新丝路中国（咸宁）模特大赛活动执行传播方案(PPT31页).pptx

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1、新丝路中国（咸宁）模特大赛新丝路中国（咸宁）模特大赛暨富丽园形象大使选拔赛暨富丽园形象大使选拔赛目录目录n走进富丽园走进富丽园n富丽园与新丝路合作优势富丽园与新丝路合作优势n传播推广传播推广n主题回报主题回报n新丝路湖北赛区介绍新丝路湖北赛区介绍一、走进富丽园一、走进富丽园作为江夏最大的一家民营企业，武汉市富丽园房地产开发有限公司自2000年9月成立以来，是江夏唯一具有二级房地产开发资质的开发商。几年来，公司一直坚持“诚信立业，品牌兴企”的宗旨，以创建品牌为纽带，以市场和客户的需求为发展之源，凭借专业团队优势和成功的经验，已开发建设的“江夏装饰建材大市场”、“建材花园”、“富丽奥林园”、“商贸

2、中心”、“华中商贸物流城”和即将开发上市的“富丽百花园”、“富丽畅馨园”，都是富丽园为寻找梦想家园的人精心雕琢的完美杰作。富丽园简介富丽园简介企业靠品牌,品牌是一种文化,是一种精神，是一种影响力,其持续效应是企业持续发展的坚强后盾。富丽园坚持适应大众文化需求。在建设品牌的战略中，公司始终遵循“品牌是基础，扩大品牌影响力是关键，抓好优秀团队是保障，注入文化因子是核心”的步骤修炼内功，保持强劲的品牌势头。凭借低价位、高品质的市场定位、科学合理的规划设计和户型设计、优秀的物业管理服务体系等，富丽园在业内树立了良好的品牌形象，赢得了社会各界的信赖和支持。实干打造未来。富丽园将继续秉承这一理念，立志在未

3、来3年内成为武汉地产行业强企而不懈努力合作优势品牌文化品牌文化富丽园与新丝路合作优势富丽园与新丝路合作优势扩大市场优势扩大市场优势武汉富丽园作为武汉江夏最大的民营企业，在武汉房地产市场竞争如此激烈的情况下，除了准确的市场差异化定位，也要把市场做得更大更深。继续扩大市场优势的最有用的方式就是如何使品牌深入人心，在创立品牌形象的基础上，如何在附加值上大做文章，来迎合市场需求和满足消费者心理需求，新丝路模特大赛是具有国际知名度的时尚品牌，富丽园与新丝路的强强联手，无疑是新丝路在咸宁市场开拓宣传和产品形象深化的一次绝佳造势。通过新丝路在模特界的国际品牌效应，结合咸宁赤壁的文化古城的地理优势，借由新丝路

4、咸宁分赛区活动开启的传播造势，结合咸宁赤壁的文化精髓，以最时尚、前沿的新丝路表现方式，使富丽园的品牌形象和高品质市场定位完美展现。强大传播渠道强大传播渠道富丽园与国际时尚品牌新丝路的合作，在宣传推广上也制造新鲜的概念，以吸引目标消费者的眼球；富丽园通过新丝路强大的媒体资源在传播渠道进行更深度的细化。对咸宁目标市场和目标人群进行广泛宣传和重点推广。2007年新丝路模特大赛以整合网络、电视、都市报、户外、车载电视等多种传播优势，组成强大的媒体群进行宣传，全面辐射湖北省10个参赛区域和全国的各个角落，更加贴近生活群体，以达到全民观注和吸引目标人群眼球的作用。富丽园可通过新丝路最强大的媒体资源，向咸宁

5、人民甚至于全国人民发放品牌名片做自我介绍，加上深入的宣传方式对广大市民形成连翻轰炸。不仅可以深化品牌，更有助于富丽园对于品牌的创新和市场的扩张。整合明星效应整合明星效应明星效应对于企业的宣传有着不可动摇的影响力，富丽园在找准市场定位的同时，也应同时抓住目标人群心理需求，找寻符合其品牌形象的明星作代言人，成功地树立富丽园的品牌形象和地位。新丝路自开启以来，在17年内培养出了一大批的国际知名模特，受到大众的喜爱，新丝路也一直受到时尚界知名人士的关注。富丽园与新丝路的携手，无疑可以有效借助新丝路的明星品牌效应，进行有效的市场宣传和推广，在全国大众的眼球都被新丝路吸引的同时，富丽园将与新丝路一起，共同

