微观经济管理学与财务知识分析理论.pptx

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1、微观经济学microeconomics吴开超吴开超 无论从哪个方面讲，要想在商界获得成功，就意味着占领市场。从大公司的首席执行官到小型私人企业的经理，甚至像医院和大学这样的非营利机构的管理者，如果不对市场如何既为企业创造机会，又为企业设置障碍这一点有清楚的认识，就不可能获得成功。因为市场决定了产品的需求、资源的价格、企业生产成本、竞争对手的数量、定价策略的性质，直至最终商业投资的盈利性。 出版商们每年都成打地出版新书，吹捧当年最具“洞察力”的商界某一领袖近期的战略。这些没完没了的对商界新生“典范”的炫耀和无聊之词，可能使你以为成功的管理者，必须用最新潮的管理方法去代替过去的管理方法。尽管经理们

2、必须不断地意识到市场的新动向，然而思考商业决策的经济学方法确是长久的。微观经济学既为现在也为将来的商业决策，提供了一个系统有逻辑的分析方法。 微观经济学并不列举针对特定决策问题的细节规则（比如，怎样成功地设计一次汽车广告活动，或者怎样获得风险资本）。它专注于更大范围的，既影响日常运作，也影响长期规划决策的经济力。它是一门分析和研究个体行为的科学，包括对消费者、劳动者、资源所有者、厂商、行业、商品和服务市场的研究。诸如消费者怎样作出对商品和劳务的购买决策，以及企业怎样作出用工、定价、生产、广告、研发和投资决策。 商业类出版物，比如华尔街日报、福布斯和财富定期讲述许多经理们作出高明或者糟糕决策的故

3、事。尽管运气在这些故事中扮演者很重要的角色，但在许多这样的故事里，经理们对基本的经济关系是否有足够的了解，直接决定了商业决策的成败。尽管微观经济学不是成功经理们的唯一法宝，但它确实一个有力而必须的工具。第三讲第三讲企业行为理论与运用企业行为理论与运用企业生产并出售物品购买并使用生产要素物品劳务市场企业出售家庭购买家庭生产并出售生产要素购买并消费产品和劳务生产要素市场家庭出售企业购买政府市场参与者经济调控者企业的行为内容第一节 企业的收益 完全竞争企业的收益 完全垄断企业的收益 寡头垄断企业的收益 垄断竞争企业的收益一、竞争厂商的收益 竞争市场的特点 竞争企业的特点 竞争厂商面临的需求 竞争厂商

4、的边际收益1、竞争市场和竞争企业行业类型竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场垄断市场行业特征企业数量的多少很多（无穷）多几个唯一企业之间的依存性没有弱很强没有产品差异性没有差异有些差异可能差异，也可能有差异差异很大进入的难度自由进入自由进入有进入障碍不能进入实例小麦市场小百货市场石油、金融供电、供水 在竞争市场中的企业就是竞争企业。竞争企业的特点是由竞争市场的特点 决定的。 竞争企业是一个价格接受者：接受市场均衡价格，并按照市场价格销售产品。也就是说，竞争企业既不能直接定价，也不能通过自己的产量来影响价格。 不敢提价销售，因为产品同质，即每一个企业销售与其他企业完全相同的产品，所以任何一个企业如果

5、希望卖高一点的价格就没有消费者买它不敢提价销售；不必降价销售，因为厂商众多，即竞争企业是市场中无穷个企业中的一个，在市场上他的商品几乎可以忽略不计，因此不存在销售上的困难。2、竞争厂商面临的需求 竞争市场上的众多企业所生产的产品去满足这个市场上的全体消费者的需求。在竞争市场上，由于存在很多竞争企业，因此某个企业面临的需求仅仅是整个竞争市场需求的一部分，而且是很小很小的一部分。 企业面临的需求就是消费者对某个企业产品的需求，也就是企业生产的产品所要满足的那部分需求。它表明在一定的价格条件下，企业所能够销售的产品量。 尽管竞争市场的需求是负相关的，但是竞争企业面临的需求是完全弹性的，也就是水平的直

6、线，其市场价格水平等于均衡价格。5O产量q价格P=5竞争市场供给S1竞争市场需求（竞争行业面临的需求）竞争企业面临的需求价格3竞争市场供给S2P=3竞争企业面临的需求企业O市场商品量Q 企业的总收益是企业生产和销售一定数量的产品所获得的全部收入。 TR价格*产量 企业的平均收益是企业单位产品生产所得到的收益。 AR总收益/产量 企业的边际收益是企业增加单位产品生产所增加的收益。 MR总收益的变化量/产量的变化量 假设竞争性厂商P=5销售产品，则有： 总收益： TR=5q 平均收益：AR5 边际收益：MR 5 主要有两点要注意：第一、企业的收益可以根据企业面临的需求来推导，因而企业的收益由企业面

