软实力与中国文化发展大趋势cczy.pptx

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1、软实力与中国文化发展大趋势软实力与中国文化发展大趋势第四讲第四讲目录目录p一、什么是一、什么是软实力？有力？有软实力就有硬力就有硬实力，什么力，什么是硬是硬实力？力？p二、二、软实力与文化有何关力与文化有何关联？p三、文化三、文化软实力力对一国的意一国的意义是什么？是什么？p四、我国文化四、我国文化软实力力现况如何？况如何？p五、如何五、如何发展繁荣文化，增展繁荣文化，增强我国文化我国文化软实力？力？一、什么是软实力一、什么是软实力p最早由美国全球最早由美国全球战略略谋士士约瑟夫瑟夫奈提出，指在国奈提出，指在国际竞争中一个国家的与物理争中一个国家的与物理资源、技源、技术、经济、军事等事等刚性力

2、量相性力量相对的柔性力量。一个国家的的柔性力量。一个国家的综合国力是其合国力是其刚性力量（硬性力量（硬实力）和柔性力量（力）和柔性力量（软实力）的整合。他力）的整合。他认为一国的一国的软实力取决于其文力取决于其文化的魅力、国内政治和社会价化的魅力、国内政治和社会价值观的吸引力的吸引力,以及以及其外交政策的其外交政策的风格与格与实质。什么是硬实力（什么是硬实力（HARDPOWER）p指支配性指支配性实力，是指一国的力，是指一国的经济力量、力量、军事力量事力量和科技力量；通俗的和科技力量；通俗的说硬硬实力是指看得力是指看得见、摸得、摸得着的物着的物质力量，包括基本力量，包括基本资源（如土地面源（如

3、土地面积、人、人口、自然口、自然资源）等。源）等。软硬那种实力好软硬那种实力好p社会越是向前社会越是向前发展，国家的展，国家的软实力比硬力比硬实力更重力更重要、更根本，因要、更根本，因为军事、事、经济、技、技术以至于物理以至于物理资源等源等刚性力量都依性力量都依赖于特定的于特定的动机而可以机而可以强迫迫他人、他国改他人、他国改变立立场，但，但软实力却依力却依赖于于诸如价如价值和制度和制度这类文化因素去影响他人或国家并使之文化因素去影响他人或国家并使之自自觉改改变。p从本从本质上上讲，软实力是一种能力，它能通力是一种能力，它能通过吸引吸引力、力、认同你而非威逼或利同你而非威逼或利诱达到目的达到目

4、的”。p概括地概括地讲，硬，硬实力力强求人求人“你必你必须只能如此只能如此”；软实力力则主主动要求要求“我渴望如此我渴望如此”、“我欣我欣赏如如此此”，“我我应该如此如此”。p英国斯科英国斯科尔科沃科沃-安永新安永新兴市市场研究所研究所进行了行了2010年各国年各国软实力的力的调查，金融金融时报2011年年11月月20日刊登了日刊登了这一一调查排名，美国以排名，美国以总体体87分高居分高居软实力榜首，法国以及德国力榜首，法国以及德国则紧随其后。而中国随其后。而中国以以30.7分排在分排在软实力榜的第力榜的第8位。位。2010年各国软实力排名年各国软实力排名p美国美国 87p法国法国p德国德国p

5、英国英国p加拿大加拿大 39p意大利意大利p日本日本p中国中国p印度印度p俄俄罗斯斯 18p巴西巴西p土耳其土耳其 12.9p墨西哥墨西哥 11.5p南非南非p中国第中国第8位居新位居新兴国家之首。国家之首。这主要得益于跨国公主要得益于跨国公司的司的发展与受瞩目度，旅游展与受瞩目度，旅游业以及大学的迅速以及大学的迅速扩张与排名的提升。中国在全世界建立数千家文化与排名的提升。中国在全世界建立数千家文化中心中心传播中文。从播中文。从2002年到年到2009年，美国大学生年，美国大学生学中文的学生人数增加了学中文的学生人数增加了80%。此外，国家。此外，国家财政政大力大力补贴运运动员，使得奥运会金牌

