2022雅迪电动车年度品牌公关方案-129正式版.pptx

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1、/2021.11敬/呈雅 迪2 0 2 2年 度 品 牌 公 关 策 划准备好了吗，让我们探索不一样的时空“时”是时间的时2 1年，酿 一 壶 老 道 的 营 销 美 酒创立于2000年，中国最早的本土公关公司之一专注于为最具声誉和最富潜力的中国及跨国公司提供专业的整合营销服务汽车/新能源/快消/互联网/消费电子/金融/医疗健康，与行业共生长，成就卓越在数字和社会化营销时代，时空视点更是成为这个时代的领航者，成功地将公关传播领域的专业经验及方法，迁移到数字和社会化营销领域在娱乐营销、社会化营销、移动营销、O2O、用户运营营销等领域成为一家国际化顶尖整合传播机构。“空”是空间的空布 局 北 上

2、广 服 务 全 中 国北京+上海+广州，3大分支机构连续20年荣膺中国国际公关协会(CIPRA)TOP公司北京上海广州新“视点”，能看更远策 略+以 数 据 为 导 向 的 全 链 条 服 务 体 系危机监测系统 用户营运系统 媒介关系管理系统 汽车大数据营销系统大数据雷达：融合互联网公开的新闻、论坛、视频、社交等多类数据源 精细化剖析消费者的产品需求 基于消费者数据与商业应用模型，支撑市场、品牌、媒介、产品等部门的应用场景媒介监测-运营分析：7*24小时监测媒体平台发声 实时输出媒介运营趋势分析 实时输出运营分析、粉丝分析、商业合作分析DMP+观星台+SCRM综合项目 数据整合 用户建模 行

3、为兴趣 需求偏好 行业趋势 口碑监测 产品分析 场景洞察 粉丝分组 统一管理 会员体系 场景连接 持续社群运营 粉丝互动 社区粘性 汽车行业三元组 从任意非结构化自然语言中,提取句子最精要的观点,即O-F-S(主体:Object/特征:Feature/情感:Sentiment)三元组。提取各参数正面评价及负面评价，并与同行业相比较 大数据精准指导汽车营销方案成熟“时空观”，赋能雅迪品牌营销全链路营销的新能源智慧出行品牌策略+产品运营参谋出行领域合作伙伴十 数 年 服 务 吉 利 品 牌 及 车 型 全 案STRATGIES广 汽 埃 安 多 款 车 型 上 市 与 产 品 传 播STRATGI

4、ESSTRATGIESSTRATGIES英雄联盟2018偶像歌手推广核心目标：打造英雄联盟虚拟偶像，助力品牌商业化收入及时尚化目标。打破次元壁垒虚拟偶像K/DA女团出道，从虚拟到真实，游戏情感双线并玩转饭圈文化跨界饭圈文化（八卦、应援）；打造饭圈文化激活粉丝效应刷新品牌时尚认知精品视觉产出深化偶像人设强化时尚icon传播效果概述小投入，高产出；多渠道多角度扩散，深度触达用户玩家群体。远超K P I 预期：广告化价值 7 4 0 万；曝光总量量超过 6 8 7 8 万人次STRATGIESRESOURCES全链路营销的传播资源CR&UGC&KOC全链路营销的用户运维为长安、吉利、领克、Jeep、

5、极氪等品牌建立用户运营及UGC传播体系“大数据”数字营销+“小数据”用户营销KOC及用户群体培养：Jeep核心车主用户运维、KOC培养、车友会长线运维太卜章 王迦右 秒哥牧马人越野车友会、指南者上海车友会等百大品牌信赖，更多案例进入正题：2022年雅迪品牌公关策划PART.01|整体方向及策略 PART.02|年度公关内容蓝图我们处在怎样的环境背景下Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l

