酒可行性报告.docx

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1、目录简述.3第一章 工程背景一、 工程单位根本状况.31、XX 集团.32、沈阳 XX投资治理.33、XX.4二、 工程背景状况.4其次章 工程市场环境分析一、 国外酒业市场保藏行业进展态势良好.5二、 中国白酒保藏市场尚未启动.5第三章 工程建设的必要性一、 工程有助于稳固 XX 酒的领先地位.6二、 工程有助于提升 XX 酒的品牌形象.6三、 工程有助于增加 XX 酒的市场占有率.6第四章 工程实施的可行性一、 组织构造和人才保障.6二、 外部合作渠道保障.711、XX 保障.72、出售渠道保障.73、媒体保障.7第五章 工程实施方案一、工程预备阶段.81、产品状况.82、产品要求.9二、

2、工程实施阶段.101、平台建立.102、工程启动活动安排.10三、工程后续阶段.11第六章工程经济效益分析一、XX 酒集团经济效益.11二、XX 经济效益.12三、XX 投资公司经济效益.12第七章 工程主要结论一、 工程实施符合品牌的战略定位.12二、 具备实施本工程的根底和力量.12三、 工程定位有助于提升企业综合竞争力.122关于发行XX 酒金奖百年纪念版大坛原酒可行性报告简 述关于发行XX 酒金奖百年纪念版大坛原酒可行性报告由沈阳XX 投资治理撰写， 主要阐述沈阳 XX 投资治理在国资委全资控股的 XX 平台出售XX 酒集团出品的“XX 酒金奖百年纪念版大坛原酒”的工程。第一章 工程背

3、景1.1 、 工程单位根本状况1.1.1 XX 集团XX 集团是一家多元化的集团企业，主要从事金融治理与资本运作及文化传播等业务。总部设于 辽宁省沈阳市沈阳联合产权大厦，是辽宁沈阳文化学问产权交易所隶属辽宁 XX长期战略合作伙伴。现集团下辖 XX 投资治理、XX 文化传媒、沈阳 XX 融资担保、沈阳XX 金银制品销售等多家子公司，业务范围涵盖股票、期货、大宗商品、贵重金属交易、私募基金、股权投资等。秉承“以人为本、诚信立业”的企业宗旨，XX 集团经受了跨越式进展的历程。金融资本运作日趋完善，市场占有率逐年递增，目前已成为具有较高市场地位、较强竞争力和宽阔发 展前景的大型企业集团。1.1.2 沈

4、阳 XX 投资治理本次“XX 酒金奖百年纪念版大坛原酒”工程由 XX 集团旗下沈阳 XX 投资治理具体实施。沈阳 XX 投资治理是 XX 集团旗下重要的子公司，其业务量占据集团总业务量的 50%。2023 年，XX 投资公司重点投资“XX 开发工程”。此外，XX 投资公司经营的黄金业务量已累计超过20 亿资金，还成功进展“辽宁 XX 旅游开发工程”的运作；8 月，帮助XX 顺当地完成了“XX 原酒” 东北地区的出售工作；10 月，承接了“沈阳 XX 会”的局部工作，并于 11 月进展了“第五届中国辽宁省 XX 推广周”的专利工程推广，成绩显著。在辽宁 XX 的产权交易的核心业务根底上，XX 投

5、资公司建立了多方位、立体化的金融交易平台，3帮助 XX 开展 XX 资产、XX 资产、XX 托管、XX 等 XX 交易及效劳。2023 年初，XX 投资公司已承接了“辽宁省 XX 出售工程”、“辽宁 XX 进展工程”、“沈阳 XX 开发建设工程”等工程。1.1.3 战略合作伙伴XX沈阳 XX 所多年来，XX 集团凭借良好的信誉与实力，已与沈阳 XX 所、辽宁电视台、中国建设银行、中国工商银行、兴业银行、中国民生银行、上海黄金交易所、上海甲冠投资治理、渤海商品交易所、南华期货、长城证券有限责任公司、辽宁金银销售公司等多家企业、单位建立了长期战略合作伙伴关系。沈阳 XX 所隶属于 XX，是本次工程

