超人剃须刀年度公关传播方案.ppt

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1、超人剃须刀年度公关超人剃须刀年度公关传播方案传播方案 “企业是一个圆，中国是一个圆，世界是一个圆。每天这个圆都在向四周扩张。只要你能站在更高处看自己的话，你就不会感觉到阵痛的，而只会勉励自己，我还需要努力，我所做的远远不够”在通过一系列的调查与分析之后，星子源策划团队运用市场营销及公共关系的理论和方法，采取整合营销传播（IMC）策略，从实际出发，就超人2008奥运公关策略做出以下策略建议。我们坚信：每一个策划案的背后都联系着实实在在的产品销售与品牌树立。因此，我们所做的一切策略性思考，均是在我们对产品及市场的进一步了解的情况下得出。前言前言ContentsContentsPart1Part1：

2、目标及我们对任务的解读：目标及我们对任务的解读Part2Part2：市场现状全方位洞察：市场现状全方位洞察Part3Part3：超人品牌应对策略建议：超人品牌应对策略建议Part4Part4：超人奥运公关策略建议：超人奥运公关策略建议Part5Part5：超人奥运公关执行策略：超人奥运公关执行策略Part6Part6：相关附件：相关附件Part1Part1：目标及我们对任务的解读：目标及我们对任务的解读背景背景.提案依托的背景提案依托的背景 关于超人集团关于超人集团 中国超人集团有限公司，创建于1983年，拥有资产总值23000多万元，是国内最大的剃须刀专业生产企业，是中国剃须刀中心的承载企业

3、，是行业中唯一获得中国名牌产品、国家免检产品、中国驰名商标的企业。超人主要生产电动剃须刀、电吹风、电水壶等系列小家电。国内市场占有率已达到21%。全球销量继飞利浦、博朗、松下之后位列第四，超过全球小家电巨头美国雷明登及日本日立、三洋、精工等企业。超人集团超人集团0808构想构想 超人“浮动全方位贴面”系列新款剃须刀于2008年1月份全面上市；超人集团初步拟定在北京举行一个参与奥运的大型活动进行公关宣传，活动计划在2008年春节至2008年年底借势2008北京奥运会期间的进行。客户交给我们的任务客户交给我们的任务 超人集团2008年品牌公关策略及规划（确保品牌良性发展）；超人集团2008年奥运公

4、关活动的建议；超人新款剃须刀上市策略建议（取得预期市场成绩）；品牌策略、活动策略、传播策略等相关策略的提供；我们对任务的解读我们对任务的解读 对市场和竞争对手的深入研究和分析；构建2008年品牌核心策略及其在产品上市、奥运公关的应用和延展；我们绝对不想当奥运观众，2008超人奥运公关活动的规划、产品上市策略及其他相关策略的建议；背景背景.目标及我们对任务的解读目标及我们对任务的解读奥运掀起的品牌运作风潮将达到顶峰，超人集团要如何朝目标前进？知己知彼，方能百战不殆。因此，我们对超人展开了全面的研究。知己知彼，方能百战不殆。因此，我们对超人展开了全面的研究。Part2Part2：市场现状全方位洞察

5、：市场现状全方位洞察市场现状：三大力量对峙市场现状：三大力量对峙小家电小家电国际大品牌国际大品牌飞利浦、博朗、松下中国一线品牌中国一线品牌超人超人、飞科其他小品牌其他小品牌华科、光科等市场现状：超人所处的态势市场现状：超人所处的态势三大国际品牌三大国际品牌其他小品牌其他小品牌飞科飞科巨大的巨大的威胁者威胁者竞争对手分析：飞利浦竞争对手分析：飞利浦1 1、品牌核心：打造个人优质生活、品牌核心：打造个人优质生活2 2、产品核心：全智能面部轮廓贴合系统、产品核心：全智能面部轮廓贴合系统3 3、诉求重点：全世界最服贴的旋转式刮胡体验、诉求重点：全世界最服贴的旋转式刮胡体验4 4、市场动作：、市场动作：

6、20072007年，飞利浦推出年，飞利浦推出800800系列电动剃须刀。系列电动剃须刀。飞利浦在2006年9月开始拉开了全面进军中国二三级市场的序幕。2006年9月，飞利浦推出“锐速”、“竞速”、“锋驰”、“锋尚”四大系列共14款新品。全球著名品牌全球著名品牌最新型号：RQ1095竞争对手分析：博朗竞争对手分析：博朗欧洲百年品牌欧洲百年品牌1 1、品牌核心：让生活更轻松、更便捷、更舒心、品牌核心：让生活更轻松、更便捷、更舒心 2 2、产品核心：创新几何刀网设计、可水洗、产品核心：创新几何刀网设计、可水洗3 3、诉求重点：令人叹服的个性化设计与完美品质、诉求重点：令人叹服的个性化设计与完美品质4

