞典。2023/5/1726E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin3 企业国际化的阶段性企业国际化的阶段性n“或许我们象一家美国公司，或许我们象一家美国公司，n我们以美元汇报财务结果，英语是公司的我们以美元汇报财务结果，英语是公司的官方语言，所有高级别的会议都用英语进行。官方语言，所有高级别的会议都用英语进行。但显然这也不成立。但显然这也不成立

26、。n“我的意思是说我的意思是说ABB公司不属于任何一个国家，公司不属于任何一个国家，但它又包含了这些国家。但它又包含了这些国家。n我们并非无家可归，我们是一个拥有许多我们并非无家可归，我们是一个拥有许多家园的公司。家园的公司。”n国际化发展阶段比较国际化发展阶段比较.doc2023/5/1727E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin4 经济全球化的兴起与发展经济全球化的兴起与发展n一、经济全球化活动的现状一、经济全球化活动的现状n1、经济全球化（、经济全球化（Economic Globalization）的含义：的含义：P10n市场的全球一体化

27、，生产的全球一体化市场的全球一体化，生产的全球一体化n2、经济全球化浪潮的影响、经济全球化浪潮的影响n国际贸易活动：国际贸易活动：P12n国际投资活动：国际投资活动：P132023/5/1728E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin4 经济全球化的兴起与发展经济全球化的兴起与发展n3、跨国公司与经济全球化的关系、跨国公司与经济全球化的关系n产物，动因产物，动因n二、二、“反全球化反全球化”浪潮的兴起浪潮的兴起n1、反全球化的概念（、反全球化的概念（Anti-globalization）n2、主要关注问题：全球正义，生态维持、主要关注问题：全球正

28、义，生态维持n3、声势浩大的活动：西雅图，热那亚、声势浩大的活动：西雅图，热那亚n4、实质、实质利益之争：就业与剥削利益之争：就业与剥削n课程作业：课程作业：案例案例-海尔的跨国经营海尔的跨国经营.doc2023/5/1729E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin本章要点本章要点n1、国际商务活动指的是什么？、国际商务活动指的是什么？n2、跨国公司的定义。、跨国公司的定义。n3、企业国际经营的主要动机是什么？、企业国际经营的主要动机是什么？n4、企业进行国际经营的基本方式有哪些、企业进行国际经营的基本方式有哪些？n5、企业国际化一般要经过哪几个阶段？、企业国际化一般要经过哪几个阶段？2023/5/1730E&M School of Wuhan University,Dr.Chen Limin