工信版(中职）平面广告设计与制作学习情境五教学课件.ppt

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1、Y CF(中职）平面广告设计与制作学习情境五教学课件学习情境五 DM 广告设计与制作1243 35.1 任务描述5.2 任务实施5.3 知识加油站5.4 任务拓展返回下一页学习情境五 DM 广告设计与制作563 75.5 任务描述5.6 任务实施5.7 任务拓展返回上一页5.1 任务描述 5.1.1 任务介绍 1.设计内容 商业海报可口可乐过年篇。2.客户要求(1)商业类招贴广告，开本尺寸为700mm x500mm(2)本案主题重点突出“年味”。(3)具体要求见任务资讯。3.学习与能力目标(1)了解海报的特点。(2)懂得海报的设计原则。(3)根据客户需要、市场调研结果，设计出满足客户需求的任务

2、书及文案。(4)与不同需求的客户进行交流与沟通。(5)能按广告任务、企业开发流程，设计与制作优质的海报。下一页返回5.1 任务描述(6)能与他人合作共同完成设计任务。(7）职业岗位指向:平面广告设计与制作人员、美工和业务员。4.任务工作要求(1)填写商业海报的任务书。(2)完成商业海报的方案设计。(3)完成素材的收集与整理。(4)设计并制作商业海报。(5)以小组为单位，汇报设计与制作的整个思路及过程，展示并讲解设 计成果。上一页 下一页 返回5.1 任务描述 5.1.2 任务信息 产品名称:可口可乐。制造商:长春可口可乐有限公司。销售地点:中国 长春。本案定位的目标人群:老少皆宜。品牌介绍:全

3、球最大的软饮料公司;每天售出17 亿杯可口可乐产品;超过500 个饮料品牌;拥有200 多个国家的消费者;推动每一个业务区的经济发展;倡导环保节能，促进社区的可持续性发展。产品分析:种类繁多。产品名称:可口可乐。产品类型:汽水。上一页 下一页 返回5.1 任务描述 产品信息:“可口可乐”诞生于1886 年，是全球排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的产品之一，它以其酷爽怡神的口味和自有活力的品牌形象备受消费者，特别是年轻消费者的欢迎。如今，“可口可乐”不仅是一种怡神的饮料，更成为流行文化的一部分。2005 年，香草味“可口可乐”的上市，以其爽滑香甜的口味受到消费者青睐。目前在全国部分地区有售。现

4、有口味:“可口可乐”，香草味“可口可乐”。广告主题:突出新年的欢乐气氛，与“可口可乐”紧紧包容。广告规格:尺寸为700mm x 500mm，全彩印刷。相关资料:提供产品Logo 以及相关的商业宣传照片(见图5-1 一图5-5)上一页 返回5.2 任务实施 5.2.1 撰写任务书下一页 返回5.2 任务实施上一页 下一页 返回5.2 任务实施上一页 下一页 返回5.2 任务实施 5.2.2 设计样稿 由小组成员共同商讨方案并做出相对应的设计样稿，它对理顺设计思路、找到合理的设计定位有很大帮助。所以小组成员至少创作2 副设计样稿。5.2.3 设计制作(1)选择平面制作软件Photoshop CSS

5、 或者CoreLDRAW X3，新建符合印刷尺寸要求的文档。使用铜版纸(700mm x 500mm)全彩印刷。制作商业海报图像时，要注意海报印刷为CMYK 模式，分辨率为300dpi 以上。应预留出血值，以免印刷后裁切破坏印刷版面。每个饮料的素材要和产品Logo 等相关素材设计得当，运用设计的相关知识，合理处理符合设计要求的图像。(2)背景图的颜色定为红色，喜庆大气，突出年味。上一页 下一页 返回5.2 任务实施(3)合理添加相关的广告文案内容。(4)设计初稿完成时，要及时向客户进行提案说明，反复研讨，确定最终效果。(5)修改作品，提供完稿。(6)学生自评与互评，总结经验，详实备注。(7)文件

6、整理、保存和出片。5.2.4 任务评价 本任务根据客户需求及市场调研，针对本案的产品特点，特别为客户设计了两款不同风格的商业海报，它们突出过年的气氛，色彩喜庆，风格迥异，能够体现产品的特色，起到宣传推广的目的(见图5-6、图5 一7)。上一页 返回5.3 知识加油站 5.3.1 海报的种类 海报(poster)是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报又称招贴画，它是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意。20 世纪，从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的产品宣传途径也达到了顶峰，其中两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期，尤