7、临的需求来决定；第二，竞争企业的边际收益始终等于市场价格。3、竞争厂商的收益5O产量q价格或者边际收益P=MR=5注意：竞争性厂商的收益特征为：边际收益=价格竞争企业面临的需求竞争企业的边际收益曲线二、垄断厂商的收益 垄断市场的特点 垄断企业的特点 垄断厂商面临的需求 垄断厂商的边际收益1、竞争市场和竞争企业行业类型竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场垄断市场行业特征企业数量的多少很多（无穷）多几个唯一企业之间的依存性没有弱很强没有产品差异性没有差异有些差异可能差异，也可能有差异差异很大进入的难度自由进入自由进入有进入障碍不能进入实例小麦市场小百货市场石油、金融供电、供水 垄断企业就是在垄断市场中

8、的企业。垄断企业的特点由垄断市场的特点决定。 垄断厂商是一个价格制定者。完全垄断厂商可以制定价格，或者可以通过自己的产量大小来影响销售价格。 由于垄断企业销售的产品是没有相近替代品的，所以垄断企业可以定价。如果垄断企业制定一个高价，那么他就只能销售更少的产品；如果垄断企业制定一个低价，那么他就可以销售更多的产品。 由于有垄断企业是行业中的唯一一个企业，所以它的产量就构成行业供给，因此通过产量来影响价格。如果垄断企业的产量更大，他就只能按照更低的价格来销售；如果垄断企业的产量更小，他就可以按照更高的价格来销售。 垄断企业就是在垄断市场中的企业，他就是这个产业的垄断者， 消费者对整个垄断市场产品的

9、需求就是垄断厂商所面临的需求。 由于垄断市场需求是负相关的，因而完全垄断厂商面临的需求也是负相关的，企业面临的需求与行业面临的需求完全一样。2、垄断厂商面临的需求5O厂商市场价格厂商面临的需求注意：垄断市场和厂商的需求完全相同市场市场价格市场需求50503、垄断厂商的收益 高度重视并熟悉反需求函数与边际收益函数关系： 需求曲线与边际收益曲线有相同的纵截距，因而在纵截距点相交；边际收益曲线的横截距是需求曲线横截距的一半。 边际收益函数和价格函数（需求函数），有相同的常数项，仅仅是数量项的系数不同，前者的系数是后者系数的2倍。需求函数边际收益函数总收益函数反需求函数pq212q216p2q216*

10、)(qqpqTRqqMR 6)(qMR,63o12边际收益曲线MR6q6需求曲线P6q/2注意：垄断性厂商的收益特征为：边际收益小于价格市场价格需求量总收益边际收益价格水平价格变化边际收益水平边际收益的变化6005.50.515.5=1*5.55.51.050.5210=2*54.51.04.50.5313.5=3*4.53.51.040.5416=4*42.51.03.50.5517.5=5*3.51.51.030.5618=6*30.51.02.50.5717.5=7*2.5-0.51.020.5816=8*2-1.51.01.50.5913.5=9*1.5-2.51.010.51010=

11、10*1-3.51.00.50.5115.5=11*0.5-4.51.000.5120=12*0-5.51.0三、寡头厂商的收益 寡头市场的特点 寡头企业的特点 寡头厂商面临的需求 寡头企业的边际收益1、竞争市场和竞争企业行业类型竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场垄断市场行业特征企业数量的多少很多（无穷）多几个唯一企业之间的依存性没有弱很强没有产品差异性没有差异有些差异可能差异，也可能有差异差异很大进入的难度自由进入自由进入有进入障碍不能进入实例小麦市场小百货市场石油、金融供电、供水 在寡头市场上的企业就是寡头企业。寡头企业的特点由寡头市场的特点决定。 寡头企业是一个价格搜寻者。寡头企业可以定价

12、，但是为了获得极大化利润，寡头企业处在搜寻一个合适的价格水平的纠结之中。 因为有几个大厂商存在，因为它只是市场上有限的几个厂商之一，厂商之间存在明显的相互依存性，即是说任何一个寡头厂商的行为都将影响到其它企业的销售和收益，任何一个寡头的利益也都受其他寡头影响。 在下面的例子中，百事可乐公司面临着搜寻一个合适的价格水平或者采取一个恰当的价格策略，因为可口可乐公司的行为不确定，因而百事可乐公司的行为就不定，它处在一个“纠结”之中。例子：百事可乐的营销会议 百事可乐公司的营销管理者聚在一起，讨论公司是否应该改变6罐包装百事可乐的价格。几个月来百事可乐和可口可乐的6罐包装都卖3美元。在这期间，百事公司

