永新涂料广告创意.pptx

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1、 一、项目背景 二、同类品牌影视广告解析 三、创意定位分析 四、CF创意提案目 录第1页/共31页第一部分第一部分 项目背景项目背景BackgroundBackground第2页/共31页西北永新化工作为上市公司，公司专业从事涂料、颜料和化工机械产品的研制、开发、生产、批发零售和信息技术咨询服务，产品涉及17大类、400多个品种。重点应用于装备制造(石油装备、电工电气、机械、机床、汽车涂料等)、公路桥隧、国防军工、通用及民用涂料等领域；公司继续致力于推动涂料工业的发展，传承专业制漆的辉煌历史，弘扬长期积淀的优秀企业精神，适应市场变化，不断开拓创新，诚信守责，为客户提供优质的产品和周到的服务，与

2、客户实现共赢，为员工、为客户、为股东、为社会创造机会和价值。保持在涂料工业各综合领域的优势地位，稳定、健康、持续发展，续写企业发展的新篇章，成就我国一流涂料企业。第3页/共31页 西北永新化工股份有限公司作为一家从事跨国经营的国际贸易企业，有 其长远的发展考虑。要想在未来的国际竞争当中，真正占有一席之地，必须重视其形象宣传和传播。所以本次新广告片的创意必须提出出一个特点鲜明，引人注目，让各地 代理商分销商提升对品牌的信心；使采购者记住品牌、相信品牌，迅 速建立企业的知名度和美誉度。“环保”、“色彩”、“专业”，别人都说尽了，我们又该怎么说？还 有没有与众不同的角度和全新的创意表现？10-15秒

3、在广告表现是关键尤其是在央视投放，要展望国际形象，以便其在今后经营活动中能够有效地传播其企业、产品和服务形象。广告创意表现因素考虑第4页/共31页第二部分第二部分 同类品牌同类品牌CFCF创意解析创意解析Compare with competitors Brand-ImageCompare with competitors Brand-Image第5页/共31页立邦漆企业性质历史悠久、国内行业领先，不断创造新产品，其销售网络遍及全国各地，并在全国设立服务中心，目前拥有N系列产品，它用服务纽带将消费者、油漆工、立邦公司，以及千万个家庭牢牢的联系在一起。广告风格始终秉承“处处光彩”的核心理念，在老

4、百姓当中树立起非常坚固的品质形象，其影调保持自然的、人文的、清新的、温暖的风格。且不同的版本广告针对受众不同感受，其销量居榜首至今。SWOT分析优势：网络多、销量大，稳居民用市场。劣势：民用市场很大、成为高品牌象征；忽略低端市场；且工业市场有待提高。注：素材来自互联网第6页/共31页多乐士企业性质隶属ICI油漆集团、全球最大生产制造商，产品销售全球120个国家，其核心业务建筑装饰油漆和包装涂料，旗下品牌居多。多乐士在国内主推家庭环保适用漆，稳居全国销量第二。广告风格“坚持美丽的家，美丽的多乐士”；大打温馨、可爱的孩子与家人的整体动手能力的温馨牌，从而赢得家庭消费群高度喜爱。SWOT分析优势：锁

5、定家庭整体消费潜力，稳固销量；劣势：很难挤入高端市场份额，且不好过多的介入工业市场。注：素材来自互联网第7页/共31页佐敦涂料企业性质全球一流阴极保护防腐体系在全国50多个国家设立工厂和办事处，秉承企鹅精神，涂料用于工业、船舶、建筑物、离岸平台等；在中国的船舶、机场码头和房地产基础建设，目前居全国销量第一在工业化上的份额大于民用涂料销售。广告风格整体诉求世界各地的品牌建筑物，酒店等场所专用涂料；广告片质量简单、创意直白，不求创意的精神层面，只求网络覆盖性展示。SWOT分析优势：真实、简单明了，不求消费者多余的空间想象。只求讲明白自身的产品适用范围。劣势：不鞥形成长期喜好观注；且忽略了民用市场的

