新媒体营销项目化教程项目7 自媒体与论坛营销电子课件.pptx

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1、新媒体营销项目化教程项目7 自媒体与论坛营销电子课件 4项目1 认识新媒体营销项目2 新媒体营销调项目3 新媒体营销策划项目4 网络营销与搜索引擎营销项目5 博客与微博平台营销项目6 微信平台营销项目7 自媒体平台与论坛营销项目8 知识平台营销项目9 直播、音频、视频平台营销目录项目10 网络游戏与APP营销【新媒体营销】知识目标1 1、了解自媒体平台类型与特点、了解自媒体平台类型与特点2 2、掌握自媒体平台营销与推广方法、掌握自媒体平台营销与推广方法3 3、了解论坛营销的功能与特点、了解论坛营销的功能与特点4 4、掌握论坛营销与软文营销策略、掌握论坛营销与软文营销策略项目项目7 7 自媒体平

2、台与论坛营销自媒体平台与论坛营销1 1、能够熟练使用自媒体平台各种工具与功能、能够熟练使用自媒体平台各种工具与功能2 2、能够熟练编辑自媒体内容、能够熟练编辑自媒体内容3 3、能够编辑写作软文、能够编辑写作软文能力目标导入案例导入案例今日头条营销今日头条营销 截至2016年9月底，今日头条已经有5.8亿用户，日活用户超过6300万，单用户日均使用时长是超过76分钟，也就是说现在用户每天在今日头条上会停留45亿分钟。2018年1月27日，今日头条公司正式对外宣布，他们正式与美国新闻聚合网站BuzzFeed达成内容授权协议。在达成合作协议之后，今日头条将向用户发布BuzzFeed的内容，同时包括一

3、些视频内容。基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析，5秒钟计算出用户兴趣；通过用户行为分析，用户每次动作后，10秒内更新用户模型。任务任务1 1 自媒体平台营销自媒体平台营销一、自媒体的界定与特点一、自媒体的界定与特点1 1、自媒体的界定、自媒体的界定 自媒体自媒体(英文名：英文名：WeMedia)WeMedia)又称又称“公民媒体公民媒体”或或“个人媒体个人媒体”，是指私人，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者

4、化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS/BBS等网络社区，其中最主等网络社区，其中最主要的就是微信与微薄。要的就是微信与微薄。任务任务1 1 自媒体平台营销自媒体平台营销一、自媒体的界定与特点一、自媒体的界定与特点2 2、自媒体平台特点、自媒体平台特点（1 1）用户粘性大，传播影响力大）用户粘性大，

5、传播影响力大（2 2）覆盖范围广，传播速度快）覆盖范围广，传播速度快（3 3）低成本）低成本（4 4）交互性强）交互性强任务任务1 1 自媒体平台营销自媒体平台营销二、自媒体营销的现状分析二、自媒体营销的现状分析1 1、关注数量多，参与度低下关注数量多，参与度低下2 2、信息良隽不齐，规范化差、信息良隽不齐，规范化差3 3、用户多，盈利手段少、用户多，盈利手段少任务任务2 2 论坛营销论坛营销一、论坛及论坛营销一、论坛及论坛营销论坛论坛全称为全称为BulletinBoardSystemBulletinBoardSystem，即电子公告板，即电子公告板,也称为也称为BBSBBS，是一种交互性强，

6、内容丰富而及时的，是一种交互性强，内容丰富而及时的InternetInternet电子信息服电子信息服务系统。务系统。论坛营销论坛营销就是在论坛上通过一定的组织形式发布产品或服务信息，就是在论坛上通过一定的组织形式发布产品或服务信息，并引发论坛潜在客户的关注，提升口碑和美誉度，引导其购买的并引发论坛潜在客户的关注，提升口碑和美誉度，引导其购买的营销过程。营销过程。任务任务2 2 论坛平台营销论坛平台营销二、论坛营销的特点二、论坛营销的特点1 1、范围广、范围广2 2、成本低、成本低3 3、针对性强，见效快、针对性强，见效快任务任务2 2 论坛平台营销论坛平台营销三、论坛营销流程三、论坛营销流程

7、1 1、明确定位、明确定位2 2、注册登陆账号、注册登陆账号3 3、话题植入、话题植入4 4、积极参与、积极参与5 5、主动搜寻信息、主动搜寻信息6 6、整合营销、整合营销7 7、效果评估、效果评估任务任务2 2 论坛平台营销论坛平台营销四、论坛营销策略四、论坛营销策略1 1、建立论坛数据库、建立论坛数据库2 2、论坛软文营销、论坛软文营销3 3、论坛软文推广、论坛软文推广4 4、营销组合策略、营销组合策略5 5、论坛账号信息的维护、论坛账号信息的维护任务任务2 2 论坛平台营销论坛平台营销五、软文营销五、软文营销软文营销软文营销指企业通过策划在报纸、杂志、网络、通讯等宣传指企业通过策划在报纸

8、、杂志、网络、通讯等宣传载体上登载可以提升企业品牌形象和知名度的文字或图片、载体上登载可以提升企业品牌形象和知名度的文字或图片、视频信息的隐性营销手段。视频信息的隐性营销手段。任务任务2 2 论坛平台营销论坛平台营销五、软文营销五、软文营销（一）软文营销特征（一）软文营销特征1 1、节约成本，提高效率、节约成本，提高效率 2 2、具备充足的引导性、具备充足的引导性3 3、具有隐蔽性、具有隐蔽性 4 4、存在形式多样性、存在形式多样性5 5、具有很高的信任度、具有很高的信任度 同步案例同步案例“一个馒头引发的婆媳大战一个馒头引发的婆媳大战”2008年6月，当时有很多关于讲述婆媳关系的影视剧在正在

9、热播，因此，安琪公司策划了一个馒头引发的婆媳大战事件。事件是以第一人称讲述了一个南方媳妇和北方婆婆关于馒头发生争执的故事：我是一个南方女孩，在这个饮食文化大融合的时代，我做菜的手艺真是没得说：酸菜鱼、红烧肉、辣子鸡丁.老公的心和胃都被我紧紧拴着。但唯一的遗憾就是我一直不会蒸馒头。于是我打开百度搜索关键词“酵母”，看一看着不起眼的酵母到底有什么神奇。这一搜不要紧，原来这小小的酵母还真蕴藏着大大的神奇.后来婆婆放心地回家了，一场由馒头引发的婆媳战争，也因为我蒸出了同样可口的馒头而平息.任务任务2 2 论坛平台营销论坛平台营销五、软文营销五、软文营销（二）软文营销策略（二）软文营销策略 1 1、目标市场定位准确、目标市场定位准确 2 2、网络软文战略规划周祥、网络软文战略规划周祥 3 3、高质量的网络软文撰写、高质量的网络软文撰写 4 4、成功的网络软文发布和推广、成功的网络软文发布和推广