13、平均一天销售100万个6罐包装百事。 为了获得更多的利润，百事公司应该：应该把百事可乐6罐包装的价格提高到4美元；应该把价格降低到2美元；还是保持3美元的价格不变？ 表中显示，如果可口跟随，百事提价到4美元可以增加收益，因而该提价；如果可口跟随，百事降价到2美元也可以增加收益，那就该降价。对于可口可乐是否跟随改变价格，百事可乐公司是不能确知的，所以百事公司对于定什么价格举棋不定。价格总销售量百事可乐的销售量可口可乐跟随可口可乐不跟随41400800250320001000100022600120017502、寡头厂商面临的需求 作为一个整体，全体寡头面临负相关的需求曲线，也会是寡头市场的需求是

14、负相关的。比如图中黑色的那条需求曲线。 但是这个市场的需求需要由几个寡头来满足，因而每一个寡头只能占有一部分市场。 究竟各个寡头垄断厂商有多大的市场？这不仅取决于这个寡头自身的行为，还取决于其他寡头的行为和反应。比如，某个寡头厂商改变价格所能够出售的产品量，不仅取决于该寡头商品的价格，还取决于其他寡头的价格行为。 由于不知道其它寡头的行为和反应，因而任何一个寡头的某个行为究竟会出现什么样的结果，这个寡头自身不能完全控制，因而就无法知晓，所以寡头厂商面临的需求是不确定的，即寡头不知道在一定的价格水平下能销售多少。（想一想：竞争和垄断企业面临的需求是确定的：竞争企业只要知道市场价格就一定有一个确定

15、的需求量它愿意出售多少就能够出售多少；垄断企业只要知道市场价格，他就能够知道自己的确定销售量） 为了获得寡头面临的需求，通常通过假设其它寡头的行为。比如，如果假设可口可乐跟随百事可乐改变价格，我们就可以得到百事可乐公司面临的需求为图中紫色的那条需求需求；如果假设可口可乐不跟随百事可乐改变价格，我们就可以得到百事可乐公司面临的需求为图中红色的那条需求需求；如果我们假设.,那么我们就可以得到.260020001000800价格需求量175025014002431200可口可乐跟随时百事可乐公司面临的需求可口可乐不跟时百事可乐公司面临的需求可乐寡头市场的总需求C1000价格需求量2502431200

16、可口可乐跟随时减价时百事可乐公司面临的需求可口可乐不跟提价时百事可乐公司面临的需求1000800价格需求量1750243可口可乐跟随提价时百事可乐公司面临的需求可口可乐不跟降价时百事可乐公司面临的需求C3、寡头厂商的收益 在现实经济生活中，寡头还是在进行产量和价格决策。那么，他们是如何进行决策的呢？我们知道，要系进行最优化决策必须知道厂商的边际收益。 实际上，当我们通过假设其它寡头的行为来得到自己的需求，然后就能够得到自己的边际收益了。得到边际收益的方法与垄断厂商一样。 比如，如果我们通过假设得到红色需求曲线，那么我们就可以得到紫色的边际收益曲线；如果我们通过假设得到紫色需求曲线，那么我们就可

17、以得到红色的边际收益曲线；1000价格需求量17502500243可口可乐不跟时百事可乐公司面临的需求可口可乐不跟时百事可乐公司的边际收益1000800价格需求量2431200可口可乐跟随时百事可乐公司面临的需求可口可乐跟随时百事可乐公司的边际收益1600总结：企业的边际收益企业所处的企业所处的市场结构市场结构企业的特点企业的特点企业面临的需求企业面临的需求企业的边际收益企业的边际收益竞争企业价格接受者：不敢提价销售，也不必降价销售水平的需求曲线（完全弹性的需求），其价格等于市场均衡价格水平的边际收益曲线，边际收益等于价格寡头企业价格搜寻者：对方行为的不确定，企业不知道该订什么价不确定的需求，

18、通常根据对其他企业行为的假设来得到需求曲线根据假设得到的需求曲线，得到相应的边际收益曲线垄断企业价格制定者：高价少卖，低价多买负相关的需求曲线，与市场需求完全相同负相关的边际收益曲线，边际收益小于价格第二节 企业的成本 机会成本和经济成本 短期成本和短期生产 长期成本和长期生产*一、企业生产和经济成本 短期生产和长期生产 明显成本或会计成本 硬汉成本和经济成本1、生产要素和生产规模 企业生产：在一定技术（A）条件下，企业运用劳动（L）和资本（K）要素创造出一定的商品和服务量（Q）的活动。因此，企业的生产函数为Q=Q（L，K，A）。 生产要素：企业生产中使用的劳动和资本。随着生产的进行，企业产量