6、品牌传播。注：素材来自互联网第8页/共31页三棵树漆企业性质三棵树，是湖北武汉的大型企业，是一家以生产、销售涂料产品及家具产品为主营业务的企业，目前已经发展全国十多办事处机构，推出“健康漆”概念。广告风格坚持原生态油漆的发展宗旨。从而“三棵树下、健康人家”原生态核心价值。标SWOT分析优势：消费群直指全家人的健康理念，让家庭更健康，更相信品牌的附加值“原生态”环境。劣势：广告的感召力过于功能化，概念化，没有强化品牌的美誉度。注：素材来自互联网第9页/共31页永新涂料企业性质中国西北的国有企业、上市公司的雄厚实力使得永新在航天、军工、船舶制造装备等行业稳居西北第一销量；民用涂料市场份额相比其他品

7、牌只是开始承接。广告风格简单、直接，信息告知性的，没有用美丽的画面变现；只是素材剪切。SWOT分析优势：记忆力直接，投放央视适用5秒版本；劣势：没有企业文化让经销商很难看出，永新是否值得象其它涂料企业那么有实力；这种低成本的广告很难相信背后的实力。注：素材来自互联网第10页/共31页根据以上案例的分析 我们总结出以下几点涂料行业CF创意诉求的共性和特征：创意总体风格归纳n国际化n环保、水性化n品质感、安全性n色彩、专业n特定的功能性，纳米n纯净空气，生活自然化第11页/共31页本次创意特点阐述 主体性质 永新品牌特征 影视广告鲜明特点 主营业务为装备制造、公路桥梁、国防军工等提供工业涂料放大展

8、示工业适用范围 业务范围中国西北为主、全国其他城市为辅助，须逐渐扩大广阔的全中国地图，以西北为轴心然后辐射全中国，蔓延全世界！受众采购者及各地分销商、代理商理念 向受众传达永新涂料是高科技涂料，曾应用在重工、重防腐和国防军工、航天及民用领域都有出色表现。永新涂料，用心创造美！第12页/共31页第三部分第三部分 CFCF创意定位分析创意定位分析Analysis designing orientationAnalysis designing orientation第13页/共31页 1、永新涂料 CF创意的创立背景从十年前立邦漆广告进入中国，涂料油漆的广告大战越战越酣。立邦漆从“处处放光彩”到今天

9、的“我的灵感，我的立邦”；多乐士则一直诉求“环保”概念，坚持做全线产品广告；德国速霸多则传达“纯净空气自然到家”。中国涂料企业也不甘落后，相继推出自己的广告片：如做“专家”诉求的：华润涂料漆业真专家；乐意涂料外墙专家。如强调“环保”诉求的：升宝涂料多彩生活，升宝创造；白樱华涂料纳米技术，清新空气；傲尔涂料把大自然搬回家；好思家涂料没气味我健康。还有表现“色彩”的：美涂士涂料中国色彩，世界高度。第14页/共31页 2、永新涂料形象广告的目的面向受众传达永新涂料是高科技涂料，曾应用在重工、重防腐和国防军工、航天及民用领域都有出色表现。同时具有强烈的社会责任感，重视环境保护；关注生态发展；对健康的追

10、求。塑造高尖端、高科技、环保和健康向上的企业形象。第15页/共31页 3、永新涂料CF创意的核心其核心口号：永新涂料，用心创造美广告词核心的诠释：我们用心使社会更环保，我们用心使人类更健康，我们用心使色彩更亮丽，我们用心使产品更科技，我们用心使生活更美好!第16页/共31页第四部分第四部分 CFCF创意方案展示创意方案展示Logo designLogo design第17页/共31页方案一、表现国际化的先进涂料业品牌实力要素 说明：n场景要素船舶、航空、大海、蓝天、高楼大厦、家居n影调要素色彩缤纷、清新自然n人物要素油漆工、科研人员、商务人士、三口之家n核心的体现 永新在用涂料创造 特色：大气

