系列包装设计.pptx

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1、模块模块5 系列包装设计系列包装设计课程内容：课程内容：本模块主要介绍包装设计系列化设计原则、系列化本模块主要介绍包装设计系列化设计原则、系列化版面法则以及设计表现技法。通过项目训练，掌握系列版面法则以及设计表现技法。通过项目训练，掌握系列包装设计的表现技法。包装设计的表现技法。包装设计的系列化能够加深品牌形象，扩大销售范包装设计的系列化能够加深品牌形象，扩大销售范围，在市场竞争中占据重要的地位。围，在市场竞争中占据重要的地位。第1页/共69页模块模块5 系列包装设计系列包装设计第2页/共69页系列化包装的基本概念 系列化包装（系列化包装（Series PackagingSeries Pack

2、aging）又叫）又叫“家族式家族式”包装。它是针对企业的包装。它是针对企业的同类产品同类产品，以商标为主体，将同，以商标为主体，将同一商标统辖下的所有商品，在形象、色彩、图案和文字一商标统辖下的所有商品，在形象、色彩、图案和文字等方面采取等方面采取共同性设计共同性设计，使之与竞争企业的商品产生差，使之与竞争企业的商品产生差异，更易识别。异，更易识别。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第3页/共69页系列化包装的竞争优势模块模块5 系列系列包装设计包装设计1、有利于形成品牌效应 系列化包装以商品群的整体面貌出现，声势宏大，个性鲜明，有着压倒单体商品的视觉冲击力。同时，消费者通过反复出现的品牌

3、视觉形象，将对其产生较为深刻的印象。第4页/共69页系列化包装的竞争优势模块模块5 系列系列包装设计包装设计2、有利于扩大销售 经过系列化包装后的产品可以作为一个销售单元进行整体销售，价格与单个产品比较会相对便宜，也可能引发对该系列相似产品的信任，引起重复消费行为，乃至延伸到整个系列的所有产品。第5页/共69页系列化包装的竞争优势模块模块5 系列系列包装设计包装设计3、有利于降低成本 包装成本是指企业为完成货物包装业务而发生的全部费用，包括包装材料费用、包装技术费用、包装的人工费用等等。系列化包装大多使用同一容器、同一生产线，大大降低了生产成本。第6页/共69页系列化包装的设计策略设计原则 1

4、 1、明晰设计目标明晰设计目标 2 2、统一品牌视觉形象统一品牌视觉形象 3 3、形成一致性风格形成一致性风格 4 4、强化品牌个性强化品牌个性 5 5、整合营销传播整合营销传播模块模块5 系列系列包装设计包装设计第7页/共69页系列化包装的设计策略设计原则 1 1、明晰设计目标明晰设计目标 系列化包装设计目标，就是根据品牌定位和品牌愿景等方面的要求，以提升品牌价值和维护品牌形象的目的为出发点，而制定的同类产品的包装设计计划及拟达到的效果。一个有前瞻性的设计目标，应该包括基本设计和延展设计两大模块。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第8页/共69页系列化包装的设计策略设计原则 1 1、明晰设

5、计目标明晰设计目标 基本设计目标包含两方面的内容：一是包装关于品牌的注释，包括产品定位、产品价值、产品个性等，即在包装中体现品牌的核心价值。二是包装设计的方法，包括设计概念、设计风格、设计禁忌、设计手段、设计技巧等。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第9页/共69页系列化包装的设计策略设计原则 1 1、明晰设计目标明晰设计目标 延展性设计包括标志、色彩和辅助图形等在内的基本设计元素必须具有可延展的设计空间。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第10页/共69页系列化包装的设计策略设计原则 2 2、统一品牌视觉形象统一品牌视觉形象 利用企业形象视觉识别系统建立统一形象，以利于消费者对品牌和企业

