广汽本田理念S1上市发布仪式——项目公关策划方案.ppt

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1、广汽本田理念广汽本田理念S1上市上市发布仪式发布仪式项目公项目公关策划方案关策划方案致谢！感谢广汽本田为我方提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分是来自于相关单位的提供，另一部分由我方利用自身渠道进行搜集并整理完成。本案是在我方理解广汽本田对此项目的相关需求，结合我方对广汽本田理念S1的品牌认知，以及长期以来所从事并策划执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。由于本次项目部分内容尚为初拟提要，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。在此，我方对广汽本田及各经销商的理解和支持表示最诚挚的谢意。这些“过去式”，能否满足今天市场变化的需求？适者生存的关键不是能不能“适应”而是找到真正

2、的变化是什么新能源生存抄袭生存低价生存洞洞悉自主品牌市场消费者的需求变化悉自主品牌市场消费者的需求变化本次广汽本田理念S1上市发布系列公关活动，旨在通过一系列行之有效的公关，打造良好的媒介环境及客户效应，并通过这一平台促进销售业绩。在企业思想的指导下形成良好的发展趋势，不断注入企业发展活力，实现企业的可持续健康发展。背景分析 上市发布概念 提起自主品牌，大家首先想到的肯定是奇瑞、吉利、长城和长安等，很难把它与合资品牌联系起来。3月26日，广汽本田理念S1正式下线，宣布合资厂商自主品牌第一车的诞生。自主品牌自主品牌背景分析 品牌 有人可能会说广汽本田理念S1就是思迪的拉皮版车型，自主之名名不副实

3、。其实，广汽本田理念S1虽然采用了思迪的平台及动力，但通过一些适合国情的创新设计，把中国元素有机地融入其中，也确实在走自主的路子。自主之名自主之名背景分析 产品 不可否认，国人普遍存在自主情节，又不愿意接受目前国内自主品牌质量不理想、做工粗糙的现状。不论品牌还是产品，中国汽车市场是“第一次消费”市场。背景分析 受众产品的产品的“第一次消费第一次消费”品牌的品牌的“第一次消费第一次消费”不同年龄消费者购买汽车的频次调查不同年龄消费者购买汽车的频次调查 不同收入消费者对品牌的忠诚度调查不同收入消费者对品牌的忠诚度调查产品认知度低产品认知度低品牌忠诚度低品牌忠诚度低注：数据来自易车网背景分析 消费者

4、购买汽车的决策维度外形设计、乘坐舒适、储物空间、制作工艺精致、实际购买价格名列前五。不同年龄消费者购买汽车的决策维度不同年龄消费者购买汽车的决策维度注：数据来自易车网消费者更注重消费者更注重外形感观外形感观背景分析 抛出问题广汽本田理念S1来得正是时候！目前，合资厂商自主品牌已经渐成热点，东风日产启辰、上汽通用五菱宝骏也即将登场，与广汽本田理念S1展开一场看似另类的“自主”之争。当然，也不能忘记市场上那些成熟的产品。项目公关核心：视觉在这场竞争中，广汽本田理念在这场竞争中，广汽本田理念S1S1究竟有何过人之处呢？究竟有何过人之处呢？市场调研 首先看看竞争品牌的上市仪式东风日产阳光北京现代瑞纳一

5、汽丰田威驰市场调研 首先看看竞争品牌的上市仪式雪弗兰乐风广州本田锋范马自达2劲翔市场调研 再来看看自主品牌的上市仪式奇瑞吉利长城长安市场调研 新开局，刷新自主的契机理顺优化提升广汽本田发展脉络清晰优化合资和自主各自的销售和服务自主品牌轻装上阵，将更年轻，更具活力！拒绝传统，传承中新生品牌个性更独立、更鲜明，重塑服务更彻底、更可信公关策略 中国汽车消费市场趋势消费者更在乎“看起来”、“摸起来”、“听起来”对“性价比”的专业词汇的崇拜，并非中国消费者的真相尚处“第一次消费”时代的主流汽车市场，关键词不是性价比，而是“型”价比消费者产品认知度低、品牌忠诚度低1.消费者注重外形感观2.先天优势广汽模式