7、其是20 世纪前50 年，成为宣传海报大行其道的黄金时代。在十月革命胜利后不久的俄国，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竟赛游戏等。海报设计总的要求是海报含义让人一目了然。一般海报通常含有通知性，所以主题下一页 返回5.3 知识加油站 应该明确显眼、一目了然(如x x 比赛、打折等)，接着要把时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句概括出来。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，它分为比较抽象的和比较具体的(见图5-8 一图5-10)5.3.2

8、海报的特点 1.尺寸大 海报张贴于公共场所，它会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面(八张全开)等(见图5 一11)上一页 下一页 返回5.3 知识加油站 2.远视强 为了给来去匆忙的人们留下视觉印象，招贴设计除了尺寸大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程，使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征(见图5 一12)3.艺术性高 就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商业招贴的表现形式以具体艺术表

9、现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，它们给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受(见图5-13)。而非商业招贴，内容广泛，形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可以充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且将自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画(见图5 一14)上一页 下一页 返回5.3 知识加油站 5.3.3 海报的版式 海报版式设计由图形、色彩、文字三大元素编排组成，图文元素的编排在海报设计中尤为重要，它是海报设计语言、设计风格的重要体现。在平面海报设计的发展史上，随着工业化的进步，特别是印刷

10、产业的革新、出版业的繁荣，在工业发达的欧洲国家，特别是德国、瑞士和法国，出现了许多有代表性的平面设计大师，他们设计出了经典传世佳作，并呈现出不同的设计风格和特点。我们通过运用感性的对称、均衡、方向、中心、空白、分割、韵律、点线面等编排设计原理或理性网格编排设计原理，对大师的作品进行系统地分析研究，来感悟海报编排设计的规律(见图5-15 一图5-22)上一页 下一页 返回5.3 知识加油站 5.3.4 海报的设计原则 1.一目了然、简洁明确 为了使人在一瞬间、一定距离外能看清楚所要宣传的事物，设计师在设计中往往会采取一系列假定手法，以突出重点，他们删去次要的细节甚至背景，并把在不同时间、不同空间

11、发生的活动组合在一起。经常运用象征手法，启发人们的联想(见图5-23、图5-24)2.以少胜多、以一当十 招贴画属于“瞬间艺术”。要做到在有限的时空下让人过口难忘、回味无穷，就需要做到“以少胜多、以一当十”。招贴艺术通常从生活的某一侧面而不是从一切侧面来再现现实。设计师在选择设计题材的时候，选择最富有代表性的现象或元素，就可以产生“言简意赅”的好作品。有时尽管构图简单，却能够表现出吸引人的意境，达到情景交融的效果(见图5-25)上一页 下一页 返回5.3 知识加油站 3.表现主题，传达内容 设计师设计意念必须成功地表现主题，清楚地传达海报的内容，才能使观众产生共鸣。因此设计者在构思时，一定要了

12、解海报的内容，才能准确地表达主题的中心思想，在此基础之上，才能有的放矢地进行创意表现(见图5-26 一图5-28)上一页 返回5.4 任务拓展 为加多宝凉茶设计一张商业海报。设计要求如下:n)广告版面:尺寸为700mm x 500mm，分辨率为300dpi 以上。(2)设计要求:为加多宝凉茶设计一张新年促销海报，体现为国人制造的正宗好凉茶特点。(3)完成下面的任务书。下一页 返回5.4 任务拓展上一页 返回5.5 任务描述 5.5.1 任务介绍 1.设计内容 为长春市政府宣传部设计一张以“节能减排”为主题的公益海报。2.客户要求(1)开本尺寸为700mm x 500mm，分辨率为300dpi(

13、2)本案要体现节能减排的主题内容。(3)海报画面简洁大气，主题突出，让人印象深刻。3.学习与能力目标(1)了解海报的特点。(2)懂得海报的设计原则。(3)根据客户需要，依据市场调研结果，设计出满足客户需求的任务书及文案。下一页 返回5.5 任务描述(4)与不同需求的客户进行交流与沟通。(5)能按广告任务、企业开发流程，设计与制作优质的海报。(6)与他人合作共同完成设计任务。(7)职业岗位指向:平面广告设计与制作人员、美工和业务员。4.任务工作要求(1)填写公益海报的任务书。(2)完成公益海报的方案设计。(3)完成素材的收集与整理。(4)设计并制作商业海报。(5)以小组为单位汇报设计与制作的整个

