市场调查报告范文市场调查报告和调查报告(4篇).docx

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1、 市场调查报告范文锦集市场调查报告和调查报告(4篇)推举市场调查报告范文锦集(推举)一 顶新集团（康师傅）投资5亿元的长白山靖宇县银龙泉矿泉水生产基地。 吴太集团也已落户长白山，建30万吨矿泉水生产基地。 深圳景田水业公司以生产纯洁水著称，近年来也全面介入瓶（桶）装矿泉水市场，一跃成为华南地区的矿泉水闻名品牌。 统一企业集团、厦门惠尔康集团等一批知名饮料企业也盼望矿泉水委员会帮助查找优质水源，投资建厂。 20xx年，蓝剑饮品集团踏足四川饮用水产业，提出宣传口号“我们只销售安康自然矿泉水”，短短3年，矿泉水在四川从20%的饮用水市场份额快速增长到80%。 云南大山饮品公司上个世纪九十年月是国内几

2、大饮用水品牌在云南的代理商。1999年，公司自己建立了易门饮用水生产基地，头两年以生产纯洁水为主要产品供给市场，年销几万吨。20xx年后，跳动式进展，03年收购古月泉，建立了呈贡饮用水基地，06年11月两个基地共生产销售瓶装和桶装饮用水近50万吨，其中矿泉水比例占到了70%，并出口缅甸、老挝、泰国、越南等东南亚国家。 西藏进展（上市公司）与嘉士伯国际合资成立西藏冰川矿泉水公司，投资5亿元，在西藏当雄海拔5100米的优质矿泉水源地建立当时世界上最高海拔的矿 泉水生产基地。通过国际化治理和经营，利用西藏圣地概念、冰川概念、优质矿泉水概念，将5100矿泉水打造成中国的世界级矿泉水品牌。 20xx年9

3、月，国际饮料巨头达能在广东惠州投资兴建的亚洲最大自然矿泉水生产基地，投资5亿元，年生产自然矿泉水50万吨。除了达能，其他各路资本也纷纷加速进入矿泉水领域。并购、参股、扩建已成为今年内饮用水行业最夺目的景象。20xx年6月，国内纯洁水巨头华润怡宝收购珠海外乡企业加林山，深圳景田收购广州市鳌峰矿泉水公司。20xx年初，雀巢出手收购云南大山70%的控股权。此外，金龙鱼的母公司益海嘉里，德国高端矿泉水第一品牌洛斯巴赫，凉茶大王“王老吉”母公司加多宝集团，以矿物质水著称的康师傅，近年来都在国内紧锣密鼓地加紧圈地。 20xx年10月，大连万达集团、一方实业集团、联想投资集团与泛海投资集团共同投资上百亿元在

4、东北长白山地区开发中高端矿泉水，其中万达董事长王健林表示：现在实业公司与投资公司都开头关注与民生及生活品质息息相关的行业，上百亿元的投资回报期约为78年，之后将带来持续不断的投资收益。同时结合生态旅游打造更全面的自然养生环境。 市场的消费是矿泉水产业进展的直接源动力。但在市场背后，矿泉水企业却在经受着市场残酷竞争的熬煎。产品本钱上升，价格下降，供大于求，市场饱和，造成了企业营利的少，亏损的多。加上近年来，国外矿泉水企业进入市场，使我国矿泉水进展面临极大考验。 （1）浩大的消费人口基数是我国矿泉水消费市场的最大潜力，且目前人均消费量是世界最低的国家之一; （2）人们生活观念的转化，促进了矿泉水消

5、费。生活水平提高和水环境污染加重，安康越来越引起人们的重视; （3）矿泉水以其自身品质的优越性，必定会在饮品德业中占据重要地位。随着时间的推移，纯洁水、蒸馏水等将退出饮水市场，为矿泉水进展留下相当大的空间; （4）有特色矿泉水产品的开发将具有肯定的进展潜力。我国市场上的矿泉水产品绝大局部是硅、锶或硅锶复合型无汽矿泉水。 推举市场调查报告范文锦集(推举)二 改革开放以来，我国的经济建立有了长足的进展。人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理构成了不同的消费层次。 目前中国大陆的人口近1

6、3亿。服装消费者是一个肯定数量巨大的群体。这个数字是对中国服装消费者群体浩大特征最有说服力的描述。消费者数量是任何行业都务必思索的影响因素，对于服装业更是尤其重要。我国是传统上的服饰消费大国，所谓的“大“，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费带给了物质上的可能。也就是说，当我们在思索中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，思索的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购置潜力及旺盛的购置欲望需求强大的消费群体。 消费者的购置行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传

