(中职）商业美术设计第十一章 包装设计ppt课件.pptx

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1、(中职）商业美术设计第十一章 包装设计ppt课件商业美术设计 第十一章 包装设计Commercial art design包装与生活息息相关，我们所需的各类物品都离不开包装，包装设计已成为设计领域中极其重要的部分。基于广告设计和标志设计的基础上，包装设计尤其需要做到的是：加深消费者对该产品认知度的同时，带来视觉的愉悦感，在第一时间占领消费者的心理空间和视觉空间，指导并完成消费行为。“包装是产品最好的广告”，好的包装设计就是一个优秀的无声推销员。前 言11.1包装设计概述包装的概念包装的产生与发展PART ELEVEN包装设计的功能和分类 从字面来看，“包”就是包裹、保护，“装”就是装饰、设计。

2、由此我们可以看出，包装就是把产品用一定的材料包裹起来，保护产品，使其在运输、保管的过程中不易受损。同时为了促销商品、提高商品价值对外在的包裹进行装饰美化。11.1.1 包装的概念Happy Eggs包装TRADER JOES咖啡包装包装设计 随着生产力的发展和人类文明的进步，包装经历了漫长的演变和发展过程，大致可分为原始包装、古代包装、近代包装和现代包装四个阶段。包装的产生及发展 包装设计发展到现阶段，绿色包装、人性化包装是其发展趋势。包装设计不仅要适应基本的功能性，还要从人的生理及心理舒适协调出发，努力追求人机环境系统的平衡与一致，注重包装结构、色彩、文字、图形以及编排形式等视觉传达要素与消

3、费者的亲和关系，从而使人获得生理上的舒适感和心理上的愉悦感。11.1.2 包装设计的产生与发展蜂蜜包装包装设计11.1.3 包装设计的功能和分类a、包装设计的功能1、保存功能 包装最基本的功能是保护商品，使商品不受外力的损害。包装所选择的材料、工艺等都体现了包装的保护功能。糕点包装包装设计11.1.3 包装设计的功能和分类a、包装设计的功能2、流通功能 产品从出厂到销售是要经过流通的，需要装卸、盘点、码垛、装箱、装瓶、装袋、转运等。包装设计要充分考虑包装的外形和结构。水果包装箱包装设计11.1.3 包装设计的功能和分类a、包装设计的功能3、传达功能 包装是一个传递信息的载体媒介，通过文字、图形

4、显示商品的种类、特征、使用方法等信息。便于消费者获取商品的特定信息，对商品的情况有所了解，帮助消费者作出选择。茶叶包装（1）包装设计茶叶包装（2）11.1.3 包装设计的功能和分类a、包装设计的功能4、销售功能 包装作为商品的外观，可以对商品的形象进行装扮和美化，使其更具艺术性和商业价值，容易让消费者产生爱屋及乌的心理，达到刺激消费的目的。在包装美观的同时，还要注意考虑消费者的携带、开启、存放等问题。mechiice糕点系列包装（1）包装设计mechiice糕点系列包装（2）11.1.3 包装设计的功能和分类a、包装设计的功能5、环保功能 包装材料尽可能选择可以有效减少对环境的污染，同时方便包

5、装废弃物的分类回收和处理。普洱茶包装包装设计11.1.3 包装设计的功能和分类b、包装设计的分类1、按包装的内容物分类 分为食品包装、药品包装、日用品包装、文化用品包装、儿童用品包装、纺织品包装、家电产品包装、电子产品包装、建材包装、玻璃制品包装等。2、按包装材料分类 分为木箱包装、纸制品包装、金属包装、塑料包装、玻璃容器包装、陶瓷包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。3、按产品功能分类（1）、运输包装 运输包装又称工业包装，也就是以商品运输和储存为主要目的包装，可分成单件包装和集合包装。（2）、销售包装 销售包装又称商业包装、小包装。成组的小包装被称为中包装。销售包装是直接面向消费者的，是

