微博运营推广方案专题.docx

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1、微博运营推广方案专题 第一篇：微博运营推广方案专题 微博运营推广方案 一、微博营销之市场分析 二、微博营销推广的两个切入点 三、微博运营推广方案策略 四、博客营销的要点和方法 五、引导性微博和官方微博的区分 一、 微博营销之市场分析 1、微博的优势及目的 和传统的营销方式比较，微博营销本钱特别低，一篇博文只需要一百多字。网络营销最大的特点就是遍地开花，传播点无处不在，而微博恰恰具备这个优势。同时，微博营销很简洁上手，不受时间和空间的限制，只要能上网，就可以随时随地发微博。而做医院官方微博的最大目的在于：提升医院品牌竞争力，说直白点也就是通过微博宣扬医院相关。 2、适合在微博上做的医院相关内容

2、医院相关很多，医院的科室、专家、技术、设备、荣誉、公益事业等，都属于医院相关。纵观微博转发较高的信息，不难得出。这类信息有个共性。那就是与生活休戚相关。不管是经典小段子，幽默图片，还是其他热门事务。 其实都是与人们的生活休戚相关。因此，我们微博每天更新的信息需要符合两个标准。 1、与我们生活休戚相关，或者说信息对于一部分人来说，有可读，可共享性； 2、与医院相关。我们做微博营销的目的是为医院服务。那么，因此，微博从注册信息、资料方面都该与医院相关。 3微博内容规范，可更新不同的内容。如：医院+科普+常识+活动； 4官方微博可定期实行活动，形式自选； 5官方微博应当出如今医院官网的每个角落； 6

3、利用好微博的相关应用，如：微群、微活动、微公益； 奇异的利用新浪里的功能做一些活动，利用名人堂。热门话题把自己的博文引诱过来 7胜利的要点：互动+特性+专业+持之以恒； 3、医院的包装专家微博 专家微博，不是每天重复的做简简洁单事，每天找一些文章更新就行了。要和微博用户拉近关系，懂的怎么转化用户。微博虽然是我们的工具，但是作为专家微博，我们需要将自己当做真实的专家对待，对待任何一个粉丝提问或者转发，都需要以专业角度去解答用户的问题，从微小处关切。建议用在评论回复上。 二、微博营销推广的两个切入点 营销的首要问题就是要解决用户的心理戒备，让潜在消费者信任医院的产品和服务，而微博能够很好的解决这个

4、问题。因此，我个人建议从以下两点动身。 1、品牌建设：官方微博 品牌建设，指的是我们建立一个医院的官方微博，最好是认证微博，增加微博的信任度和权威性。这个微博的主要作用是通过官方微博传递医院的综合信息，也就是所指的医院相关。每天制定支配，更新和维护粉丝，需要更新的内容。 操作及要点： 官方微博更贴近官方化，专业东西是关键。 1医院微博的信息资料精确，可查询，可沟通； 2医院每天定期更新微博，关注粉丝，评论转发微博； 3微博更新留意标题党的作用； 三、微博运营推广方案策略 1、做好微博定位，选择用户群体 微博申请胜利后，我们需要吸引用户的关注，这就要赐予微博一个主题。根据前期分析的网络目标客户群

5、定位，确定这些目标客户群的爱好，对于哪一类型的微博主题比较感爱好。因为我们的目的是推广，用户的关注量才是最根本的。 2、微博主页背景留意风格彰显特性 微博可以彰显每个人的特性，假如要想别人关注你，就要彰显自己微博的特性，留意自己的风格。所以注册完微博之后我们不能急于求成，起先就大量的发布关于自己网站的东西，我们首要任务就是要完善我们的个人资料，让别人知道我的微博是干什么的，能赐予用户什么样的体验。一个第一感觉良好的背景是粉丝关注我们微博的关键，因为粉丝进入我们微博，从微博主页背景就可以直观的看出医院形象 3、通过各种途径增加微博粉丝 进出微群 进出微群的意思就是退群加群，大部分人在微群中会看新