14、思路及过程，展示并讲解设计成果。上一页 下一页 返回5.5 任务描述 5.5.2 任务信息 任务要求:(1)围绕主题，自由确定内容。(2)所有作品要求为非商业性作品。设计的作品具有公益性、科学性、启示性，不可有消极或不文明的内容。(3)作品必须为原创，不得侵犯第三方知识产权或其他利益。对任何违 反上述要求所造成的侵权行为，由作品提供者负全部责任。(4)作品应具有一定的独创性、艺术性和观赏性。上一页 返回5.6 任务实施 5.6.1 撰写任务书下一页 返回5.6 任务实施上一页 下一页 返回5.6 任务实施 5.6.2 设计样稿 由小组成员共同商讨方案并做出相对应的设计样稿，这对理顺设计思路、找

15、到合理的设计定位有很大的帮助。至少创作两副设计样稿。5.6.3 设计制作(1)选择平面制作软件Photoshop CSS 或者Core1DRAW X3，新建符合印刷尺寸要求的文档。使用铜版纸(尺寸为700mm x SOOmm)全彩印刷。制作商业海报图像时，要注意海报印刷为CMYK 模式，分辨率为300dpi 以上。应预留出血值，以免印刷后裁切破坏印刷版面。每个饮料的素材要和产品Logo 等相关素材设计得当，运用设计相关知识，合理处理符合设计要求的图像。上一页 下一页 返回5.6 任务实施(2)背景图的颜色定为蓝色和绿色，意味着生活健康，能突出节能的主题。(3)合理添加相关的广告文案内容。(4)

16、设计初稿完成时，要及时向客户进行提案说明，反复研讨，确定最 终效果。(5)修改作品，提供完稿。(6)学生自评与互评，总结经验，详实备注。(7)文件整理、保存和出片。上一页 下一页 返回5.6 任务实施 5.6.4 任务评价 本任务要求根据客户需求及市场调研，针对“节能减排”主题设计公益 海报，主题突出，色彩强烈，风格典雅，能够突出主体，起到了宣传推广的目的(见图5-29、图5-30)上一页 返回5.7 任务拓展 以反腐倡廉为主题，设计制作两幅公益海报。设计要求如下:(1)广告版面:尺寸为700mm x 500mm，分辨率为300dpi(2)设计要求:围绕主题，自由确定内容;所有作品要求为非商业

17、性作 品。具有公益性、科学性、启示性，不可有消极或不文明的内容;作品必须为原创，不得侵犯第三方知识产权或其他利益。对任何违反上述要求所造成的侵权行为，由作品提供者负全部责任;作品应具有一定的独创性、艺术性和观赏性。(3)完成任务书。下一页 返回5.7 任务拓展上一页 返回 谢谢观赏图5-1 可口可乐Logo返回图5 一2 雪碧产品广告返回图5 一3 芬达产品广告返回图5-4 可口可乐产品广告返回图5 一5 果粒橙产品广告返回图5-6 第一种风格的可口可乐海报返回图5-7 第二种风格的可口可乐海报返回图5 一8 海报1下一页图5 一9 海报2下一页图5 一10 海报3返回图5 一11 大尺寸的海

18、报返回图5 一12 具有广告典型特征的招贴返回图5 一13 商业招贴返回图5 一14 非商业招贴返回图5 一15 运用对称设计原理设计海报下一页图5 一16 运用均衡设计原理设计海报下一页图5 一17 运用方向设计原理海报下一页图5-18 运用中心设计原理设计海报下一页图5-19 运用空白设计原理设计海报下一页图5-20 运用分割设计原理设计海报下一页图5-21 运用韵律设计原理设计海报下一页图5-22 运用点线面设计原理设计海报返回图5-23 采用象征手法之广告1返回图5-24 采用象征手法之广告2返回图5-25 运用箭头元素设计可口可乐海报返回图5 一26 心脏主题的海报下一页图5 一27 肺部主题的海报下一页图5 一28 主题的海报返回图5 一29 节能减排主题海报1返回图5 一30 节能减排主题海报2返回