《消费者行为》PPT课件.pptx

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1、第第3讲讲消费者行为消费者行为n效用效用n无差异曲线无差异曲线n预算约束与预算约束与消费者消费者选择选择n价格变化和收入变化对消费者均衡的影响价格变化和收入变化对消费者均衡的影响n需求定律的进一步解释需求定律的进一步解释1效用效用效用效用：消费者在消费某种商品或服务时所获得的满足程度，：消费者在消费某种商品或服务时所获得的满足程度，这种满足程度是消费者一种主观上的心理这种满足程度是消费者一种主观上的心理感受。感受。基基数数效效用用：效效用用的的大大小小可可以以用用基基数数（1 1，2 2，3 3，）来来表表示，示，可以计量并加总求和可以计量并加总求和。基数效用论采用的是基数效用论采用的是边际效

2、用分析法边际效用分析法。序序数数效效用用：效效用用作作为为一一种种心心理理现现象象无无法法计计量量，也也不不能能加加总总求求和和，只只能能表表示示出出满满足足程程度度的的高高低低与与顺顺序序，效效用用只只能能用用序序数数（第一，第二，第三，（第一，第二，第三，）来表示。）来表示。序数效用论采用的是序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。2兔子钓鱼兔子钓鱼小兔子去钓鱼，第一天没有钓到；小兔子去钓鱼，第一天没有钓到；第二天第二天又空手而归；又空手而归；第三天第三天眼看着就要过去了，小兔子很失望，决定回去了。眼看着就要过去了，小兔子很失望，决定回去了。突突然然一一条条鱼鱼从从水水里里跳跳

3、出出来来对对兔兔子子喊喊着着：“小小兔兔崽崽子子，再再拿拿胡胡萝卜当诱饵，小心我拍死你！萝卜当诱饵，小心我拍死你！”说说明明了了效效用用完完全全是是个个人人的的心心理理感感觉觉。不不同同的的偏偏好好决决定定了了人人们们对同一种商品效用大小的不同评价。对同一种商品效用大小的不同评价。3总总效用与边际效用效用与边际效用4总效用与边际效用举例总效用与边际效用举例匹萨的消费量匹萨的消费量001302503604655686687655302010530-3676543210706050403020100-10 边际效用递减边际效用递减规律规律（Law of Diminishing Marginal U

4、tility）在在一一定定时时间间内内，在在其其他他商商品品和和服服务务的的消消费费数数量量保保持持不不变变的的条条件件下下，随随着着对对某某种种商商品品或或服服务务消消费费量量的的增增加加，消消费费者者从从连连续续增增加加的的每每一一单单位位该该商商品品或或服服务务中中所所得得到到的的效效用用增量是递减的。增量是递减的。7 0基数效用论下的消费者均衡基数效用论下的消费者均衡8消费者均衡举例说明消费者均衡举例说明9012345678910111202038506068747880201812108642011213038455156606365666611109876543210需求定律的边际

5、效用解释需求定律的边际效用解释10123456701234消费者消费者剩余剩余消消费费者者剩剩余余（consumers consumers surplussurplus）是是消消费费者者为为消消费费某某种种商商品品而而愿愿意意付付出出的的总总价价值值与与他他购购买买该该商商品品时时实实际际支支出出的差额。的差额。11例：当例：当苹果的价格为元时某消费者一周内从消费苹果中所获得苹果的价格为元时某消费者一周内从消费苹果中所获得的总消费者剩余的总消费者剩余12每周消费的每周消费的苹果苹果（公斤）公斤）消费者愿意支付的价格消费者愿意支付的价格（元）（元）第一公斤第一公斤2.50第二公斤第二公斤2.00