6、数量超，使得奥运会金牌数量超过了大了大部分新部分新兴国家。国家。p但是我国文化但是我国文化产业占世界占世界文化市文化市场比重不足比重不足4%，还不到美国的十分之一。与不到美国的十分之一。与国内生国内生产总值、外、外汇储备等硬等硬实力相比，我国的文力相比，我国的文化化软实力力较为落后。落后。p一部阿凡达，一部阿凡达，单中国票房中国票房13亿多人民多人民币，比中国两部大片票房，比中国两部大片票房总和和还多，多，全球票房尽收益全球票房尽收益26亿美元美元二、文化是软实力的核心二、文化是软实力的核心p软实力是国家影响力，其中，文化魅力是国家力是国家影响力，其中，文化魅力是国家软实力最重要的力最重要的组

7、成部分，亦是成部分，亦是软实力的核心内容，力的核心内容，它构成了它构成了软实力的深力的深层魅力。魅力。p文化文化软实力是力是软实力的一个子概念，它通力的一个子概念，它通过文化文化生生产、文化交流，文化教育和信息、文化交流，文化教育和信息传播等途径使播等途径使本国所倡本国所倡导和奉行的价和奉行的价值理念理念赢得国内外受众的得国内外受众的普遍普遍认可从而可从而获得国得国际影响力的能力。影响力的能力。p文化文化软实力的核心是思想、力的核心是思想、观念、原念、原则等价等价值理理念，它的念，它的载体是文化体是文化产品、文化交流活品、文化交流活动、文化、文化教育和信息教育和信息传播媒介。播媒介。p文化文化

8、软实力是一种关系性力是一种关系性权力，一国在国力，一国在国际交往交往中因其所崇奉的思想、知中因其所崇奉的思想、知识和价和价值得到普遍得到普遍认同同而而获得了影响他国行得了影响他国行为的能力。的能力。p一个国家的价一个国家的价值观、意、意识形形态、制度安排、外交、制度安排、外交政策等等，都以其国家的文化政策等等，都以其国家的文化为活性土壤。一个活性土壤。一个国家的文化，形成一个国家的整体形象，国家整国家的文化，形成一个国家的整体形象，国家整体形象体形象对世界越是有吸引力和世界越是有吸引力和亲和力，国家和力，国家软实力就越是力就越是强大。大。p体体现和和维护本国国家利益的思想、本国国家利益的思想、

9、观念和原念和原则得得到国到国际社会的普遍社会的普遍认同和广泛接受，可以影响他同和广泛接受，可以影响他国在国国在国际事事务中的行中的行为，减少自己的，减少自己的对外政策外政策实施中遇到的抵制和阻力，从而有助于一国在国施中遇到的抵制和阻力，从而有助于一国在国际交往中交往中实现自己的自己的战略目略目标，增，增进自己的国家利自己的国家利益。益。p文化文化软实力根源于文化所力根源于文化所蕴含的内在精神、思想、含的内在精神、思想、情感、价情感、价值观、以及由此所呈、以及由此所呈现出来的出来的视域、胸域、胸襟、气魄等等所形成的独特魅力，包括襟、气魄等等所形成的独特魅力，包括认同力、同力、吸引力、感召力、煽吸

10、引力、感召力、煽动力和影响力。力和影响力。三、我国文化软实力落后状况三、我国文化软实力落后状况p目前美欧占据世界文化市目前美欧占据世界文化市场总额的的76.5%，亚洲、洲、南太平洋国家南太平洋国家19%的份的份额中，日本和中，日本和韩国各占国各占10%和和3.5%。美国文化。美国文化产业创造的价造的价值早已超早已超过了重工了重工业和和轻工工业生生产的的总值。p从从1996年开始，美国的文化年开始，美国的文化产业已已经超超过航空、航空、重工重工业等等传统领域，成域，成为美国最大的出口美国最大的出口产业。美国的文化美国的文化产业已已经占美国占美国GDP的的25%左右。左右。p1998年年,韩国提国

11、提“文化立国文化立国”的方的方针，大大长今今的的热播事关播事关韩国的文化国的文化输出、文化出、文化战略，略，“韩流流”变成成“亚流流”，甚至，甚至“世流世流”。2004年年韩国文国文化化产品已占世界市品已占世界市场份份额的的3.5，成，成为世界第五世界第五大文化大文化产业强国，成功地国，成功地输出了自己的文化，拯出了自己的文化，拯救了救了韩国国经济。p中国缺乏享誉全球的文化品牌，中国缺乏享誉全球的文化品牌，许多国家多国家对中国中国印象模糊，有的甚至存在印象模糊，有的甚至存在错误认识p文文艺演出演出团体深有感触，外国院体深有感触，外国院团“进口口”到国到国内演出增多，而国内内演出增多，而国内“出

