2019上半年中国广告市场回顾-CTR-201908.pdf

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1、2019上半年中国广告市场回顾广告市场总览P 2国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 3总体电视广告刊例收入减少12.4%，广告时长减少17.2%广播广告刊例收入减少9.7%，广告时长减少12.9%报纸和杂志的广告刊例收入分别下降30.6%、6.1%传统户外广告刊例收入减少18.9%，广告面积减少19.3%电梯电视广告刊例收入增加4.1%电梯海报广告刊例收入增加6.2%影院视频广告刊例收入增加4.1%互联网广告刊例收入减少4.3%2019上半年中国广告市场整

2、体 下降8.8%其中，传统广告市场 下降12.8%数据来源：CTR媒介智讯2019上半年广告市场总结媒体篇国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 42019上半年，受到经济环境“稳中有变 变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。传统媒体中电视和广播媒体的刊例花费同比下滑12.4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长

3、都呈现不同程度的下滑，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。平面媒体中，杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄，同比减少6.1%。传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。同样受到影响的还有生活圈媒体，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。数据来源：CTR媒介智讯2019上半年广告市场总结行业篇国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 52019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费

4、同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。今年上半年的重点行业从以往的网站和App应用重新回归到食品行业。从食品行业在全媒体的花费架构来看，电视媒体为主、电梯电视媒体为辅的结构可能还将持续几年。从行业内部来看，食品行业在电视媒体的主要投放类别为零食糖果、保健食品和方便食品。而电梯电视媒体上，食品行业的主要投放品类受到某些大量投放的新增品牌影响较为明显。交通行业在今年上半年表现出从传统媒体向生活圈媒体迁移

5、的趋势，交通工具类品牌在广播媒体的广告花费同比下滑7.0%，在电梯电视媒体的广告花费同比上涨371.3%，在电梯海报和影院视频媒体的广告花费同比上涨且占媒体总收入的10.1%和14.9%。一些投放增长较多的品牌如林肯、长安福特等在生活圈媒体的增幅榜单排名前列。数据来源：CTR媒介智讯2019上半年广告市场总结品牌篇国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 62019年上半年的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌广告投放量下滑明显。饮料和食品行业的品牌占据榜单八个席位，均呈现高增长态势。榜中出现几个新面孔，如铂爵旅拍、君乐宝、妙可

6、蓝多等。康师傅在今年上半年增加了广告投放，首次进入全媒体TOP20品牌榜单。广告市场不断涌现出一些新概念行业，他们中有些是沉寂多年的传统品牌，有些是完全新兴的新型产业。去年的新零售咖啡瑞幸热度还没削减，今年上半年传统婚纱摄影品牌铂爵旅拍就利用了旅拍概念刷屏各大媒体。从广告费用分布来看，铂爵旅拍主要集中在生活圈媒体投放，电梯电视是主要投放阵地，电梯海报和影院视频还有电视媒体有少量投放。其在多个综艺节目特别是网综中投放大量广告，获得了较高的关注。与铂爵旅拍的营销思路趋同，妙可蓝多在全媒体的广告投放也十分抢眼。奶酪在中国并不属于一种传统的食物，但随着社会文化的发展，中国人对奶酪的接受度也在逐渐提高。

7、妙可蓝多在这个时候霸屏宣传旗下产品，给消费者一种奶酪行业领军者的感受，对其品牌塑造十分有利。妙可蓝多的广告主要投放在电梯电视媒体，电视媒体也是其主要的渠道之一。数据来源：CTR媒介智讯详细数据解读P 7国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight全媒体整体：2019上半年中国广告市场同比下降8.8%国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 80.1%0.4%9.3%-8.8%2016上半年2017上半年2018上半年2019上半年2016-2019上半年全媒体广告刊例花费同比增幅2019上半年，广告主对整

8、体经济市场的信心波动致使中国广告市场进入新一轮调整期，中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。数据来源：CTR媒介智讯全媒体分季度：2019年第二季度跌幅已呈现收窄2.1%-5.4%-2.1% -4.6%-2.5%0.5%3.4%11.2%14.6%4.4%-2.3%-6.5%-11.2%-7.6%2016第1季度2016第2季度2016第3季度2016第4季度2017第1季度2017第2季度2017第3季度2017第4季度2018第1季度2018第2季度2018第3季度2018第4季度2019第1季度2019第2季度2016-2019上半年各季度全媒体广告

