某汽车手机互动媒体推广策划方案.pptx

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1、手机手机SP联合宝俊市场推广策略联合宝俊市场推广策略目录目录2.策划方案策划方案 3.相关案例相关案例 1.媒体介绍媒体介绍 4.联系我们联系我们 移动联通移动联通SP简介简介通信SP传媒优势、互动优势以及细分优势，实现在手机媒体市场为企业搭建最优势的新兴媒体平台。致力于修建手机报广告发布平台，从而利用史无前例的资源优势、规模优势、成本优势、互动优势以及细分优势，实现在手机媒体市场为企业搭建最优势的新兴媒体平台。多元化的通道！多元化的通道！SP平台强大的手机覆盖率强大的手机覆盖率!SP推广专业的通信通道，专业的通信通道，为客户创造价值！为客户创造价值！SP营销手机用户特征白 领（职员/公务员等

2、）专业技术人员蓝领25%20%15%企业管理人员学生其他19%16%5%职 业高中及以下大 专大学本科及以上12%23%65%受教育程度男女比例男女58.7%41.3%高学历手机用户年龄分布12580生活播报读者年龄分布（单位：）年龄方面，手机报受众以25-30岁和31-35岁两个年龄段用户人群为主。主要用户的手机品牌为全球通用户，占到其中的70%以上。手机广告市场手机广告市场7亿手机用户80%的手机是多功能彩屏手机超过一半的手机用户开通了上网服务约80%以上的手机都已经是具有丰富画面展现能力的彩屏手机；有超过一半的手机用户开通了GPRS或CDMA上网服务。手机媒体的特点手机媒体的特点随身携带

3、，时间占有率高用户关注度高私密性好，投放精准和互动性强多样化的表现形式手机广告优势手机广告优势精确锁定受众，100%阅读率接发速度快，到达率100%覆盖面更广，针对性更强互动性强，二次传播多投入成本低，效果高2.策划方案策划方案 3.相关案例相关案例 1.媒体介绍媒体介绍 4.联系我们联系我们 目录目录一：推广目标提升宝俊品牌的知名度，让更多的读者了解宝俊汽车的品牌，提升宝俊品牌的知名度，让更多的读者了解宝俊汽车的品牌，最大化的提升品牌知名度。最大化的提升品牌知名度。精准锁定中档消费者，传递品牌相关优惠等信息精准锁定中档消费者，传递品牌相关优惠等信息及时互动终端消费者，征集读者快速参与宝俊汽车

4、节活动中，及时互动终端消费者，征集读者快速参与宝俊汽车节活动中，提升宝俊节的现场人气，及时掌握客户第一手信息，从认知提升宝俊节的现场人气，及时掌握客户第一手信息，从认知了解了解销售，快速提升宝俊购车节的品牌销量。销售，快速提升宝俊购车节的品牌销量。济宁人口总计济宁人口总计860860万人口，手机持有率在万人口，手机持有率在65%65%以上，手机持以上，手机持有人口大概在有人口大概在500500万用户。万用户。二：推广内容寻找50名宝俊车主活动投放时间建议周二的汽车版投放形式：图片+文字三：推广细节推广主题：宝俊汽车免费开推广主题：宝俊汽车免费开推广时间：每月推广时间：每月1 1号号 -25-2

5、5号号活动主题：手机用户短信互动中奖活动主题：手机用户短信互动中奖推广内容：征集读者参与宝俊汽车短信互动活动，推广内容：征集读者参与宝俊汽车短信互动活动，通过互动平台收集客户参与信息以及确认客户通过互动平台收集客户参与信息以及确认客户喜欢的车型。通过征集读者参与活动，提升宝喜欢的车型。通过征集读者参与活动，提升宝俊免费开的活动人气，并且带动宝俊汽车品牌俊免费开的活动人气，并且带动宝俊汽车品牌的销售。的销售。四：推广策略：手机短信展示所处位置第第第第1 13 3桢桢桢桢内容展示内容要求1.表现形式2.图片+文字的全屏广告，占用1桢3.格式要求4.图片：1张，200像素176像素(宽高），5K5.

6、文字：70个字符以内第第1212桢桢终端与广告直接终端与广告直接产生互动产生互动（还可做还可做互动调查、试驾招募、互动调查、试驾招募、团购报名等）团购报名等）投放城市分析投放城市投放城市：初步设定为：济宁地区济宁地区 。原因分析：原因分析：1 1，客户需求，客户需求 以上省市为贵司指定发送区域。2 2，消费思想前卫，消费思想前卫 手机短信用户年轻人为多数人群，接受新鲜事物快，手机媒体是属于新媒体，这类人群对手机上面的广告及短信不会很排斥或者不信任。因生活节奏的加快，新媒体平台正逐渐成为她们获取生活咨询及商品信息的主要平台。广告形式分析 根据选择的不同的手机媒体不同的广告位以根据选择的不同的手机

7、媒体不同的广告位以及客户需求及客户需求。有以下。有以下的广告表现形式。的广告表现形式。1，软文推广 用软文的方式来宣传自己的产品，新闻、报道、咨询、等等。增加读者的阅读兴趣，增强广告的可阅读性，让广告在不知不觉中植入。手机报广告适用，因为文字可放70-300字不等。2，图片+文字推广 用图片+文字的方式来宣传自己的产品，图片展现了产品视觉效果，文字表达了产品的内容、互动等等，增强广告的可阅读性，从而增加手机读者的阅读兴趣，让广告在不知不觉中植入。手机报广告适用：一张图片，文字可放70-300字不等。3,品牌冠名:栏目后面添加企业提醒字样，如“东莞证券提醒您注意天气变化”字数在5-10个字.目目