6、的出售平台方。XX 成立于 1994 年，是XX 共同设立的跨地区、跨行业、跨全部制的 XX 市场，是 XX 机构，是XX 指定机构，经XX 托管机构，可在省内各市开展 XX 业务。现有五大业务平台：l XX 交易平台主要为省内 XX 供给效劳。l XX 交易平台为国家及省内 XX 交易效劳。l XX 交易平台为省内 XX 供给效劳。l XX 交易平台为 XX 供给效劳。l XX 平台为 XX 效劳业务。1.2 工程背景状况随着中国商品经济的不断进展和人民消费水平的不断升级，中国高端商品的消费呈现出跨越式的 超常规进展，以高端白酒、高端茶叶、高端铺张品和工艺品等为代表的消费市场规模预期将逾万亿

7、。 以白酒市场为例，2023 年-2023 年，我国品牌白酒的销售收入总额在 4 年间的平均增长速度为 31.36%， 远高于同期工业平均 22.72%的增速。2023 年 1-3 月，品牌白酒销售收入总额到达 880.983 亿元，同比增长 36.79%。其中，产量占总额不到 20%的高端白酒已经成为白酒行业实现进一步产业升级的重要驱动力，是品牌白酒企业利润奉献的主力军，其市场规模预期将超过 500 亿元。但是囿于目前传统的商品流通方式，高端白酒产品其保藏、投资属性远未得到进一步开掘和释放。通过建立一个活泼的商品 权交易市场，预期仅高端白酒产品就能制造逾千亿的市场规模。近年来，中国铺张品消费

8、市场正在实现超越式进展，为高端商品资产金溶化的投资奠定坚实根底。2023 年中国人仅在欧洲市场购置铺张品的消费规模已达 500 亿美元，是在国内铺张品消费市场规模的4 倍多。2023 年第一个季度，中国铺张品市场消费总额已经到达 107 亿美元不包括私人飞机、游艇和豪华车，占到全球份额 1/4 强。而结合了高端商品消费属性和保藏、投资属性的商品权交易模式将 4有力整合二者，适应高端商品资产在中国富有家庭投资理财资产配置中越来越重要的进展趋势。其次章 工程市场环境分析2.1 国外酒业市场保藏行业进展态势良好在国外，葡萄酒被称作“液体资产”，这是由其独特的增值幅度大、值率稳定的保藏价值所打算的。长

9、期以来，藏酒家们受益良多，却很少对外宣扬。前两年在美国经济泡沫破灭、股市崩溃而引起的经 济衰退中，超级巨富们因股票价值的骤降而身家大减，群众投资亦付诸东流；惟有藏酒家们为窖中的 葡萄酒价值照旧坚硬、甚至持续上涨而独乐其中。伦敦国际葡萄酒交易所Liv-ex是目前世界上影响力最大的网上葡萄酒交易中心，为葡萄酒的流通供给了专业的场所，包括法国波尔多地区的五大名庄：穆桐 (Mouton) 、拉菲Lafite、拉图Latour、玛歌Margaux和奥比安Haut-Brion等众多高端酒均在此平台交易，形成了标准而成熟的交易格局。2.2 中国白酒保藏市场尚未启动近几年，中国市场上屡屡有保藏级别的白酒推出，

10、诸如 XX 酒特制国藏纪念酒、舍得 30 年份天工绝版、五粮液酿神保藏酒、国窖 1573 大坛定制原酒等。日前，茅台酒更是领先向国际铺张品牌协会提交申请，欲将茅台推向国际铺张品牌的行列，这也是中国迄今为止唯一向国际铺张品牌进军的企业。相对于国际葡萄酒投资行业的成熟，中国的高端白酒保藏投资才初露端倪，市场的流通性尚不具备，但随着市场高端保藏白酒的推出，预示着中国高端白酒类金溶化的时代马上到来。以高端白酒自身具备的金融属性来看，类金溶化是必定趋势，更是高端白酒企业重进展市场定位的良好时机。第三章 工程建设的必要性3.1 工程有助于稳固 XX 酒的领先地位中国的八大名酒排名中，茅台、五粮液、国窖 1