7、 4、市场动作：、市场动作：20072007年，博朗主推其年，博朗主推其ActivatorActivator系列高端产品系列高端产品博朗在经过了2006年的内部调整之后，开始将精力投向中国中低端市场。今年博朗剃须刀仍然在维持高端定位，销售渠道主要是一级城市的百货商场专柜以及家电连锁卖场。竞争对手分析：松下竞争对手分析：松下全球著名品牌全球著名品牌1 1、品牌核心：一切为了生活、品牌核心：一切为了生活2 2、产品核心：往复式剃须系统、高速线性马达、产品核心：往复式剃须系统、高速线性马达3 3、诉求重点：全方位浮动的剃须享受、诉求重点：全方位浮动的剃须享受4 4、市场动作：、市场动作：200720

8、07年，松下主推年，松下主推ESES系列高端产品。系列高端产品。为提高新品上市速度，松下电动剃须刀将向中国二三级市场进军。松下在中国开始限制National标志，推广全面使用Panasonic品牌。最新型号：ES8259K拥有奥运营销资源1 1、品牌核心：飞跃无止境、品牌核心：飞跃无止境2 2、产品核心：全身水洗、产品核心：全身水洗3 3、诉求重点：清洁卫生更方便、诉求重点：清洁卫生更方便4 4、主要举措：、主要举措：20072007年，飞科推出全身水洗剃须刀年，飞科推出全身水洗剃须刀飞科为庆祝中秋、国庆节，飞科推出了主题为“盛世迎奥运、金秋庆双节”的大规模促销活动。温州地区活动详情如右图所示

9、 中国著名品牌中国著名品牌竞争对手分析：飞科竞争对手分析：飞科对手已经开始了行动给超人的启示和挑战给超人的启示和挑战 自1939年第一只飞利浦电动剃须刀诞生至今，飞利浦在电动剃须刀市场上的领导地位就没有动摇过。在日前发布的飞利浦电动剃须刀业绩时，飞利浦宣布连续六年成为中国电动剃须刀市场销量第一，而在全球，飞利浦已经累计销售了近5亿只电动剃须刀。对于超人集团在2006年告诏天下的“挑战飞利浦霸主”宣言，飞利浦并未作出回应，但迄今为止，飞利浦在中国市场的份额似乎并未受到影响，看来号令天下的“屠龙宝刀”至今还没有等来可以与之争锋的“倚天剑”。超越自我超越自我誓成誓成“倚天剑倚天剑”可是，我们如何铸造

10、倚天剑？可是，我们如何铸造倚天剑？Part3Part3：超人品牌应对策略建议：超人品牌应对策略建议20082008年市场趋势年市场趋势依据：2007-2008年剃须刀、电吹风市场研究报告显示，全球三甲飞利浦、博朗、松下地位有望被撼动。中怡康统计的2007年14月的市场零售量占有率中，飞科（11.37%）和超人（8.78%）竟然分居第二和第四，挑战飞利浦，似乎成了中国电动剃须刀的重要主题。因此，超人的真正竞争对手是谁？所以，我们的竞争策略所以，我们的竞争策略：战略上战略上淡化飞科，以三大国际品牌为主要竞争对手；战术上战术上重视飞科，以中国剃须刀第一品牌打压对手；挑战飞利浦的霸权，超越松下和博朗挑

11、战飞利浦的霸权，超越松下和博朗中国霸主中国霸主全球三甲全球三甲超人的目标及定位超人的目标及定位争做中国的霸主，抢占全球三甲争做中国的霸主，抢占全球三甲所以，我们的品牌定位所以，我们的品牌定位：战略上战略上国际著名品牌，与中国本土品牌实现形象区隔；战术上战术上中国第一品牌，完全占据第一的高度和话语权；那么，我们应该如何完成超越？那么，我们应该如何完成超越？品牌升华品牌升华3U3U战略工程战略工程 Universal Unique UbiqutiousUniversal Unique UbiqutiousNO.1NO.1：Universal Universal 寻找更精准的品牌价值寻找更精准的品牌

12、价值独特的品牌核心价值再提炼独特的品牌核心价值再提炼产品核心概念升华产品核心概念升华产品定位是基础产品定位是基础品牌定位品牌定位产品升华产品升华产品定位产品定位解决问题的逻辑解决问题的逻辑星子源对超人产品的理解星子源对超人产品的理解超人超人超人超人产品特点产品特点（功能层面）（功能层面）更环保更环保更舒服更舒服更便捷更便捷更锋利更锋利如何进行产品核心升华？如何进行产品核心升华？契机一：产品契机一：产品浮动全方位贴面剃须刀是超人集团经营中高端剃须刀市场的重点性战略产品，该产品分三个系列，从外观、质量、工艺三方面升级，完全由超人公司自主研发与生产，在产品品产品品质上已经等同国际高端品质上已经等同国