9、刊例花费同比增幅2016年2017年2018年2019年从近三年各季度广告投放走势可见，中国广告市场正处于持续调整中。2017年开始出现结构性触底反弹，将2018上半年中国广告市场的增幅明显拉高，截止到2019年第二季度广告市场仍在调整。数据来源：CTR媒介智讯分媒体表现：传统媒体均呈现跌幅，生活圈媒体同比上涨放缓国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 109.4%-30.6%-7.8%10.0%-11.3%24.5%25.2%26.6%5.4%-12.4%-30.6%-6.1% -9.7%-18.9%4.1%6.2%4.1%-4.3%电视报纸

10、杂志广播传统户外电梯电视电梯海报影院视频互联网2018上半年2019上半年2018-2019上半年各媒介广告刊例花费变化2019上半年，电视和广播媒体广告同比花费均出现负增长，平面媒体跌幅基本保持稳定，传统户外媒体同比跌幅略有扩大。生活圈媒体是广告市场的主要拉动力，但同比上涨明显放缓。数据来源：CTR媒介智讯全媒体TOP10行业：食品和交通行业广告花费保持正增长国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 112018-2019上半年TOP10行业投放刊例花费同比增幅8.0%22.7%3.9%5.3%1.6%13.5%-7.3%-7.5%20.8%2

11、0.4%16.4%-16.6%-19.3%-13.8%-9.5%-11.0%5.0%-15.7%-4.4%-23.1%食品饮料邮电通讯药品商业及服务性行业娱乐及休闲交通化妆品/浴室用品IT产品及服务酒精类饮品2018上半年2019上半年2019上半年全媒体广告市场TOP10行业榜单中，仅有食品和交通行业呈现涨幅，同比增长分别为16.4%和5.0%。数据来源：CTR媒介智讯全媒体头部行业媒体分布：快消品仍以电视媒体作为主战场国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 12食品媒介类型 2019上半年 增幅2019上半年 占比电视8.6%78.3%广播

12、-23.6%3.2%报纸-38.0%0.2%杂志-7.2%0.1%传统户外-20.0%0.6%电梯电视271.1%11.4%电梯海报-8.7%3.0%影院视频40.5%1.5%互联网55.5%1.7%食品、饮料这类快消品行业较集中在电视媒体进行广告投放，邮电通讯行业则更注重在互联网媒体投放，占到该行业总体投放的五成。2019上半年主要行业各媒介同比增幅及比重饮料媒介类型 2019上半年 增幅2019上半年 占比电视-19.1%83.6%广播3.6%1.8%报纸-30.9%0.1%杂志41.0%0.1%传统户外-14.2%1.0%电梯电视-45.6%4.6%电梯海报94.2%3.0%影院视频46

13、.6%2.0%互联网61.7%3.7%邮电通讯媒介类型 2019上半年 增幅2019上半年 占比电视-18.1%17.0%广播-22.9%3.2%报纸-35.7%0.4%杂志-11.9%0.2%传统户外-35.8%4.9%电梯电视-42.7%15.6%电梯海报-19.0%5.2%影院视频-38.9%3.4%互联网-3.7%50.0%数据来源：CTR媒介智讯全媒体头部行业媒体分布： 区域服务性行业青睐生活圈媒体，广告花费投放增幅明显国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 13药品媒介类型 2019上半年 增幅2019上半年 占比电视-12.6%9

14、6.3%广播-26.4%2.0%报纸-44.7%0.2%杂志-49.2%0.0%传统户外-20.7%0.2%电梯电视-94.2%0.1%电梯海报-64.1%0.3%影院视频-60.5%0.1%互联网23.1%0.8%药品行业集中在电视媒体投放广告，而以区域性服务和产品为主导的商业及服务性行业、娱乐及休闲行业在电梯电视及电梯海报媒体的花费增长明显。2019上半年主要行业各媒介同比增幅及比重商业及服务性行业媒介类型 2019上半年 增幅2019上半年 占比电视-26.4%39.4%广播-11.6%9.6%报纸-38.7%3.0%杂志-14.2%0.3%传统户外-12.7%5.7%电梯电视146.4