6、e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s背景BACKGROUND2021，正经历一场能源危机。新能源的历史车轮下，“新出行”都是新机会油价飞涨92#破7.5 95#破8停产限电多个城市“灯光秀”变“看星星”新能源走高新能源汽车销量翻翻Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrat

7、ing the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s背景BACKGROUND双碳大目标，电动出行是“庇护所”。低碳出行，为了收“能量”，也为了省点钱Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the

8、development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s背景BACKGROUND市场的变化。打败自己的往往不是“竞争对手”K-car日本独有的“轻自动车”，是受到日本国家的政策和出行喜好影响从19年开始，一系列轻型电动汽车出现，定价2-5W，续航200KM左右出行新能源化背景下两轮电动车领域的战场扫视Yadea Group is a high-en

9、d e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s背景BACKGROUND机会，就在眼前。中国电动两轮车产业市场规模已经达到全球第一随着新国标、共享经济及产业升级的助推，电动两轮车行业迎来了爆发式增长，同时也拉

10、动了电池技术、换电服务和电机轮胎等；上下游的大发展。目前国内电动两轮车市场保有量已超3亿，充电量达到每天1.3亿次，每日出行频率达7亿次以上。2020年中国两轮电动车保有量3.25亿台 其中，铅酸电池车保有量占比超过90%，锂电池保有量不足10%。预计2022年中国两轮电动车保有量将达到3.5亿辆，锂电池车保有量占比重超过20%。主要原因有：新国标的强制替换作用；新冠疫情对个人出行影响的叠加作用；新国标替换热潮下品牌抢占市场份额进行的大力度促销活动影响等。【2016-2022年中国两轮电动车保有量及预测】来源于艾瑞咨询2020年中国两轮电动车销量达4760万辆 随着各地新国标过渡期限的临近，从

11、2021年开始，超标两轮电动车将正式迎来大量清退替换，两轮电动车销量将大幅上涨。2021年雅迪、爱玛、台铃等两轮电动车企业纷纷制定了几平2倍于去年数据的销量目标。同时，随着共享电动自行车团体运营政策的发布，两轮电动自行车共享出行运营规范化提高，哈罗、青桔、美团等平台共享电动自行车的投放量也会大量增加。预计未来2年两轮电动车的平均销量可达5700万辆。【2016-2022年中国两轮电动车产、销量及预测】来源于艾瑞咨询2020年中国两轮电动车市场规模达1046亿元 2021-2023年两轮电动车的规模增长贡献主要来自新国标替换产生的销量增长。新国标后，低端两轮电动车产品被淘汰，两轮电动车产品平均单

12、价有所提升，预计2022年两轮电动车市场规模可达1443亿元。【2016-2022年两轮电动车行业规模及预测】来源艾瑞咨询Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r

13、i e s背景BACKGROUND中国两轮电动车：成长、成熟到成体系 对国内市场而言，新国标的实施，带来了大规模的替换需求，将推动电动两轮车的销量不断走高，政府给超标车留出了3年过渡期(截止到2022年4月14日)，到期后将强制淘汰；而共享经济持续发展，共享电单车大规模投放市场，也为电动两轮车的产销量走高提供了强劲动力。就国外市场而言，一些人口规模较大、经济发展迅速的地区把电动两轮车作为主要的交通工具，市场需求量不逊于国内。国外市场投放的两轮车接受度非常高。机会，就在眼前。发展阶段 研发能力 市场规模 产业集群 行业政策起步阶段 自主研发，性能较差 培育阶段 暂未形成 暂无初步规模化阶段(20

14、00-2004年)整车性能提升 2004年产量已突破600万辆“南豪华，北简易”较少高速发展阶段(2004-2013年)技术有显著提高电池寿命提升电动两轮车逐渐普及 产业聚集优势明显开始规范化，电动两轮车正式纳入非机动车的合法车型成熟阶段（2014-2019年）出现锂电池车型发展为全球最大的电动两轮车生产、消费和出口国竞争激烈，不具备优势的企业逐步退出新国标的提出进一步完善了行业标准产品变革的新阶段（2020-至今）基于2019年4月15日推行修订版的新国标GB17761-2018电动自行车安全技术规范政策发布，叠加更早的锂电电动车行业标准实时加速、推动绿色出行、共享出行等事件，成为引领行业变

