服装超市活动促销方案-春节服装促销方案.docx-得力文库

资源描述

《服装超市活动促销方案-春节服装促销方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《服装超市活动促销方案-春节服装促销方案.docx（7页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、服装超市活动促销方案|春节服装促销方案春节服装促销方案一年之季在于春，春节对于服装销售的重要性也可用此形容。业内人士说，做好春节期间的销售，不仅能为一年的销售博得头彩，还可让全年的销售任务有了保底的本钱。所以，每逢春节，厂家、代理商、加盟店铺便早早拉开阵势，策划各种形形色色的春节促销。但如何在春节促销大战中取胜，营造出服装销售旺季中的旺季，还是需要费上一番功夫。厂家和加盟商协调是关键为了争夺这块全年最大的蛋糕，各地服装加盟店铺之间绽开了如火如荼的竞争。在北京王府井步行街，街头两边专卖店里悬挂着各种惹眼的促销海报，各种象征春节喜庆的装饰品摆设在货架上，让店铺的购物环境布满了节日的气氛。

2、休闲服品牌的销售人员告知记者，从月日开头，专卖店就全面进入了销售高峰，大部分顾客都是在为新年购置新服装，推出的贺岁促销方案取得了很好的效果，有的顾客为了达到促销金额甚至同时购买了多件衣服。原来，此时在春节期间正推出买减、满再送贺岁金鸡玩具的促销活动。杭州布意坊华北总代理王国锋经理说，春节期间的月销售额一般比平常要多，这期间对完成全年销售任务特别重要，布意坊华北营销中心为此做了大量预备，不仅制订了一系列促销方案，而且为加盟商发送了促销海报和春节饰物。营销人士认为，做好这一时期的促销工作，在很大程度上取决于厂商或代理商对节日促销的策划和执行，需要品牌商与加盟商之间的相互协作。他们认为，一个节

3、日营销活动要包涵整个通路环节非常困难，因此节日营销必需有针对性，分清主次，重点要解决终端店铺之间的竞争，厂家、代理商应当在人员、物力、配送等各个方面做好充分的预备。在厂家的角度来看，首先要提前策划，制定详细促销方案，合理支配生产，乐观协作经销商，防止出现断货或运力不足，以免影响销量。作为加盟商则要乐观协作厂家把促销方案执行，集中资金，合理支配库存，只有这样，才能让资金运转最快，实现节日期间冲销量。正确把握促销方向春节是家庭消费的高峰，在节日期间，从全场大折扣到隆重特价推出，从买一送一到返券销售，花样翻新，招数颇多，消费者往往被沉没在促销的海洋中。春节市场各个服装品牌的投入力度都很大，但是怎么

4、样的促销是合理的，节日促销的方向是什么？北京天雅大厦一位李姓代理商透露，目前根据服装进价来说，商家的季末清仓基本还能维持成本线之上。因此春节促销大战，对于加盟商来说，更重要的是回笼资金，以的只是想以此为诱饵来吸引更多的人气；赠品的选择要符合目标人群的需求要是他们剧烈想得到的或一些时令性的商品，肯定不行设置一些顾客不需要或可要可不要的商品；折扣商品要拉开档次前面所说的特价和赠品的目的都是为了吸引人气却都不能带来利润，而我们搞促销的目的是为了销售和利润所以在折扣商品上要拉开战线提前规划设计好争取利润达到最大化。节奏要短、平、快活动的节奏要短、平、快，我们进行节庆促销的目的一般就两个一是为了提升

5、销量，二是为了提升品牌形象，但通过各种方式来变相让利的销售促进活动在某些时候会降低品牌形象世界上也没有一个优势品牌是成天玩价格战的所以，品牌在进行活动时要留意制造一种紧销气氛活动时间不易过长要短、平、快，要象放爆竹一样急响骤停。叫卖叫卖的时代已一去不在，最好的方法是融销售于活动和消遣之中，结合一些公关活动，进行品牌积累提升品牌形象。 ? 不行忽视活动管控全部的策划都仅仅是一种思路和方法要想胜利还要把这种思路完善的贯彻下去对执行环节的管理和掌握不行忽视。前期媒体预热的管控可实行抽样目标考核法派专人监督管理分组实施组长负责制法，同时还要留意给传播者教授一些怎样落实到位的详细技巧和方法；活动组