11、第18页/共31页身着“永新涂料”制服的漆工，微笑着上漆港口，他在给一艘巨轮上漆我们想巨轮出港海上，洁白的巨轮乘风破浪 让海水更蓝 让海水更蓝 轮船远景永新涂料影视广告表现国际化的先进涂料业品牌实力第19页/共31页漆工，微笑着上漆。镜头拉开，机库场景，他在给火箭上漆火箭腾空 漆工仰望，湛蓝的天，火箭划出优美的白线 让天空更洁净 让天空更洁净 火箭整装待发我们想永新涂料影视广告表现国际化的先进涂料业品牌实力第20页/共31页人们抬头凝望 如同被粉刷，CBD的楼群焕发出各色光彩 让生活更美好 让生活更美好 人们露出灿烂笑容 CBD远景，朝霞满天 人们露出灿烂笑容 我们想永新涂料影视广告表现国际化

12、的先进涂料业品牌实力第21页/共31页宝宝绽开笑容 家中，父母打开“永新”漆 全家人一起劳动 崭新的家，全家人笑 让家庭更健康 让家庭更健康 全家人享受着天伦之乐 我们想永新涂料影视广告表现国际化的先进涂料业品牌实力第22页/共31页标版，LOGO 回马枪，蓝天白云下一家人享受着自然的清新永新涂料影视广告表现国际化的先进涂料业品牌实力备选一：专心，用心，永新，永新涂料！备选二：永新涂料，一直创造美！备选三：永新涂料，用心创造美！第23页/共31页方案二、专家证述永新涂料的卓越以永新在专业领域中的突出表现，用专业人士的口述方式；通过城市规划师，建筑设计师，室内设计师等角色讲述：与使用永新的经历。

13、其他场景穿插在叙述过程中，表明叙述人的身份和产品的用途。要素 说明：n场景要素机械研究场所、船舶研制所、建筑研究所等n影调要素工业感、商业信赖感n人物要素城市规划师，机械工程师，建筑设计师，室内设计师n核心的体现 永新涂料，专业的选择！特色：简约第24页/共31页管道工程师面对镜头叙述 永新涂料强效的附着力，让我们的输气管道更坚固、安全！管道工程师面对镜头叙述 西汽东输工程管道工程师 王刚永新涂料影视广告专家证述永新涂料的卓越管道工程师面对镜头叙述 管道工程师面对镜头叙述 管道工程师面对镜头叙述 第25页/共31页船舶设计工程师面对镜头叙述 船舶设计工程师面对镜头叙述 船舶制造工程师 李奇永新

14、涂料影视广告专家证述永新涂料的卓越船舶设计工程师面对镜头叙述 船舶设计工程师面对镜头叙述 船舶设计工程师面对镜头叙述 永新涂料卓越的重防腐功能，让我们的船舶更持久、耐用！第26页/共31页永新涂料先进的水性化特点，让我们的城市建筑变得更加环保！建筑工程师面对镜头叙述 建筑工程师面对镜头叙述 建筑工程师 张衡永新涂料影视广告专家证述永新涂料的卓越建筑工程师面对镜头叙述 建筑工程师面对镜头叙述 建筑工程师面对镜头叙述 第27页/共31页永新涂料无甲醛特性，让我们的家居环境更亮丽、健康！家装设计师面对镜头叙述 家装设计师面对镜头叙述 家装设计师 王红永新涂料影视广告专家证述永新涂料的卓越家装设计师面对镜头叙述 家装设计师面对镜头叙述 家装设计师面对镜头叙述 第28页/共31页标版，LOGO 备选一：专心，用心，永新，永新涂料！备选二：永新涂料，一直创造美！备选三：永新涂料，用心创造美！永新涂料影视广告专家证述永新涂料的卓越第29页/共31页Thanks感谢聆听第30页/共31页感谢您的观看！第31页/共31页