2022年汽车资讯行业洞察报告-26正式版.doc

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1、2022年汽车资讯行业洞察报告月狐数据（MoonFox Data）2023年2月深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-132 月狐观点国内汽车消费进入存量市场，新能源和自主品牌汽车渗透率持续上升，成为国内车市主要提振动力，2022年自主品牌市场份额扩大至49.9%，我国汽车市场正在经历结构性的调整升级汽车资讯行业整体规模保持高位扩张，2022年年均MAU增长至1.37亿，同比上升14.9%，年均DAU增长至3447.4万，同比上升11.1%；行业内平台规模梯队分化明显，主流汽车资讯平台积极挖掘用户流量，近三年来MAU持续增长汽车资讯平台成为

2、车友、车迷获取汽车内容主渠道，2022年行业用户的人均单日使用时长达19.1分钟，五年间增幅超400%；女性用户、年轻用户和腰部城市用户对汽车资讯平台内容需求有所增长，2022年行业内女性用户占比29.6%，同比增加5.4%，25岁及以下的用户占比提升3.3%内容力成为汽车资讯用户最看重因素，视频内容偏好度逐渐加深，汽车资讯平台迎来三大内容变革提升用户汽车选购体验：一、车型库呈现视频化、可视化和细颗粒化趋势；二、加速原创汽车节目建设；三、新能源成为内容建设重点深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-133010203汽车资讯行业发展概况汽车资

3、讯用户洞察汽车资讯行业内容变革洞察深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-134汽车资讯行业发展概况深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-13国内汽车市场整体产销情况5国内汽车消费进入存量市场，整体销量增速放缓 自2017年见顶，国内汽车消费市场持续走低，从2887.9万的年销量下降至2020年的2531.1万，销量年均降幅超100万台；而2021年开始车市渐见回温；统计数据显示，2022年全年汽车产销量均有增长，销量达2686.4万，同比增长1.9%，与2018年水平仍有一段距离 在乘用

4、车市场中，产销趋势与整体汽车市场保持一致，2022年乘用车销量达2356.3万，同比增加9.5%，产量同比增加11.2%国内汽车产销情况（单位：万辆）汽车产量汽车销量2,901.530002,780.92,702.12,608.22,572.12,522.52887.925002808.12686.42627.52576.92531.12000150010005000201720182019202020212022国内乘用车产销情况（单位：万辆）3000乘用车产量乘用车销量2,480.72,383.625002,352.92,136.02,140.82471.81,999.42371.0235

5、6.320002144.42148.22017.8150010005000201720182019202020212022数据来源：中国乘联会；取数周期：2017 - 2022深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-13国内汽车细分市场产销情况6国内新能源车市持续走强，成为乘用车市场销量增长主要动力 据乘联会数据，近两年新能源零售销量持续飙升，2021年零售销量同比增长率达169%，2022年零售销量达567.4万辆，同比增长90%，乘用车的新能源渗透率达到27.6%，国内新能源乘用车占比世界市场63% 自主品牌方面，国内汽车品牌不断提升优化

6、自身产品结构，中国品牌乘用车市场占有率继续取得进步，2022年自主品牌乘用车共销售1176.6万辆，同比增长22.8%，市场份额达到49.9%，同比上升了5.4个百分点国内汽车细分市场销量变化新能源汽车市场 渗透率 国内零售销量（单位：万辆）567.4增长90%40%60063%30%500400298.7增长169%20%30098.5101.0111.02002022年中国新能10%100源乘用车占比世0%0界新能源 63%20182019202020212022自主品牌汽车市场自主品牌乘用车销量变化自主品牌乘用车市场份额变化（单位：万）1176.649.9%954.3同比增长44.5%同

7、比增加22.8%5.4%2021202220212022数据来源：中国乘联会；取数周期：2018 - 2022深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-13汽车资讯行业整体发展情况72022年汽车资讯行业渗透率与活跃用户规模保持高位增长 汽车资讯行业数据指标变化趋势与新能源市场变化趋势契合，近两年均取得亮眼增长；经历了2021年行业用户的飙升后，2022年增速稍有放缓，但仍保持积极增长：2022年汽车资讯行业MAU达1.37亿，同比增长14.9%，较2021年增速回落15.6%，行业年均DAU扩大至3447.4万，渗透率提升至12.2%，同比上

8、升0.6个百分点汽车资讯行业MAU及渗透率变化情况16,000MAU（单位：万）渗透率12.2%14%14,00011.3%11.6%12%13,761.712,00010%11,973.910,0008%8,0009,175.46%6,0004,0004%2,0002%00%201720182019202020212022汽车资讯行业年均DAU变化情况汽车资讯行业日均新增用户变化情况（单位：万）（单位：万）4,0003,447.41203,5003,103.410087.53,000802,5002,0006058.41,500401,0002050000201720182019202020