15、%18.5%电梯海报20.3%9.5%影院视频-39.0%1.5%互联网-26.5%12.6%娱乐及休闲媒介类型 2019上半年 增幅2019上半年 占比电视-23.5%52.2%广播4.9%6.1%报纸-29.3%1.7%杂志-11.7%0.5%传统户外-5.0%3.9%电梯电视16.9%16.3%电梯海报75.2%4.5%影院视频42.4%5.3%互联网-17.9%9.6%数据来源：CTR媒介智讯全媒体TOP5行业：近三年头部行业广告投放总体比重变化平稳国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 142017上半年 TOP5行业及花费占比201

16、8上半年 TOP5行业及花费占比2019上半年 TOP5行业及花费占比饮料11.2%邮电通讯12.1%食品11.4%药品11.1%饮料12.0%饮料11.0%食品9.5%药品10.1%邮电通讯10.7%化妆品/浴室用品8.2%食品9.0%药品9.5%商业及服务性行业7.9%商业及服务性行业6.8%商业及服务性行业6.8%47.9%49.9%49.4%近年，互联网企业发展迅猛，带动邮电通讯行业跻进TOP5榜单，化妆品/浴室用品行业已不复当年勇，榜单里没了踪影。饮料、食品、商业及服务性行业始终保持着中国广告市场的支柱行业地位。2017-2019上半年全媒体TOP5行业及花费占比数据来源：CTR媒介

17、智讯全媒体TOP10品类：集中度下滑 零食糖果广告投放排名靠前国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 15花费排名行业中类2017上半年 增幅2017上半年 占比行业中类2018上半年 增幅2018上半年 占比行业中类2019上半 年增幅2019上半年 占比1网络服务-1.7%6.5%液体饮料12.3%6.1%液体饮料-30.5%4.8%2液体饮料-20.4%6.0%网络服务1.8%6.0%零食糖果27.8%4.6%3交通工具2.5%4.3%奶类饮品20.2%4.4%网络服务-37.4%4.2%4奶类饮品16.5%4.0%风湿及骨病药22.9%

18、4.0%奶类饮品-16.7%4.1%5保健食品0.0%3.9%家具/装饰材料 及服务49.6%3.5%固体饮料4.8%3.8%6风湿及骨病药18.5%3.6%零售服务20.3%3.5%交通工具-7.0%3.5%7洗发/美发/护发-12.3%3.5%交通工具-14.3%3.3%中国餐酒-6.4%3.3%8医疗/保健机构-17.7%3.4%固体饮料64.4%3.3%移动客户端应用 软件及服务-10.8%3.0%9零食糖果5.1%3.2%保健食品-6.8%3.3%护肤用品0.1%2.9%10零售服务8.0%3.2%零食糖果9.2%3.2%保健食品-24.2%2.8%TOP10占比41.4%40.4%

19、36.9%2019上半年TOP20行业中类广告花费同比增幅及所在大类全媒体头部品类的集中度逐步下滑，市场投放品类更为分散。快消品行业内多个品类抢占头部，尤其零食糖果品类广告更是逐年增投。2017-2019上半年全媒体广告花费TOP10品类数据来源：CTR媒介智讯全媒体TOP20品牌：饮料和食品品牌呈现高增长态势国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 16P 162019上半年的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌广告投放量下滑明显。饮料和食品行业的品牌占据榜单八个席位，均呈现高增长态势。另外榜单中还出现了两个新增品牌铂爵旅拍和

20、妙可蓝多，分别位列第六和第十二位。2019上半年广告刊例花费TOP20品牌占全媒体市场比重18.2%数据来源：CTR媒介智讯全媒体增速TOP30品牌：快消品行业品牌广告投放增速领跑市场国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 17排名品牌所属行业排名品牌所属行业排名品牌所属行业1铂爵旅拍商业及服务性行业11搜狐邮电通讯/IT产品及 服务21蒙奇药品2妙可蓝多食品12瑞士个人用品12花花公子衣着/个人用品3达利食品13BOSS直聘IT产品及服务13飞鹤饮料4舒悦衣着14宝沃交通14君乐宝饮料5阿房宫酒精类饮品15温尔缦衣着/商业及服务 性行业/家居