13、际高端品牌牌。该产品品牌诉求为：国际品质、中国制造。浮动全方位贴面浮动全方位贴面 专利双环超速刀网专利双环超速刀网 具水洗功能具水洗功能 品质超越品质超越契机二：机会契机二：机会奥运奥运人类和平盛典！人类和平盛典！奥运的力量，足以让您（品牌）享誉世界！奥运的力量，足以让您（品牌）享誉世界！雅典奥运会的力量：雅典奥运会的力量：一次奥运会赋予我们超越的机会。全球一次奥运会赋予我们超越的机会。全球3939亿观众，总共亿观众，总共3500035000小时小时转播时间，超过转播时间，超过300300个频道同步转播，预计拉动经济个频道同步转播，预计拉动经济30003000亿元亿元契机三：梦想契机三：梦想超

14、越历史，成功申办奥运会成就国家、民族的梦想超越雅典，争取更多的奥运金牌成就第一金牌大户梦想超越纪录，争取打破更多的世界纪录成就东方神话梦想超人：我渴望超越飞利浦我渴望超越自我再发展消费者：我渴望超越自我我渴望超越梦想“超越超越”是我们的共同主张是我们的共同主张所以，所以，20082008年我们的传播主张年我们的传播主张超越自我，超越梦想超越自我，超越梦想超人发展的战略国家发展的战略人生前途的规划奥运健儿的目标企业最大的对手国家进步的对手人生最大的敌人奥运健儿的敌人超人集团的梦想大国崛起的梦想人生追求的梦想奥运健儿的梦想检阅一：与奥运精神的共鸣性检阅一：与奥运精神的共鸣性奥运的本质是什么？奥运的

15、本质是什么？奥运不仅是体育事件，不仅是至高无上的体育盛典奥运不仅是体育事件，不仅是至高无上的体育盛典它是一种精神，它是一种精神，更高、更快、更强，超越、战胜自我更高、更快、更强，超越、战胜自我它还是一个追求梦想、实现梦想的过程它还是一个追求梦想、实现梦想的过程它属于人类，也属于企业它属于人类，也属于企业20082008奥运在北京，全国总动员、全民参与，奥运在北京，全国总动员、全民参与，更激发民族企业梦想更激发民族企业梦想与奥运精神的充分共鸣与奥运精神的充分共鸣检阅二：与北京奥运主题的共鸣性检阅二：与北京奥运主题的共鸣性北京奥运主题：同一个世界，同一个梦想同一个世界，同一个梦想北京奥运理念：绿色

16、奥运、科技奥运、人文奥运绿色奥运、科技奥运、人文奥运北京奥运口号：新北京、新奥运（超越以往）新北京、新奥运（超越以往）与奥运主题的充分共鸣与奥运主题的充分共鸣检阅三：与奥运健儿的共鸣性检阅三：与奥运健儿的共鸣性刘翔：“将来我能打破12秒88吗？”鲍威尔：“将来我能打破9秒77秒吗？”以健康跨越障碍，将来就是你的以健康超越过去，将来就是你的安利纽崔莱“超越自我，超越梦想超越自我，超越梦想”是所有奥运健儿的目标！是所有奥运健儿的目标！与奥运健儿的充分共鸣与奥运健儿的充分共鸣检阅四：与社会大众的共鸣性检阅四：与社会大众的共鸣性超越自我，超越梦想超越自我，超越梦想是所有渴望成功者必备的要素是所有渴望成

17、功者必备的要素超越梦想当圣火第一次点燃是希望在跟随当终点已不再永久是心灵在体会不在乎等待几多轮回不在乎欢笑伴着泪水超越梦想一起飞你我需要真心面对让生命回味这一刻让岁月铭记这一回 与社会大众的充分共鸣与社会大众的充分共鸣NO.2NO.2：UniqueUnique 寻找更精确的消费人群寻找更精确的消费人群超人的目标消费人群超人的目标消费人群1、直接受众直接受众：成年、男性、白领成年、男性、白领。这一族群具有以下特点：受过高等教育，具有良好的教育背景；有自己的人生目标，也就是有理想的人；有较高的收入和一定的消费能力；追求更美好的生活，重视生活品质化；2、间接受众间接受众：其他有目的的受众其他有目的的

18、受众。这一族群具有以下特点：恋人礼品。送给自己男朋友或者老公，期望他们爱情甜蜜；朋友礼品。送给自己的好朋友，期望他事业进步；专注工作、渴望成功追随潮流，紧跟科技如何影响并占领我们的主要消费群体如何影响并占领我们的主要消费群体解决办法：解决办法：找到品牌与超人目标消费者之间的共同点，将之上升为超人的品牌个性；用超人的品牌精神与目标消费者进行情感方面的沟通进行情感方面的沟通，引起消费者的共鸣，并在一系列的营销活动中向消费者传递超人品牌精神。不仅仅是卖产品，更要理解消费者的心理需求不仅仅是卖产品，更要理解消费者的心理需求消费者需求什么？消费者需求什么？功能层面：希望它能满足我快速、方便剃须的需求，在