6、织中的环节管控由于活动往往涉及的部门和人员比较多且复杂，所以要提前特地为活动设计一种临时性的组织活动组委会，然后分工实施、责权到位，如此才能够将一个复杂的活动有条不紊地穿成线，做到多位一体。许多商铺经营者在为促销不能奏效而苦闷不已的时候，在殚精竭虑地为节庆促销思索创新的时候还是不妨先检查一下自己的细节是否落实到位吧。由于在当今这个产品、价格、服务和促销都拉不开差距的激烈竞争态势下一场人云亦云的节庆促销活动不得不被挤到这样一个让细节打算成败的狭小地带.大全 | 简历 | 教案下载 | 课件中心 | 优秀作文 | 试题库 | 考试辅导 | 诗词鉴赏 | 国学 | 散文 | 有用工具 | 高校

8、专家篇设计颜色：锁定消费者眼球肖建中红花虽好，还需绿叶配衬，不同的颜色会对顾客的心情产生不同的影响和冲击，因此许多商品及包装都实行各种各样的颜色搭配以吸引顾客留意力，力求给顾客留下赏心悦目的印象。从视觉科学上讲，彩色比黑白色更能刺激视觉神经，更能引起顾客留意。每逢节日，店铺内颜色夺目的商品，使人顿觉眼前一亮，能让顾客感受到节日喜庆的购物氛围。彩色能把商品的颜色、质感、量感等表现得鲜活真实，因而也就增加了顾客对商品的信任感。? 颜色的作用人们对颜色的感觉来自于物理、生理、心理的几个方面。由于人们从火和太阳那里猎取暖和，自然就形成了一种直觉的心理反应：红色给人以暖和的感觉；蓝色给人凉爽的

9、感觉；白色使人想到冰天雪地；而黑色则是汲取光热的，能给人以前卫冷酷的感觉。颜色的冷暖是最基本的心理感觉，掺和了人们复杂的思想感情和各种生活阅历之后，颜色也变得非常富有人性和人情味。; 暖色红色、黄色、橙色，这是在盼望有暖和、热忱、亲近这种感觉时使用的颜色。一般来说，暖色给人暖和、愉快的感觉，使顾客感到暖和、亲切。冷色蓝色、绿色和紫罗兰色，通常用来制造雅致、干净的气氛。在光线比较暗淡的走廊、休息室，以及零售店铺中盼望使人感到比较舒服、比较光明的其他场所，应用这些颜色，效果最好；冷色则给人以凉爽、寒冷和沉静的感觉。假如将冷暖两色并列，给人的感觉是：暖色向外扩张，前移；冷色向内收缩，后退。颜色

10、的组合选择颜色搭配要依据店铺的性质特点而定，所以通常状况下，经营冬季服的店铺当然应以暖色为主。不同的颜色组合也会带给顾客不同的感觉，例如，服装专卖店在夏季陈设出以蓝色与黄色组合的裙装，会让顾客联想到海洋与沙滩，感受到海水般的凉爽。有些颜色有突出感，仿佛很接近人，较淡的暖色和白色使人觉得比较近，这种颜色的物品能给人一种放大感觉，比如红色、橙色、黄色；有的颜色有后退感，较深的冷色和黑色使人觉得比较远，这种颜色的物品能给人一种缩小的感觉，仿佛离人很远，比如青色、紫色。颜色的应用奇妙利用颜色，可以刺激视觉，提升店面层次。例如在超市中实行消费者自助式购物，讨论表明，约的消费者是即兴购买，在众多的商品中，有效的颜色包装俨然是一个导购员，起到秒钟商业广告的作用。顾客在超级市场里将用分钟左右时间扫瞄多种商品，最能吸引顾客购买的因素是颜色。颜色的运用是敏捷的，常常变化的，广告、图片、海报、文字的颜色，都要和节日或详细的时期相符，在选定某一个主色调以后，适当地再加上一些适量的帮助色，以达到区分不同商品和更生动表达的效果。例过春节时，一家加盟店铺选用大红色作为主色调，传达喜气洋洋的感觉；然后在女装区用绿色作为帮助色，给人以春天已经来临的气息；在百货区用黄色，制造乐观的氛围；在收银台用金色，象征着荣华富贵。促销方案

展开阅读全文