12、口出口”的的较少。以北京市少。以北京市场为例，中外演出收益之比例，中外演出收益之比为1 10。p中国文化中国文化输出的内容更堪出的内容更堪忧。比如在出版物。比如在出版物输出方出方面，主要以茶叶、面，主要以茶叶、丝绸与瓷器等与瓷器等传统文化文化为主，反主，反映中国主流意映中国主流意识形形态和和现代理念的内容代理念的内容较少。少。p英首相撒切英首相撒切尔夫人不无夫人不无调侃侃说：中国没什么了不起，：中国没什么了不起，它只会它只会输出出电视机，不机，不输出出电视剧。p同同时，我国的文化事，我国的文化事业发展也不适展也不适应人民的精神人民的精神文化需要，如公共文化文化需要，如公共文化设施（博物施（博物

13、馆、图书馆、展展览馆等）不等）不够、p文化本是人的精神家园，但我国社会加速文化本是人的精神家园，但我国社会加速发展期展期的不少人的精神家园荒的不少人的精神家园荒芜甚至不堪忍睹。比如：甚至不堪忍睹。比如：小悦悦等事件透露的道德失范小悦悦等事件透露的道德失范严重重p诚信缺失信缺失p拜金主拜金主义、享、享乐主主义盛行，人生盛行，人生观价价值观扭曲扭曲p宁愿坐在宝宁愿坐在宝马车里哭，也不坐在自行里哭，也不坐在自行车后笑后笑p缺乏缺乏责任感、任感、进取和打拼精神，坑爹、拼爹、取和打拼精神，坑爹、拼爹、啃爹爹现象象严重重p网网络文化文化变成了色情、低俗、成了色情、低俗、恶搞、媚俗搞、媚俗为主流，主流，艳照

14、照门事件不断事件不断 p于是，没有了家国情于是，没有了家国情怀，没有了，没有了坚韧、努力，智、努力，智慧、慧、责任等激励人任等激励人们奋发向上的精神面貌，反而向上的精神面貌，反而是日是日趋中性、堕落的精神面貌，更何中性、堕落的精神面貌，更何谈为提升提升经济发展和展和质量量更严重的是西方文化入侵还关乎一国的安全更严重的是西方文化入侵还关乎一国的安全p“西西强我弱我弱”的国的国际文化和文化和舆论格局尚未根本扭格局尚未根本扭转，国，国际敌对势力正在加力正在加紧对我国我国实施西化、分施西化、分化化战略略图谋，思想文化，思想文化领域是他域是他们进行行长期渗透期渗透的重点的重点领域。域。p实际上，冷上，冷

15、战本本质上是一上是一场文化文化战争，就争，就连西方西方内部，文化冷内部，文化冷战也从未断也从未断绝。杜勒斯的和平演变策略杜勒斯的和平演变策略p“尽一切可能，做好宣尽一切可能，做好宣传工作，包括工作，包括电影、影、书籍、籍、电视、无、无线电波波”，以此，以此让中国青年向往美国的中国青年向往美国的“衣、食、住、行、衣、食、住、行、娱乐和教育的方式和教育的方式”。p“利用一切来利用一切来毁灭他他们的道德人心。摧的道德人心。摧毁他他们的的自尊自信的自尊自信的钥匙匙”、“尽量打尽量打击他他们刻苦耐刻苦耐劳的的精神精神”。p美国桑德斯的美国桑德斯的文化冷文化冷战与中央情与中央情报局局一一书披披露：露：为了

16、渗透美国的霸了渗透美国的霸权思想，中央情思想，中央情报局在文局在文化化领域展开了域展开了长达半个多世达半个多世纪的文化的文化输出活出活动：举办讲座和研座和研讨会，会，创办学学术刊物，开刊物，开设图书馆，资助学者互助学者互访，捐助，捐助讲座教授位置等。座教授位置等。p美国美国混合混合语杂志曝料：美国中央情志曝料：美国中央情报局在局在1996年后加年后加紧了了对第三世界学第三世界学术界的渗透，出巨界的渗透，出巨款款让一些人宣一些人宣传推推进全全盘美国化，打美国化，打压第三世界第三世界那些保那些保护和振和振兴本民族文化的人。本民族文化的人。p珀金斯珀金斯一个一个经济杀手的自白手的自白：在美国出：在美