19、每次剃须后能给我一个全新的自我一个全新的自我（借鉴：人头马一开，好事自然来）；关键词：想要一个全新的自我关键词：想要一个全新的自我 情感层面：希望它能带给我与众不同的需求，不仅仅是剃须，更重要的是一种精神的慰籍一种精神的慰籍（谁能给我超越的力量？）；关键词：想要一种精神的慰籍关键词：想要一种精神的慰籍结论：结论：其实每个人都渴望自己有一种全新的形象于是我们仍然推导出：超越自我，超越梦想超越自我，超越梦想超越自我，让自己拥有全新的形象；超越梦想，让我们超越梦想一起飞；NO.3NO.3：UbiqutiousUbiqutious 更精彩的传播计划更精彩的传播计划精确传递品牌差异精确传递品牌差异深入传

20、递品牌价值深入传递品牌价值真情传递品牌个性真情传递品牌个性超越自我超越自我 超越梦想超越梦想在精神上，区别于其他品牌产品体现独特和唯一，即使大家的物理属性趋同。比女人更关爱男人比女人更关爱男人给男人一个全新的自我，设计与技术创新的、国际著名剃须刀、电吹风品牌。超越梦想一起飞超越梦想一起飞使消费者与超人品牌达成情感上的完全共鸣，将超人打造为更懂消费者的梦想的品牌。1 12 23 3我们得出超人公关的三大原则：我们得出超人公关的三大原则：Part4Part4：超人：超人20082008奥运公关策略建议奥运公关策略建议五大奥运公关策略推荐：五大奥运公关策略推荐：NO.1NO.1：走进：走进20082

21、008超人文明北京行超人文明北京行NO.2NO.2：“超越自我，超越梦想超越自我，超越梦想”奥运超人大奥运超人大PKPKNO.3NO.3：超越梦想：超越梦想全球全球20082008个民族祝福北京个民族祝福北京NO.4NO.4：“超越自我，超越梦想超越自我，超越梦想”奥运趣味故事大赛奥运趣味故事大赛NO.5NO.5：“超越超越2008”2008”戏说奥运漫画博客大赛戏说奥运漫画博客大赛NO.1NO.1：走进：走进20082008超人文明北京行超人文明北京行 “文明行文明行”的背景的背景 时值奥运临近，每天都在“讲讲文明，树新风，迎奥运文明，树新风，迎奥运”，这不仅是奥运的需要，也是时代的需要，更

22、是社会进步发展的需要。2008年的盛夏，北京将迎来全世界友人，向世界展示中华魅力。在此大背景下，“走进2008超人文明北京行”则与时代精神相吻合，是助力奥运的文明创举，在传递奥运精神的同时，送上超人集团作为一名企业公民对北京2008奥运的美好祝福，充分体现了超人集团的社会责任感。超人与文明行的关系超人与文明行的关系 超人是谁？谁是超人？影片中的拯救者，奥运冠军刘翔，国际篮球巨星姚明、易建联他们都是我们心中的超人，让我们激动！欢呼！因为他们身上迸发着“超越自我”的生命力，一种让我们为之感动并震撼的精神，这正是人类文明的凸显。“走进2008超人文明北京行”则用行动传递着文明，把超人的精神传播出去，

23、将文明的影响力扩大宣扬。社会热点，强力传播社会热点，强力传播 “走进2008超人文明北京行”是一项文明的公益活动。近者而言，紧扣“文明北京”、“文明奥运”，长远而言则是中华文明的一次世界性活动以清新蓬勃的文明风貌迎接世界友人，在这点上，与北京2008奥运有着异曲同工之处。在奥运来临之际，举行这一活动，是超人集团对北京奥运最美好的祝福，也是超人集团社会责任的体现。这一创举将得到政府、大众、媒体及各界人士的关注，从而成为社会的热点，具有极强的传播力，对于超人集团则能达到事倍功半的宣传效果。走进走进2008超人文明北京行超人文明北京行社会热点，备受关注社会热点，备受关注消费者消费者消费者消费者消费者

24、消费者政府政府媒媒体体媒媒体体媒媒体体企企业业行行业业1.1.资金投入力度小资金投入力度小2.该活动具有公益性，企业在这个过程中只投入较少的资金，就可以得到极大的回报，可谓四两拨千斤；2.2.受客观因素制约小受客观因素制约小3.本着文明传递，活动从开始启动到文明大使出行，不受政府、社会活动等客观因素制约；3.3.能调动大众积极性能调动大众积极性4.文明大使从大众选出，所以极易调动大众踊跃参加；4.4.受关注度高受关注度高5.活动具有公益性，容易得到政府支持，吸引媒体关注；5.5.有利提升企业形象有利提升企业形象6.该活动能有力地树立并提升企业正面形象。可行性分析可行性分析风险预测风险预测1.1

25、.来自竞争对手来自竞争对手2.由于活动范围较大，势必会对竞争者造成强大的压力，有可能导致竞争对手的恶意攻击；2.2.大使发生意外大使发生意外3.天有不测风云，人有旦夕祸福，在选拔到出行过程中，也许会发生人身意外。4.对于以上预测风险，可成立专案组，从活动开始到结束跟进监5.督，保证活动的每一个环节有序进行，避免意外发生。活动时间安排活动时间安排时间时间内容内容20082008年年1 1月初月初“走进走进20082008超人文明北京行超人文明北京行”新闻发布会新闻发布会20082008年年1212月月超人文明大使选拔大赛超人文明大使选拔大赛20082008年年3737月月超人文明大使北京行超人文