11、573 始终占据着前三甲的位置，虽然 XX 酒同为八大名酒，但就市场销量而言，与前三者是有肯定差距的，与其他八大名酒不相伯仲。在将来市场份额的竞争中，XX 酒要想在其他八大名酒中脱颖而出并与名酒三甲抗衡，就必需加强品牌形象塑造，有效运用资本市场，通过多元化的营销策略不断提高市场占有率，打造具备核心竞争力的名酒品牌。53.2 工程有助于提升 XX 酒的品牌形象一个百年品牌企业，XX 酒的品牌形象是公司最核心的无形资产。作为中国白酒行业唯一一个获得巴拿马甲等金奖的企业，XX 酒品牌在经受了九十年月的大调整后，势必要将“国酒之源，芳香之祖，文化之根”的品牌战略定位牢牢地植入市场。本工程的建设将有助于

12、进一步提升 XX 酒的品牌形象。3.3 工程有助于增加 XX 酒的市场占有率品牌建设与市场推广是 XX 酒扩大市场份额和提高品牌影响力的重要手段，本工程以活动、媒体、大事营销三个局部为主体，并以打造“高品质芳香鼻祖”为核心主题贯穿始终。而工程开发的高端客 户群体以保藏、投资为目的，与传统的以消费为主销售渠道并无冲突。工程实施后，在扩大 XX 酒品牌的知名度、美誉度和影响力、提升品牌的整体价值和附加值的同时，让更多潜在消费者了解 XX 酒， 以便更快地扩大市场份额，提高市场占有率，增加 XX 酒的竞争实力。第四章 工程实施的可行性4.1 组织架构和人才保障XX 投资公司拥有一批阅历丰富、意识创的

13、营销团队，经受过众多大型活动的筹划与实施。2023 年成功帮助 XX 进展了“国窖 1573 大坛定制原酒”的出售工作。总结了出售国窖 1573 过程中的阅历和问题后，在 XX 的大力扶持下，XX 投资公司对于本工程的运作，制定了具体而周全的工程运营规划，并从人力、物力等各方面保障工程的牢靠运作。4.2 外部合作渠道保障4.2.1 XX 保障由国资委全资控股的 XX 作为此次工程运行的出售平台，为投资者免除一切后顾之忧，主要表达为：v 供给保真、统一的创化销售渠道与厂家或经销商建立可追溯的产品保真体系，通过 XX 交易大厅统一出售、认购。v 专业保管、确保高端商品的内在保藏价值供给第三方专业仓

14、储效劳，解决权益商品在交易、保藏和消费过程中的保真、洞藏效劳，保证酒类的品质。6v 产权市场创交易，完善退出渠道通过三方托管银行实现统一结算、实时交易；交易方式承受最撮合交易以及挂单应价交易模式， 在交易期实时交易。v 随时领取提货卡，实现送礼等流转需求可交易的商品数量可随时转化为提货卡，自主消费或作为商务馈赠礼品。4.2.2 出售渠道保障截止目前，XX 投资治理公司已签署包括北京、上海、深圳等多方渠道商数十家。此外，XX 集团自身拥有大量金融体系的高端客户群体，并与多家银行、金融机构、大宗商品交易平台等单位建立了良好的合作关系，为该工程的发行供给了丰厚的高端客户资源保障。4.2.3 媒体保障