6、受到大众生活群体的观注。而新丝路的模特也将是富丽园扩大市场和品牌形象的最佳代言人。贴近目标人群贴近目标人群富丽园地产遵循“品牌有道，诚信无涯”的原则，把诚信融于品牌的产品中，用富丽园的一流品牌向社会奉献优质产品，为更多人打造梦想家园。作为中国模特事业的推动者，新丝路也一直以为社会培养更多优秀的模特人才为主要目标。2007年新丝路模特大赛，将以平民化、时尚化和情感的互动交流为主线，创新地品牌形象更贴近大众生活群体。而感性深度挖掘背后所带来的增值效应对于富丽园品牌的影响力也将是巨大的。在这一点上，新丝路与富丽园合作创举，对目标人群和市场定位将更加明确。传播推广传播推广2007新丝路模特大赛全省覆盖

7、，在武汉、宜昌、襄樊、随州、孝感、黄石、荆沙、鄂黄、恩施、咸宁地区设立十大分赛区，覆盖省内12个行政区，是有史以来湖北境内规模最大、覆盖面最广、专业性最强、媒体参与最多的一次模特大赛。古战场赤壁，作为湖北省重点文物保护单位。中国历史上著名的赤壁大战就发生在这里，一直吸引着无数的金甲武将、文人墨客。富丽园可借助于新丝路的强大传播渠道，为咸宁项目做深入的市场推广，打响富丽园在咸宁的品牌知名度和认知度。通过新丝路模特大赛选拔出的富丽园形象大使，与咸宁赤壁地区的文化风情进行结合富丽园即将开展的项目为主，以户外媒体、电视媒体车身广告、报纸媒介等相结合的方式为富丽园做全面宣传新丝路模特大赛新丝路模特大赛线

8、上传播线下活动4、富丽园、富丽园时尚峰论坛时尚峰论坛2、项目推介会暨、项目推介会暨启动仪式启动仪式1、新闻发布会、新闻发布会3、富丽园高尔夫、富丽园高尔夫客户答谢酒会客户答谢酒会7、咸宁媒体广告投放、咸宁媒体广告投放（电视、电台、户外）6、媒体公关传播、媒体公关传播（电视、电台、报纸、杂志、网络）富丽园传播策略富丽园传播策略富丽园传播策略富丽园传播策略线下活动配合线上传播，扩大活动传播效果5、富丽园赤壁、富丽园赤壁文化节文化节我们坚信我们坚信有效的传播策略必将使双方达到有效的传播策略必将使双方达到双赢！双赢！整合传播与创新传播相结合优化传播策略与传播组合最有效可行的传播计划富丽园富丽园活动1活

9、动2活动3活动4活动5策划点策划点共赢共赢主题活动回报主题活动回报1、武汉富丽园2007新丝路中国湖北模特大赛咸宁新闻发布会暨世界小姐关琦世界名模董文小姐咸宁媒体见面会2、武汉富丽园2007新丝路中国模特大赛湖北赛区咸宁赤壁项目推介会暨启动仪式新闻发布会3、“向世界秀出你自己”武汉富丽园2007新丝路中国湖北模特大赛咸宁形象大使暨富丽园高尔夫客户答谢晚会4、武汉富丽园2007新丝路中国模特大赛湖北总决赛暨首届富丽园时尚高峰论坛5、2007富丽园咸宁项目启动仪式暨感宁赤壁文化节活动重点活动一重点活动一：武汉富丽园2007新丝路中国湖北模特大赛咸宁新闻发布会 暨世界小姐关琦世界名模董文小姐咸宁媒体