26、明大使北京行20082008年年8 8月月超人文明啦啦队超人文明啦啦队20082008年年9 9月月事件总结，成就经典事件总结，成就经典走进走进20082008超人文明北京行新闻发布会超人文明北京行新闻发布会“走进走进20082008超人文明北京行超人文明北京行”新闻发布会新闻发布会会议目的：会议目的：1 1、拉开超人、拉开超人“走进走进20082008超人文明北京行超人文明北京行”的序幕；的序幕；2 2、成立文明北京组委会；、成立文明北京组委会；3 3、超人文明大使选拔大赛启动仪式；、超人文明大使选拔大赛启动仪式；会议主题：会议主题：走进走进20082008超人文明北京行大型主题公益活动新闻

27、发布会超人文明北京行大型主题公益活动新闻发布会会议地点：会议地点：北京饭店、人民大会堂（钓鱼台国宾馆）北京饭店、人民大会堂（钓鱼台国宾馆）会议时间：会议时间：20082008年年1 1月初月初媒体支持：媒体支持：8080余家权威媒体关注余家权威媒体关注会议档次：会议档次：首个全民性的文明北京迎奥运大型主题公益活动首个全民性的文明北京迎奥运大型主题公益活动嘉宾邀请：嘉宾邀请：在此，星子源建议可邀在此，星子源建议可邀请濮存晰或刘璇等明星参加请濮存晰或刘璇等明星参加发布会。发布会。“文明行文明行”新闻发布会传播策划新闻发布会传播策划主题一：主题一：走进走进20082008，超人勇做，超人勇做“文明先

28、锋号文明先锋号”新闻稿新闻稿800800字字主要内容：主要内容：本文对超人集团在北京召开“走进2008超人文明北京行”新闻发布会一事进行新闻性报道。主题二：主题二：超人奏响奥运文明进行曲，翻开超人奏响奥运文明进行曲，翻开20082008企业责任篇章企业责任篇章评论新闻评论新闻15001500字字主要内容：主要内容：本文透过新闻发布会，对超人集团发起“走进2008超人文明北京行”一事进行意义延伸，阐述其所体现的企业社会责任，以及对其他企业影响意义。超人文明大使选拔大赛超人文明大使选拔大赛超人文明大使选拔大赛概述超人文明大使选拔大赛概述2008年12月，超人展开文明大使选拔大赛，选拔活动分为：线上

29、活动 线下活动（终端）线上活动线上活动在新浪（建议）网开通“超人文明北京行超人文明北京行”专题；参与者可通过超人集团公司网站超人集团公司网站报名，提供本人或推荐其他人 优秀文明事迹文字和图片资料，组委会通过审核进行选拔，在 全国各行各业甄选超人文明大使；在新浪、搜狐等门户网站作“走进2008超人文明北京行”推广，以使活动具有强的影响力，顺利圆满举行；参与者还可登陆超人合作方网站报名参与“文明大使”选拔。线下活动线下活动参与者可通过超人卖场超人卖场报名，并提供本人或推荐其他人优秀文 明事迹文字和图片资料，并通过组委会进行选拔，在全国各行 各业甄选超人文明大使。在超人卖场播放奥运公益广告奥运公益广

30、告，传播文明，支持北京奥运，同 时展开促销活动，将超越进取的精神作为超人的演绎化身，以 和谐社会的道德价值观结合奥运公益广告传播进行交叉式宣传 活动。推出超人奥运礼品装。超人文明大使选拔大赛传播策划超人文明大使选拔大赛传播策划主题一：主题一：超人广发文明贴，征集超人广发文明贴，征集20082008礼仪先锋礼仪先锋新闻稿新闻稿800800字字主要内容：主要内容：本文对超人集团征集“文明大使”一事进行新闻性报道。主题二：主题二：不是志愿者，也可以不是志愿者，也可以“志愿志愿”北京北京20082008盛会盛会评论新闻评论新闻15001500字字主要内容：主要内容：本文对超人集团广招“文明大使”一事进

31、行评论性报道，进而阐述企业在奥运盛会之际的种种活动，为更多普通人“参与”奥运创造机会、为盛会的圆满成功各尽其能所体现的社会文明新风意义。超人文明大使北京行超人文明大使北京行超人文明大使北京行概述超人文明大使北京行概述2008年37月之间，超人文明大使身穿带有“超人文明北京行超人文明北京行”字样的统字样的统一服装一服装，走进北京各大社区，各大学校，进行奥运知识普及，传递文明精神，同时将超人“超越进取”的企业文化传播天下。超人文明大使北京行传播策划超人文明大使北京行传播策划主题：主题：“超人超人”遍布紫禁城，北京奥运文明先行遍布紫禁城，北京奥运文明先行新闻稿新闻稿800800字字主要内容：主要内容