6、人这些，有宠爱的就会关注你，特别是互粉群中，因为他们也想得到粉丝，因此就回先关注你，互粉群更是如此。 互粉 让别人关注你首先要关注别人，在互粉的时候我们需要留意符合这些状况的人不加： (1)关注的人太多，而粉丝太少的不粉； (2)粉丝太少的人不粉； (3)没有头像的不粉； (4)已经关注到两千人的不粉； (5)粉丝很多，关注的人太少的不粉； 4、微博发布应选好时间段 对于什么时候发表微博，发表什么微博，发表多少微博是有确定规律可循的。一般最正确发微博的时间是在于7:309:00 11:0012:30 17:0019:00 这三段时间左右，因为那时处于上班，休息，还有下班之后的时间，是最多人阅读

7、微博的时间。同时发微博不要过于频繁，要留意度的把握。否则就会被认为是刷屏，导致被取消关注。 5、将微博推广出去进而促进网站推广 一个微博建设下来之后，我们可以加关注让更多的人相识自己，关注自己，信任随着关注用户的增加，医院的相关就会让这些用户知道并了解。可以加入一些微博群，利用微博群这个资源将它推广出去，让更多的人知道我们的微博，关注我们的微博，从而到达我们的推广效果。 6、通过互动和粉丝干脆保持黏度 互动关系好的粉丝，每个企业都有自己的忠实粉丝这一部分人会对企业和品牌认可，更情愿为企业做宣扬还会组织企业的粉丝团。 四、博客营销的特点和方法 博客文章内容为用户通过搜寻引擎获得信息供应了机会。多

8、渠道信息传递是网络营销取得成效的保证，通过博客文章，可以增加用户通过搜寻引擎觉察企业信息的机会，其主要缘由在于，一般来说，访问量较大的博客网站比一般企业网站的搜寻引擎友好性要好，用户可以比较便利地通过搜寻引擎觉察这些企业博客内容。这里所谓搜寻引擎的可见性，也就是让尽可能多的网页被主要搜寻引擎收录，并且当用户利用相关的关键词检索时，这些网页出现的位置和摘要信息更简洁引起用户的留意，从而到达利用搜寻引擎推广网站的目的 博客的特点： 信誉程度比较高，用户都比较精准，可以精准用户定位 可信度比较高，主要就以医院的媒体动态，新闻大事务动态来写 建立好口碑 引导社会言论 加大了企业也就是医院的传播力度，大

9、大降低了传播本钱 博客营销的三种方法： 企业的官方微博，通过企业博客的形式将企业拟人化，拉近用户与企业的距离让用户近距离的感受企业文化及关心，内容就围绕产品的特点也就是医院各个科室的特点。 邀请名博来写，通过名博和历届领袖的嘴带动知名度和影响力，内容主要围绕企业正面影响力和负面评论制造话题。 让消费者去写，我们医院，就让顾客去写。例如：企业品牌关键词。 五、官方微博和引导性微博的区分 1、官方微博：主要是能代表行业权威性，专业性介绍企业公司的文化，主要提高品牌效应提高网络言论引导的主动性，介绍自己的产品和服务,微博有时会惹来一些想象不到的麻烦，因为这是个公开的平台，且挚友圈里可以互相转载，流传

10、甚广,这个时候就需要引导性微博或者一些子品牌给延长正确的有利于官方微博的言论，一方有难八方支援在这里就能表达出来了 2、引导性微博：主要是引导用户通过网址链接等功能进入官方网站，引导和限制顾客的言论导向，最重要的是可以发一些广告，把我们网站和官方微博推广出去 3、主要区分：官方发的内容是固定的，必需依据确定板块模式发出博文，引导性微博的内容可以是多元化的，比方我们有很多专家，通过专家的口吻可以介绍医院，可以发一些饭前饭后的一些流水账比方冷兔转发。 其次篇：微博运营方案 侨亚微博运营支配 书目 一、前言 二、微博定位 建立目的 目标受众 三、微博建立 开通微博 四、微博设置 微博版面设置 五、微