17、国出现的的“经济杀手手”披着披着经济学家、学家、银行家、国行家、国际金融金融顾问之之类的合法外衣，其的合法外衣，其实却却为美国全球霸美国全球霸权的的战略服略服务，他，他们拉拉拢控制他国的政治与控制他国的政治与经济精英，精英，向他向他们提出蓄意制造的提出蓄意制造的错误的宏的宏观经济分析和分析和产业投投资建建议，诱骗发展中国家落入展中国家落入预设的的经济陷陷阱，从而控制阱，从而控制这些国家的些国家的经济命脉和自然命脉和自然资源。源。四、文化软实力的现实意义四、文化软实力的现实意义p国国际方面：世界正方面：世界正处在大在大发展大展大变革大革大调整整时期，期，文化在文化在综合国力合国力竞争中的地位和作

18、用更加凸争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任国家文化安全任务更加更加艰巨，增巨，增强国家文化国家文化软实力、中力、中华文化国文化国际影响力要求更加影响力要求更加紧迫。迫。p国内方式：全面建国内方式：全面建设小康社会的关小康社会的关键时期和深化期和深化改革开放、加快改革开放、加快转变经济发展方式的攻展方式的攻坚时期，期，文化越来越成文化越来越成为民族凝聚力和民族凝聚力和创造力的重要源泉、造力的重要源泉、越来越成越来越成为综合国力合国力竞争的重要因素、越来越成争的重要因素、越来越成为经济社会社会发展的重要支撑，丰富精神文化生活展的重要支撑，丰富精神文化生活越来越成越来越成为我国人民的我国人

19、民的热切愿望。切愿望。总之总之p文化在提升文化在提升经济发展展质量、量、综合国力合国力竞争中的地争中的地位和作用更加凸位和作用更加凸显，维护国家文化安全任国家文化安全任务更加更加艰巨、中巨、中华文化的国文化的国际影响力要求更加影响力要求更加紧迫迫所以所以p去年十七届六中全会，去年十七届六中全会，专门研究文化研究文化问题，提出，提出了了“推推动社会主社会主义文化大文化大发展大繁荣展大繁荣”这一一历史史性任性任务。这是是进入入21世世纪以来的新形以来的新形势下，通下，通过深化文化体制改革，落深化文化体制改革，落实科学科学发展展观，全面推，全面推进中国特色社会主中国特色社会主义文化文化发展的重要会展

20、的重要会议。全会提。全会提出要以改革出要以改革创新的精神来推新的精神来推进中国特色社会主中国特色社会主义文化的文化的发展。成展。成为新形新形势下文化改革下文化改革发展的指南。展的指南。文化成为软实力的条件文化成为软实力的条件p一、一、这种文化能种文化能够解解释自己自己p二、二、这种文化种文化须能能让“他者他者”信服、信任信服、信任p三、他者能免自愿接受三、他者能免自愿接受这种文化种文化当前我国文化软实力建设面临的挑战当前我国文化软实力建设面临的挑战p一、一、传统文化文化现代化代化问题p二、民族素二、民族素质和民族自信心和民族自信心问题p三、中国文化的国三、中国文化的国际影响力影响力问题 五、五

21、、如何大力推进文化建设，如何大力推进文化建设，发展繁荣中华文化？提升中华文化发展繁荣中华文化？提升中华文化的软实力？的软实力？什么是文化自信什么是文化自信p文化自信，是一个国家、一个民族、一个政党文化自信，是一个国家、一个民族、一个政党对自己文化的自己文化的认同感，包括同感，包括对自身文化价自身文化价值的充分的充分肯定，肯定，对自身文化生命力的自身文化生命力的坚定信念。一个民族定信念。一个民族对自己的文化充自己的文化充满感情，感情，认同同这种文化是自己民种文化是自己民族的根，它就是自信的表族的根，它就是自信的表现。如何做到文化自信如何做到文化自信p1、不忘本来、不忘本来、p2、吸收外来、吸收外

22、来、p3、着眼将来。、着眼将来。如何实现文化自强如何实现文化自强p“自自”，就是立足自己的，就是立足自己的实际，依靠自己的力量，依靠自己的力量，突出自己的特色，走自己的文化突出自己的特色，走自己的文化发展道路，建展道路，建设面向面向现代化、面向世界、面向未来，民族的科学代化、面向世界、面向未来，民族的科学的大众的社会主的大众的社会主义先先进文化；文化；“强”，就是要使，就是要使我我们的文化具有的文化具有强大的吸引力影响力、大的吸引力影响力、强大的活大的活力力创造力、造力、强大的大的实力力竞争力，把我国建争力，把我国建设成一成一个中国特色社会主个中国特色社会主义的文化的文化强国。国。p中国要掌握