6、合资实力自主旗帜品牌根基自主契机品牌形象更年轻、更活力型价比潮流典范公关策略 传承中新生公关策略 项目实施目的 通过公关活动的举办，引爆理念S1在重庆地区的上市，将乐趣和实用的理念S1设计展示在巅峰人群面前，树立理念S1的品牌形象。通过独特活动的进程，引爆媒体热点，增加品牌的媒体曝光率，使理念S1重庆地区上市的信息在目标人群中传播，增强媒体对其的信赖感，让媒体成为推动销售的有力臂膀。通过上市发布锁定理念S1的消费人群，让大众、媒体，特别是潜在客户了解理念S1的设计理念、实用性及安全的特性，短时间内在人们心中植入其品牌形象，协助理念S1在未来中国市场上取得良好的销售表现。公关策略 项目调性本案从

7、活动严谨、可操作性角度，将广汽本田理念S1上市发布调性定位为：尊贵、独特、震撼而富有内涵 结合广汽本田的NGH活动宗旨，使主题有广告延续性，同时也展现理念S1时尚动感的品牌主张，与参与到场的来宾产生共鸣。公关策略 项目主题 得意旺型广汽本田理念S1上市发布仪式主题阐释：据说这是一个潮流如云的时代辗转了太多声色犬马之后的向往是那么美好，那么轻灵，这样的云起潮涌嘈杂喧闹与香艳奢华此时毫无价值得意的彰显，旺型的挑逗，万里撼动，浮于闹市我们找到了另一种，关于理念的存在价值公关策略 媒介计划媒体分类媒体名称概况受众细分宣传形式线上宣传时尚刊物新女报目前重庆年轻读者最广泛的时尚刊物，以年轻读者为目标人群的

8、细分市场的周报，提供年轻一族时尚生活新理念，发行量28万份时尚人群1/2版平面广告+配图软文（800字以上）渝报重庆第一份时尚城市周报，针对泛白领族群，以新视觉捕捉思想，以新风格诠释观念，聚焦前沿，引领都市生活新方式，发行量25万份都市男女1/2版平面广告+配图软文（800字以上）网站大渝网重庆网友点击量最高的本地门户网站，拥有850万用户重庆本地网友首页弹出式窗口广告主流汽车网专为购车一族提供实用、准确的汽车资讯网站，拥有600万用户重庆购车族各首页焦点图广告场地宣传娱乐场所欢乐迪KTV解放碑娱乐中心地位，以500人次/日直接覆盖地点周边高消费娱乐人群都市时尚高消费人群点歌系统平面广告其它场

9、所得意世界周边高档酒吧、餐饮、会所密集，同时也是时尚都市人群常出入的场所。都市时尚高消费人群出入口处X展架、场所内桌卡、桌牌等公关实施 流程规划DJ，街舞、激光的三重冲击街舞少年的英姿频频轰炸消费者的视觉。能与理念S1的形象产生共鸣。开场表演开场表演公关实施 流程规划领导致辞领导致辞主持人邀请领导上台致辞。由礼仪小姐引导领导上台。公关实施 流程规划新车亮相新车亮相摇滚乐带来的强烈音效冲击配合魔术的障眼法更容易很好的带动现场的气氛，并且自造高潮。将主角 广汽本田理念S1炫耀变幻出来。公关实施 流程规划主持人邀请领导上台对理念S1进行讲解。由礼仪小姐引导领导上台。专业讲解专业讲解公关实施 流程规划

10、嘻哈说唱以成为年轻一代表达自己对待事情的看法，其动感的旋律与节奏感受到广大年轻人的喜爱。结合中西合并的弦乐弹奏，更直接的表达出对理念的看待。结束舞曲结束舞曲以假面舞会的形式进行，凡到场来宾均可免费领取并参与该项活动，享受不夜城的激情与狂欢，体验前所未有的理念嘉宴。设置互动游戏环节设置互动游戏环节公关实施 流程规划项目备忘 推广宣传导视活动前2周活动前1周上市发布当日活动后1周活动后24周确定活动方案嘉宾邀请工作人员就位广告、软文投放来电、来店接待制定活动计划媒体通知嘉宾、媒体接待来电、来店接待周末赏车会制定活动执行台本前期宣传推广现场执行周末赏车会客户信息登记、跟踪拟定邀请嘉宾名单场地氛围营造