7、统以及社会进展水公平客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素亲密相关。中国是个具有古老历史、悠久传统、幅员宽阔、民族为多的国家，其服饰消费者在上述种种方面的巨大的差异就表此刻服饰消费诉求上的千差万别。因此，除了拥有浩大的肯定数量之外，也是一个极为简单的群体。从购置力分析，在我国，同时存在着从富有、小康到温饱多个不同层次的服饰消费群体。假如以地区为标准做粗略的划分，根本表现为总体购置力和购置欲望由东南向西北递减。 以天津消费者为例，天津市民的收入水平差异较大，因此显示出消费行为的显著差异。讨论市场能够发觉，在高中低各层次价格带上，消费者对服装品牌和风格种类的

8、要求区分较大，低收入水平消费者对服装的价格要求偏重讲究“经济实惠”;中等收入水平的消费者注意服装既要美观舒适又要价格合理、易于理解;高收入水平消费者则有很大不同，他们讲究品牌档次、要求服装能够显示其身份品位而无视价格的凹凸。因此就要求服装市场的错位经营，以满意各层次消费者的不同需求。 不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的凹凸而变化：在中下层消费者中，它表现的较为突出，但在上层消费者中却并不明显，这是一个共性问题，目前居于高价位的品牌如sprit、elle、polo、fendi、bcbg、maxmara、等，其在京津两地的销售业绩和人气程度并没有太大区分。在上层消费群体里，区

9、域差异的影响并不能引起多少消费行业上实质性的不同。无论在哪里，他们的消费都会集中在那些标示着名贵和财宝顶级品牌的范围里。 消费目的的不同也会影响消费者的购置行为。对于服饰消费者说，自己穿着和送礼是两个最根本的消费目的。当送礼成为目的时，消费者的选取标准就很可能集中在价格这一个因素上了。在这种特别的消费行业中，常规的消费者划分原则就会完全被颠覆，即便是很穷困的人也有可能购置几倍于其消费潜力的服饰商品，以求“风光过人”的效果。 以上种种可能引发消费行为差异的因素都是可辨别和可预期的，相宜被用来作为例制定生产和营销规划的主要依据及参考，行业厂商应引起足够的重视。 服装消费者的消费心理渐渐成熟的群体，

10、这是飞速变化中的国情导致的必定结果。表此刻： 第一、消费者的整体收入在持续增加，这将导致对服饰类商品购置需求的增长和实际购置潜力的进一步增加; 其次、消费者在购置倾向上开头呈现两极分化的特点，购置力逐步向高价位和中低价位两个区域集中。这种变化能够从市场对服饰类消费品需求变化中得到印证：高档的浪费品牌在中国市场上受到欢送，中国已经成为国际上为多顶级服饰品牌的重要新兴市场，大路线的中低价位品牌同样销售看好; 第三、生活方式的变化使消费者对于服装种类的需求呈飞速上升的趋势。其速度之快，使得现有的服装商品每一刻都显现出某种程度的单一和过时。这种变化加快了国内服装市场的专业化细分，宴会服、婚礼服、休闲服

11、、职业套装等等已经成为市场上的常规门类。能够想见在将来的服装市场上，针对性越明确的产品将越受欢送。 第四、社会热点、流行文化、国际潮流都促使消费者的审美口味不断地变化。近二十年来，中国经济水平的显著提高使人们不再局限于服装的有用需求，开头关注服装的装扮自我、表达自我等更深层作用。他们对新生事物和时尚潮流的理解和消化速度都令人咋舌，但同时也不乏对自身传统的偏爱和坚持，从某种程度上说，几乎是难以捉摸的。 依据服装市场调查统计及品牌资料分析，把握国内服装市场的著明企业和著名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。 京沪两大市场历来是服装企业、经销商进展服装产品市场推广的最重要的两大城市，京沪两地

12、商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各自消费的喜好。因此如何科学的分析京沪商场的具体经销潜力、同类产品的销售状况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及预备进入两地市场的服装企业尤为重要;此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据。 国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调查报告，报告依据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析。调查产品涉及：女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、t恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等，每月25日

13、出版上述产品的市场调查报告。 调查报告针对京沪两地不同产品从三个方面进展具体分析： a、商场销售状况：不同商场的销售潜力描述; b、生产企业分析：各种产品生产企业的销售状况，市场占有率以及月度占有率变化; c、品牌分析：详细描述品牌市场变化状况，每月市场份额占有走势。 因此，市场调查报告对生产企业和经销商无疑是翻开和占据两地市场的钥匙。 推举市场调查报告范文锦集(推举)三 玉林建材市场，原名玉林建材家具市场，由玉林市场开发效劳中心于19xx年5月投资兴建，并负责治理。市场是集建材、摩托车销售为一体的大型综合性市场，是玉林市人民政府规划建立的重点工程之一。 (一)市场进展定位不够高，不能满意当前