6、形象产生记忆力，加深认知度。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第11页/共69页系列化包装的设计策略设计原则 3 3、形成一致性风格形成一致性风格 系列化和配套化的一致性包装设计原则是非常有益的方法。设计时在表现手段和风格上要始终坚持同一的格调来延续整体品牌的一致性，从而使品牌形象得到进一步深化。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第12页/共69页系列化包装的设计策略设计原则 4 4、强化品牌个性强化品牌个性 表达产品的个性可用具体的形象把产品的主题呈现出来。只要把握其中之一的独特性，也会使包装卓尔不群，令产品的每一个特征通过包装传达给消费者。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第13页/

7、共69页系列化包装的设计策略设计原则 5 5、整合营销传播整合营销传播 通过公关、广告、新闻以及产品包装等手段，将企业形象传递给目标消费群，来获得消费者了解和认同的过程。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第14页/共69页系列化包装的设计策略表现形式 1 1、突出品牌标识、突出品牌标识 2 2、规范版式字体、规范版式字体 3 3、把握主要色调、把握主要色调 4 4、统一图形风格、统一图形风格 5 5、体现造型特征、体现造型特征模块模块5 系列系列包装设计包装设计第15页/共69页系列化包装的设计策略表现形式 1 1、突出品牌标识突出品牌标识 品牌标识是创造产品形象和企业形象的基础和核心，也是

8、商品的特定标记和信誉的载体。品牌标识由商标和品牌名称组成，其形象特点简洁概括，利于识别和记忆。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第16页/共69页系列化包装的设计策略表现形式 2 2、规范版式、字体规范版式、字体 版面的定位是关键。统一的板式设计意味着将版面定位应用在全套系列化包装设计之中。即强调商标位置、字体变化、文本排列、图形的同一表现形式。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第17页/共69页系列化包装的设计策略表现形式 3 3、把握主要色调把握主要色调 设计师可根据商品的类型和特征，以某种色调或品牌的专用色作为一个系列范围的主调色彩；也可以直接应用不同的色彩在每件包装上进行区分。模块

9、模块5 系列系列包装设计包装设计第18页/共69页系列化包装的设计策略表现形式 4 4、统一图形风格统一图形风格 在系列包装设计中，图形包括摄影图片和商业插图。在设计应用中要把握好图形风格的一致性，在一整套系列化包装中，只需选择中一种风格进行表达。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第19页/共69页系列化包装的设计策略表现形式 5 5、体现造型特征体现造型特征 外观形态是展示商品、塑造产品形象的有效手段。在系列化包装中注入令人赏心悦目的外观形态是十分有益的，使一系列的商品互为整体。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第20页/共69页系列化包装的版面编排设计 优秀的版面设计是包装商品信息传递

10、的优秀的版面设计是包装商品信息传递的“催化剂催化剂”，它能搭建一个完美的品牌形象，对包装产品的市场产，它能搭建一个完美的品牌形象，对包装产品的市场产生重要的影响。生重要的影响。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第21页/共69页系列化包装的版面编排设计形式法则 1 1、和谐带来的统一美、和谐带来的统一美 2 2、对比带来的变化美、对比带来的变化美 3 3、节奏带来的韵律美、节奏带来的韵律美 4 4、平衡带来的静态美、平衡带来的静态美模块模块5 系列系列包装设计包装设计第22页/共69页系列化包装的版面编排设计形式法则1 1、和谐带来的统一美、和谐带来的统一美 和谐是一切美好事物最基本的特征，

11、它来源于现实本身，合乎统一规律的过程。追求和谐，在中国传统文化中被视为美的最高境界。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第23页/共69页系列化包装的版面编排设计形式法则2 2、对比带来的变化美、对比带来的变化美 对比的运用将使画面的主题更突出、信息更醒目、层次更清晰、表达更具活力。对比的形式规律虽然是简单的，但对比的形式语言却是丰富多彩的。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第24页/共69页系列化包装的版面编排设计形式法则3 3、节奏带来的韵律美、节奏带来的韵律美 视觉设计中的节奏带来的韵律感能使整个版面具有流动性，它将增加包装版面设计的感染力，让包装形象产生生命的律动。模块模块5 系列系