32、：本文对超人文明大使在北京普及奥运知识、传递文明精神一事进行新闻性报道。超人文明啦啦队超人文明啦啦队超人文明啦啦队概述（超人文明啦啦队概述（0808年年8 8月）月）“借助事件”与“创造活动”也是打奥运擦边球的好方法。类似于新飞集团策划的“新飞2008助威团全国选拔赛”便是利用创造活动来做奥运营销，在此，我们建议：超人可以采用声势浩大的文明啦啦队文明啦啦队加油喝彩的方式来支持奥运传播，同时达到传播超人品牌的效果。奥运促销（终端配合）奥运促销（终端配合）奥运会前期，超人可以开展“有奖销售”活动：凡购买超人的照明产品，都有机会在产品内发现印有“奥运门票”的标签，这样，超人就把销售和奥运门票联系起来

33、，即可以促进销量。当然，标签上也可展开“中国奥运金牌数竞猜”活动，凡买中与中国奥运金牌数相吻合的标签，购买者将有机会获得万元大奖或者2012年去伦敦观看奥运会的机会。奥运会期间，人们因为奥运而激动，会对奥运会相关的产品爽快地买单。这时，发起一些有创意的奥运促销活动，自然能够引发一波购物潮。奥运期间传播策划奥运期间传播策划主题一：主题一：产品竞相送奥运门票，赛场将成广告的海洋？产品竞相送奥运门票，赛场将成广告的海洋？新闻评论新闻评论12001200字字主要内容：有消息称，售出的奥运门票大多数被商家买去用做抽奖，中奖的消费者很有肯能带着某品牌的助威广告进场看奥运，这无疑让话题不断主题二：主题二：企

34、业文明啦啦队开进奥运赛场，拉动经济多少亿？企业文明啦啦队开进奥运赛场，拉动经济多少亿？评论稿评论稿15001500字字主要内容：主要内容：本文通过超人文明啦啦队论述企业做奥运营销对自身经济的推动作用。事件总结，成就经典事件总结，成就经典后续总结性传播，成就奥运公关经典（后续总结性传播，成就奥运公关经典（0808年年9 9月）月）主题一：主题一：20082008，北京奥运开启中华文明年？，北京奥运开启中华文明年？评论稿评论稿15001500字字主要内容：主要内容：本文通过“超人文明北京行”，对2008年企业奥运营销现象进行评论，挖掘其背后的意义。主题二：主题二：且行且看：永不枯竭的企业文化营销且

35、行且看：永不枯竭的企业文化营销综述稿综述稿20002000字字主要内容：主要内容：本文对超人集团2008年“超人文明北京行”的文化营销进行全方位阐述、评论。本项目费用预算本项目费用预算“文明行文明行”新闻发布会费用预算新闻发布会费用预算内容详细描述单价 单位 数量金额小计备注会场（北京会场（北京饭店、人民饭店、人民大会堂或钓大会堂或钓鱼台）鱼台）场租场租￥50000 50000 天天 1 1￥50000.00 50000.00￥50000.00 50000.00 暂定暂定展览展示展览展示主背景主背景￥5,000.00 5,000.00￥14,000.00 14,000.00 签到区布签到区布置

36、置￥5,000.00 5,000.00 展架展架 个个 1010￥1,000.00 1,000.00 舞台舞台￥3,000.00 3,000.00 AVAV设备设备音频设备音频设备 套套￥4,500.00 4,500.00￥7,500.00 7,500.00 视频设备视频设备￥3,000.00 3,000.00 会务用品会务用品胸花、桌花胸花、桌花等等￥3,000.00 3,000.00 套套 1 1￥3,000.00 3,000.00￥6,300.00 6,300.00 请柬及证件请柬及证件 套套 200200￥3,000.00 3,000.00 签到用品签到用品 套套 2 2￥200.00

37、 200.00 LOGOLOGO贴贴￥100.00 100.00 个个 1 1￥100.00 100.00 会议服务会议服务人员人员主持人主持人￥5,000.00 5,000.00 个个 1 1￥5,000.00 5,000.00￥13,200.00 13,200.00 礼仪礼仪￥400.00 400.00 人人 8 8￥3,200.00 3,200.00 摄象摄象￥5,000.00 5,000.00 人人 1 1￥5,000.00 5,000.00 包括现场转包括现场转播系统播系统第三方费用小计￥91000.00 税金8%￥7280.00 总计￥98280.00（约10万）备注：以上都按照实

38、报实销原则；备注：以上都按照实报实销原则；公关传播费用预算公关传播费用预算公关传播媒体组合策略：公关传播媒体组合策略：公关宣传是在企业品牌发展的过程当中非常重要的一项，也是维护品牌发展中最关键的一部分，所以它的定位性和持续性就优显重要，那么我们就根据超人集团“文明北京行”活动进行策划和传播（预计传播时间9个月为2008年1月至2008年9月）建议供参考，具体的执行情况双方协商制定。媒体选择：媒体选择：平面媒体以家电类专业媒体、中央大众媒体、重点区域媒体为主，网络以门户网站、行业网站进行更全面的覆盖；在网络传播过程中结合BBS、博客达到更好的传播效果。稿件策略：稿件策略：建议不同种类的稿件发布不