11、博内容组成 内容定位 内容创作要点 内容编辑格式 微博转发 热点话题 六、微博发布时间 微博发布频率 七、微博活动策划 新浪活动平台 企业微博活动 微博活动频率 八、微博维护 内容维护 信息维护 粉丝维护 九、微博推广 粉丝推广 微博大号推广 微博合作互动 线上推广 线下推广 十、微博数据分析 微博数据意义 数据分析频率 一、前言 微博作为当前最为流行的网络社交工具之一，即使面对众多同类型互动平台的冲击，照旧有着浩大的用户群体，对企业产品线上推广而言，其中隐藏着的市场价值不言而喻。因此，打造和运营好侨亚官方微博，对侨亚品牌建设和市场占据有着重要意义另：由于网络快速进展及部分工具在运用过程中的负

12、面影响，很多公众对部分网络工具已不像早期那么感爱好，因此，部分策划内容都要根据实际最新状况调整。 二、微博定位 建立目的 打造良好的企业品牌形象及与产品目标消费群体沟通互动。 目标受众 关注养生养老问题、及有涉及养老地产领域意向、投资养老地产的用户。 三、微博建立 开通微博 确定微博名称和头像，完善微博资料，开通官方微博认证，建立侨亚形象。 四、微博设置 微博版面设置 包括企业自定义背景模板，侨亚置业简介，焦点图和焦点视频，微博挚友圈，友谊链接，标签。 五、微博内容组成 内容定位 从微博定位动身，发布与侨亚置业微博建立目的高度统一，对目标受众有用的内容。 内容创作要点 对目标受众来说，微博内容

13、要有吸引力，能拉拢用户，内容保证刚好性、可读性和互动性。 对企业自身来说，微博内容的编写要形成自己的特色，并在长期的运营维护中打造自己的品牌形象，与其他微博用户区分开，避开群众化。 对双方来说，微博内容能让双方之间形成一个利益链，目标受众从微博获得信息，企业从微博获得用户，双方各取所需。 内容编辑要与时俱进紧跟当前网络流行趋势，内容多样，用语人性，风格统一。 内容编辑格式 图文并茂，以得体的语言拉近与粉丝的距离，培育忠好用户。重要内容用#设置固定话题，便利微博搜寻，用形成内容标题，让微博内容明白化。如： 发布些侨亚的最新即时消息。 #企业微博那些事#企业微博是企业在网络的对外窗口，各位企业微博

14、运营者都有些什么吸粉绝技？来比一比吧！ 微博转发 擅长觉察粉丝的微博内容，良性互动转发，培育忠诚粉丝。 热点话题 利用热门的社会事务或是网络话题制作和自己企业相关的微博内容，保证微博的活跃度，微博内容的即时性及粉丝参与度。 六、微博发布时间 微博发布频率 根据行业特征及企业需求，区分不同时间段，调整微博发布频率，确定要杜绝信息轰炸的可能，在保证微博不断更的前提下，根据特定日期和新闻话题增减发布数量。 七、微博活动策划 新浪活动平台 通过新浪微博活动平台发起活动，新浪抽奖系统抽奖形式多样且人气旺盛，能提高品牌知名度，吸引人气，聚集粉丝。 企业微博活动 活动主题要显明，吸引新粉丝或是加强原有粉丝互