15、XX 集团与辽宁电视台、沈阳电视台、辽宁日报、沈阳日报、辽沈晚报、华商晨报、中国食品安全报等多家媒体曾屡次合作，为本工程的优质宣传渠道奠定了坚实的根底。第五章 工程实施方案本次“XX 酒金奖百年纪念版”工程的运作，核心思想是要打造 XX 酒高品质的原酒，并使其成为可以传承的投资品，继而树立 XX 酒高品质的市场定位。所以在品质上，我们认为原酒年份越久越有利于 XX 酒品牌效应的打造。鉴于同行业其他品牌原酒的出售价格，建议本次 XX 酒的发行价格与其它品牌进展横向比较之后再确定。以目前中国的经济进展形态来看，具有保藏增值属性的商品将渐渐成为人们投资的热点，而买方市场打算了商品的价格走势。假设过度

16、放量，将不利于市场价格的平稳，为使投资客户的利益稳妥中见增长，因此，我们打算本年度只发行 5000 万产品，且分为两次进展，即首次 2023 万、二次 3000 万。首次发行的数量少于二次发行，这样对于首次未认购上的客户形成了一种紧迫感，有利于口碑相传。当其次次发行同类产品，还可以考虑在首次发行的根底上对价格进展适当的上调，这样势必会再次掀起抢购热潮，助推 XX 酒的品牌效应更上一个台阶。5.1 工程的预备阶段由出品方负责5.1.1 产品状况7 名称：XX 酒金奖百年纪念版大坛原酒版暂定 出品方：山西 XX 酒集团 度数：5060 度均可建议 60 度 单位：坛 容积：2.5/坛 总量：100

17、00 坛 价格：30005000 元/坛 年份：具体视价格而定 保管方：XX 酒集团指定保管单位 物流方：XX 酒集团指定物流单位 公证方：产品所在地公证 保险方：中国人民财产保险 增值效劳：一效劳内容 A、免费效劳内容1、容器：甲方供给标准化或共性化分装容器，规格均为 2.5L/坛，其中标准分装容器指陶质地容器， 共性化分装容器指骨瓷质地容器。2、吊牌：标准 PVC 材质，可雕刻购置者个人简洁信息，包括姓名、购置时间、酒类出品信息、出售方信息不得超过 20 字。3、勾调：1） 、度数：52o、55o、58o。2） 、调酒师级别：国家级。4、藏酒证明：由甲方供给特别定制的“XX 酒金奖百年纪念

18、版大坛原酒版”藏酒证书，内容包括：持有人姓名、编号、标的名称、生产方、出售方。B、收费效劳内容1、容器：甲方供给保藏级分装容器，青瓷质地，规格为 2.5L/坛。如购置方需要，依据元/坛标8准收取费用。2、勾调：调酒师级别：大师级。 收费标准：元/坛。二效劳实施1、购置者要求勾调度数的数量低于 20 坛，甲方在接到乙方通知之日起 40 个工作日内，完成产品的定制及配送工作；2、购置者要求勾调度数的数量不低于大于或等于20 坛，甲方在乙方接到乙方通知之日起 20 个工作日内，完成产品的定制及配送工作。5.1.2 产品要求： 权属证明：出品方供给标的无抵押、质押等债务问题的权属证明如律师见证书 香型

19、：待定 工艺及出品窖龄描述：依据酒厂供给资料而定 分装容器：建议具有保藏价值定制器皿如景德镇青花瓷 外包装设计：建议定位成高端铺张品包装如木质 藏酒证书：内容涵盖出品方、出售方、出售平台、公证方、调酒师照片及签名、统一编号与瓶身编号同 防伪： 防挥发： 质量标准检验报告： 勾调：需勾调师的资料介绍 影音资料：标的的酒厂历史、工艺、企业介绍及文化、洞藏、史说等多方面影音及文字资料 包装样品及品尝样酒：用于出售前的宣传和路演，数量待定5.2 工程的实施阶段由出售方负责产品全部预备完毕后，方能进入工程的实施阶段。实施阶段需要 23 个月左右的筹备期，期中的工作内容包括平台建立、活动组织、宣传路演、渠

