短视频运营与案例分析教案.pdf

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1、第第 1 1 章章短视频，移动互联网时代流量新风口短视频，移动互联网时代流量新风口教学内容一、什么是短视频二、短视频获得快速发展的原因三、短视频平台的类型【知识目标】1了解短视频的特点与发展历程2掌握爆款短视频的必备要素3了解推动短视频快速发展的因素4了解短视频平台的类型划分1短视频的特点与发展历程2爆款短视频的必备要素3推动短视频快速发展的因素4短视频平台的类型划分1短视频的特点与发展历程2爆款短视频的必备要素3推动短视频快速发展的因素4短视频平台的类型划分教学要求教学重点教学难点教学方法讲授法、案例法课时数2 课时教学内容教学内容第一节第一节什么是短视频什么是短视频一、短视频的特点（一）短

2、小精悍，内容丰富（二）门槛低，生产流程简单（三）富有创意，极具个性化（四）传播迅速，交互性强（五）观点鲜明，信息接受度高（六）目标精准，触发营销效应二、短视频的发展历程（一）萌芽期：短视频初露锋芒（二）探索期：各类短视频平台崛起（三）成长期：短视频行业井喷式爆发（四）成熟期：短视频行业发展回归理性（五）突破期：寻找短视频市场的蓝海领域1“短视频+”模式逐渐形成2短视频与长视频融合发展三、爆款短视频必备要素（一）创意标题（二）内容为王第一章第0页（三）背景配乐（四）画质清晰（五）精雕细琢第二节第二节短视频获得快速发展的原因短视频获得快速发展的原因一、符合用户对内容消费的需求（一）快餐化消费（二）

3、寻求消费指导（三）获取新闻资讯（四）进行深度阅读二、互联网技术的助推（一）网络通信技术（二）推荐算法第三节第三节短视频平台的类型短视频平台的类型一、工具类短视频平台工具类短视频平台主要是指侧重于满足制作短视频需求的工具类平台。二、资讯传播类短视频平台资讯传播类短视频平台主要是指侧重于传递有价值的新闻，满足发现新鲜事物需求的资讯类平台。三、社区类短视频平台社区类短视频平台主要指侧重于满足用户社交需求的视频平台。通过本章的学习，我们认识了短视频，了解了短视频的特点与发展历程，了解了短视频获得快速发展的原因和短视频平台的类型，掌握了爆款短视频的必备要素。近年来，短视频发展迅速，互联网巨头纷纷布局短视

4、频，短视频行业竞争激烈，促使其内容创作更加精细化，短视频商业变现模式也逐渐成熟。随着5G 网络的普及，短视频还将打开更大的市场。如何快速抓住短视频红利，是很多短视频从业者关注的焦点。归纳与提高第第 2 2 章章运营定位，精准构建运营模型运营定位，精准构建运营模型一、运营目的定位二、用户需求定位三、内容类型定位四、内容表现形式定位五、竞品分析定位六、账号设置定位【知识目标】1了解短视频运营的目的。2掌握短视频常见的内容类型。第一章第1页教学内容教学要求3掌握短视频常用的内容表现形式。【技能目标】1掌握进行用户需求定位的方法2掌握进行竞品分析的方法3掌握设置账号名称、账号头像，以及撰写账号简介的技

5、巧1短视频运营的目的2进行用户需求定位的方法3短视频常见的内容类型4短视频常用的内容表现形式5进行竞品分析的方法6设置账号名称、账号头像，以及撰写账号简介的技巧1短视频运营的目的2进行用户需求定位的方法3短视频常见的内容类型4短视频常用的内容表现形式5进行竞品分析的方法6设置账号名称、账号头像，以及撰写账号简介的技巧教学重点教学难点教学方法讲授法、案例法课时数4 课时教学内容教学内容第一节第一节运营目的定位运营目的定位一、品牌营销（一）提升品牌知名度（二）保持品牌热度（三）推广新品（四）打造品牌新形象二、展示自我有些人运营短视频账号是为了借助短视频平台展示自我，将自己打造成某个领域中的“达人”