15、动，培育忠实粉丝。 活动门槛要低，提高粉丝参与度。 活动奖品要有吸引力，提高人气。 微博活动频率 根据企业特征及企业需求，结合特定节日或是话题开展，如： 集团公司每天每周开展的活动，都可以在微博上提前告知，这样也可增加粉丝关注度。 八、微博维护 内容维护 微博内容的发布，具体参考本方案第五节。 信息维护 微博用户对企业的信息询问，微博活动奖品的发放以及微博运营过程中出现的问题和负面消息的处理。 粉丝维护 深化了解粉丝需求，刚好发掘粉丝的关注点和想法，对留言内容赐予刚好和恰当的回复，和微博粉丝看法领袖保证良好互动关系。 九、微博推广 粉丝推广 微博粉丝主动推广，微博内容比较有吸引力以及微博做活动

16、时引来的数量。 微博大号推广 与拥有巨大粉丝数量的微博大号建立合作关系，加大微博网络覆盖率。 微博合作互动 与同行或合作伙伴互相关注，微博互动，带动各自的粉丝参与进来，提高关注度。 线上推广 利用互联网资源推广加大关注量，如网站、论坛等。 线下推广 企业在线下活动中的各种户外广告、宣扬单等。 十、微博数据分析 微博数据意义 微博数据分关注数、粉丝数、微博数量、评论数、转发数，各种数据的归纳总结反映了微博的整体运营状况。 粉丝数量越多，微博网络的覆盖率越高。 微博数量越多，微博评论、转发、私信越多，微博活跃度越高。 微博评论、转发数量越多，微博影响越大，传播力度越高。 总结分析各种数据对微博的运

17、营方向起到主动的引导作用。 数据分析频率 以月为单位，每月做一次数据分析总结，为下一步的微博运营策略供应改良方向。 第三篇：16维可高微博运营推广方案 维可高微博运营方案 前言： 截至2022年2月底，新浪微博上的企业微博账号粉丝数超过7亿未排重，排重粉丝数近 1.7亿，平均每个企业微博拥有的粉丝数超过5000个，平均每个用户关注4个企业微博，56%的新浪微博用户至少关注1个企业微博。根据财宝杂志发布的2022年500强榜单，截至目前，共143家世界500强企业开通新浪微博，占总数的29%； 国内方面，共207家中国500强企业开通新浪微博，占比到达41%。微博对于企业品牌建设、媒体公关、客户

18、关系管理、销售、聘请以及其它目的而言，无疑是最快速的选择。 维可高作为一家新兴高科技企业，更应当抓住机遇，推出自己的微博，到达目的。因维可高目前还没有自己的微博，所以然一切从零起先。 推广目的： 维可高官方微博，以“我能、我超越理念，打造成与消费者产生共鸣的载体，推广品牌的核心价值及产品卖点，隐藏在消费者工作和生活空间里带给他们非凡的体验。 一、 前期准备 1、 申请账号： 特性 2、 定位：高智能家居品牌 头像：公司的品牌LOGO 名字：维可高官方微博 标签：家电、空气净化器、电熨斗、电蒸锅、咖啡机、数码、耳 机、iPhone/iPod专用音箱、数码相框、智能家居、 加V认证：申请新浪企业认

19、证。 3、 确定用户粉丝群：主打有确定购物实力的白领基层 4、 确定微博内容风格：清爽自然、科学论证、运动时尚、主动乐观。 二、 起先运营： 先关注再转播发微博刷热点 方法： 1、 关注定位目标粉丝群体，每天至少关注100个新用户 2、 每天定时更新6篇新微博，尽量与标签内容相关 3、 发布与热点话题相关内容。 4、 因为才起先，确定要做好内容微博，然后，每天规定搜寻50次“标签关键词，在关键 词引导下进入别人的帖子去“互动，培育信任才是要务，营销，在后。 三、 长期维护： 1、 每天按时更新微博，丰富微博内容，策划公益事务、实惠活动等，引起关注，从而增加 官方微博的访问量及知名度。建立自己的