21、用品15奥利奥食品6优活家居用品/家用电器16科发源商业及服务性行业16雅培饮料7唱吧IT产品及服务17康师傅饮料/食品17百事饮料8良品铺子食品18变通食品18白云山药品9M&MS食品19一汽大众奥迪交通19一汽大众交通10成博士药品20长隆娱乐及休闲30炫迈食品快消品行业的品牌占据榜单近一半席位，食品行业增幅最为明显的包括妙可蓝多、达利、良品铺子和M&MS，均位居前十队列。铂爵旅拍是婚纱摄影服务商，其在今年上半年大量投放生活圈媒体广告，电梯电视媒体是其投放的主要渠道，影院和电梯海报也有涉及。2019上半年全媒体刊例花费增幅TOP30品牌数据来源：CTR媒介智讯电视媒体P 18国际视野 洞察

22、中国 | Global Perception，China Insight电视总体：刊例花费和时长同比双降国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 19-3.4%-3.8% -3.6%9.4%-12.4%-10.2%-3.3%-7.6%1.7%-17.2% 2015上半年2016上半年2017上半年2018上半年2019上半年花费增幅时长增幅2019上半年，电视媒体广告刊例花费和时长同比双双下降，降幅跌破10%，创近五年以来的新低。2015-2019上半年电视广告刊例花费与时长增幅数据来源：CTR媒介智讯电视TOP10行业：仅有食品和活动类行业花费

23、呈现正增长国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 202018-2019上半年电视广告刊例花费TOP10行业增幅4.6%23.7%4.4%-11.3%12.9%16.9%60.8%10.3%-7.0%7.5%-12.6% -19.1%8.6%-25.5% -30.6%-23.5%-16.1%22.4%-26.4%-18.1%药品饮料食品化妆品/浴室用品酒精类饮品娱乐及休闲家居用品活动类商业及服务性行业邮电通讯2018上半年2019上半年数据来源：CTR媒介智讯2019上半年，电视媒体TOP10行业广告花费全线下滑，仅食品和活动类行业花费呈现正增

24、长，增幅分别为8.6%和22.4%。酒精类饮品行业的跌幅最大，花费下降30.6%。电视头部行业品类： 食品行业花费上扬主要来自零食糖果品类广告增投国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 21 数据来源：CTR媒介智讯饮料品类增幅婴幼儿奶粉-4.4%茶饮料-9.9%碳酸饮料-47.1%酸奶2.3%原奶-15.2%食品品类增幅零食糖果30.1%保健食品-26.9%方便食品8.3%糕点饼干10.6%食用油5.0%以德芙、益达、士力架等为代表的零食糖果品牌广告花费增长明显，增幅达30.1%，成为食品行业花费上涨的主要推动力。方便食品、糕点饼干和食用油等

25、品类同样有少量广告增投。2019上半年电视媒体主要行业刊例花费前五品类增幅化妆品/浴室用品品类增幅护肤用品-0.3%洗发/美发/护发-43.4%浴室用品23.7%口腔清洁用品/ 牙膏-49.1%彩妆-57.8%酒精类饮品品类增幅中国餐酒-15.4%药酒/补酒-47.2%啤酒-20.4%葡萄酒/果酒61.7%酒类-企业形象-40.2%电视TOP10品类：集中度下滑 零食糖果和护肤用品占比提升国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 222019上半年，电视媒体的头部品类集中度下滑。前十品类中，仅零食糖果类的广告刊例花费呈现上涨。2017-2019上

26、半年电视媒体刊例花费TOP10品类变化花费排名中类2017上半年 增幅2017上半年 占比中类2018上半年 增幅2018上半年 占比中类2019上半年 增幅2019上半年 占比1液体饮料-20.6%7.6%液体饮料9.5%7.4%零食糖果30.1%6.4%2奶类饮品14.6%4.9%风湿及骨病药24.6%5.4%液体饮料-30.5%6.1%3风湿及骨病药17.7%4.8%奶类饮品18.0%5.2%奶类饮品-12.9%5.3%4保健食品-5.3%4.5%零食糖果8.3%4.2%固体饮料-5.5%4.4%5洗发/美发/护发-12.6%4.5%家具/装饰材料 及服务75.4%4.0%风湿及骨病药-