6、。三、销售商品短视频的火爆发展不仅为普通用户提供了展示自我的平台，为企业提供了新的营销渠道，还有效地推动了电子商务的发展。第二节第二节用户需求定位用户需求定位一、勾勒用户群体画像（一）数据分类（二）确定场景（三）设计模板（四）获取信息（五）形成用户画像二、挖掘目标用户人群的痛点第一章第2页（一）深度（二）细度1对垂直领域进行一级细分2在上一步的基础上再做细分3在上一步的基础上确定目标人群4以上一步为基础确定一级痛点（三）强度第三节第三节内容类型定位内容类型定位一、情景短剧类短视频情景短剧类短视频的关键是在故事情节上能够引发用户的情感共鸣，使其主动点赞、评论和转发。情景短剧一般由两人或多人一起表

7、演，与小品、小剧场的形式类似，是“吸粉”效果最好的一种方法。二、美食类短视频（一）美食教程类短视频（二）美食品尝类（三）传递生活状态类三、知识、技巧分享类短视频知识、技巧分享类短视频是非常实用且容易“涨粉”的短视频类型。四、才能展示类短视频才能展示，包含唱歌、跳舞、乐器演奏、健身、曲艺表演等。这类短视频只是单纯地展示视频中人物的才艺，强调观赏性和娱乐性，是目前短视频中比较主流的一种玩法。五、商品测评类短视频商品测评是以商品为对象进行测评，先“测”后“评”，通过对某种商品进行使用体验，或者按照一定的标准做功能性或非功能性的检测，然后分析结果，做出评价，分享给用户，目的是帮助用户从众多商品中筛选出

8、质量有保障、体验感好、适合自己的商品，从而促成消费。六、访谈类短视频以前访谈常见于传统媒体的新闻节目中，记者通过与被采访者有目的的交流，获取具有传播价值的真实信息。短视频创作者把这种形式运用到短视频创作中，通过访谈挖掘出有价值的信息，利用社会大众所关注的热点话题，找到真实而有趣的回答，进而吸引“粉丝”的关注。七、探店类短视频探店是指短视频创作者亲自到实体店中探访与体验，将感受记录并分享给用户的过程。这类短视频最适用于餐饮、旅游行业，记录饮食、消费的整个体验过程，向用户展示环境、食物、服务细节等，引导用户进行消费。八、“种草”类短视频“种草”类短视频比较适合美妆、服饰、日用品等领域的内容创作。根

9、据内容的不同，“种草”分为促销型“种草”和“纯种草”两种类型。九、展示萌物类短视频晒萌物类短视频主要包括晒萌宝、萌宠或具有萌态的玩偶等，这类短视频关键是以“萌”制胜，利用各种事物的萌态达到快速吸引目光的效果。第一章第3页九、拍摄 Vlog视频博客（Video Blog，Vlog）又称视频网络日志，是创作者（Vlogger）以影像代替文字或照片，创作个人日志并上传网络给网友分享的视频形式。第四节第四节内容表现形式定位内容表现形式定位一、实物出镜形式（一）真人出镜（二）动物出镜二、动画形式动画是一种综合艺术，是集绘画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。三、图文形式

10、图文形式通常是在一张底图上加上一些文字，通过图片与文字的结合来传达信息。第五节第五节竞品分析定位竞品分析定位一、什么是竞品（一）竞品的级别分类（二）竞品的基础架构（三）竞品的策略分析（四）竞品的发展潜力二、竞品分析的主要内容（一）用户习惯（二）核心价值（三）功能拆分（四）延伸服务三、竞品分析人员的选择（一）研发阶段（二）运营阶段第六节第六节账号设置定位账号设置定位一、设置账号名（一）简洁易记（二）谐音命名（三）关键词定位（四）以数字命名二、选择账号头像（一）使用真人头像（二）使用图文标识做头像（三）使用短视频中的动画角色做头像（四）使用账号名做头像（五）使用卡通头像三、撰写账号简介账号简介是用