11、项目物料发放客户信息登记、跟踪销售周报广告、软文投放排期司仪准备串词销售周报演绎节目选定彩排项目备忘 双方组织构架活动总监控现场监控宣传组演出组安保组联络组质量监控工程组物料组监管组后勤组广汽本田重庆区域广汽本田重庆各经销商重庆奥鼎文化传播有限公司广汽本田、奥鼎文化共同组成项目备忘 双方分工细则主办方：活动方案和项目的确定；方案确定后，费用的确定和合同的确认及签署；整个活动承办方所提供项目的签字确认；现场场地、电源、安保及保洁的提供，现场布置协调；请柬的发放，现场所有来宾的邀请、接待和安排及协助控制现场流程。承办方：整体活动详细策划、执行方案，考察场地；活动流程安排、控制；活动合同中，承办单位

12、负责项目的提供及安排；现场设计、布置及安装指导；整个活动的执行掌控；其他承办单位需要负责的事项。项目备忘 特殊情况1、防雨A、提前10天向气象局购买天气数据，掌握天气情况B、预备带顶帐篷，遇到突然下雨能够及时撑起C、提前沟通室内场地作为备选方案，如遇下雨，可选室内场地2、场地被政府等征用A、提前咨询场地方在该场地有无政府或者其他活动；B、选择备用场地，如果临时被占用，可将备用场地作为选择；C、事先签订合同，如遇到政府征用，可以洽谈顺延和补救。由安保人员配合完成本次活动。设10名保全人员，分布全场，维持秩序，保障观众、演员安全。全场分为舞台区、观众外围区、疏散通道，进行分区隔离保护。项目备忘 安

13、保方案区 域保全措施防范要点舞台区配保全人员3名防止观众碰压电源产生的摔倒，防止观众拥挤舞台观众外围区设置保安人员2名防止观众拥挤而引起的混乱维护秩序右侧疏散区配保全人员2名防止观众因疏散引起的混乱维护秩序主疏散通道配保全人员3名防止疏散时出现意外事件，维持有序疏散秩序项目备忘 执行分工广汽本田理念S1上市项目活动筹备组 执行人 统筹组项目总监理/活动专员（负责与奥鼎文化直接沟通）2人 接待组请柬的发放 负责来宾的邀请落实 来宾往返交通 酒店住宿 活动现场座位的排序 3人宣传组新闻媒体的邀请 新闻媒体红包发放 新闻媒体招待 新闻发布的跟踪2人保卫组活动现场安全保卫工作 人流疏散 防火安全 车辆

14、指挥停放10人后勤保障组电力保障 清洁卫生 物品搬运 礼品的发放2人奥鼎文化公司执行人项目服务组公司副总 项目总监 策划经理 设计经理 工程经理5人公关策划部方案策划 出效果图 负责与客户内容的核对 后期制作效果跟踪4人礼宾部负责礼仪接待 客人引领 贵宾休息室服务 签到 礼仪迎宾 演绎配备8人工程部工程施工 设施维护 维护现场效果 灯光音响控制工作 氛围营造布置10人保障部交通运输 意外情况应急处理 准备补充工作6人活动统筹组 活动工作人员调控管理工作 团队成员协调工作 定点工作5人 费用匡算 预估费用一、现场布置类：20000元 （含外场布置、迎宾区域、签到区域等物料）二、舞美、音响、灯光、道具类：40000元三、演绎类：20000元 （司仪、礼仪小姐、视频编辑、演绎、摄影摄像）四、人工、安装、运输费用：10000元五、不可预计费用：10000元 （媒体邀请等）活动费用总匡算为：100000元备注：本费用为估算费用，待双方确定合作意向后，由双方协商确定最后详细报价，并由我方提供详细报价清单。此费用包含项目管理费、税费、媒体发布、媒体礼金及场地租用费。谢谢各位领导在百忙中，抽出宝贵时间观看本案！敬请各位领导提出意见和建议，对领导们的支持，再次表示感谢！预祝项目顺利！适适者生存者生存者生存者生存携手携手携手携手新生新生THANKSTHANKS