27、40.7%3.8%6零食糖果5.1%4.3%固体饮料75.7%4.0%护肤用品-0.3%3.7%7药酒/补酒45.1%3.8%保健食品-8.7%3.7%中国餐酒-15.4%3.4%8医疗/保健机构-25.0%3.4%中国餐酒40.1%3.4%保健食品-26.9%3.2%9交通工具-2.1%3.3%护肤用品31.6%3.2%家具/装饰材料 及服务-15.2%2.7%10旅游/区域形象33.5%2.9%药酒/补酒-13.6%2.9%旅游/区域形象-42.3%2.7%TOP10占比44.0%43.2%41.9%数据来源：CTR媒介智讯电视TOP20品牌：饮料和食品行业占据半数席位国际视野 洞察中国

28、| Global Perception，China InsightP 23 数据来源：CTR媒介智讯电视媒体TOP20品牌中，以食品、饮料和药品品牌为主。康师傅广告花费上涨608.2%，旗下食品和饮料两大品类都有较多的广告投放。老人鞋品牌温尔缦同样表现不俗，花费上涨964.3%，作为唯一的衣着品牌跻身榜单末位。2019上半年电视刊例花费TOP20品牌占电视总体比重23.6%电视新品牌：总量减少但花费增长 食品、化妆品行业新品数量激增国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 24新品牌数量增幅新品牌数量占比新品牌花费增幅-5.1%44.6%38.5

29、%行业数量占比数量增幅活动类25.3%0.0%商业及服务性行业17.2%-9.4%娱乐及休闲11.9%-16.5%食品7.4%25.1%家居用品6.3%-26.5%房地产/建筑工程行业5.3%-4.1%工业用品4.0%-10.1%化妆品/浴室用品3.7%18.0%饮料2.5%0.5%IT产品及服务2.3%-4.5%2019上半年新品牌数量及花费变化2019上半年新品牌TOP10行业数量分布变化2019上半年，电视新品牌的总量减少了5.1%，但新品牌的总花费增长近四成，可见新品牌的整体花费价值有所提升。从行业分布来看，食品和化妆品类的新品牌在电视媒体数量增加明显。数据来源：CTR媒介智讯电视TO

30、P30新品牌：多个医疗保健类品牌在电视媒体大量投放国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 25排名新品牌产品排名新品牌产品排名新品牌产品1E炫E炫超级电视11李光熙沈阳李光熙中医外治诊所21锦绣中华锦绣中华冰丝凉席2苍鹅苍鹅鼻炎片12晶枫晶枫整装工厂店22大凉山苦荞茶大凉山苦荞茶3双宫茧双宫茧蚕丝被13好护士好护士强肾片23传世银元宝藏传世银元宝藏4暖玛士暖玛士石墨烯地暖14消肚子贴消肚子贴瘦身保健贴24瑞美特瑞美特果香油污净5鲜火肴鲜火肴海鲜店15禧仁堂禧仁堂远红外热敖贴25百年龙腾百年龙腾纯羊奶粉6高档冰丝席高档冰丝席16奥镁特奥镁特空调扇

31、26科韩斯科韩斯血糖仪&试纸7如辉如辉消毒液17诺尔哈根诺尔哈根饮品店27卓昇源卓昇源牛皮拖鞋8妙可蓝多妙可蓝多奶酪棒18仙草之首仙草之首灵芝孢子粉28皇家彩晶皇家彩晶冰丝席9必康必康制药有限公司19能量伴侣能量伴侣智能吸刮宝29灸立瘦灸立瘦瘦身排毒保健贴10老傅家老傅家熥络宝腰部康复器20波士丹波士丹防蓝光老花镜30大肚子清脂保健贴大肚子清脂保健贴电视媒体的TOP30新品牌中，医疗保健功效的产品居多，如老傅家熥络宝腰部康复器、消肚子贴瘦身保健贴、禧仁堂远红外热敖贴等。2019上半年电视媒体广告刊例花费TOP30新品牌数据来源：CTR媒介智讯电视分级别：各级别广告刊例收入及时长均呈现下滑国际视