10、见面会活动时间：活动时间：2007年8月18日活动主题：活动主题：武汉富丽园2007新丝路中国湖北模特大赛咸宁新闻发布会 暨世界小姐关琦世界名模董文小姐咸宁媒体见面会活动地点：活动地点：湖北省咸宁大酒店与会人员：与会人员：新丝路集团副总裁郎平先生、新丝路赛事推广中心总经理鲁俊先生,富丽园集团高层领导、咸宁政府领导、世界小姐关琦世界名模董文小姐、2007湖北新丝路模特大赛组委会、2007年湖北新丝路模特大赛6强选手，创联凯尔国际传播机构总经理任锋、武汉时尚协会会长、咸宁主流媒体第一部分第一部分 迎宾阶段迎宾阶段13:0014:00 世界小姐名模嘉宾各新闻媒体参观富丽园咸宁 项目14:0014:1

11、0 等候嘉宾 14:1014:20 嘉宾入场，富丽园短片播放14:2014:30 嘉宾签到，领取礼品14:3014:35 嘉宾、记者分别入座（专人引导）14:3514:40 活动新闻发布会正式开始14:4014:50 主持人介绍参加发布会的嘉宾、媒体记者第二部分第二部分领导讲话领导讲话14:5014:55 富丽园地产总裁致欢迎辞，宣布大赛启动14:5515:00 新丝路机构副总裁总郎平讲话发言15:0015:10 新丝路赛事推广中心总经理鲁俊先生讲话15:1015:20 湖北2007新丝路大赛组委会讲话15:2015:40 湖北电视台副台长讲话15:4015:50 世界小姐关琦、世界名模董文出

12、场15:5016:00答记者问时间16:0016:10 名模表演秀（湖北6强及两位世姐）16:1016:30合影留念第三部分自助冷餐酒会第三部分自助冷餐酒会电视媒体：电视媒体：湖北省媒体咸宁电视台平面媒体：平面媒体：湖北省报纸媒体咸宁日报电台媒体电台媒体:湖北省电台咸宁当地电台网络媒体：网络媒体：荆楚网新浪网百度腾讯网搜房网华夏网络电视台、咸宁当地网络媒体等新闻发布会邀请媒体：新闻发布会邀请媒体：内部布置之内部布置之接待区接待区（会场后方）（会场后方）u为增强新闻发布会的亮点，在酒店接待区门口的迎宾小姐为增强新闻发布会的亮点，在酒店接待区门口的迎宾小姐全部由新丝路专业模特组成，在活动会场签到处

13、设置礼品全部由新丝路专业模特组成，在活动会场签到处设置礼品发放处。发放处。u嘉宾先到签到区进行签到，礼仪小姐派发礼品嘉宾先到签到区进行签到，礼仪小姐派发礼品u然后由新丝路模特引领嘉宾走向嘉宾席。然后由新丝路模特引领嘉宾走向嘉宾席。1、签到2、指引重点活动二：重点活动二：富丽园2007新丝路中国模特大赛湖北赛区咸宁赤壁项目推介会暨启动仪式新闻发布会活动时间：活动时间：2007年7月18日活动主题：活动主题：武汉富丽园2007新丝路中国湖北模特大赛湖北赛区咸宁赤壁项目推介会暨启动仪式新闻发布会 活动地点：活动地点：咸宁高档的大酒店与会人员：与会人员：新丝路集团副总裁郎平先生、新丝路赛事推广中心总经

14、理鲁俊先生,富丽园地产集团高层领导、咸宁政府领导、世界小姐关琦世界名模董文小姐、2007湖北新丝路模特大赛组委会、2006年湖北新丝路模特大赛8强选手，创联凯尔国际传播机构总经理任锋、武汉时尚协会会长、湖北主流媒体重点活动三：重点活动三：“向世界秀出你自己”武汉富丽园2007新丝路中国模特大赛湖北总决赛暨咸宁形象大使高尔夫客户答谢晚会活动时间：活动时间：2007年8月126日活动主题：活动主题：武汉富丽园2007新丝路中国湖北模特大赛湖北赛区咸宁赤壁项目推介会暨启动仪式新闻发布会 活动地点：活动地点：咸宁高档的休闲渡假村（注：有高尔夫地方）与会人员：与会人员：新丝路集团副总裁郎平先生、新丝路赛