6、消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。包装设计11.1.3 包装设计的功能和分类b、包装设计的分类4、按包装技术分类 分为防震包装、防潮包装、真空吸塑包装、防水包装、压缩包装等。5、按内装物的物理形态术分类 分为液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。包装设计SABADI巧克力小包装SABADI巧克力中包装11.2包装设计的流程设计策划设计构思PART TEN设计制作测试反馈11.2.1 设计策划a、市场调研 1、对本产品及同类产品包装的调研 调研本产品原有的商品包装进行销售计划、销售方法、市场信息等方面的调研，同时掌握同类竞争产品的

7、商业信息。2、对包装生产市场的调研 对现有的生产技术条件的精通是包装设计成果的重要前提，它既为设计提供了多种表现的可能性，又避免了设计和生产的脱节。包装材料、包装结构、印刷工艺以及运输环节都属于设计前必须考虑的因素。包装设计11.2.1 设计策划b、了解产品 1、了解产品本身的特征 每个产品都有自己的特性，如重量、体积、强度、避光性、防潮性以及使用方法等，包装的材料和工艺，应符合产品特性的要求。2、了解产品的消费人群 消费者所在地区的人文环境、经济状况、消费层次、性别、年龄，受教育程度等因素造就了他们对产品的认购差异。掌握了该产品的消费人群，才有可能做出定位准确的包装设计。3、了解产品包装的背

8、景 了解背景，以便制定正确的包装设计策略。包装设计11.2.1 设计策划c、拟定包装策略 1、从产品外型角度 产品外型差异化策略，就是寻找产品在包装外观造型，包装结构设计等方面的差异性，从而突出产品的特色。2、从产品性能角度 产品性能上的差异化策略，也就是找出同类型产品所不具有的特性做为创意设计重点。有些同类产品质量相当，各自的表达方式也很接近，如何突出与众不同的特点，是设计师要考虑的重点。3、从产品消费量角度 包括便利性包装策略、单体型包装策略、集合型包装策略。包装设计11.2.1 设计策划c、拟定包装策略 4、从商品促销角度（1）、一致性包装策略 企业将其所生产的产品，通过包装形成具有统一

9、性的整体效果。这类包装是以每个产品的单位包装为主，每个产品的包装在外观或装饰上有非常一致的样貌，使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品。包装设计全生堂系列中药包装快餐食品系列包装11.2.1 设计策划c、拟定包装策略 4、从商品促销角度（2）、组合型包装策略 将同一消费理念下的产品组合在一起包装、出售，方便消费者配套购买。（3）、附赠品型包装策略 在包装内部或外部额外增加一个包装，作为该产品的附送赠品，刺激消费者的购买欲望。赠品多为同一品牌的不同类产品，或者是与产品配合使用的其他产品。包装设计香具组合型包装11.2.1 设计策划c、拟定包装策略 5、从经济角度 产品分级系列包装策略，也就是

10、将同样的产品分成不同的包装等级，分别采用不同的包装，方便消费者根据自己的消费需求选择购买。6、从环保角度（1）、绿色型包装策略（2）、循环型包装策略（3）、再使用包装策略包装设计PATRIA咖啡包装11.2.1 设计策划d、确立包装定位 1、品牌形象定位 品牌形象定位就是强调商标或企业标志、包装系列化，让消费者知道“我是谁”，“我是什么样”。在当今普遍追求名牌、崇尚名牌的消费心理下，采用品牌形象定位进行包装设计，具有十分重要的意义，有利于树立品牌形象，便于消费者识别，加深其印象，形成购买习惯。包装设计澳大利亚JOCO咖啡品牌包装（1）澳大利亚JOCO咖啡品牌包装（2）11.2.1 设计策划d、