9、212022201720182019202020212022数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；数据周期：2017.01-2022.12深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-13汽车资讯行业各平台发展情况8汽车资讯行业内平台梯队分化明显，各平台用户规模继续扩张 汽车资讯行业呈现两级梯队分化，第一梯队平台用户规模均达千万级别，易车旗下两款app均列第一梯队，易车2022年均MAU达3473.2万，汽车报价大全年均MAU达1640.5万 近三年来，随着行业整体用户规模的扩张，第一梯队平台的年均MAU均保持增长，易车维持较高增速

10、，2022同比增长6.9%，各家平台对用户的争夺日趋激烈汽车之家懂车帝易车汽车报价大全（易车）有驾汽车报价汽车之家极速版老司机汽车太平洋汽车汽车资讯app年均MAU变化情况（单位：万）2020202120224,544.74,575.74,688.41,380.22,829.73,639.42,258.63,249.73,473.21,331.11,609.81,640.582.240.632.322.816.2数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；数据周期：2020.01-2022.12深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号

11、-13汽车资讯行业各平台发展情况92022年主流汽车资讯平台新增用户数量增长明显 2022年汽车资讯平台纷纷发力抢占用户流量，对比2021年，新增用户数量增长明显 易车app2022年度月平均新增用户增长势头迅猛，每月平均新增超千万用户，同比上升近一倍汽车资讯app每月平均新增用户数量变化情况（单位：万）易车汽车之家懂车帝汽车报价大全（易车）汽车报价有驾太平洋汽车汽车之家极速版老司机汽车202020212022404.8528.41,019.1376.8361.7900.4422.7450.1467.8294.2235.3262.022.412.58.87.71.4数据来源：月狐iAPP （M

12、oonFox iApp）；数据周期：2020.01-2022.12深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-1310汽车资讯用户洞察深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-13汽车资讯行业用户画像11汽车资讯行业中女性用户和年轻群体的影响力逐渐提升 对比两年间汽车资讯行业用户群体的变化，在性别分布方面，女性用户比例提升明显，2022年行业女性用户占比29.6%，同比增加5.4%；在年龄分布上，25岁及以下的群体占比提升3.3%；女性及年轻汽车消费群体的崛起带动了这部分人群对汽车内容需求的增长

13、在用户城市等级分布方面，腰部城市对汽车资讯的需求提振，2022年二线城市用户占比同比上升1.5%，三线城市用户同比上升0.3%汽车资讯行业用户画像情况变化2021年2022年70.4%+5.4%75.8%性别分布29.6%24.2%男性女性+3.3%61.5%67.3%24.1%8.0%6.4%年龄分布20.8%7.0%4.9%25岁及以下26-35岁36-45岁46岁及以上+1.5%+0.3%28.0%21.4%21.4%19.8%28.7%22.0%9.5%19.9%19.5%城市等级分布10.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市数据来源：月狐iAPP （MoonFox i

14、App）；数据周期：2021.01-2022.12深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-13汽车资讯用户汽车消费行为洞察12产品力与性价比成为消费者选购汽车的两大核心关注点 相较于汽车品牌，消费者在选购汽车时更关注安全性、舒适感、动力配置以及外观设计等产品力要素；在不断更新的汽车市场中，消费者始终追求拥有高性价比与强大产品力的汽车产品汽车选购的考虑因素安全性价格舒适配置外观动力品牌空间节能使用成本操控保值智能内饰政策信息娱乐系统70.6%70.2%61.7%59.5%58.5%48.3%48.3%47.8%46.4%44.4%41.9%38

15、.1%36.9%35.3%20.4%18.5%数据来源：月狐调研；取数周期：2023.02深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-13汽车资讯用户汽车消费行为洞察13汽车选购的关注偏好具有明显的性别差异与年龄差异 对比不同群体在汽车选购时的关注偏好，在性别差异上，女性较男性更关注汽车的价格成本以及外观设计，而男性则更关注动力和信息娱乐系统 在年龄差异上，35岁及以下的青年用户更重视视觉体验，与35岁以上用户相比，他们对汽车的外观、内饰设计的关注度更高；而在城市差异上，不同城市等级用户的关注点差异不大不同群体对于汽车选购因素的关注偏好女性35岁

16、及以下用户高线城市用户男性35岁以上用户低线城市用户安全性105.1价格105.1舒适104.4配置104.6外观107.9103.5动力112.2品牌空间103.6节能108.6112.6使用成本操控105.0保值智能105.6内饰103.4政策107.8信息娱乐系统118.9108.1801001207012080100120数据来源：月狐调研；取数周期：2023.02TGI：样本占比/总体占比*100，TGI100则代表该类用户对某因素的关注程度高于整体水平，数值越大该类用户偏好度越高深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-13汽车资讯用户汽车消费行为洞察14女性更偏好选购新能源汽车，新能源汽车的发展前景成为选购首因 近年各项政策大力扶持新能源汽车产业发展，政策环境释放的利好信号无疑增强了消费者对新能源汽车发展前景的信心 在各类型汽车的消费意愿上，三款动力车型的消费意愿较平均，其中女性以及高线城市消费者对选购新能源汽车具有显著偏好度各类型汽车消费意愿无倾向，9.9%新能源汽车，3