12、列包装设计包装设计第25页/共69页系列化包装的版面编排设计形式法则4 4、平衡带来的静态美、平衡带来的静态美 平衡不一定是等形、等质和等价所带来的美感表现。平衡与对称不仅能使包装体现出一种庄重、稳定，还可以让人处于放松的静态。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第26页/共69页系列化包装的版面编排设计形式法则4 4、平衡带来的静态美、平衡带来的静态美 模块模块5 系列系列包装设计包装设计一是绝对平衡对称的构图方式 二是相对平衡对称的构图方式第27页/共69页系列化包装的版面经营系列化包装的版面经营主要体现在两个方面：版面的视觉流程 及 版面构成形式。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第2

13、8页/共69页系列化包装的版面经营版面的视觉流程 视觉流程是指人们在进行阅读时，随着版面编排的轨迹自然产生的一种视线流动的过程。一般说来，人们视觉习惯阅读的秩序，是从上到下，从左到右，从左上到右下、从大到小、从近到远。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第29页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计其视觉流程的表现可从如下方面开展：其视觉流程的表现可从如下方面开展：视觉导向性的流程 视觉位置关系的流程创造视觉重心的流程第30页/共69页系列化包装的版面经营版面的构成形式1 1、水平式构成、水平式构成 版面水平式构成是指版面通过水平式的空间分割，形成明显上下两至三块的组织式样。模块模块5

14、 系列系列包装设计包装设计第31页/共69页系列化包装的版面经营版面的构成形式2 2、垂直式构成、垂直式构成 垂直式构成是依据垂直轴线，将信息元素围绕轴线进行变化的基本样式。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第32页/共69页系列化包装的版面经营版面的构成形式3 3、分割式构成、分割式构成 分割式构成是指将版面空间划分成二个以上相同或不相同的空间格局，将信息元素围绕设计的要求进行形状、方向的安排。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第33页/共69页系列化包装的版面经营版面的构成形式4 4、自由式构成、自由式构成 自由式结构的版面是指不受骨骼线的限定，将信息元素进行自由的、散点式的不规则性安

15、排。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第34页/共69页系列化包装的版面经营版面的构成形式5 5、倾斜式构成、倾斜式构成 倾斜式构成是将主题文字或色块以倾斜的方式进行排版，造成版面主体的一种动势，给人一种积极的视觉语言样态。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第35页/共69页系列化包装的版面经营版面的构成形式6 6、组合式构成、组合式构成 组合式的版面结构设计，是将单项系列包装主要展示面的主题图形元素，通过由个体到整体的组合摆放，形成系列包装拼合后的一副整体画面。模块模块5 系列系列包装设计包装设计第36页/共69页系列化包装版面设计的原则模块模块5 系列系列包装设计包装设计（一）主题概念

16、清晰（二）内容与形式协调（三）艺术性表现（四）系统性表达第37页/共69页系列化包装版面设计的表现模块模块5 系列系列包装设计包装设计1、统一中求变化法 统一中求变化的系列包装版面设计，主要是指在强调版面结构设计相同、统一的情况下，如何进行求变的设计。2、多样中求整体法 这类表现方法是指在包装系列化的设计中，如果版面的设计以追求变化为主要倾向时，则应该找寻合理的表现方法进行统一协调的整体化处理。第38页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计 系列化包装设计的新趋势已将自然生态与人性关怀的价值观融为一体，并倡导超前的概念设计。突破传统的视觉导向设计，调动各种感官的积极因素，创造美好的“消

17、费体验”，全面提升和打造新时代的包装设计。系列化包装设计的新趋势系列化包装设计的新趋势第39页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计 通过各种视觉元素的表现以及材料的运用等方法，将情感融入包装之中，在消费者欣赏、认购、使用的过程中激发人们的联想，产生共鸣，获得精神上的愉悦和情感上的满足。一、情感化设计第40页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计 包装设计的视觉愉悦性是情感沟通的关键，包装实用功能不再是设计的重点，相反审美功能随消费形态的个性化、分众化变得更加重要。A.愉悦性第41页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计 舒适性体现在满足人们物理层次的需要。包装的舒适性