20、品牌微群。 2、 选择有代表性的问题及评论回答，形成互动。 3、 细心策划官方微博话题，整合微博各类工具，推出“维可高我能、我超越的概念。 4、 结合维可高的产品，定期组织线上活动，利用精致的礼品吸引维可高已有客户以及潜在 客户的参与。如：#最老家用空气净化器评比# 5、 对于危机能实时监测及预警，快速处理负面信息，刚好觉察消费者对产品及服务的不满 并在短时间内快速应对。 6、 可以基于倾听-参与-整合-测量-优化LEIMO模型来规划企业微博运营。 品牌要进行有效的微博运营，往往需阅历倾听用户、互动参与、营销整合、测量评估的过程，并根据测量结果对营销方案进行调整改善，进行新一轮的营销优化。 四

21、、 目标： 两个月内粉丝数到达1000人，形成自己的品牌口碑。 五、 推广技巧 站内： 1、活动推广，吸引粉丝参与，增加搜寻结果数； 2、草根账号推送，花钱请大号转发； 3、异业合作，通过赞助奖品等形式与其他微博开展联合活动； 4、微应用，开发微博App应用，吸引人参与，同时可以推广企业微博； 5、主动关注，通过搜寻相关关键词，主动求关注。 站外： 1、博客、论坛、贴吧、企业官网发布企业微博信息； 2、在官网上添加一键关注、共享等微博组件； 3、在产品外包装、宣扬册、名片等添加微博信息。 推广方式 1、 执行关键词 2、 活动策划 3、 话题策划 4、 维可高客服 5、 维可高粉丝团 第四篇：

22、微博微信推广方案 微博微信推广方案： 一、传统方式：转发至挚友圈微博 二、合作互推 虽然是微博上的玩法，但据称效果还不错！这也是最好最快的方法。微信互推的效果远比微博互推的效果好。先做到1000粉丝后起先找人合作互推，每次效果好都会获得上百的粉丝。所以做微信合作也很重要。 但需要切记的是，这种方法可在微博上互推，但微信上需谨慎，一旦被举报，有可能被封号。因此同一个合作伙伴的互推次数需谨慎。 优站必学推广，来往，微博，人人，搜寻。这个大家可以看看很具体 三、微博大号推广 有很多草根微博大号靠这种方式做微信都特殊快的获得了很多的粉丝。也可以利用自己的资源跟别人互换。但是对于没有资源的新手，只能找一

23、些微博大号给钱进行推广了。 因此你基本可以看到一些有组织有纪律的微博大号，都会和自己一派的微博进行互推，甚至有一些微博大号每天都进行推广。 四、其他线上推广 这类型的推广就无需多介绍了，无非是在人人啊！豆瓣啊！贴吧啊！空间等等进行推广。 但这类的推广也是有需要留意技巧的地方，比方贴吧，可以将二维码做成签名图片，这样子几乎你的每一次评论都是一次宣扬推广，且不简洁被删。 五、小号带大号 有资源的挚友可以用这招，搞几百个小号，然后疯狂的加微信好友，不管是通过任何任何方式。通过伪妹子，在头图和图片上放秀丽妹子图的方式，是最简洁加好友的。当然这样是比较无节操的一种方式。 有了一大批好友之后，虽然大多都是

24、孤独男子，就可以为大号进行推广了。不过需要强大的执行力和体力劳动。然后群发名片或信息，进行推广。但坏处是简洁被举报。因此在处理方式上需要多考虑考虑如何推。 六、基于LBS的推广 这也是最简洁的方法，就是：特性签名。设置好诱导的特性签名。然后查看旁边的人，你就可以被别人看到，假如你的签名吸引了别人，就有可能获得关注。有人试过，最起先用了一个小时不到时间，就吸引关注120人左右。而所做的事就是设置特性签名，然后间或查看一下旁边的人。 如何放大这个方法？ 因为我们旁边的人终归有限，所以仅靠这种方法吸引关注只是前期有效。那么如何放大呢?很简洁，就去不同的地点登陆微信小号然后查看旁边的人，然后你的地址信