11、确立包装定位 2、产品形式定位（1）、造型定位 保护、储存是首要考虑的因素，例如内装物的形态是液态还是固态，选择瓶装还是袋装，单位计量是多少等。然后考虑运输、携带的因素，例如哪种造型更适合长途运输，节省装箱成本，是否需要把手等。包装设计快餐包装11.2.1 设计策划d、确立包装定位 2、产品形式定位（2）、材料定位 选择材料时要注意以下几点：内容物本身的要求、依据包装主题所确立的销售方向、环保性、包装成本。包装设计杂粮系列包装11.2.1 设计策划d、确立包装定位 2、产品形式定位（3）、装饰定位 装饰定位是影响产品销售的重要因素。包括两个方面;一是文字表达，二是图形表达。包装设计装饰感强的儿

12、童食品包装装饰感强的玩具包装11.2.2 设计构思a、设计创意 包括两个方面:一是文字创意，二是图形创意。文字表达地内容主要是产品的信息、买点、品牌。图形表达是将创意构思形象化，可视化，是创意的关键，要充分发挥想像力。包装设计b、绘制草图 草图是设计构思阶段迅速记录、表达大致创作思路的必要手段。包括包装的整体构图、图形、字体设计的轮廓及位置和配色方案。设计师用简单快速的绘图工具，将创意构思初步的形象化、视觉化，进行多种构成手法与表现形式的尝试，产生一定数量的设计草图，并进行多角度的比较、筛选，并确定最好的方案。11.2.3 设计制作包装设计a、效果图制作 从草图当中选出较为合适的设计方案，对其

13、进行更细致、更直观的表现，使其更接近于最后的确定方案。b、定稿 将设计效果图交给委托人，与委托人一起研讨、分析，并测试初选方案的货架展示效果，并多方征求意见，以确定最终的设计方案。c、正稿 根据修改意见，对确定的设计方案的修改、调整、细化。d、印刷与制作 正稿制作完成后，要进入最后的打印制作阶段。11.2.4 测试反馈a、产品测试 鉴于包装对促进销售的重要性，新的包装在正式使用之前通常要进行一系列的测试。常见的有工程测试、视觉测试、实用性测试、消费者测试。包装设计b、信息反馈 鉴于包装设计从构思到完成是一项系统性的工作，市场是检验包装成败的试金石。在产品投放市场之后，多方面了解市场对产品包装的

14、评价，听取市场的信息反馈，以便在今后的设计更好的改进。11.3包装设计的视觉化表现PART TEN包装材料要素容器包装造型要素VI设计纸包装造型要素包装设计视觉要素11.3.1 包装材料要素a、容器材料与特性 1、塑料容器 塑料容器是使用塑料原料经成型加工制造出的硬质包装容器。具有良好的防水防潮性、耐油性、防腐性、透明性、耐寒性、耐药性，而且成本低、质量轻、可着色、易加工、强度高等特点，加工时造型多变，还可以进行包装印刷。包装设计日本饮料包装格兰盾洗衣液系列包装11.3.1 包装材料要素a、容器材料与特性 2、金属容器 金属包装是使用金属薄板制造的薄壁包装容器。金属材料具有密封性好，抗撞击性能

15、高，方便运输，不易破损等特性，被广泛应用于食品包装、日用品包装、化妆品包装、工业包装等方面。常用的金属包装材料主要有马口铁皮、铝、铝箔和复合材料等。包装设计JJ咖啡包装89茶叶包装11.3.1 包装材料要素a、容器材料与特性 3、陶瓷容器 陶瓷作为包装容器的材料，历史悠久。因其耐受性好、质地坚硬、造型精美，仍被广泛应用于现代包装设计。适用于食品、化学工业品的包装，尤其是白酒类包装。包装设计舍得酒包装日本白酒包装11.3.1 包装材料要素a、容器材料与特性 4、玻璃容器 玻璃容器是最古老的包装材料之一。具有高透明性、抗腐蚀性，不易与大多数的内容物发生变化。制造工艺简单，造型色彩可塑性强，硬度大、