15、事推广中心总经理鲁俊先生,富丽园地产集团高层领导、富丽园高级客户、咸宁政府领导、2007湖北新丝路模特大赛组委会、2007年湖北新丝路模特大赛咸宁地区选手，创联凯尔国际传播机构总经理任锋、咸宁电视台、湖北主流媒体重点活动四：重点活动四：富丽园2007新丝路中国湖北模特大赛暨首届富丽园地产时尚高峰论坛活动时间：活动时间：2007年8月18日活动主题：活动主题：时尚经济与城市发展活动地点：活动地点：咸宁著名渡假村咸宁著名渡假村与会人员：与会人员：中国时尚教父新丝路集团总裁李小白先生、湖北省商务厅副厅长、武汉市商务局领导、第一生活主编、时尚杂志副主编、世界名模谢东娜小姐、富丽园集团高层领导、武汉地产

16、行业精英、万事通杂志主编徐兰芳小姐、2007湖北新丝路模特大赛组委会主席创联凯尔国际传播机构总经理任锋、咸宁政府领导、湖北各主流媒体、咸宁地区时尚人士、咸宁地区选手传播目的：传播目的：传播赛事进程，深化赛事影响力。宣传赞助企业品牌形象，提高企业品牌知名度。诉求点：诉求点：富丽园咸宁项目的报道比赛花絮报道新丝路名模走进富丽园地产咸宁赤壁项目的新闻热点传播手段：传播手段：报纸媒体、电视媒体、网络媒体、海报、POP、宣传单页、展板媒体报道：媒体报道：一、电视媒体（2家电视媒体进行新闻报道）湖北卫视 咸宁电视台二、平面媒体（每场1家媒体进行图文报道）咸宁日报 咸宁电台三、网络媒体（1家网络媒体进行新闻

17、报道）荆楚网 楚网 163 咸宁本地网络媒体第一部分（第一部分（8月月18 13：30）富丽园咸宁形象大使短片播富丽园咸宁形象大使短片播放放第二部分（第二部分（8月月18日日-8月月20日）各嘉宾入会签到日）各嘉宾入会签到14:0014:10 等候嘉宾 14:1014:20 嘉宾入场，富丽园咸宁项目短片播放14:3014:35 嘉宾、记者分别入座（专人引导）14:3514:40 咸宁选手入营宣誓活动14:4014:55答记者问第三部分第三部分“时尚经济与城市发展时尚经济与城市发展”论坛开始论坛开始15:0015:30 嘉宾入场15:3015:35 富丽园置业高层领导主持论坛开始15:3515:

18、50 新丝路机构总裁李小白讲话发言15:5015:55 湖北省商务厅领导讲话15:5516:10 新丝路名模谢东娜讲话16:1016:20 武汉市商务局领导讲话16:2016:30 富丽园领导讲话16:3017:00主题讨论时间第三部分冷餐自助酒会第三部分冷餐自助酒会2007富丽园咸宁项目启动仪式暨感宁赤壁文化节活动主题创意活动五主题创意活动五活动时间：活动时间：2007年8月25日活动主题：活动主题：三国群英会 活动地点：活动地点：咸宁大型商场或广场活动内容：活动内容：活动内容为三国情景剧，以三国传说中的英雄人物作为创意亮点，设计一个特别的角本，与富丽园的咸宁项目相联系，由新丝路富丽园形象大

19、使穿上三国时期特定服装进行演绎受邀人员：受邀人员：新丝路集团副总裁郎平先生、新丝路赛事推广中心总经理鲁俊先生,富丽园地产集团高层领导、富丽园高级客户、咸宁政府领导、2007湖北新丝路模特大赛组委会、2007年湖北新丝路模特大赛咸宁地区选手，创联凯尔国际传播机构总经理任锋、咸宁电视台、咸宁主流媒体、现场观众新丝路湖北赛区简介新丝路湖北赛区简介2007年中国新丝路模特大赛湖北赛区于7月1日全面启动！2007年中国新丝路模特大赛湖北赛区由北京新丝路模特大赛赛事推广中心、创联凯尔国际整合传播机构、湖北电视台、湖北交通音乐台、第一生活全面合作，六大传媒机构全方围报道，赛程历时80多天。全力打造湖北首个高