25、息就会保存一个小时左右。这一个小时假如机会好可以获得30人以上的关注。那我们如何快速换地方登陆呢?那就需要我们有多个小号，然后快速到不同的地方登陆。最好的方法就是坐公交，坐一趟公交没隔一个站登陆一个小号。假如有50个小号，每个小号每天可以搞定40个粉丝，那么每天就可以搞定2000的粉丝。 但是这个确定会比较累，需要强大执行力才能够做到。 六、摇一摇 假如以上的方式觉得很累？怎么办！摇一摇啊！ 就坐在家弄就行了，就“摇一摇，我们的目标是让他们看到我们的签名或者加我们，那么你就可以不停的摇一摇，有人曾经试过，效果稀奇的好。这个方法的好处是可以突破地域限制。摇一摇是依据最近的同时摇手机的用户配对，假

26、如旁边没有，那么就会给你配对其他相对较近的。 用伪妹子的效果是最好的。 七、漂流瓶 这种玩法已经有人在玩了，基本就是以上搞的几百个小号，每天都丢几千个漂流瓶，然后写一些诱导的留言，让他们主动加你。也可以干脆宣扬微信号！但这效果不简洁被接受。 八、线下推广 这属于有资源的挚友可以做的事情，比方你有实体店，有资源或者有钱。方式很多，贴广告，在自己拥有的资源里放广告位等等进行宣扬。当然还可以在街上或地铁口派发宣扬，总而言之，有钱就烧广告，有资源就广告牌，没钱没资源就大街上派宣扬单。 九、活动推广 基于活动推广的可分为线上和线下，线上还包括互联网和微信活动。 比方在微博上发起活动，关注就有机会活动礼品

27、。或者在微信里发起活动，介绍身边的挚友即可获得折扣礼品等等。线下方式可参考微博，比方餐厅需要推广自己的微信号，只要推出活动让每个来的客人关注微信即可享受折扣或送某某食物等等。 十、以号养号 这种方式是小号带大号的升级版，为了守住节操，有时候大号不便利参与一些没节操的刷粉方法。那么怎么办？答案就是搞一个无节操的小号，通过任何无节操的方式将小号的粉丝堆起来，然后通过这个小号来宣扬大号，既能保得住大号的节操，也有较好的宣扬方式。 其实这种以号养号的方式最好是做一些无节操的草根大号，比方什么星座啊！感情类的啊！搞笑的啊！之类的可以毫无节操的小号，而且更简洁养起来。再基于这些已经有几万甚至几十万粉丝的大

28、号来推，效果会好很多。 十一、微博图片推广 不管是个人微博小号还是官方号，都可以在微博配图的最底下加上二维码的宣扬方式。 你或者会吐槽说每天看到，会不会让人厌烦？但这是最不损害用户的方式之一。 十二、基于社交应用的推广 利用陌陌等其他社交app进行推广。 第五篇：微博微信推广方案 微博微信现行方案 微博：官微主页已根据猜那糖企业VI重新设计，在猜那糖微博首页显著位置有微信二维码展示，目的是将微博粉丝引流至微信，打破微博特有的局限性； 微信：微信推广，目前我们的微信推送的频率是业内最高的，但因为骚扰而取消关注的用户几乎没有，微信阅读量与推送内容休戚相关，并且微信本身也是个消遣平台，所以微信的主题

29、以休闲、消遣内容为主； 并且标题、标题配图是用户点击阅读的关键因素，微信推送需要精挑细选，猜那糖不仅仅是做进口食品，更是做文化内涵； 微信推送需要随着社会热点随着潮流趋势去变更和进展，微信推送也需要随着季节、门店热卖、新品上架等活动去结合推送； 微信配图需要用PhotoShop处理图片切割压缩为网页格式图片gif格式提高用户阅读图片加载速度，5s打不开的图用户的做法是返回 放弃打开； 微博配图质量需要提高，内容需要紧跟潮流！ 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第27页 共27页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页