32、野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 265.2%13.6%0.0%-3.8%3.6%-2.8%-1.9%-13.2%-23.7%-20.6%中央级省级卫视省级地面台省会城市台其他2018年上半年2019年上半年2018-2019上半年电视各级频道广告刊例收入增幅2018-2019上半年电视各级频道广告总时长变化2019上半年电视刊例收入 -12.4%2019上半年电视广告时长 -17.2% 20.9%18.1%6.3%-6.2%-1.4% -6.8%-10.4%-11.3%-28.3%-19.4%中央级省级卫视省级地面台省会城市台其他2018上半

33、年2019上半年数据来源：CTR媒介智讯2019上半年，电视各级别广告刊例收入和时长全部呈现下滑趋势，其中省级地面台和省会城市台情况更为严峻，收入和时长降幅均跌破两位数，中央级和省级卫视则基本控制在10%以下。电视分级别头部行业： 快消行业集中在央卫视，区域性品牌集中在省会城市频道国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 272018-2019上半各级电视频道广告刊例花费TOP5行业的花费变化2019年 上半年 花费排名中央台省级卫视省级地面台省会城市台行业2018上半 年增幅2019上半 年增幅行业2018上半年 增幅2019上半年 增幅行业2

34、018上半年 增幅2019上半年 增幅行业2018上半 年增幅2019上半 年增幅1饮料112.8%12.9%饮料27.3%-19.1%药品-2.4%-11.0%活动类-16.2%15.4%2食品-16.3%42.4%食品20.4%10.0%饮料14.9%-26.4%化妆品/浴 室用品-4.9%-30.8%3药品-15.1%18.5%药品40.5%-18.4%食品-3.4%6.3%家居用品9.3%-36.1%4邮电通 讯15.3%-8.6%化妆品/浴 室用品-13.2%-25.9%化妆品/浴室 用品-9.7%-11.1%商业及服务 性行业-17.6%-42.2%5酒精类 饮品26.7%-25.

35、5%酒精类饮品49.1%-12.7%酒精类饮品1.9%-38.7%娱乐及休闲14.8%-24.1%数据来源：CTR媒介智讯中央台、省级卫视和省级地面台的TOP3行业相同，分别是饮料、食品和药品行业，均为电视媒体传统强势行业。相比之下，省会城市的支柱行业已经被活动类，化妆品/浴室用品以及家居用品替代，其中只有活动类行业花费呈现正增长，增幅为15.4%。电视分级别TOP10品牌： 全媒体投放量较大的超大品牌在电视各级别品牌榜单前列国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 28中央台省级卫视省级地面台省会城市台飞鹤297.3%康师傅785.4%陈李济-

36、10.8%雅诗兰黛3.9%足力健-24.9%德芙112.4%成博士1000%云南昆明1000%小罐-6.6%伊利-1.8%养无极-28.9%天地和-11.0%同溢堂131.0%益达55.3%伊利3.1%欧莱雅-15.4%君乐宝8.9%士力架142.7%兰蔻18.3%兰蔻-18.4%蒙牛87.1%温尔缦1000%欧莱雅40.9%功夫掌门New伊利43.3%兰蔻-14.7%康师傅537.9%阿迪达斯9.3%鲁花3.7%君乐宝636.0%雅诗兰黛2.6%团购帮体验店New华为8.9%王老吉-49.8%鸿茅-74.4%天草-48.3%长隆544.9%豆本豆-11.0%葛洪-58.5%美赞臣-5.1%2

37、019上半年各级电视频道广告花费TOP10品牌及增幅数据来源：CTR媒介智讯各级别电视频道广告花费TOP10品牌中，中央台和省级卫视以食品和饮料品牌为主，省级地面台中有多个药品品牌上榜。伊利、君乐宝、欧莱雅、康师傅等同时出现在不同的榜单中。电视主要省级卫视时长： 五大头部卫视广告时长均有不同程度的下降国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 29按照各频道2019上半年广告时长排序 数据来源CTR媒介智讯2018-2019上半年主要省级卫视的广告时长变化25.6%12.8%-10.2%17.1%-12.9%14.3%-8.0%-10.7%-4.2

38、%-28.5%-25.5%0.4%江苏卫视东方卫视北京卫视湖南卫视浙江卫视其它卫视2018上半年2019上半年2019上半年，五大头部卫视包括江苏卫视、东方卫视、北京卫视、湖南卫视和浙江卫视广告时长均有不同程度的下降，其中湖南卫视和浙江卫视的花费降幅较为明显，超过25%。广播媒体P 30国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight广播总体：刊例花费和时长降幅均维持在10%左右国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 31-2.9%2.9%9.2%10.0%-9.7%-14.4%-9.9%-0.9% -1.