16、耐高温、易清理，并可以反复使用，主要用于酒类、油类、饮料、调味品、化装品、液态化工产品等包装。包装设计国外酒包装宝烧酌酒包装11.3.1 包装材料要素b、纸材料与特性1、白板纸 白板纸是一种里层用废纸浆或草浆抄造，以漂白化学浆挂面的纸板。厚度一般在03mm-11mm之间，正规尺寸为787mm1092mm。白板纸质地较紧密、薄厚较均匀，纸面较洁白光滑。因其印刷适性好，缩性小，有韧性，折叠时不易断裂，主要用于印刷包装盒和商品装潢衬纸。2、胶版纸 胶版纸又称“道林纸”，有单面和双面之分，纸面洁白光滑，其洁白度、紧实度和平滑度低于铜版纸。纸质较薄，一般印刷后裱糊在草纸板上制成固定型纸盒。3、铜版纸 铜

17、板纸又称涂料纸。分为单面铜板纸和双面铜板纸两种，定量范围一般在每平方米40-250克之间。纸张表面洁白富有光泽，纸质细腻，厚度一致，抗水性、抗张性强，吸墨性佳，印刷效果精良。特别适合于画册、画报、封面、产品样册及商品包装等。包装设计11.3.1 包装材料要素b、纸材料与特性4、牛皮纸 牛皮纸主要采用软质常绿树为原料，颜色为棕黄色。由于其成本低廉、抗拉强度高、耐撕破度高、透气性好。常被用于制作购物袋、纸包装袋、信封、唱片套、公文袋或纺织品、工业品的内包装等。牛皮纸定量范围在40克/平方米至120克平方米之间，又分为单面光、双面光和带条纹。5、玻璃纸 胶版纸玻璃纸的制作原料为天然纤维素。由于玻璃纸

18、表面涂塑，抗拉强度大，还增强了防水、防尘、防油、耐热、保香等性能，广泛应用于食品的内包装。玻璃纸的种类有原色、洁白、彩色等。包装设计11.3.1 包装材料要素b、纸材料与特性6、铝箔纸 铝箔纸是一种由铝箔和薄纸黏合而成金属纸质，其特点为防潮、隔热、遮光、紧密而不透气。多用于香烟、食品及高档包装的内壁或作为包装的内衬。7、瓦楞纸板 瓦楞纸又称箱板纸，它是将瓦楞芯纸在生产过程中用机器压制成波浪状，并在单面或双面粘贴面纸的高强度纸板。制成的瓦楞纸板弹性强、耐压强度高、防潮、防震。瓦楞纸经过加工可制成瓦楞纸箱，主要用做外包装箱，在运输过程中保护商品。是应用最广泛、用量最大的包装制品。包装设计11.3.

19、2 容器包装造型要素a、容器形态 1、瓶式造型 瓶式造型属于刚性包装，一般分为头部、颈肩部、胸腹部、足底部。包装设计日本白川乡米酒包装11.3.2 容器包装造型要素a、容器形态 2、管式造型 管式造型属于韧性包装。多见于膏状物品的包装，一般呈倒立状，盖部朝下通过挤压使用。包装设计洗颜专科洗面奶包装11.3.2 容器包装造型要素a、容器形态 3、罐、筒、桶式造型 罐、筒、桶式造型属于刚性包装。一般指上下粗细变化不大的容器样式。可分为小型、中型、大型三类。小型包装多用于销售包装，容量较小；中型包装多用于原材料包装，容量适中、方便搬运；大型包装多用于集中存放的存储型包装，容量较大，不易搬运。包装设计

20、REPUBLIC茶叶系列包装日本啤酒包装11.3.2 容器包装造型要素a、容器形态 4、杯、碗式造型 杯、碗式造型属于刚性包装，可用于膏状或液状物品的包装，一般开口较大。多用于即食食品的包装。包装设计日本食品包装11.3.2 容器包装造型要素b、容器造型设计方法 1、线条法 线条法是容器造型设计最基本和最首要的方法。线分为型体线和装饰线。型体线是指表示正视图、侧视图、俯视图和仰视图的线，是确定容器形态的线。装饰线是指依附于型体的线，仅用于装饰，不会影响整个容器形态。无论是型体线还是装饰线，都表示一定的面，它包括了整个型体的结构和空间。设计容器造型时，针对不同的产品，不同的消费群体，巧妙的运用线