15、革、技术创新趋势。Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s背景BACKGROUND两轮电动车向规范化、高质量发展2018年5月，工信部发布电动自行车安全

16、技术规范强制性国家标准，提高了入局的门槛(3C认证)今年起多地启动电动车登记上牌工作。此外新能源环保等政策也在促进两轮电动车向锂电化转移。时间 部门 政策 内容2004年5月 国务院 道路交通安全法 将电动自行车界定为“非机动车”。2009年6月 国家标准化管理委员会电动摩托车和电动轻便摩托车通用技术条件规定电动轻便摩托车最高设计时速大于20公里，小于50公里等，该规定将大部分电动车划为摩托车，需要按照机动车管理(与发展不符，规定暂缓实施)2013年5月 工信部、环保部 铅酸电池行业准入条件规定自2013年12月31日以后禁止生产含镉铅蓄电池，新建、改扩建项目禁止采用外化成工艺。2013年6月

17、 工信部电动自行车用锂离子电池产品规格尺寸从外形尺寸，标称电压、安装方式，充放电接口等方面，对非折叠式电动自行车所使用的外置式锂离子电池产品进行了标准化。2018年5月 工信部电动自行车安全技术规范强制性国家标准规定电动自行车最高设计车速不得超过25公里/小时，整车质量不超过55公斤，电动机连续输出功率小于等于400瓦等，并强制要求产品进行3C认证管理。2019年4月 工信部修订电动自行车安全技术规范强制性国家标准给超标车留出了3年过渡期，截止到2022年4月14日，到期后将强制淘汰。2019年9月 工信部推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案要求加快新一代车用动力电池研发与产业化，提

18、升电池能力密度和安全性，逐步实现电池平台化、标准化，降低电池成本。机会，就在眼前。Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s背景BACKGROUND两轮电

19、动车的战场。公域出行&私域出行的交集，向两端都有很强的互补性公域出行（地铁公交）两轮电动车 私域出行（私家车）出行距离 短途-长途 中短途 短途-长途出行人群 学生、上班族、白发族 上班打工族、年轻人 白领以上、爱玩青年出行场景 自由出行、上班上学 上班、接娃买菜、郊游、生计 上班、出游、生计痛点与限制 舒适度 预算、天气季节、自由度自由度、停车、出行成本大城市牌照Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production an

20、d s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s背景BACKGROUND跟形势、跟政策、求增量、保存量行业、竞品、人群我们进行了调研Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o

21、f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s背景BACKGROUND没有调研，没有发言权。我们了解了竞品，雅迪行业领先台铃新日 爱玛雅迪 绿源小牛#全车智能#九号公司#跨界营销#TTFAR 8级增程系统#全球销量遥遥领先#技术创新#云动力4.0省电系统#省电跑更远#液冷恒久电机#全密封锂电快充#拥有CNAS实验室#时尚#新能源交通工具#小巧轻便#汽车级锂电#双芯双动力#智慧新日APP#AI 动锂电系统科技#锐智T

22、M 科技 NIU Smart#互联网思维#Ninebot RideyGo!智能系统#九号出行APP#Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s背景BACK

23、GROUND没有调研，没有发言权。我们用“汽车人”的视角观察，新能源四轮代步正在对短途出行形成占领两个冷知识多少钱能把宏光MINI EV开回家？2020年，宏光EV卖的最好的城市？首付10000，月供700对高端电动车市场影响颇大在山东临沂，2020连续多个月销量全国最好，电动车已对四五线短途出行市场造成一定市场占领公众号关注：方案知识星球Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o