6、第三公斤第三公斤1.80第四公斤第四公斤1.60第五公斤第五公斤1.50第六公斤第六公斤1.40总额总额6公斤公斤10.80消费者消费者剩余剩余（元）元）1.000.500.300.100.001.90研究消费者剩余的意义？研究消费者剩余的意义？消消费费者者剩剩余余是是一一种种心心理理现现象象，消消费费者者在在日日常常购购买买行行为为中中能能够够感感觉觉它它的的存存在在。消消费费者者剩剩余余常常常常被被用用于于研研究究消消费费者者福福利利状状况况的的变变化化，以以及及评评价价政政府府的的公公共共支支出出与与税税收收政政策策等。等。13第第3讲讲消费者行为消费者行为n效用效用n无差异曲线无差异曲

7、线n预算约束与预算约束与消费者消费者选择选择n价格变化和收入变化对消费者均衡的影响价格变化和收入变化对消费者均衡的影响n需求定律的进一步需求定律的进一步解释解释14关于关于偏好偏好的三个基本假设的三个基本假设15序数序数效用效用序序数数效效用用理理论论认认为为，效效用用是是心心理理现现象象，不不可可以以度度量量，只只能能根根据据偏偏好好的的程程度度排排列列出出第第一一、第第二二的的顺顺序序。因因此此，效效用用的的大大小小只只与与偏偏好好排排列列的的顺顺序序有有关关，而而与与效效用用绝绝对对值值的大小无关的大小无关。基基数数效效用用理理论论中中所所讨讨论论的的边边际际效效用用递递减减规规律律对对

8、于于序序数数效效用用而而言言同同样样成成立立，但但边边际际效效用用并并不不表表现现为为真真实实的的数数量量关关系，而是表现为效用的先后顺序。系，而是表现为效用的先后顺序。16无差异曲线无差异曲线无无差差异异曲曲线线表表示示对对于于消消费费者者来来说说能能产产生生同同等等满满足足程程度度的的两种商品的所有可能组合点两种商品的所有可能组合点的的轨迹，轨迹，也也叫等效用线叫等效用线。17无差异曲线的特性无差异曲线的特性无无差异差异曲线向右下方倾斜。曲线向右下方倾斜。同同一一平平面面图图上上有有无无数数条条无无差差异异曲曲线线，任任意意两两条条无无差差异异曲曲线不能相交。线不能相交。多数情况多数情况下

9、无差异曲线是凸向原点下无差异曲线是凸向原点的。的。离开原点越远的无差异曲线所表示的效用水平越高。离开原点越远的无差异曲线所表示的效用水平越高。18效用函数单调效用函数单调递增递增特征特征19无差异曲线的凸性特征无差异曲线的凸性特征20边际替代率边际替代率21边际替代率与无差异曲线的斜率边际替代率与无差异曲线的斜率边际替代率递减规律边际替代率递减规律02468012345678 完全互补商品的无差异曲线完全互补商品的无差异曲线23完全替代商品的无差异完全替代商品的无差异曲线曲线24第第3讲讲消费者行为消费者行为n效用效用n无差异曲线无差异曲线n预算约束与预算约束与消费者消费者选择选择n价格变化和

10、收入变化对消费者均衡的影响价格变化和收入变化对消费者均衡的影响n需求定律的进一步需求定律的进一步解释解释25预算线预算线26序数效用论下的消费者均衡序数效用论下的消费者均衡消消费费者者均均衡衡条条件件的的几几何何意意义义：无无差差异异曲曲线线与与预预算线的算线的切点。切点。270XYU0ABEU1U2DCFGI序数效用论下的序数效用论下的消费者均衡消费者均衡28第第3讲讲消费者行为消费者行为n效用效用n无差异曲线无差异曲线n预算约束与预算约束与消费者消费者选择选择n价格变化和收入变化对消费者均衡的影响价格变化和收入变化对消费者均衡的影响n需求定律的进一步需求定律的进一步解释解释29I1I2收入