18、主要体现在包装材料的运用以及结构的适用性。B.舒适性 第42页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计C.文化性 提高包装设计的文化性，能够使人产生亲切、怀旧、温馨、信任等诸多情感，从而引起心灵上的共鸣与情感认同。Schweppes瓶藏域包装第43页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计 体验经济本身是一种开放式、互动性的经济，体验性设计应支持用户的参与。D.互动性 第44页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计 无障碍设计是指无障碍、无危险、无操纵难度的设计。强调设计要关爱老年人、儿童、残障者等弱势群体，针对他们生理及心理特点和社会环境来考虑产品的设计。二、无障碍设计第

19、45页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计A.对老年人的体贴设计 定位老年消费群体的设计应采用图文并茂的形式，保证老年人准确地了解产品信息。尊重老年人怀旧的心理情感需求。在结构设计方面，方便提携、便于开关等。第46页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计B.对幼儿的呵护设计 儿童产品包装设计首先要在视觉上引起孩子们的喜爱。此外，儿童具备超乎常规的想象力和思考力，让设计传递知识，即寓教于乐。第47页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计B.对幼儿的呵护设计 保洁Kandoo品牌系列产品包装容器的设计就是帮助培养孩子独立自主的能力。第48页/共69页模块模块5 系列系列包

20、装设计包装设计 C.对残障人士的关爱设计 在产品包装使用界面设计中对于知觉方式的选择，是实现对残障人士的关爱无障碍设计的关键。因此，具有“多通道”知觉方式的包装就具有无障碍使用的优越性能。M.Chapoutier的盲文标识第49页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计 概念包装设计就是设计师将观念运用一定的视觉语言和成型技术（包括虚拟技术）进行可视化的表达过程。通过寻求包装形态的多种可能性和新的包装设计语言而产生的一种形式。三、概念包装设计2020年的生活预想第50页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计 我不是一个电池！-盐和胡椒包装A.创新性 创新可以分解为两个部分：一是思

21、考，形成新的观念；一是行动，根据新观念做出概念包装。第51页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计 B.否定性 概念设计是对传统的思维模式的否定。否定就是敢于破除陈规，向人们“司空见惯”或认为“完美无缺”的事物提出怀疑，勇于向旧的传统观念和习惯挑战。Antismoke香烟包装第52页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计 C.探索性 概念包装设计的基本任务是探索未知的包装方法或表现形式，解决前人没有解决的包装问题。D.超越性 概念包装应该是在否定了陈旧观念和传统设计模式的同时，具有形式或功能上的超越性，体现在概念设计中的先进性、超越性，唤起人们对包装潜能的关注。第53页/共69

22、页模块模块5 系列系列包装设计包装设计 A.功能创新 概念包装的功能创新主要包括三方面：一是功能重组和重构，打破行业游戏规则；二是改进的包装来完成附加的功能；三是通过减少包装功能，更好的满足某些客户的需求。三、概念包装的表现AQUI酒多功能创意包装全解第54页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计 B.形象创新 概念包装的形象主要包括：图形、色彩、文字三要素组成的平面视觉形象以及包装造型。法国设计师Julien Muller设计的一款可口可乐概念瓶第55页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计C.结构创新 概念包装必须借助于结构来支撑。结构是包装的骨骼、包装的轮廓，是包装设计不

23、可缺少的组成部分。概念包装的结构创新与包装材料和包装技术的支持联系更为紧密。伏特加酒创意包装第56页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计四、可持续包装设计 2003年，美国可持续性包装联盟（SPC）正式成立，并确定“可持续性包装”的概念：在包装设计中考虑优化材料和能源；取材合理；包装性能和成本达到市场标准要求；在包装制造、运输和再循环过程中使用再生能源，最大限度地使用可再生和可再循环材科；高效率的循环回收，为再生产品提供有价值的原料；在包装生命周期内对个体和团体有益、可以保证安全和健康。第57页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计A.包装材料目的性选择 对材料的选择是设计阶