39、同性质的媒体，因此我们要针对不同稿件，作有针对性的安排；版面策略版面策略：以受众人群最关注的财经、新闻、家电、时尚、体育、市场消费等相关版面为主，也会选择安排当地媒体的热点版面。每个项目费用预算：每个项目费用预算：A:A:网络专题费用：（预计网络专题费用：（预计1818万元）万元）新浪网:1万/每个专题；频道首页放置半个月，每天1 万，共计15万（重点网站）腾讯网：1万/每个专题；网易网：1万/每个专题；B B：BBSBBS费用：（预计费用：（预计1 1万元）万元）20元/帖，每月50帖，共计500帖；C:C:博客费用：（预计博客费用：（预计2.52.5万元）万元）50元/篇，每个月50篇，共

40、计500篇；D D：平面媒体费用：预计：平面媒体费用：预计68.568.5万万 平面媒体2.5元/字 收费标准：平面发布字数统计标准：字数=版面大小*单位面积字数 版面大小=版位长X版位宽（有自然外框按照外框测 量，无外框的按照与相临文章的自然中距平均 分割测量，含标题和图片；）单位：平方厘米 单位面积字数：平均12字/平方厘米E:E:网络费用：（预计网络费用：（预计1010万）万）200元/篇，每个月50篇，共计500篇；网络媒体发布字数统计标准：实际字数媒体执行计划及费用汇总媒体执行计划及费用汇总整个传播媒体发布计划如下：（分9个月发布）媒体名称媒体名称篇数篇数单篇字数单篇字数总字数总字数

41、单价单价总价总价总字数总字数总价总价平面平面274274篇篇10001000字字27.427.4万字万字2.52.5元元/字字68.568.5万元万元128.4128.4万字万字100100万万网络网络500500篇篇10001000字字5050万字万字200200元元/篇篇1010万元万元BBSBBS500500帖帖200200字字1 1万万2020元元/帖帖1 1万万博客博客500500篇篇10001000字字5050万万5050元元/篇篇2.52.5万万网络专题网络专题3 3新浪频道首页新浪频道首页 半个月半个月1515万万1 1万万1818万万注：媒体选择基本同上，具体媒体由双方共同商

42、定注：媒体选择基本同上，具体媒体由双方共同商定“文明北京行文明北京行”五阶段传播分配原则五阶段传播分配原则“超人文明北京行”五阶段传播分配原则时间划分时间划分主要内容主要内容传播比例传播比例20082008年年1 1月底月底“文明北京行文明北京行”新闻发布会新闻发布会20%20%20082008年年2 2月月超人文明大使选拔大赛超人文明大使选拔大赛20%20%20082008年年3737月月超人文明大使北京行超人文明大使北京行30%30%20082008年年8 8月月超人文明啦啦队超人文明啦啦队20%20%20082008年年9 9月月事件总结，成就奥运公关经典事件总结，成就奥运公关经典10%

43、10%总体费用预算总体费用预算总体费用预算项目时间项目时间主要内容主要内容总体费用总体费用20082008年年1 1月月“文明北京行文明北京行”新闻发布会新闻发布会约约1010万万20082008年年2 2月月20082008年年9 9月月“文明北京行文明北京行”传播传播100100万万星子源项目总体服务费3030万万其他费用（如走进社区等活动）其他费用（如走进社区等活动）约约5050万万合计合计约约190190万万备注：该费用仅不包含终端备注：该费用仅不包含终端POP宣传费用；宣传费用；NO.2NO.2：“超越自我，超越梦想超越自我，超越梦想”奥运超人大奥运超人大PKPK 奥运超人大奥运超人

44、大PKPK的意义的意义 “超人”代表着超越进取精神，超人大赛通过每月的评比，挖掘社会各界让我们感动的“超人”，是一场全民范围的文明活动，让精神文明大放异彩，与“讲文明，树新风”的时代背景是和谐一致的。活动的开展挖掘的是中华民族的美德，倡导着一种积极向上的精神，无形中是在为2008北京奥运喝彩，为中国奥运代表团加油，更为社会吹起一股文明新风。超人是谁？谁是超人？影片中的拯救者，奥运冠军刘翔，国际篮球巨星姚明、易健联他们都是我们心中的超人，让我们激动！欢呼！因为他们身上迸发着超越的生命力，一种让我们为之感动并震撼的精神。其实在我们生活的周围存在许多让我们感动的“超人”，“超人PK大赛”就是为了寻找