21、条，会赋予造型不同的生命力和表现力。包装设计 例如迪奥“真我”香水，瓶身采用了曲线的造型，瓶颈细长，充分体现了现代女性的优雅、高贵、迷人的气质，符合迪奥一贯的格调。11.3.2 容器包装造型要素b、容器造型设计方法 2、雕塑法 造型设计本身就是一种雕塑，大多数的容器造型，都是在球体、正方体、长方体、圆柱体等基本几何形体的基础上进行切割、组合、装饰的结果。利用这些基本型体可以雕塑出各种不同的造型。雕塑法又可以分为整体雕塑和局部雕塑。整体雕塑是把瓶盖和瓶身作为一个整体来造型。而局部造型法是在瓶盖或瓶身的某一部位做装饰性的雕塑。包装设计 例如香奈儿“蔚蓝”男士香水，其基本型是一个正方体，将前后两面进

22、行切割，形成弧形面，使造型在体现男士阳刚气质的同时，表达了男士的自信、桀骜的风采。局部造型法是在瓶盖或瓶身的某一部位做装饰性的雕塑。11.3.2 容器包装造型要素b、容器造型设计方法 3、模拟法 模拟法是一种形象化的模拟设计手法。包装容器的体型直接模仿某一器物、动物、人物或人造景物等，以突出产品特性，引发消费者的联想，吸引消费者目光。其模仿的形象包括品牌形象、品质形象、具体形象和装饰形象。包装设计儿童食品包装11.3.2 容器包装造型要素b、容器造型设计方法 4、肌理法 肌理是通过材料的配制、组织和构造的不同，使人得到触觉感和产生视觉质感。包装容器的造型设计，很大一部分是材料和工艺的应用。运用

23、肌理法一定要造成对比，或明暗对比，或粗细对比，或光毛对比。包装设计AMYAET茶叶包装11.3.3 纸包装造型要素a、纸造型分类 1、纸盒类型（1）、按纸的种类分：瓦楞纸盒、白板纸盒、卡板纸盒等。（2）、按结构分：折叠盒和固定纸盒。（3）、按形式分：抽屉式、摇盖式、手提式、开窗式、陈列式、组合式等。包装设计巧克力包装 茶叶包装11.3.3 纸包装造型要素a、纸造型分类 2、纸箱类型（1）、按材料分：瓦楞纸板、牛皮纸板、草纸板、黄纸板等。（2）、按种类分：开槽纸箱、半开槽纸箱、组合纸箱等。3、纸袋类型（1）、按结构中用纸的层数分：单层、双层和多层等。（2）、按纸袋的用途分：食品类、药品类、办公用

24、品类、纺织品类等。4、纸罐类型 纸罐又称合成罐，主要分为：螺旋形卷绕合成罐和多层卷绕合成罐。包装设计 TEAPOT茶叶包装11.3.3 纸包装造型要素a、纸造型分类5、纸杯类型 纸杯是用来盛食品、饮料等的容器，一般分为有盖纸杯和无盖纸杯，有把手纸杯和无把手纸杯等。包装设计酸奶包装11.3.3 纸包装造型要素b、纸盒包装结构设计1、管式结构 管式结构又分为:典型管式、锁底式、正揿封口式。包装设计典型管式平面展开图 锁底式平面展开图正揿封口式平面展开图11.3.3 纸包装造型要素 b、纸盒包装结构设计1、管式结构（1）、管式结构纸盒的特点 插舌的两端是圆滑的，这样才方便插入。插舌与盒盖相接折线的左