19、在不断变化。如果产量变化而有些要素量不变，这些要素就是不变要素；如果产量变化而有些要素量也变了，那么这些要素为可变要素。 生产规模：生产规模就是企业的生产能力，通常用企业所拥有的各种要素的一定组合来表示。 如果企业生产所使用的要素组合中，仅仅改变了部分要素的量，那么这些要素组合代表相同的生产规模。比如，如果企业最初的要素组合为（1单位资本，1单位劳动），后来变成（ 1单位资本，2单位劳动），我们说企业的生产能力没变，所以企业规模没变。 如果企业生产所使用的要素组合中，各种要素的使用量都改变了，那么这些要素组合代表不同的生产规模。比如，如果企业最初的要素组合为（1单位资本，1单位劳动），后来变成

20、（ 2单位资本，2单位劳动），我们说企业规模扩大了。2、经济成本和会计成本 如果企业投入的生产要素是在要素市场上去购买的，那就必须为此支付价格，如果要素是租买的，那就必须支付租金。企业为租买和购买要素而必须支付的费用就是显成本。由于这部分费用能够完全反映在会计成本之中的，所以显成本也就是会计成本。 隐成本就是企业使用自己的要素（而又没有为这些要素付费）所损失的机会收益。比如，企业动用自有资金投资所损失的利息；家庭用自己的住房当经营用房而损失的租金；大学生自主创业（当老板）而损失的工资。显然，由于企业不为自己的要素支付相应的价格和租金，所以隐含成本就没有反映在显成本或者会计成本中。 经济成本=显

21、成本+隐成本=会计成本+隐成本显性成本（会计成本）隐性成本经济成本 假设您是一家T恤制造商的销售代表，每年可以挣2.2万美元。现在您决定开一家自己的T恤商店。您投资了2万美元的存款，2万美元的存款每年可以给您带来1000美元的利息收入。为了开这家T恤商店，还需要占用您自己拥有的一个店面，这个店面您本来已经出租出去了。租金是每年5000美元。此外，您还需要雇佣一名员工来帮助您经营这家T恤商店，并且每年需要支付给这个职员1.8万美元的工资，水电费等其他支出。 由于自己提供金融资本、建筑物和劳动，您制造出由1000美元利息、5000美元租金和22000美元工资构成的隐性成本。 如果把您的企业家才能用

22、于经营其他类似规模的公司，您可能每年挣5000美元。 T恤的成本：T恤的进价40000 职工工资18000 其他开支5000总（显性）成本=会计成本 63000 放弃的利息：隐含利息1000 放弃的租金：隐含租金 5000 放弃的工资：隐含工资 22000 放弃的企业家才能的收入：隐含利润 5000总隐性成本 33000经济成本 96000二、企业的短期成本和短期生产 企业的短期成本类型 企业的主要短期成本关系 企业短期成本和短期生产关系总量平均量边际量不变要素费用总固定成本TFC平均固定成本AFC边际固定成本（=0）变动要素费用总可变成本TVC平均变动成本AVC边际可变成本MVC(=MC)全

23、部要费用总成本TC平均总成本ATC/AC边际成本MC1、短期生产成本的类型成本名称基本定义数学表达固定成本在生产中不变要素的费用不因产量变化而变化的成本；产量为零时就已经存在的成本；FC变动成本在生产中可变要素的费用随着产量变化而变化的成本；产量为零时变动成本为零；VC总成本等于固定成本和变动成本；TC=FC+VC平均固定成本固定成本除以产量AFC=FC/Q平均变动成本变动成本除以产量AVC=VC/Q平均总成本总成本除以产量ATC=TC/Q，AC=AVC+AFC边际成本增加单位产量所增加的总成本增加单位产量所增加的总变动成本MC=TC/ QMC=VC/ Q22232323 . 010901 .

24、 0590501 . 0590501 . 0590501 . 059050qqMCqqAVCqAFCqqqATCqqqTVCTFCqqqTC成本种类成本变化成本关系平均成本AC随着产量增加先下降后上升，呈“U”形变化边际成本线从下向上先后穿过平均成本线和平均变动线的最低点：平均可变成本AVC随着产量增加先下降后上升，呈“U”形变化边际成本MC随着产量增加先下降后上升，呈“U”形变化2、企业的主要成本关系 短期生产。如果企业生产中，既有可变要素又有不变要素，我们就称为短期生产。因此，企业的短期生产是既定规模的生产。 在企业的短期生产中，尽管所有要素的量都会影响产量，但是产量仅仅随着可变要素量变化