11、变化下的消费者均衡收入变化下的消费者均衡30U1收入消费曲线收入消费曲线I0A0XYU0 x0y0Bx1y1U2Cx2y2收入变化下的消费者均衡收入变化下的消费者均衡收入消费曲线收入消费曲线在其他条件不变在其他条件不变时时，与与消费者的不同收入水平相联消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡系的消费者效用最大化的均衡点的变动轨迹。点的变动轨迹。向右上方倾斜的收入向右上方倾斜的收入消费曲线，正常品（消费曲线，正常品（X,YX,Y）向左上方倾斜的收入向左上方倾斜的收入消费曲线，消费曲线，低档低档品（品（X X）31恩格尔恩格尔曲线曲线32AXx0Bx1Cx20II0I1I2恩格尔曲线恩格

12、尔曲线恩格尔曲线的形状取决于恩格尔曲线的形状取决于特定商品的性质、消费者的偏特定商品的性质、消费者的偏好以及保持不变的价格水平好以及保持不变的价格水平。33AXx0Bx1Cx20II0I1I2AXx0Bx1Cx20II0I1I2必需品必需品奢侈品奢侈品I2I1价格变化下的消费者均衡价格变化下的消费者均衡340XYU0I0U2价格消费曲线价格消费曲线y0Ax0y2Cx2U1Bx1y1价格变化下的消费者均衡价格变化下的消费者均衡价格消费曲线价格消费曲线 在在其他条件不变其他条件不变时时，与与某种商品的不同价格水平相某种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡联系的消费者效用最大化的均衡点的

13、轨迹。点的轨迹。35由价格由价格-消费线导出需求消费线导出需求曲线曲线360XPXBAC个人需求曲线个人需求曲线x0 x1x2P0P1P2第第3讲讲消费者行为消费者行为n效用效用n无差异曲线无差异曲线n预算约束与预算约束与消费者消费者选择选择n价格变化和收入变化对消费者均衡的影响价格变化和收入变化对消费者均衡的影响n需求定律的进一步需求定律的进一步解释解释37替代效应与收入效应的替代效应与收入效应的38替代效应与收入效应的定义替代效应与收入效应的定义正常商品的收入效应与替代效应正常商品的收入效应与替代效应正正常常品品：商商品品降降价价，需需求求量量增增加加。且且随随着着收收入入的的增增加加，商

14、品商品需求也需求也增加。增加。总总效用的分解：效用的分解：替替代代效效应应是是在在商商品品相相对对价价格格变变化化后后，令令消消费费者者的的实实际际收入不变情况下的商品需求量变化。收入不变情况下的商品需求量变化。实实际际收收入入不不变变的的含含义义：消消费费者者维维持持在在原原来来的的效效用用水水平平上上，但但又又要要以以新新的的价价格格比比率率来来度度量量这这一一不不变变的的效效用用水水平。平。40正常商品的收入效应与替代效应正常商品的收入效应与替代效应41低档品的收入效应与替代效应低档品的收入效应与替代效应低档品：低档品：价格下降，价格下降，需求量增加需求量增加。收入增加，需求减少。收入增

15、加，需求减少。价价格格下下降降时时，需需求求增增加加。替替代代效效应应使使低低档档品品的的需需求求增增加加。但但价价格格下下降降带带来来的的购购买买力力增增强强意意味味着着实实际际收收入入的的增增加加，因此，因此，收入效应使收入效应使低档品低档品的需求减少的需求减少。对对于于低低档档品品商商品品，价价格格下下降降的的总总效效应应为为正正。因因为为，收收入入效应的绝对值小于替代效应。效应的绝对值小于替代效应。42低档品的收入效应与替代效应低档品的收入效应与替代效应43吉芬商品吉芬商品的收入效应与替代效应的收入效应与替代效应吉芬商品：吉芬商品：需求量与价格同方向变化需求量与价格同方向变化。价价格格下下降降使使吉吉芬芬商商品品的的需需求求量量下下降降。其其中中，收收入入效效应应为为负，负，替代效应替代效应为正，但为正，但收入效应绝对值大于替代效应收入效应绝对值大于替代效应。因此因此，对于吉芬商品，价格下降的对于吉芬商品，价格下降的总效总效应应为负为负。44吉芬商品的收入效应与替代效应吉芬商品的收入效应与替代效应45习题习题46习题习题47