24、 f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s背景BACKGROUND没有调研，没有发言权。我们采访了媒体、经销商、用户，他们对电动出行领域的看法电动邦某编辑新能源研究者单纯就短途出行而言，不断出现的新能源电动车对是有蚕食作用的尤其电动汽车价格下探到2-3万，对高端两轮电动车有冲击，谁不想再升下级呢对电池而言，安全问题是永恒的话题，续航高能量密度高，安全性就要打折智能公会某编辑两轮电动车也在向智能数字化发展，很多

25、企业都在顺应这一需求，大多数企业没有核心技术竞争力，产品同质化严重，雅迪在技术层面上做的很好，这也是能够甩开其他品牌，成为行业领导者的原因，不过仍然需要紧盯新势力和互联网企业的崛起Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scoote

26、rs and their a c c e s s o r i e s背景BACKGROUND没有调研，没有发言权。？雅迪电动车七莘路店老板1000-3000的产品最好卖，关注续航和安全的顾客最多，我们这边大多都是附近的打工人在买电动车，接孩子的中年人也挺多，有不少人为此安装了安全小后座总体看买的还行，太贵的不是很卖得动，很多人不在乎所谓的智能配置雅迪电动车无锡某经销商工业园区上班的买电动车的非常多，平时上下班距离也不远，顾客们基本关注好骑续航长外观漂亮，不过在我们这边买台铃新大洲的偏多，雅迪质量好但是还是偏贵一些我们采访了媒体、经销商、用户，他们对电动出行领域的看法Yadea Group is

27、 a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s背景BACKGROUND没有调研，没有发言权。某小牛用户上班10多公里，因为续航和颜值，种草了小牛电动车，当时买的时候15000，买了很早，

28、现在已经卖了，换了个稍便宜的新大洲电动车，同时买了奇瑞小蚂蚁。天气好的时候骑车，天气不好开车，现在选择新能源小电动车的人应该变多了？某台铃女性用户买的台铃小钢豆，使用了一个月，这车很小巧，轻便的推着上楼无压力、颜值高配色好看。缺点：太轻不够稳、电池很不耐用，电量低于50速度下降明显，25的电跟走路就差不多了，基本低于50就要充电了。？我们采访了媒体、经销商、用户，他们对电动出行领域的看法Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,pr

29、oduction and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s背景BACKGROUND没有调研，没有发言权。适用”“经济生活状态：58%的用户已婚育有1名小孩，充实、幸福、进取、拼搏是生活的主旋律。大部分用户爱好刷短视频/看直播/追电视剧、逛街购物、看书/看小说。大部分用户对扫地机器人、智能洗衣机、智能音箱、无线耳机、智能门锁/安防系统等智能化产品兴趣程度高。消费观念及收入：电动车

30、消费者对价格敏感度适中，品质追求较高，品牌追求适中。用户年均收入在8.5万元左右，多居于国内一-三线城市及城镇。适用人群：不便使用公共交通、私家车、自行车、步行等出行方式但又有出行需求的人群。由于城市交通拥堵、公共交通缓慢、停车难、买车难等问题困扰又需要便捷出行，例如：上班族、快递员、配送员等。使用场景：几乎覆盖了生活、工作和休闲的方方面面。60%以上用户骑两轮电动车去超市购物或菜场买菜，接送孩子等，而上下班通勤是两轮电动车用户使用频率最高的场景。从骑行距离来看，5-10公里是用户最常骑行距离。“经济适用族”Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t

31、 w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s背景BACKGROUND没有调研，没有发言权。56%电池及续航44%骑座舒适性43%刹车安全与稳定性38%行车速度30%外观设计21%智能化配置用户购车考虑电池、续航等因素，智能化功能关注度低整体上