25、，因此短期生产中产量仅仅是可变要素量的函数。如果资本为不变要素，劳动为可变要素，那么短期生产函数为Q=Q（L）。 总产量（TP）：在一定条件下，企业投入一定数量的要素所生产的全部产量。3、短期成本与边际产量递减规律 平均产量（AP）：在一定条件下，企业平均投入一个单位的要素所生产的产量。平均产量等于总产量除以要素量。 边际产量（MP）：在一定条件下，企业增加单位某种要素所增加的产量。 在技术和资本不变时，企业增加单位劳动要素所增加的产量就称为劳动的边际产量； 在技术和劳动不变时，企业增加单位赠本要素所增加的产量就称为资本的边际产量。dLdqLqMPLdKdqKqMPK/ 边际产量递减规律：在短

26、期生产（资本不变）中，随着变动要素（劳动量）的增加，边际产量会先增加，但是最终必然会下降。 边际产量递减原因：在资本不变的条件下，随着劳动量增加，资本和劳动的配置比例会经历一个从很不合理（资本太多，劳动太少，资本几乎完全闲置）很合理很不合理（资本太少，劳动太多，人浮于事，相互干扰）的过程，在这个过程中，劳动的生产效率就会出现很低最高很低的过程，从而边际产量就会从递增经历最大到递减。不变要素（1） 可变要素（2） 不变要素：可变要素总产量边际产量（3）505:0很不合理（资本过多）00515:1 55525:2149535:33925545:48041555;514060565:61905057

27、5:723343585:827239595:9292205105:10304125115:1131175125:1231545135:1331725145:14很不合理（劳动过多）3170逐渐趋于合理最合理逐渐趋于不合理劳动量劳动的边际产量15O14952060劳动的边际产量曲线 短期成本关系成因：短期生产中的边际产量递减规律直接决定了边际成本的变化： 当边际产量递增时，边际成本递减； 当边际产量的最大时，边际成本就最小； 当边际产量递减时，边际成本就递增。 短期生产中的边际产量递减规律不仅决定了边际成本的变化，也决定了其他短期成本的变化，决定了他们之间的关系： 不变要素（1）可变要素（2）不

28、变要素：可变要素总产量边际产量（3）资本单价劳动但价总成本边际成本505:0很不合理（资本过多）00100020050000515:1 551000200520040525:21491000200540022.22535:33925100020056008.00545:48041100020058004.87555;514060100020060003.33565:619050100020062004.00575:723343100020064004.65585:827239100020066005.12595:9292201000200680010.005105:10304121000200

29、700016.665115:1131171000200720028.575125:1231541000200740050.005135:13317210002007600100.005145:14很不合理（劳动过多）3170100020078000.00逐渐趋于合理最合理逐渐趋于不合理企业产量Q企业成本CQ1O边际成本MC边际产量递增边际产量不变（最大）边际产量递减*三、企业的长期成本与长期生产 长期成本的类型 长期成本的关系 长期成本与规模报酬递减规律总量平均量边际量不变要素费用总固定成本TFC=0平均固定成本AFC=0边际固定成本（=0）变动要素费用总可变成本TVC（=TC）平均变动成本A

30、VC（=ATC）边际可变成本MVC(=MC)全部要费用总成本TC（=TVC）平均总成本ATC（=AVC）边际成本MC（=MVC）1、长期生产成本的类型LACO成本q产量LMC2、长期成本的主要类型 长期生产。如果在企业的生产中，只有可变要素没有不变要素，我们就称为长期生产。显然，在企业的长期生产中，劳动和资本等所有要素的量都会影响产量，因此长期生产函数为Q=Q（L，K）。显然，企业的长期生产是可变规模的生产。 规模报酬：在长期生产中，随着规模的扩大，企业的实际产量会增加。但是，企业实际产量的增加与企业规模的扩大并不一定是同比例或者同倍数的。企业的产量增长与规模扩大之间的关系就是规模报酬。3、长

31、期成本与规模报酬递减规律 随着企业规模的扩张，规模报酬的变化有三种情况：规模报酬递增企业实际产量的增加快于规模的扩大；规模报酬递减企业实际产量的增加慢于规模的扩大；规模报酬不变企业实际产量的增加等于规模的扩大。 规模报酬的变化，一是源于规模扩大中所存在的专业化分工所引起的效率提高，二是源于规模扩大中所存在的协调问题导致的效率减低。 规模报酬递减规律：通常情况下，在企业从小规模到大规模的过程中，企业的规模报酬会依次出现规模报酬递增、规模报酬不变、规模报酬递减。 一般而言，当企业从一个较小规模开始扩张时，专业化所引起的效率提高很明显，而协调问题不严重，所以整体上效率会提高，从而出现规模报酬递增；生