24、段所应把握的关键，可持续性系列化包装设计要尽可能使用循环再生材料,通过生物或者工业循环重新利用。生态外卖包装第58页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计B.包装结构合理化设计 在满足保护商品基本功能的前提下，以减量为原则的包装结构设计就是最有效的途径。无色可乐罐第59页/共69页模块模块5 系列系列包装设计包装设计C.可持续包装形象传播“美”包装设计应远离哗众取宠、舍弃繁缛华丽的元素堆砌，而是回归本性，趋同自然。用设计传达隐而不显的简约美，以极简主义的包装形象形成新的设计美学观。evian矿泉水第60页/共69页系列包装设计作业设计一套系列包装，项目三选一（饮品系列、化妆品系列、食品

25、系列）要求：1、品牌借用现实品牌或者虚拟品牌均可，LOGO 必须创新设计；2、包装结构选择常规包装即可，如：瓶、盒、袋等；3、系列包装的数量不少于3种规格，每种规格的尺寸结构必须互相适 合，总数量不少于8件；4、系列包装中同一品牌的不同产品配合不同的包装形式，包装结构 科学合理，装潢美观得体；5、设计作品要求提交平面展开图，提交格式为JPG和源格式两种；6、设计作品要求最终制作成实物；7、设计过程及作品汇总制作PPT。第61页/共69页产品市场调研产品市场调研 系列化包装的产品市场调研就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和包装设计信息，分析市场情况，了解市场

26、的现状及其发展趋势，为包装设计计划提供客观的、正确的资料。第62页/共69页一、实地调研方法（一）观察法（二）询问法（三）实验法 第63页/共69页二、调研基本要素（一）调查目的要求 调查目的要求是根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体目的要求。例如：本次市场调查的目的是了解某产品的竞争产品信息，寻找系列化包装差异化表现形式等等。第64页/共69页（二）调查内容 调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。一般来说，调查内容包括：1.目标产品的特性（如：防潮、避光、易碎；口感、触摸感、观感等等）2.产品的销售环境（如：售卖场类型、货架

27、形式、照明效果、POP策略等等）3.产品的竞争品牌（如：品牌的数量、品牌特征、领先品牌、系列产品的种类、品牌的市场占有率等等）4.竞争产品的包装（如：视觉表现、结构表现、材料表现、印刷工艺等等）第65页/共69页（三）资料的收集和整理方法 设计师的资料收集方法以速写本、照片图片为主，可以图文并茂的记录。一旦收集好调查资料、可借鉴的设计元素等，再完善整理。整理它们时通常以信息版的形式进行。制作信息版要精心挑选调研的资料，确保信息版的准确和简练，表现出概括性的思考和真正的了解。第66页/共69页三、设计表达设计执行包括草图、定稿、正稿制作、打样校正四个阶段。（一）草图绘制 在创作的第一阶段，系列化

28、包装的设计最好先从个别产品着手。设计人员要表达构想，倾向于绘制草图。这样做可以快速、直观地探讨各种想法，以捕捉设计概念。土耳其Ipek洗手液容器设计草图第67页/共69页（二）作品定稿 定稿是指将众多的设计草图与委托人一起研讨、分析，并测试初选方案的货架展示效果，以及征求部分消费者的意见，在共同协助中确定最终的设计方案。（三）正稿制作 正稿制作即指印前设计稿的细化过程。在今天的数码时代，电脑的参与已将这一过程变得较为轻松、快捷。（四）修改样稿 为了使所设计的效果更能真实、准确地呈现，创作主管、高级设计主管和生产责任经理在包装付印后还要继续负责。如色彩修正、局部调整、品质监制等等，以确保包装成品最终达到完美的设计要求。以确保包装成品最终达到完美的设计要求。第68页/共69页感谢您的观看！第69页/共69页