20、道商拓展业务等。筹备期的工作都是为认购期做预备的，以确保认购一开头就能形成一抢而空的局面。5.2.1 平台建立9在 XX 网站建立“XX 酒金奖百年纪念版”出售专区，内容涵盖：产品说明、交易规章、交易须知、认购流程、客户效劳中心、400 专线 、摘挂牌系统等全部内容。平台建设预算：50 万元5.2.2 工程启动活动安排由 XX 投资公司组织产品宣传等活动，初步安排如下： XX 酒金奖百年纪念版启动仪式时间：地点：沈阳主办：XX、XX 酒集团、沈阳 XX 投资治理承办：沈阳 XX 投资治理参会者：辽宁省市领导、XX 酒集团领导、XX 集团领导、中国白酒协会、各大媒体、知名人士等日程：2 日以上预

21、算：1015 万元 中国食品安全报、沈阳食品安全周刊食品安全宣传周主推 XX 酒 时间：地点：各渠道商所在地场次：10 场暂定主办：中国食品安全报、沈阳食品安全周刊承办：沈阳 XX 投资治理参会者：各地方相关领导、各地酒类经销商、中国白酒协会、各地渠道商、投资客户、各大媒体、知名人士等日程：1 日/场预算：10 万元 XX 酒金奖百年纪念版路演宣传时间：地点：各渠道商所在地场次：4060 场10主办：沈阳 XX 投资治理参会者：各地方相关领导、各地渠道商、中国白酒协会、各大媒体、投资客户等日程：2 日/4 场/渠道商所在地预算：30 万40 万XX 酒金奖百年纪念版答谢会时间：地点：沈阳场次：

22、1 场主办：XX、XX 酒集团、沈阳 XX 投资治理承办：沈阳 XX 投资治理参会者：辽宁省市领导、XX 酒集团领导、XX 集团领导、中国白酒协会、各地渠道商、投资客户、各大媒体、知名人士等日程：2 日预算：1015 万元5.3 工程的后续阶段由沈阳 XX 投资治理帮助 XX 进展产品的后续效劳工作，由 XX 酒集团负责产品的保管和物流工作。涉及的费用保管费、物流费由 XX 先行代收，定期结账。第六章 工程经济效益分析6.1 XX 酒集团经济效益工程出售完毕后，作为出品方，XX 酒集团获得产品收益的同时，产品仍于酒厂内保存，而资金即时转入 XX 酒集团账户，让集团最短时间实现最有效的资金回笼。

23、6.2 XX 经济效益XX 平台承受会员制，只有会员才可以认购其平台公布的产品，XX 除收取会费外，对于认购的会员将收取肯定比例的效劳佣金，并且在后续交易阶段双向收取肯定比例的交易佣金。116.3 XX 公司经济效益本次 XX 酒的出售价格是 XX 投资治理同 XX 酒集团协商后确定的，同时确定产品出售价格的 30%收益为 XX 投资治理的出售佣金，双方各自担当应缴税赋。第七章 工程主要结论7.1 工程实施符合品牌的战略定位本工程的运行不但增加了 XX 酒的销售量，更重要的是借用此种模式，XX 酒品牌效应将大大提升，并诠释“国酒之源，芳香之祖，文化之根”的品牌战略定位，使 XX 酒的王者地位不行撼动。7.2 具备实施本工程的根底和力量XX 的公信力和权威性、XX 酒品牌的影响力、XX 投资治理公司的优质客户群体和全的营销模式，将有助于 XX 酒实现品牌价值的创，为迎接中国高端白酒类金溶化时代的到来奠定稳固的根底。7.3 工程定位有利于提升企业综合竞争力面对白酒市场份额的剧烈竞争，本工程的建设有助于 XX 酒进一步清楚市场战略，提升 XX 酒品牌的市场影响力，并充分利用多元化的销售渠道和市场定位，应对同质品牌的竞争，让 XX 酒的综合实力得以全面呈现。12