14、社会经济进展的需要。榆林作为中南地区的贸易集散中心，贸易历史悠久，商业进展前景良好。然而，建筑材料市场的建立和进展，由于熟悉的局限性，其进展战略并不具有高度的导向性。表现在两个方面:一是市场建立水平不高。虽然大局部建材经销商可以退市，但运营模式还是停留在展位运营，商品多为低档次；二是市场销售掩盖面不广。目前市场上的产品大局部在本地和周边一些县市销售，知名度低，辐射范围有限，销量有限，影响力低。 (二)政策法规跟不上，进一步进展受阻。表现为:一是行政指导不力，导致市场分散。目前，玉林市还有许多建材商店未能重返市场。如公园路的建筑涂料店等装饰材料店，工业品市场四周的管材店、灯饰店，清宁路的铝合金(

15、不锈钢)窗(门)店等。市场的分散不利于市场的治理，不利于市场的安康进展，不利于市场档次的提升。二是征收政策过紧，各种征收过高。业内业主普遍反映，与广东佛山、东莞、顺德、珠海、湛江、茂名以及该地区百色、钦州的同类市场相比，同类征收偏高，无疑会打击业主的投资信念，在很大程度上阻碍市场的进一步进展。 (三)市场设施不配套，效劳质量不高。主要表现在:一是店铺(储物空间)大小不同，不适宜。业主普遍反映小户不够，大户取之不尽。二是钢材货位场地未硬化，场地不平坦，积水排水不畅，雨天泥泞，晴天灰蒙蒙。第三，没有地磅设施。四是仓储设施不配套，仓库容量远远不能满意业主的需求。第五，航运团队缺乏有效的治理。第六，生

16、活设施不配套。 (四)地理位置已不适应城市进展要求。市场建成的时候，地理位置还是郊区。随着二环路的建成和市区的扩大，市场现在已经进入市区。运载建筑材料的重型(大型)货运车辆将不再适合进出城市市场。在城市地区建立建材市场，一方面是对自身进展的制约，另一方面也影响到城市居民的正常生活和城市的品位和档次。 1.市场定位。新建市场应根据立足现在、着眼将来的要求，建成榆林市唯一的综合性建材商业场所，成为专业化、集中化、广掩盖、品种齐全、统一治理、优质效劳的市场，成为充分发挥岭南商贸城传统区位优势魅力的专业建材市场。进一步建成以建材为主，集展现、交易、信息、仓储、效劳于一体的粤桂中南建材贸易配送中心。 2

17、.新市场的位置。建议设置在二环北流路口至秀水收费站之间的路段北侧或靠近庙园路狮子岭处。主要缘由是建筑材料多为重量大、运输条件要求高的产品，且该段铁路大路交通便利，空地较多，施工使用便利，也能刺激该段经济富强和劳动力就业。此外，靠近市场的新体育馆的建立，对今后商品展现的组织也是特别有利的。 3.建立规模。新型建材市场占地面积15万平方米，其中营业面积4.5万平方米，仓储面积3万平方米。商厦设计为两层，上层为办公室和房屋，下层为商厦和单层仓库。新市场有1500家店铺，年销售额5亿元，产品主要销往桂南和粤西。 4.新市场投资。新市场估计总投资4500万元，其中征地费用约1100万元，建立费用约340

18、0万元。建立基金可以由市场效劳中心自主投资建立，也可以通过招商引资、实行股份制等方式进展运营。 5.市场治理和运营。市场的治理可以保持原有模式，连续由市场效劳部负责，也可以实行股份制，由股东会负责经营治理。运营模式采纳先进的开放式超市运营，产品齐全，根底设施齐全，实现“一站式”选购，供应细致周到的售后效劳。 推举市场调查报告范文锦集(推举)四 调研意义： 我们在讨论中发觉中国不仅是世界第一大生产国，而且中国的黄金实物消费将在1-3年内到达世界第一取代印度，基于此推断断定中国的黄金供需数量将会成为影响价格的重要风向标，甚至在将来成为世界的黄金定价中心。(据相关资料逃不开的经济周期一书中指出gfm

19、s就是用印度的gdp增长率来猜测黄金价格，而且在做相关性分析时发觉自20xx以后印度和南非的股指和黄金价格高度相关，所以我们有理由认为黄金实物需求将会对黄金的价格形成持续而长期的影响)所以此次目的是重点调研黄金销售状况和珠宝首饰的将来消费趋势。建立中国黄金首饰销售企业和黄金消费的数据库，起到验证目前世界黄金协会的中国数据，并且盼望能到达建立长期的情报网络，准时乃至领先于对中国黄金首饰行业数据的初步猜测，对黄金价格作出预先推断。 调研流程： 调研状况和数据分析： 我下飞机后直奔展览中心，先登记好证件和取好入场证，分析了展馆地图，初步确定要访谈的对象和问题，确定对象为最大的黄金生产企业招金公司和中