39、3%-12.9%2015上半年2016上半年2017上半年2018上半年2019上半年花费增幅时长增幅2019上半年，广播媒体刊例花费没能延续前两年的增长态势，同比缩减9.7%，跌幅创近五年新低。广播时长缩减12.9%，仅次于2015上半年降幅。2015-2019上半年广播媒体广告刊例花费与时长增幅数据来源：CTR媒介智讯广播TOP10行业：房地产/建筑工程行业和娱乐及休闲行业弱增长国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 322018-2019上半年广播广告刊例花费TOP10行业增幅1.6%-7.6%31.2%15.2% 3.5%40.7%-6

40、.7%28.2%44.9%51.2%-11.6%-8.4%8.0%4.9%-3.4%-23.6%-22.9%0.0%-19.5%3.6%商业及服务性行业交通房地产/建筑工程行业娱乐及休闲金融业食品邮电通讯家居用品酒精类饮品饮料2018上半年2019上半年数据来源：CTR媒介智讯2019上半年，广播媒体TOP10行业中，仅房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲、家居用品、饮料行业呈现微弱的增长，涨幅不超过10%。商业及服务性行业、交通、金融业等传统支柱行业纷纷缩减了广告投放。广播头部行业品类：教育/培训在广播媒体增长明显 交通工具下滑国际视野 洞察中国 | Global Perception，Chin

41、a InsightP 33 数据来源：CTR媒介智讯商业及服务性行业品类增幅零售服务-13.8%医疗/保健机构-28.8%教育/培训36.6%商业及服务性 行业-其它32.6%照相馆/婚纱照/ 冲印服务549.0%交通品类增幅交通工具-7.0%机动车相关服务-13.5%交通-企业形象5.5%交通-其它-31.4%交通运输服务-76.1%商业及服务性行业中，教育培训、照相馆/婚纱照/冲印服务的广告花费同比上涨。交通工具在广播媒体同比减少7.0%。娱乐休闲行业中，音像制品主要是音乐专辑的花费增长274.4%，教学用具及服务的花费增长超过1000%。2019上半年广播媒体主要行业刊例花费前五品类增幅

42、娱乐及休闲品类增幅旅游/区域形象-1.0%娱乐休闲服务7.2%音像制品274.4%教学用品及服务1000%娱乐及休闲-企 业形象-34.4%金融业品类增幅银行业务24.5%金融业-企业形象27.3%保险-15.8%银行-13.8%博彩-21.6%广播TOP10品类：集中度上升 头部品类保持稳定国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 342019上半年，广播媒体的集中度逐步上升，头部品类集中在零售服务、交通工具、房地产和保健食品类品牌。2017-2019上半年广播媒体刊例花费TOP10品类变化花费排名中类2017上半年 增幅2017上半年 占比中

43、类2018上半年 增幅2018上半年 占比中类2019上半年 增幅2019上半年 占比1零售服务-7.4%11.3%零售服务11.1%11.4%零售服务-13.8%11.1%2交通工具2.6%10.5%交通工具-4.3%9.1%交通工具-7.0%9.3%3房地产-35.3%6.3%房地产42.1%7.4%房地产10.8%9.3%4保健食品116.7%5.8%保健食品27.5%7.6%保健食品-29.3%5.8%5网络服务24.3%5.7%家具/装饰材料 及服务27.6%5.5%家具/装饰材料 及服务-4.7%5.6%6家具/装饰材料 及服务62.7%4.6%旅游/区域形象26.8%4.7%旅游

44、/区域形象-1.0%5.1%7旅游/区域形象11.1%4.0%网络服务-16.8%4.2%中国餐酒-2.4%3.3%8移动客户端应 用软件及服务148.0%3.1%中国餐酒20.7%3.0%固体饮料39.3%3.1%9中国餐酒33.9%2.8%娱乐休闲服务2.6%2.5%娱乐休闲服务7.2%3.1%10娱乐休闲服务15.6%2.8%医疗/保健机构42.4%2.2%网络服务-35.7%2.7%TOP10占比56.8%57.6%58.4%数据来源：CTR媒介智讯广播TOP20品牌：一汽大众奥迪花费增幅最高，鸿茅降幅最大国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insi