23、自己的前途命运，就中国要掌握自己的前途命运，就须有自己的文化有自己的文化设计和文化力量。在和文化力量。在经济实力、力、综合国力合国力显著提著提高后，高后，应当深入思考当深入思考“经济发展以后要干什么展以后要干什么”的的问题，把文化，把文化发展展纳入入经济社会社会发展展总体体规划，划，纳入科学入科学发展考核展考核评价体系，牢牢把握文化价体系，牢牢把握文化发展展主主动权，做到与，做到与经济、政治、社会建、政治、社会建设协同推同推进，尽快形成自己的文化尽快形成自己的文化优势，建，建设文化文化强国。国。文化强国的五个标准文化强国的五个标准p一是文化、一是文化、艺术、社会科学高度繁荣，形成有世界影响力、

24、社会科学高度繁荣，形成有世界影响力的作品。的作品。p二是文化二是文化产业的的规模大幅提升，占模大幅提升，占GDP比重的比重的8%到到10%左右左右p三是文化人才三是文化人才辈出，形成有中国出，形成有中国风格、国格、国际表达的文化表达的文化艺术流派、学派。流派、学派。p四是文化版四是文化版权贸易在世界文化易在世界文化贸易当中易当中发挥主主导作用。作用。p五是国家文化五是国家文化软实力大幅提高，在构建国力大幅提高，在构建国际新秩序当中新秩序当中发挥作用。作用。如何实现文化自强？如何实现文化自强？p要要围绕“什么是中国特色社会主什么是中国特色社会主义文化文化强国国”、“怎怎样建建设中国特色社会主中国

25、特色社会主义文化文化强国国”这一重一重大大课题，着眼，着眼实现文化的又好又快文化的又好又快发展，研究解展，研究解决好自决好自强之魂、自之魂、自强之路、自之路、自强之本、自之本、自强之源、之源、自自强之翼等之翼等问题。1.自强之魂自强之魂塑造社会主义文化的灵魂塑造社会主义文化的灵魂p文化的灵魂就是凝文化的灵魂就是凝结在文化之中、决定着文化在文化之中、决定着文化质的的规定和方向的最深定和方向的最深层的要素，就是核心价的要素，就是核心价值观。有什么有什么样的价的价值观，就有什么，就有什么样的文化立的文化立场、文、文化取向、文化化取向、文化选择。p一种文化没有核心价一种文化没有核心价值观就立不起来、就

26、立不起来、强不起来，不起来，一个民族就没有一个民族就没有赖以以维系的精神系的精神纽带，一个国家，一个国家就没有就没有统一的意志和共同的行一的意志和共同的行动。2.自强之路自强之路坚持走科学发展的道路坚持走科学发展的道路p一要构建科学合理的文化一要构建科学合理的文化发展格局展格局p二要二要转变当前当前发展方式，提高文化展方式，提高文化发展的展的质量和效量和效益。益。3.自强之本自强之本把握文化发展的根本依靠力量把握文化发展的根本依靠力量p文化文化发展，要展，要紧紧依靠人民群众，同依靠人民群众，同时要充分要充分调动广大文化工作者的广大文化工作者的积极性。人民大众的广泛参极性。人民大众的广泛参与、文

27、化工作者的与、文化工作者的热情情创造，是文化造，是文化兴盛的可靠盛的可靠保保证。4.自强之源自强之源激活文化发展的动力源泉激活文化发展的动力源泉p文化的繁荣文化的繁荣兴盛的盛的动力是什么？一是改革，二是力是什么？一是改革，二是创新。改革是解放和新。改革是解放和发展文化生展文化生产力的必由之路，力的必由之路，创新是文化繁荣新是文化繁荣发展的制展的制胜之道。之道。5.自强之翼自强之翼插上文化腾飞的强劲翅膀插上文化腾飞的强劲翅膀p科技、市科技、市场如同如同鸟之双翼，借助它之双翼，借助它们的力量，文的力量，文化就能化就能飞得更高、得更高、飞得更得更远。p杨丽萍萍2012春晚春晚雀之恋雀之恋视频总之总之p文化大繁荣文化大繁荣发展需要全民的文化自展需要全民的文化自觉、文化自信、文化自信才能才能实现文化自文化自强。既要充分。既要充分认识和和坚守自己的守自己的文化，又要善于学文化，又要善于学习借借鉴他人的文化，彼此尊重，他人的文化，彼此尊重，相互学相互学习，“各美其美，美人之美，美美与共，各美其美，美人之美，美美与共，天下大同天下大同”。