25、右两端各有一个切口，切口的宽度大致与摇翼根部的凸起相等，目的是为了起到更好的封口作用，以保护商品。包装设计揿封口式纸盒效果展示管式盒效果图顶部变异的管式盒效果图11.3.3 纸包装造型要素b、纸盒包装结构设计2、盘式结构 盘式又分为：简式（摇盖式）、复式（盖底分离式），和管式最大的区别在于它们的底部结构不同。包装设计盘式（摇盖式）平面展开图盘式（盖底分离式）平面展开图盖11.3.3 纸包装造型要素b、纸盒包装结构设计2、盘式结构（1）、盘式结构纸盒的特点 盘式盒最大的结构特点就是底部无任何结构变化。一般的盘式盒都有锁口结构。包装设计盘式盒效果展示图（1）盘式盒效果展示图（2）11.3.3 纸包

26、装造型要素b、纸盒包装结构设计3、手提式和开窗式 手提式和开窗式基本是在管式和盘式这两大结构的基础上变化而来的。包装设计手提（管式）平面展开图多面开窗平面展开图11.3.3 纸包装造型要素b、纸盒包装结构设计3、手提式和开窗式（1）、手提盒结构的特点 手提盒最大的优点就是便于携带，它可以由管式和盘式分别变形而来。这两款虽结构有差异，但都不影响其本质功能。（2）、开窗盒结构的特点根据商品需要，任何盒型都可进行开窗的设计，开窗可以更好地展现内部商品。通常开窗的面数不会超过4个面，否则会影响到包装盒的强度，从而降低其保护功能。包装设计 手提盒效果展示开窗盒效果展示11.3.4 包装设计视觉要素a、文

27、字的传达1、基本文字 牌号，品名和出产企业名称。一般安排在包装的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌号、品名的字体设计在符合产品商业性内在特性的基础上，加以装饰变化，力求形式新颖，极具感染力。包装设计国外茶叶包装贝玲妃香水包装11.3.4 包装设计视觉要素a、文字的传达2、资料、说明文字 资料、说明文字包括产品成分，容量，型号，规格、用途、用法、保养、注意事项等。多编排在包装的侧面，背面。可以帮助消费者了解商品，加强消费者对商品的信赖感。文字内容要简明扼要。3、广告文字 广告文字是为了加强促销效果，用作宣传商品特性的推销性的文字。文字内容应做到诚实、简洁、生动，字体设计及其编排

28、部位可以灵活多变。广告文字一般放在主要展示面上。包装设计日本食品包装 soap stones手工皂包装11.3.4 包装设计视觉要素b、图形的应用1、具象图形 采用写实绘画、专业摄影、精细插画等表现手法，比较直观地表现商品真实的形象，引起消费者的情感共鸣，从而产生购买欲望。具体图形在展示商品的质感、肌理、层次、氛围、情感等方面具有很强的表现力。包装设计 国外食品包装草莓酱包装11.3.4 包装设计视觉要素b、图形的应用2、抽象图形 抽象图形是以纯粹的点、线、面、肌理效果等构成手法设计的图形；或用理性的归纳法，将商品形象进行提炼概括，构成抽象的形态。抽象图像简洁明快，富于秩序感和现代感，通过联想

29、，抽象图形同样可以引导观者的联想感受。包装设计 国外鸡尾酒包装日本食品包装11.3.4 包装设计视觉要素b、图形的应用3、装饰图形 装饰图形在包装设计中的应用也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的借用，设计中要注意不宜滥用装饰纹样，而应配合内容物的属性、特色、档次适当运用。包装设计国外酒包装11.3.4 包装设计视觉要素c、色彩的表现 色彩在包装设计中肩负两重任务：一是传达商品的特性，二是引起消费者共鸣。色彩是包装给消费者的第一印象，其次才是图形和文字，因此，色彩在包装中至关重要。包装设计牛奶包装 糖果包装11.3.4 包装设计视觉要素d、编排的设计 包装设计的编排，就是将商标、文字、图案、商品形象、说明、条码等有机地组合在特定的空间里，构成一个完美的无懈可击的整体。由于商品包装是由多个面组成的立体形态，在设计中除了要掌握一般的平面设计的编排原则和形式特点外，关键在于处理好各个面之间的关系。包装设计小团圆杂粮系列包装包装设计谢谢观看！THEBUSINESS PLAN