45、ghtP 35 数据来源：CTR媒介智讯2019上半年，广播媒体TOP20榜单中，近半数的品牌缩减了广告花费投放，其中以鸿茅药酒的广告花费降幅最大，为59.0%。花费正增长的品牌中，一汽大众奥迪的花费增幅最高，为246.3%，其次是汇正，增幅为126.4%。2019上半年广播刊例花费TOP20品牌占广播总体比重22.2%广播新品牌：总量和花费减少 交通和饮料行业新品牌增长明显国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 36行业数量占比数量增幅活动类30.5%-13.2%娱乐及休闲18.0%-16.1%商业及服务性行业16.9%-24.4%房地产/建

46、筑工程行业9.3%-3.0%食品4.6%0.0%家居用品4.0%-26.3%交通3.6%5.7%IT产品及服务2.7%-34.1%饮料2.0%5.0%金融业1.7%-38.6%2019上半年新品牌数量及花费变化2019上半年新品牌TOP10行业数量分布变化2019上半年，广播新品牌的总量减少了18.3%，同时新品牌总花费同比减少4.4%。从行业分布来看，新品牌数量集中的行业如活动类、娱乐及休闲行业、商业及服务性行业的新品牌数量同比缩减。数据来源：CTR媒介智讯新品牌数量增幅新品牌数量占比新品牌花费增幅-18.3%35.4%-4.4%广播TOP30新品牌：区域性、服务性品牌居多国际视野 洞察中国

47、 | Global Perception，China InsightP 37排名新品牌产品排名新品牌产品排名新品牌产品1香生源香生源薄荷白茶11乌苏里江乌苏里江复方刺五加颗粒21荣威&名爵荣威&名爵汽车2小康龙江小康龙江电商平台12碧生源碧生源常润茶22美多美多集成灶3昆明妇产科医院昆明妇产科医院13哈啰出行哈啰出行手机软件23百屋居百屋居啫啫煲餐厅4虹桥国际昆明虹桥国际HQ公寓14亚太天能亚太天能指纹锁24途途行途途行APP软件5烯望烯望水漆15峰之伟峰之伟装饰25威马威马EX5纯电动SUV6伊斯顿堡伊斯顿堡XO白兰地16腾威郑州腾威城26衢州常山县衢州常山县7高新洮基昆明海源高新天地17兴

48、茂国际旅游度假 区兴茂国际旅游度假区27湖南茶油湖南茶油8荣事达荣事达家教机18阿拉斯加阿拉斯加海参28DKNYDKNY服饰9创盈创盈金斯利安多维片19王森王森烘焙学校29蓝山源蓝山源岭南东方温泉酒店10梦特娇梦特娇男士单肩包20御顺款姐御顺款姐贷款中心30脑康沈阳脑康中医院广播媒体的头部新品牌中，区域服务性的如医院、餐厅、酒店、培训学校等品牌较多。2019上半年广播媒体广告刊例花费TOP30新品牌数据来源：CTR媒介智讯杂志媒体P 38国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight杂志媒体总体：广告刊例花费与资源量正逐渐走出低谷国际视野 洞察中国 |

49、Global Perception，China InsightP 39-15.6%-29.4%-23.4%-7.8%-6.1%-24.6%-38.9%-27.0%-13.6%-6.3%2015年上半年2016年上半年2017年上半年2018年上半年2019年上半年花费增幅资源量增幅2019上半年，杂志媒体广告花费和资源量降幅连续四年放缓，分别达到6.1%和6.3%。2015-2019上半年杂志媒体广告刊例花费与资源量增幅数据来源：CTR媒介智讯杂志TOP10行业：交通和衣着行业广告花费由去年的下跌转为增长国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 402018-2019上半年杂志广告刊例花费TOP10行业增幅-4.5%-0.4%-21.2%-22.0%-15.0%-14.1%49.2%-12.9%-28.5%-7.6%-7.7%-11.8%12.3% 5.6%-11.7%-13.3%25.2%-14.2%-11.9%-9.1%个人用品化妆品/浴室用品交通衣着娱乐及休闲家居用品酒精类饮品商业及服务性行业邮电通讯金融业2018上半年2019上半年数据