32、产规模 产出水平规模报酬的变化编号用投入表示实际产量资本K劳动LA5102000B=3A15307000规模报酬递增（从A到B）C=2B306014000规模报酬不变（从B到C）D=3C9018038000规模报酬递减（从C到D） 当规模扩大到一定程度，可能继续扩张规模中专业化所引起的效率提高与协调问题导致的效率减低相互抵消，从而就会出现规模报酬不变； 当规模超过某一限度后，规模扩张中专业化所引起的效率提高很不明显，而协调问题非常严重，以至于导致整体效率减低，因此就出现规模报酬递减。 规模报酬递减律决定了直接长期平均成本的变化。 规模报酬递增时，长期平均成本下降（规模经济）； 规模报酬不变时，

33、长期平均成本最低； 规模报酬递减时，长期平均成本上升（规模不经济）。 规模报酬递减律也决定了长期边际成本的变化，以及长期成本之间的关系。生产规模 产出水平规模报酬的变化长期平均成本的变化编号用投入表示实际产量类型出现次序资本价格劳动价格总成本平均成本资本K劳动LA5102000100020070003.5B15307000规模报酬递增第一（从A到B）1000200210003.00规模经济C306014000规模报酬不变第二（从B到C）1000200420003.00有效规模D9018038000规模报酬递减第三（从C到D）10002001260003.32规模不经济LACO成本q产量规模报酬

34、递增规模报酬递减规模报酬不变最适度规模成本种类成本变化成本关系成因短期主要成本平均成本AC随着产量增加先下降后上升，呈“U”形变化边际成本线从下向上先后穿过平均变动成本线和平均成本线的最低点边际产量递减规律（随着要素量增加，边际产量先上升再下降）平均变动成本AVC随着产量增加先下降后上升，呈“U”形变化边际成本MC随着产量增加先下降后上升，呈“U”形变化长期主要成本长期平均成本LAC随着产量增加先下降后上升，呈“U”形变化边际成本线从下向上穿过平均成本线的最低点规模报酬递减规律（随着规模扩大，规模报酬先递增再递减）长期边际成本LMC随着产量增加先下降后上升，呈“U”形变化主要企业成本的关系和成

35、因第三节 竞争和垄断厂商的决策 企业的利润极大化原则 竞争厂商的产出决定 垄断厂商产出和价格决定 垄断与竞争的福利比较一、利润和利润极大化原则 会计利润和经济利润 企业的总利润和边际利润 企业的利润极大化原则*1、会计利润和经济利润 企业利润=企业收益-企业成本 会计利润=企业收益-企业会计成本 经济利润=企业收益-经济成本 =企业收益-会计成本-隐含成本 经济利润=会计利润-隐含成本 当隐含成本0，经济利润会计利润 当隐含成本=0，经济利润=会计利润 判断企业的自有要素究竟应该自己使用还是应该给他人使用，可以通过权衡会计利润和隐性成本的相对大小，也就是看经济利润的正负。总收益会计成本明显成本

36、隐含成本经济利润会计成本明显成本会计利润总销售收入 120000 T恤的成本：T恤的进价40000 职工工资18000 其他开支5000总（显性）成本 63000会计利润 57000 放弃的利息：隐含利息1000 放弃的租金：隐含租金5000 放弃的工资：隐含工资22000 放弃的企业家才能的收入：隐含利润5000总隐含成本 33000经济利润 240002、企业的总利润和边际利润 总利润是企业从生产一定数量产品中得到的全部利润。 总利润=总收益-总成本=（市场价格-平均成本）*产量。 当价格高于平均成本，企业有正的经济利润，即企业盈利； 当价格等于平均成本，企业有零经济利润，即企业不亏不盈；

37、 当价格低于平均成本，企业有负的经济利润，即企业亏损。 注意：判断企业有无利润以及利润大小，必须比较价格和平均成本的相对高低。 边际利润是企业增加单位产品生产所增加的利润 边际收益大于边际成本时，边际利润等于为正,此时总利润增加。 当边际收益小于边际成本时，边际利润等于为负，此时总利润减少。 当边际收益等于边际成本时，边际利润等于为零，此时总利润不变。 显然，判断企业每单位产品的生产是否值得，也就是判断企业每单位产品的生产是会增加还是减少总利润，可以比较边际收益和边际成本的相对大小，或者通过看边际利润的正负。MM RM C3、利润极大化原则 厂商决定产量的利润极大化或亏损极小化原则：边际收益等

38、于边际成本，即MR=MC。实际上也就是边际利润等于零。 如MRMC，意味着再增加一个单位的产量所带来收益的增加大于成本的增加，即TR/q TC/q，通过增加产出还能增加利润。 如MRMC，意味着再增加一个单位的产量所带来收益的增加小于成本的增加，即TR/q TC/q，通过减少产出还能减少亏损和增加利润。MRER,C3qMC50D11975CBADCBA利润极大化原则976.410.543.5企业性质利润极大化条件完全竞争企业P=MC（需求曲线与边际成本曲线的交点）MR=MC（边际收益曲线与边际成本曲线的交点）寡头垄断企业MR=MC（边际收益曲线与边际成本曲线的交点）完全垄断企业MR=MC（边际