32、看，电池及续航、骑座舒适性、刹车安全及稳定性、行车速度、外观设计等仍然是两轮电动车用户购买两轮电动车时主要考虑的因素。其主要原因在于用户对智能化两轮电动车的不认知，根据统计有超过50%的用户在购车时没有听说过或听说过但不了解智能化两轮电动车，接近20%的用户认为自己暂时不太需要智能化功能需求。此外，依然有21%的用户需要智能化，购车时关注过智能化功能。“经济适用族”有什么？Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,productio

33、n and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s背景BACKGROUND目之所及，皆是雅迪。一手好牌，当之无愧的行业领导者技术领先 产品领先 市场领先常年位居市场份额第一两轮电动车的第一选择全价位的产品线丰富的产品功能选择满足不同需求电池与续航技术整车制造技术安全技术整车品控雅迪有足够多的故事可讲Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t

34、 w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s背景BACKGROUND打对对手，抢对人。PK 台铃、艾玛等战略上：藐视对手雅迪=短途出行解决方式；其他品牌=两轮电动车战术上：重视对手雅迪在产品品质、电池品质、市场能力、整车设计、整车质感，领先对

35、手一个身位Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s背景BACKGROUND/三个变量，支撑2022雅迪的销量爆发。/消费变量3+亿规模保有量寻求增量爆发

36、点人群变量新消费群体Z世代、新女性、玩咖口碑变量雅迪老用户激活换购增购、新国标“INSIGHT：上探新人群，下稳基本盘新购-新群体、新需求增购-用户基数，第二辆雅迪换购-新国标深水期，上牌需求解决方式：“两个雅迪”上探新人群新雅迪VFLY下稳基本盘全民雅迪YADEA【任务】特立独行品牌性格，争取新人群“VFLY”是新中产的交通工具骑上我心爱的小电摩，上班路上不会堵车“VFLY”是新女性的吸睛神器你与“罗马假日”式的浪漫，只差一台VFLY“VFLY”是Z世代的出行玩具买不起宝马的年纪，也要享受拉风的感觉骑行不仅仅是短途出行的延伸更在于寻找路途的乐趣骑是基础，乐在其中骑 乐 无 穷年度公关主张Ya

37、dea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s背景BACKGROUNDVFLY 骑乐无穷【产品支撑】颜值更高、续航骑的更远、智能骑的更快乐【感性支撑】骑乐无穷的短

38、途出行新方式更多免费方案资料加微信：chuangshiji02解读两个误区骑乐不是傻乐，人+场景+生活方式=“骑乐无穷”不是不讲卖点，理性的陈述专业感性的营造专业【任务】技术为先，维持基本盘雅迪冠能+经典+换换骑行街头巷尾，骑行小镇乡村大街小巷，目之所及，皆有雅迪YADEA FOR CHINA3亿+的超级市场近五分之一的市占率“可能”持平丰田卡罗拉全球销量的恐怖保有量“雅迪的、全民的、中国的”方案怎么写，来方案库看看：“中国雅迪 全民坐骑”雅迪 冠能/经典/换换等系列总体定位全方位满足人民的短途出行需求“中国雅迪 全民坐骑，全民的电动车”电动出行保有量第一Yadea Group is a hi

39、gh-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s背景BACKGROUND“中国雅迪 全民坐骑”【产品支撑】千万人的电动出行选择，技术领先，品质领先【感性支撑】全方位满足全民的多种需求雅迪常规产品线定

40、位总结：“两个雅迪”骑乐雅迪VFLY“骑乐无穷”全民雅迪YADEA“全民坐骑”雅迪2022营销策略：两个雅迪，四个象限骑乐雅迪全民雅迪品牌向上用户下沉产品向上情怀下沉Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and

41、their a c c e s s o r i e s营销策略VFLY的两个象限品牌向上用户下沉品牌向上：高端定位，提升溢价 一个话题：#骑乐无穷#高端视觉调性，放大感性认知 人群打透：新中产/新女性/Z世代 多个场景：短途出行、潮车搭配、玩乐生活、智能出行用户下沉：KOC+UGC矩阵式输出，口碑持续积累 UGC用户种草体系：多维度渠道高端内容种草 KOC用户运营体系：KOC培养+内容指导+全域产出 千万级用户盘活，向私域渠道导入Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrat

42、ing the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s雅迪的两个象限产品向上情怀下沉产品向上：立稳技术形象、筑高产品壁垒 电动之强：强续航、强智能、强安全 场景化解读：深度解读雅迪在行业内保持领先的内在根源情怀下沉：#全民坐骑#强化#全民坐骑#全民电动车的品牌认知 塑造亲民形象，助力渠道进一步下沉营销策略Yadea Group i

43、s a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s媒介策略打下-造口碑拉上-提溢价造生态+提声量有个性的生活方式媒体（视频直播，KOL）打造具有强感知力的调性内容专业类媒体专业内容，权威背

44、书，形成良好舆论的氛围KOC+UGC组合传播建立自有的KOC传播矩阵2022年雅迪品牌公关策划PART.01|整体方向及策略 PART.02|年度公关内容蓝图“骑乐无穷”VFLY塑形象，品牌与用户营销线VFLY G硬核骑乐核心技术：VFLY 技术产品支撑VFLY L自由骑乐VFLY L健康骑乐什么样的公关campaign，能够让受众感知骑行的快乐？在雅迪这里，感受骑行的乐趣“骑乐”ICON短途出行的标签骑即快乐，骑乐无穷“骑乐”人物他们在我们的生活中他们热爱生活热爱分享只为成为美好的自己“骑乐”旅行“骑乐”关怀不把自己封锁在空间里与自然零距离的接触这是骑行带来的快乐VFLY即快乐之源雅迪关怀你

45、的情感HOW TO塑造核心消费者形象建立骑乐无穷情感VI及话题ICON活动核心线索城市旅行/近郊出行KOC的情感支撑01 02 0304建立“骑乐ICON”01“骑乐无穷”史上首部电动车视角，GOPRO拍摄微纪录片有人把通勤当成一场旅行乐于在枯燥的路途中寻找生活的真谛一首从未听过的歌、一段从未踏足的路一个冒着热气的新卤味摊儿热爱生活的人，总能遇到与众不同的路Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s

46、a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s01|建立骑乐ICON跟随GoPro的视角围绕三个不同的人，寻找三段旅途的故事A：热爱美食的画家 把自己的雅迪小电动 创作的如同行走的艺术品 每天上下班的路上 遇上不同的人、看不同的景、听不同的音乐Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer in

47、tegrating the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s01|建立骑乐ICON跟随GoPro的视角围绕三个不同的人，寻找三段旅途的故事B：大学校园的“篮球小将”一到周末，骑上雅迪，篮球放进框 在校园里来一场酣畅淋漓的篮球比赛Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w

48、 h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s跟随GoPro的视角围绕三个不同的人，寻找三段旅途的故事01|建立骑乐ICONC：生活充满无限期望的新晋白领 毕业，刚入职场，几千元的月薪没让他对生活失望 选择骑电动车出行，为了省钱，也为了周末和朋友一起去玩Y

49、adea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric kick scooters and their a c c e s s o r i e s01|建立骑乐ICON1、预热期，短片预告扩散KOL+自有平台扩散，包括微博、微信、抖音、小红书等 微博微信流量大

50、号转发，如“思想聚焦”“燕公子”等 2、爆发期，短片传播扩散全网短片传播，腾讯视频上线，网友产生情感共鸣3、分享期，全民分享“骑乐”故事微博话题#骑乐无穷#，全民分享骑乐故事抖音挑战，小摩托，让我更快乐Yadea Group is a high-end e l e c t r i c t w o-w h e e l e r manufacturer integrating the development,production and s a l e s o f p e d e l e c,e l e c t r i c mopeds,electric motorcycles,electric