8、录录2.策划方案策划方案 3.相关案例相关案例 1.媒体介绍媒体介绍 4.联系我们联系我们 广告发布流程广告发布流程 手机游戏植入广告手机游戏植入广告 手机游戏介绍手机游戏介绍专业领域：专业领域：1.为消费者开发并发布手机游戏产品为消费者开发并发布手机游戏产品2.通过丰富的互动产品为消费品品牌提供无线营销方案通过丰富的互动产品为消费品品牌提供无线营销方案3.整合在线和无线媒体为品牌提供完整的无线营销解决方案整合在线和无线媒体为品牌提供完整的无线营销解决方案 本公司为大众汽车，耐克，吉列，海飞丝，可口可乐，麦当劳，摩托罗本公司为大众汽车，耐克，吉列，海飞丝，可口可乐，麦当劳，摩托罗拉，梅赛德斯拉

9、，梅赛德斯-奔驰等诸多知名品牌合作，并将品牌的特性通过新颖和生动的奔驰等诸多知名品牌合作，并将品牌的特性通过新颖和生动的游戏传递给消费者。手机游戏为消费者提供高娱乐性和高互动性的体验，从游戏传递给消费者。手机游戏为消费者提供高娱乐性和高互动性的体验，从而帮助品牌加强和品牌代言人而帮助品牌加强和品牌代言人,形象大使形象大使,赞助者以及流行特性之间的联系赞助者以及流行特性之间的联系,使使之更为紧密，并传递品牌信息，使之成为一个可测的互动市场工具。之更为紧密，并传递品牌信息，使之成为一个可测的互动市场工具。根据世界各地的热点话题策划开发并发行游戏，以此吸根据世界各地的热点话题策划开发并发行游戏，以此

10、吸引消费者引消费者移动锦标赛移动锦标赛-为游戏玩家提供的一个竞技、共享游戏经验的移动社为游戏玩家提供的一个竞技、共享游戏经验的移动社区网络平台区网络平台 每个游戏均有竞赛模式选项，供游戏玩家选择，参与比赛每个游戏均有竞赛模式选项，供游戏玩家选择，参与比赛 游戏玩家在游戏结束后可设置昵称，上传至游戏锦标赛全球排行榜平台游戏玩家在游戏结束后可设置昵称，上传至游戏锦标赛全球排行榜平台 竞赛排行榜可通过移动设备或网站了解竞赛排行榜可通过移动设备或网站了解 数据报告可帮助追踪游戏用户行为数据报告可帮助追踪游戏用户行为 数据报告帮助了解用户游戏时间，机型等相关数据数据报告帮助了解用户游戏时间，机型等相关数

11、据手机游戏手机游戏 提供用户便于参与的提供用户便于参与的互动娱乐互动娱乐 用户驾驶新福特嘉年用户驾驶新福特嘉年华围绕赛道进行比华围绕赛道进行比赛，获得最快圈驾驶时赛，获得最快圈驾驶时间间 确保用户多次参与游确保用户多次参与游戏，以最大可能曝戏，以最大可能曝光福特嘉年华品牌光福特嘉年华品牌 游戏安装在用户手机游戏安装在用户手机中，可以随时随地中，可以随时随地玩玩iphone平台上的手机应用平台上的手机应用在在iphone平台上开发手机应用，如盖房子平台上开发手机应用，如盖房子盖楼房游戏可以充分展示楼盘信息等从而进行植入广告品牌盖楼房游戏可以充分展示楼盘信息等从而进行植入广告品牌。iphone平台

12、上的手机应用平台上的手机应用在在iphone平台上开发手机应用，如如平台上开发手机应用，如如AMG奔驰，美国奔驰，美国ACELA火车火车为品牌定制应用为品牌定制应用手机产品目录手机产品目录依据品牌提供的创意开发定制的手机依据品牌提供的创意开发定制的手机应用应用消费者可以通过手机目录上的按钮进消费者可以通过手机目录上的按钮进入品牌推出最新入品牌推出最新的产品，产品目录可以实时更新确保的产品，产品目录可以实时更新确保提供最新的信息。提供最新的信息。移动交易移动交易移动电话可以为移动电话可以为“冲动型购物冲动型购物”充当充当有效的交易工具。有效的交易工具。结合项目情况分析:游戏均有竞赛模式选项，供游

13、戏玩家选择，参与盖楼比赛游戏均有竞赛模式选项，供游戏玩家选择，参与盖楼比赛 游戏玩家在游戏结束后可设置昵称，上传至游戏锦标赛全球游戏玩家在游戏结束后可设置昵称，上传至游戏锦标赛全球排行榜平台经常参加抽奖。排行榜平台经常参加抽奖。游戏里面植入广告品牌名字等一下信息。游戏里面植入广告品牌名字等一下信息。游戏的推广运作方式达到品牌推广效果。游戏的推广运作方式达到品牌推广效果。数据报告可帮助追踪游戏用户行为。数据报告可帮助追踪游戏用户行为。推广分析个性化定制信息丰富全面精准直效 市场市场分析分析可以精确筛选发送对象，将特定的推广信息投递到特定的目标社群。文本，图片，彩信动画，WAP网站全方位的广告展现。根据社群的差异，制定个性化内容，让客户根据用户的的需要提供最有价值的信息。目录目录2.策划方案策划方案 3.相关案例相关案例 1.媒体介绍媒体介绍 谢谢谢谢谢谢观赏谢谢观赏