39、收益曲线与边际成本曲线的交点）注意：垄断和寡头的利润极大化原则不能表述为：P=MC二、竞争企业和垄断厂商的均衡 竞争和垄断企业均衡的含义 竞争和垄断企业的短期均衡 竞争和垄断企业的长期均衡 垄断市场与竞争市场的比较 回想一下：市场均衡，实际上是某一个组合（商品量Q，价格P），在这个组合下，市场效率和市场福利都达到了最大。 消费者均衡，实际上也是某个购买组合（商品量X，商品量Y），在这个组合下，消费者获得了极大化效用。 企业均衡。企业均衡就是能够使企业实现利润极大化的产量和价格。实际上，就是某个组合（产品生产量q，商品卖价p），在这个组合下，企业实现了利润极大化。1、企业的生产均衡 寻找企业额均

40、衡的基本步骤 （1）根据MR=MC找到均衡产量； （2）根据均衡产量再到需求曲线中找产品卖价； （3）比较均衡产量水平上的平均成本与卖价的相对高低，判断均衡的类型，计算盈亏的大小。MRMCMCACACDO16d，P=MR2022QPQ107PO竞争企业的均衡（盈利5*10=50）垄断企业的均衡（亏损6*7=42）25生产时期竞争企业垄断企业短期盈利的均衡盈利的均衡不亏不盈的均衡不亏不盈的均衡亏损的均衡亏损的均衡长期不亏不盈的均衡盈利的均衡2、竞争和垄断企业短期均衡和长期均衡P=MRMCMCMCACACACP=MRP=MRO1724202221QPQQ897PPOO不亏不赢的均衡存在盈利的均衡存

41、在亏损的均衡某个竞争企业在不同市场下的短期均衡MRMCMCMCAVCACACACAVCAVCDDDMRMRO1630232225QPQQ10217PPOO不亏不赢的均衡存在盈利的均衡存在亏损的均衡垄断企业的短期均衡图 企业的短期停业决策。如果企业不退出市场，企业仅仅是在某一个时期停止生产经营，过了一段时间又恢复经营，这就是短期停业。显然，企业停业时产量为0，收益为0，变动成本为0，仅有固定成本，因而停业时的亏损额就等于固定成本。 从理论上讲，企业如果不亏损，企业不应该停业。只有企业亏损时才可能停业。那么，企业停业的条件就是：停业的亏损量小于继续经营的亏损量。因此，企业停业的具体条件就是： 企业

42、总固定成本企业亏损量，即FCTC-TR 即FCFC+VC-TR； 总收益总变动成本，也就是TRVC； 市场价格平均可变成本，也就是PAVC*3、厂商的停业决策和企业短期供给P=MRMCMCMCACACACP=MRP=MRO1715192223QPQQ867PPOO亏损：继续经营亏损：停止经营亏损：生产和停业均可某个竞争企业的经营与停业AVCAVCAVC181820 因此，在经济学中，习惯把平均变动成本的最低点，也就是边际成本、平均变动成本和价格线的共同交点称为停业点。 显然，只要市场价格大于平均变动成本，企业就会继续在这个行业生产经营，并提供相应的产量。也就是说，在技术、要素价格一定的条件下，

43、对应于每一个价格，企业都会供给一个利润极大化的产量。 很明显，企业的利润极大化产量与价格的对应点全部落在停业点之上的那段边际成本曲线上，所以。企业的供给曲线就可以用停业点之上的边际成本曲线来表示。 由于企业停业点以上的那段边际成本曲线是正相关的，所以企业的供给曲线就是正相关的。当然市场的供给曲线就是正相关的。MCSO1720QPQ77PO竞争企业的短期均衡和短期供给曲线AVC17248 9242089第四节 博弈与寡头厂商均衡 寡头竞争模型：古诺模型 寡头合作模型：卡特尔模型 寡头博弈和囚徒困境模型古诺双寡头模型主要假定1、A和B两个寡头；2、生产同质产品，因而两个厂商的产品只能卖相同的价格；

44、3、有相同的边际成本，即MCaMCb=0；4、寡头市场的需求曲线为P120qa-qb；5、寡头同时做出决策，即在不知道对方产量的条件下决策；6、采取竞争策略，即每个厂商都以自身的利润最大化为目标；主要结论1、厂商产量qa=qb=40；2、市场产量Qqa+qb=80;3、厂商或者市场价格p40；4、每个厂商利润40*401600一、古诺模型的假设与结论OOP459037.575PB面临的需求面临的需求Pqbqaqb（1）给定）给定A产量为产量为0时的时的B最优决策最优决策306060120B的边际收益的边际收益B的边际成本qaPA面临的需求面临的需求A的边际成本A的边际收益的边际收益（2）给定）

