我国吸收性卫生用品行业普及程度不断提升预计行业市场规模将超过1300亿元.docx

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1、我国吸收性卫生用品行业普及程度不断提升，预计行业市场规模将超过1300亿元吸收性卫生用品包括女性卫生用品（卫生巾和卫生护垫）、婴儿纸尿布和成人失禁用品。吸收性卫生用品是一种随着经济发展和社会发展的必然产物，它为人们的生活带来了许多方便和舒适，提高了人们的生活品质。一、吸收性卫生用品行业管理体制、法律法规及政策吸收性卫生用品与消费者生活及健康有着密切联系，国家对此类产品有严格的检测标准与监管要求。除单独规定卫生巾、纸尿裤等吸收性卫生用品的技术标准外，国家也将此类产品列为消毒卫生产品，对其生产环境、生产设备、产品标签等方面进行约束与规范。生产经营涉及的主要法律法规及政策如下：二、吸收性卫生用品细分

2、行业分析经过30多年的快速发展，我国吸收性卫生用品行业产品种类不断丰富、功能不断完善、普及程度不断提升，已成为与人民生活密切相关的重要行业。2017年我国吸收性卫生用品市场规模（市场总销售额）已达到1,138.9亿元，同比增加9.8%。其中，婴儿卫生用品占比最高，达到48.2%，女性卫生用品占比为46.3%，成人失禁用品为5.5%。2019年我国吸收性卫生用品市场规模（市场总销售额）从市场结构来看，女性卫生用品占比最高，达到47.4%，其次是婴儿卫生用品，占比为46.7%，成人失禁用品占比为5.9%。1、女性卫生用品的发展分析近年来我国女性消费者的卫生巾使用习惯已获得充分培养，使用频次逐年提高

3、，目前已形成了稳定增长的卫生巾刚性市场需求，消费量增速近些年保持相对平稳，截至2018年中国女性卫生用品消费量约为1193.4亿片，与2013年相比增加了141.4亿片。2018年中国女性卫生用品市场规模达527.4亿元，2018年中国女性卫生用品市场规模达563亿元，同比增长6.75%。2、婴儿纸尿裤的发展分析天猫在亲子节期间曾发布了母婴用品的趋势品类，其中拉拉裤成为了婴儿纸尿裤类别中的热卖单品，并预测拉拉裤在未来将会成为拉动纸尿裤增长的细分品类。从2019年1-5月份纸尿裤天猫、京东平台线上数据来看，拉拉裤确实已成为了仅次于纸尿裤的尿不湿品类，其销售额远在尿片10倍之上。从单个品牌业绩来看

4、，在最新的5月份数据中，五大外资品牌包揽平台市场44.14%份额。其中：帮宝适销售额1.12亿元，平台市场份额13.87%，排名第一；花王销售额0.75亿元，平台市场份额9.28%，排名第二；好奇销售额0.73亿元，平台市场份额9.09%，排名第三；Moony销售额0.57亿元，平台市场份额6.03%，排名第四；大王销售额0.39亿元，平台市场份额4.84%，排名第五。国产品牌方面，雀氏、安儿乐、宜婴、南极人和巴布豆依次进入前十排名。其中：雀氏销售额为0.22亿元，市场份额2.73%，排名第六；安儿乐销售额0.21亿元，市场份额2.67%，排名第七；宜婴销售额0.17亿元，市场份额2.09%，

5、排名第八；南极人销售额0.16亿元，市场份额2.03%，排名第九；巴布豆销售额0.16亿元，市场份额1.97%，排名第十。二胎开放继续带来的新生儿人数的增长，以及社会人口老龄化的趋势加剧，将驱动纸尿裤市场渗透率进一步提升，预计未来5年中国纸尿裤需求市场仍然将保持继续增长。但是受人口出生率的增速减缓，纸尿裤市场增速预计有所放缓，2019年，中国纸尿裤需求市场规模逼近500亿元，到2024年预计增长到630亿元左右，年复合增长为5%。我国婴儿纸尿布生产企业数量众多，市场竞争日益激烈。随着进口品牌不断增多，以及电商、微商市场崛起，较多区域性婴儿纸尿布品牌业绩出现下滑。在此背景下，行业中的龙头企业升级

6、装备，调整产品结构，向高品质、差异化、多样化方向发展，竞争力持续提升。随着我国城镇化进程加快，以及农村地区收入不断增长，婴儿纸尿布渗透率还将持续提高，预计未来5年内，我国婴儿纸尿布市场仍将保持较高增长率，市场竞争将加剧，龙头企业竞争优势将进一步显现。3、成人失禁用品的发展分析成人失禁用品主要包括成人纸尿裤、成人纸尿片和护理垫，其主要功能是能提供有效的吸收芯层，接收和保存尿液或粪便，其受众群体主要为行动不便、瘫痪或失禁的老年人或成年人。现代纸尿裤是由多层非织造材料建立起来的一个液体吸控系统，按结构而言一般由表面包覆层、吸收芯层和底膜等组成，上游制造材料通常包括无纺布、高分子吸水树脂、卫生纸、PE

7、膜、绒毛浆、橡筋和胶贴等，下游销售渠道包括连锁超市/大卖场、便利店、电商平台等。2020-2026年中国成人纸尿裤行业市场竞争状况及竞争策略研究报告显示：2018年中国成人失禁用品市场规模达70.3亿元，同比2017年增长11.8%，在国内吸收性卫生用品中的占比达5.9%。美国和日本是全球最大的成人失禁用品市场，其中日本成人失禁品渗透率高达80%，与之相比，我国市场渗透率仍处于较低水平。近年来我国成人失禁用品消费市场呈现快速上升态势，2018年中国成人失禁用品消费量为44.1亿片，与2013年相比增加了26.2亿片，成人失禁用品已逐渐成为国内卫生用品市场争相博弈的品类。三、2020年中国吸收性卫生用品市场规模预测2018年我国吸收性卫生用品市场规模（市场总销售额）已达到1188.7亿元，同比增加4.4%。预计市场规模将突破1300亿元。