20、规格的国际顶尖时尚盛宴。全省设有武汉、宜昌、襄樊、随州、孝感、黄石、荆沙、鄂黄、恩施、咸宁十大分赛区，覆盖省内12个行政区，今年新丝路实现了多样化的报名方式：指定报名点、热线报名、短信和网络报名，多线并行，高速高效的打通报名渠道。据保守估计此次大赛的报名总人数预计将逾6000人次。是有史以来湖北境内规模最大、覆盖面最广、专业性最强、参与媒体最多的一次模特大赛。专业优势专业优势u新丝路模特大赛首开国内模特赛事之先河，17年的历程已成为了国内时尚界规模最大、水准最高、商业化运作最成熟的顶级赛事。u“新丝路”这一品牌的巨大市场影响力，得到了权威媒体和专业机构的广泛支持，形成强势关注。u这无疑是企业树

21、立品牌、推广产品、增强竞争力的良机。媒体独特优势创新优势创新优势u2007新丝路中国模特大赛将采取与国内知名企业进行战略合作，实施强强联合，力求将整个新丝路品牌价值、赞助企业价值乃至整个湖北人文文化推向一个新的高潮。u2007新丝路中国模特大赛将采取层层递进式的创新评选模式和赛程推进，使新丝路模特大赛的受众关注度和媒体宣传度不断提高。媒体独特优势概念优势概念优势u将模特大赛大众化，参赛选手平民化，大赛模特和百姓生活紧密相连，使大众生活时尚化，时尚生活大众化，以此提高社会大众理性地审美观。u通过网站、报媒、短信与大众互动，提高社会的参与度。媒体独特优势区域覆盖优势区域覆盖优势u2007新丝路中国

22、模特大赛在湖北全省设有8个分赛区u如武汉、宜昌、襄樊、孝感u荆门、十堰、黄石、沙市等u均有分赛区，覆盖面极广媒体独特优势传播优势传播优势u2005、2006年新丝路中国模特大赛湖北赛区的宣传媒体覆盖率已超过50%。u今年将在媒体传播上再创新的局面，并整合实力企业的渠道、终端资源与品牌赛事影响力及其他媒体宣传强势在赛区合作媒体平台上形成传播合力，力求将覆盖率扩大到70%以上。媒体独特优势选手优势选手优势u新丝路以其在模特大赛的专业优势，历年的选手都是明显区别于其他选美选秀活动的选手，表现出新丝路模特的专业性和中国顶尖级模特的特性。u今年的选拔标准将更注重于模特的知性美，以此弥补中国模特在与外国模

23、特竞争时的不足。媒体独特优势合作愿景：合作愿景：新新丝路模特大路模特大赛作作为中国中国时尚界尚界顶尖模特尖模特赛事，事，创联凯尔在在0707年将其引入咸宁，与富年将其引入咸宁，与富丽园园强强联手，富手，富丽园借助新园借助新丝路的品牌感召力和巨大的路的品牌感召力和巨大的传播效播效应，秉着真，秉着真诚合作，互惠互利的原合作，互惠互利的原则，共同，共同打造出双方在湖北的品牌价打造出双方在湖北的品牌价值，在提升品牌知名度，在提升品牌知名度的同的同时，实现双方在当地影响力和双方在当地影响力和扩大市大市场化的双化的双赢局面局面 我们期待双方的双赢！我们期待双方的双赢！2007新新丝路中国模特大路中国模特大赛湖北湖北赛事推广中心事推广中心 武武汉创联凯尔咨咨询顾问有限公司有限公司 合作热线：027-87865388、传真：027-87640295 联系人：任锋13035108244电子信箱：cl_THANKSTHANKS