20、金黄金，以及黄金饰品最大的销售商翠绿股份，百泰股份，福麒股份。 由于 时间安排在17日回上海，所以今日初步是观看珠宝首饰的主题和消费市场趋势，首先全场每个展位走马观花的走了一遍初步统计各种宝石和贵金属的展位数量。在最大展馆发觉以玉和翡翠的展位居多，而且钻石展馆特殊多和大。而黄金专业公司则相对较少。我们分析是第一是玉和翡翠真假难辨利润极高，钻石价格体系没有黄金透亮也会导致暴利，所以商家更多项选择择销售玉和钻石。其次是黄金价格很透亮，利润相对来说猎取困难，而且本地的大黄金生产商直接介入销售，挤压销售商利润空间和市场，导致黄金对于首饰企业莫非成为鸡肋市场?第三黄金的美观和白金以及钻石有肯定差距，缘由

21、是色泽和加工造型把戏少，倒是k金首饰和镀金饰品能有很好造型，但是很明显用金量不大。所以对于时尚女士吸引力不大。我在飞机上和一位女性服装设计师做了随机访谈，她是一位浪费品消费大户，每年用于浪费品消费超过6位数，对黄金认为对她而言吸引力不够，认为美丽度相对钻石和白金较弱。所以将来的讨论重点一方面是黄金生产厂家，另外一方面看黄金首饰的这种危机的应对策略和将来黄金消费是否以投资为转移? 随后我特地到了百泰首饰展台，据黄金协会消息百泰属于广东黄金销售前十强，百泰金艺科技公司的工作人员接待了我，交谈中得到信息是百泰是广东乃至中国的最大黄金企业，20xx年需求了黄金100吨，20xx年由于金融危机销量有所下

22、降，同时回收黄金占比特别少，那么占有广东黄金总销量的1/3，20xx年统计广东黄金销量300吨，属于应当没问题，可是这就导致我们对中国20xx年官方统计的数据产生冲突，世界黄金协会(wgc)公布的 黄金需求趋势报告显示，20xx年中国地区黄金需求量超额增长，到达326.1吨，比20xx年提升了26%，中国20xx年消费了395.6吨金条，用于制造珠宝和投资，占全球需求量的14%，比20xx年的消费量增加了约68吨。 通过比对参加广东黄金协会统计广东省20xx年消费300吨，那么推导出上海北京等其他的30个省直辖市只有95吨的消费量，只有广东省的1/3.这明显在经济进展和黄金交易市场分布相违反。

23、假如根据gdp初步估量广东省gdp20xx年全省生产总值达35696亿元，20xx年全年国内总值(gdp)300670亿元，广东省占全国的11.8%，应当推导出全国黄金消费2526吨，而由于黄金是浪费品消费和人均gdp的很有关系，到达肯定程度将会到达井喷。我们参照印度世界黄金消费最大国印度依据cia网站世界概况供应的20xx年印度卢比兑美元的年平均汇率为43.319，印度20xx年gdp以美元计价为12153.27亿美元，依据联合国人口基金会20xx年11月12日公布20xx世界人口状况中的数据，印度人口11亿8620万，所以20xx年印度人均gdp为1024.56美元.相当于人均gdp700

24、0元，而中国人均gdp为22200，所以消费的数额是有可能的。固然我们赐予广东以超过中国其他省份4-5倍的权重赐予重新估算，估计中国20xx年销量是505到631吨。由于从中国黄金报统计的节日数据估算上海20xx年到达65吨，我们认为至少赐予上海和北京100吨的全年销售额比拟适宜，所以估计中国20xx年销量是505到631吨具有合理性，也远超过世界黄金协会的统计数据395吨。假如是这样中国在20xx年不断增长消费而印度同比大幅度下滑将会直接超过印度成为世界消费第一大国。其实数据不真实的问题在公开场合已经开头引起专家们的重视，对于世界黄金协会给出的20xx年数据中国黄金协会的副会长后惠民反对gfms主席 philips给的数据太高，philip争辩是由于一些地下交易的没有算进去，我们估算中国黄金协会和世界黄金协会数据都是少算至少在27%以上。而这还不包括工业用金的估算。假如属实的话，将会直接导致黄金价格有一个向上的强大动力。 估计中国将会成为世界的定价中心，中国的gdp和对黄金的需求数量和趋势将可能引导黄金价格走势。