45、这些或者生活在我们周围，或者“隐藏”在的我们周围的“超人”，把超人精神发扬光大，为社会生活注入源源不断的精神活力。超人与超人超人与超人PKPK大赛大赛活动时间：活动时间：2008年1月2008年12月活动形式：活动形式：月度超人评选，年度超人 评选，颁奖盛典活动内容：活动内容：超人集团总赞助，与新浪 网合作开展“超人PK大赛”活动，每月一个主题，让大众参与推荐并 投票评选出当月超人。每月底结束 当月PK，次月1日公布上月评选结 果，并开始新的主题活动，年底评 选出年度超人，并举行颁奖盛典活动。活动概述活动概述1.通过超人集团网站，提交推荐“超人”相关资料；2.通过超人卖场提交推荐“超人”相关资

46、料；3.通过新浪网提交推荐“超人”相关资料；组委会实时审核并上传被推荐“超人”资料到新浪网“超人PK大赛”专栏。大众直接通过新浪网（暂定）在线投票参与评选。参与PK大赛，可通过以下方式提交推荐“超人”相关资料，内容包括该人优秀文明事迹文字和图片资料：参与方式参与方式年度超人奖3名月度超人奖12名参与奖若干名奖项设置奖项设置2 2月月超超级级情情侣侣PKPK3 3月月超超级级女女人人PKPK4 4月月超超级级开开心心果果PKPK5 5月月超超级级老老妈妈PKPK6 6月月超超级级宝宝贝贝PKPK7 7月月超超级级老老爸爸PKPK8 8月月超超级级冠冠军军PKPK9 9月月超超级级老老师师PKPK

47、1010月月超超级级老老人人PKPK1111月月超超级级光光棍棍PKPK1 1月月网网络络超超人人PK PK 1212月月20082008年年度度超超人人PKPK大众推荐大众推荐“超人超人”，并参与投票评选，并参与投票评选组委会跟进监督，确保大赛顺利进行组委会跟进监督，确保大赛顺利进行活动流程图活动流程图月度月度PKPK举例举例1 1月，网络超人月，网络超人PKPK E时代，网络已经成为我们生活中不可缺少的一部分。网络纷繁，网络复杂，网络中充斥各色让我们或瞠目，或咂舌的千奇百怪。网络掀起一波一波的巨浪，有人被推向浪尖，有人被吞没浪底，有人倚浪摇摆在这其中，或者让我们感动，或者让我们气愤，或者让

48、我们崇拜，尊敬，那么就一起来评评谁可以被我们称之为网络超人？芙蓉姐姐？天仙妹妹？李想？田亮？注：考虑到活动一开始有一个预热的过程，所以1月从网络开始。月度月度PKPK举例举例2 2月，超级情侣月，超级情侣PKPK玫瑰色的天空，你在思念谁？街上弥漫着玫瑰的香味，醉倒了情人鼻子，也酸到了孤单的心，谁是那最令人羡慕的一对？一起做客“超人PK大赛”，选出你心目中的超级情侣，是姚明和叶莉？邓超和孙俪？或者是你的金婚爷爷奶奶？月度月度PKPK举例举例3 3月，超级女人月，超级女人PKPK 首先要特别说明一下，这里是“超级女人”，不是超级女生。如今，各行各业都涌现出非常出色的女人，她们巾帼不让须眉，或者天生

49、丽质，或者以自己坚韧的毅力，赢得人们的尊重，喝彩，爱慕，也许她就是你的妈妈、姐妹、奶奶、同事、朋友你心目中的超级女人到底是谁呢？杨澜？万人迷陈好？美人鱼冠军郭晶晶？那么就由你来作主，评选你心目中的超级女人。月度月度PKPK举例举例4 4月，超级开心果月，超级开心果PKPK 你快乐吗？你开心吗？谁给你带来最多的快乐？谁是你周围的开心果？谁是我们心目中的开心果？郭德刚？赵本山？NBA明星奥尼尔丹佛？那么究竟谁是我们心目中的超级开心果？就由你来评评！5 5月，超级老妈月，超级老妈PKPK 妈妈的爱是世界上最伟大的爱，不是只爱自己的孩子,而且爱她人的孩子，她们是我们背后默默的支持者。这个月是老妈们的节

50、日，首先在这里祝愿天下所有的母亲健康快乐！接下来，也让我们背后的老妈们火一把，大家来给我们的老妈们喝彩加油，看看谁是我们心目中的超级老妈？晶晶的妈妈范玉梅？周杰伦的妈妈叶惠美？还是？月度月度PKPK举例举例6 6月，超级宝贝月，超级宝贝PKPK 孩子是爸爸妈妈爱的结晶，是爸爸妈妈的掌上之宝。宝贝还在妈妈肚子里的时候，爸爸妈妈就开始张罗着怎么让宝贝变成超级宝贝，可谓用心良苦。每当我们看见宝贝那来自天堂的笑脸时，我们也不由自主地开心，被深深的感染。你心目中的超级宝贝是谁呢？影片中那个小可爱？你的掌上明珠？还是那个跑地飞快的已经长大的刘翔？或者是享誉世界的钢琴王子朗朗？月度月度PKPK举例举例7 7