45、给定B产量为产量为60时的时的A最优决最优决策策（3）给定）给定A产量为产量为30时的时的B最优决最优决策策B的边际收益的边际收益B面临的需求面临的需求B的边际成本A的边际成本A面临的需求面临的需求A的边际收益的边际收益（4）给定）给定B产量为产量为45时的时的A最优决最优决策策qbPqaPOOOOB的边际收益的边际收益B面临的需求面临的需求B的边际成本A的边际收益的边际收益A面临的需求面临的需求A的边际成本40804080（X）给定）给定A产量为产量为40时的时的B最优决最优决策策（Y）给定）给定B产量为产量为40时的时的A最优决策最优决策产量组合说明qaqb060给定A生产0，B的最优量为

46、603060给定B生产60，A的最优量为303045给定A生产30，B的最优量为4537.545给定B生产45，A的最优量为37.537.541.25给定A生产37.5，B的最优量为41.2539.37541.25给定B生产41.25，A的最优量为39.37539.37540.3125给定A生产39.375，B的最优量为40.31254040给定A生产40，B的最优量为404040给定B生产40，A的最优量为40（1）Qa=0（2）Qb=60（3）Qa=30（4）Qb=45（5）Qa=37.5（7）Qa=39.375（6）Qa=40.3125 正如市场均衡、消费者均衡和竞争和垄断企业均衡一样，

47、求解寡头决策也是要求解均衡。 在古诺模型中，寡头均衡是两个寡头的一个产出组合；构成寡头均衡的产出组合必须是相对稳定的；而且还是非稳定策略组合的运动趋势。 显然，古诺模型的寡头均衡是（40，40，40），即每个寡头都生产40的产量，并按照40的价格来销售。 求解寡头均衡，关键在于参与者思考问题的方法。面对不确定性，参与者是通过一系列“刺激反应”来推理的：第一步：假设给定他人的策略，思考自己的最优策略；即他人刺激自己反应。第二步：如果自己选择上述策略，对方又会有什么反应。即自己刺激他人反应。第三步：又给定他人的上述反应，思考自己又该如何反应。即他人再刺激自己再反应第四步：特别注意：寡头决策思考问题

48、的方法 对于任何一个产量组合（甲选A，乙选B，选C），它是寡头均衡的充分条件是：给定其他人的选择，没有任何人单独改变选择。这意味着：（1）假设甲选A，乙选B，丙不改变选择，还是选C；（2）假设甲选A，丙选C，乙不改变选择，还是选B；（3）假设乙选B，丙选C，甲不改变选择，还是选A ； 因此，对于任何一个产量组合（甲选A，乙选B，选C），它不是寡头均衡的充分条件是：给定其他人的选择，只要有一个人会单独改变选择。提别注意：求解寡头均衡的方法AAAABTR*120)*MR120 2MRMC1AB601212BA602231240120 40 40401600AAABAABABBAABp qqqqqq

49、qqqqqqp1、由于（所以根据有厂商 的产量对厂商 的产量的反应函数为（）、同理，厂商 产量对厂商 产量的反应函数为（）、联立解（）和（）得到从而从而用反应函数法求解附录一：霍特林模型的内容 已知：假设泰国普吉岛的情人沙滩共100米长，情侣们沿着沙滩均匀地分布，每个人都想吃哈根达斯，而且每个人的计划消费量相同。如果有一对双胞胎的泰国人妖计划在这里买哈格达斯。 求解：如果这一对人妖都想使自己的利润最大，但是相互之间又不商量，各自独立决策，那么他们应该在那里摆摊设点呢？ 提示：由于产品和服务完全相同，所以情侣们总是在距离自己最近的摊点购买哈根达斯。摆摊位置不同就意味着销售量不同。因此，选择摆摊位

50、置实际上就是决定自己的产量或者销售量。ABCDE505025252525FG二、卡特尔模型 卡特尔：寡头厂商之间通过签订共同控制产量和价格的协议，形成一个垄断组织，以实现整个组织的利润极大化。 卡特尔的产出和价格决定：寡头之间一旦形成卡特尔，他们就像一个完全垄断者那样行为，即按照卡特尔的边际成本等于卡特尔的边际收益原则来决定产量，从而决定价格。 根据计算结果，这两个寡头企业所签订的协议的关键条款应该包括：每个企业都把产量限制在30的水平；每个企业都以60的价格来销售产品 如果两个厂商都合作（遵守协议），而且相信对方是合作的，那么他们各自会生产30的产量，从而市场价格就是60，因此每个厂商获利均