11、户决定是否关注账号的关键因素之一，也可以被当成文案。短视频账号第一章第4页简介一般有以下四种类型。（一）表明身份（二）表明领域（三）表明理念和态度（四）留下联系方式通过本章的学习，我们认识了短视频的运营定位，了解了短视频运营的目的，掌握了短视频常见的内容类型和常用的内容表现形式，掌握了进行用户需求定位的方法和进行竞品分析的方法，以及设置账号名称、账号头像，撰写账号简介的技巧。随着短视频的火爆发展，短视频领域的竞争越来越激烈，短视频创作者要想在激烈的市场竞争中获得一席之地，就必须做好短视频账号的运营定位工作。运营定位关乎账号的生死存亡，做好定位才能找准短视频运营的方向，才能让后续运营事半功倍。归

12、纳与提高第第 3 3 章章内容策划，打造爆款短视频的诀窍内容策划，打造爆款短视频的诀窍教学内容一、短视频内容策划的核心原则二、做好短视频选题三、构思短视频内容的经典方法四、讲故事，增强短视频情节性五、短视频内容优化【知识目标】1掌握进行短视频内容策划需要遵守的核心原则2掌握确定短视频选题的基本原则和“五维”方法论教学要求【技能目标】1掌握借助热点策划选题的技巧2掌握搬运法、模仿法、代入法、场景扩展法的操作技巧3掌握运用讲故事的方法增加短视频情节性的技巧4掌握短视频封面、标题、内容简介的设置技巧1进行短视频内容策划需要遵守的核心原则2确定短视频选题的基本原则和“五维”方法论3借助热点策划选题的技

13、巧4搬运法、模仿法、代入法、场景扩展法的操作技巧5运用讲故事的方法增加短视频情节性的技巧6短视频封面、标题、内容简介的设置技巧1进行短视频内容策划需要遵守的核心原则2确定短视频选题的基本原则和“五维”方法论3借助热点策划选题的技巧4搬运法、模仿法、代入法、场景扩展法的操作技巧5运用讲故事的方法增加短视频情节性的技巧6短视频封面、标题、内容简介的设置技巧教学重点教学难点教学方法讲授法、案例法课时数4 课时第一章第5页教学内容教学内容第一节第一节短视频内容策划的核心原则短视频内容策划的核心原则一、娱乐性原则娱乐性原则是指短视频的内容要有幽默感，向用户传递乐观、积极向上的生活态度。二、价值性原则价值

14、性原则是指要让用户感觉短视频内容对自己是有价值的，也就是说，用户通过观看短视频能够有所收获，例如获得感受、知识等。三、情感性原则情感性是影响用户选择观看短视频的关键因素之一，在用户特别感兴趣的短视频类型中，带有感动、搞笑、励志、震撼、治愈等情感元素的内容都具有情感性，这些内容能够激发用户的情感共鸣。第二节第二节做好短视频选题做好短视频选题一、确定选题的基本原则（一）内容有新意，注重价值输出（二）以用户为中心，保证垂直度（三）紧跟网络热点，避免违规操作（四）选题侧重用户互动性、参与性（五）弘扬正确的价值观，把握选题节奏二、策划选题的“五维”方法论很多人在创作短视频时感觉没有选题思路，不知道从哪里

15、入手，在这种情况下，可以寻找选题的五个维度，即“人、具、粮、法、环”。三、借助热点策划爆款选题（一）热点的类型（二）搜集热点的渠道1在微信公众号中寻找热点2在微博热搜榜中寻找热点3在百度搜索风云榜中寻找热点4在资讯聚合类平台中寻找热点（三）对热点进行分析1热点的真实性2热点的时效性3热点的话题性4热点的受众范围5热点的相关度6热点的风险性（四）整体策划1找准热点的切入角度2对短视频进行整体策划3创作完成后第一时间发布第三节第三节构思短视频内容的经典方法构思短视频内容的经典方法一、搬运法第一章第6页（一）寻找内容搬运的渠道1从社交媒体上搬运2从经典影视剧中搬运3从关注的名人那里搬运（二）对搬运内

16、容进行加工1创新展现形式2创新内容3创新框架结构二、模仿法（一）随机模仿（二）系统模仿三、代入法所谓代入法，就是指创作者将某个场景作为拍摄短视频的固定场景，然后根据自身需要在这个固定的场景中不断地代入各种不同的元素来填充内容，丰富这个固定场景中的内容表现。四、场景扩展法场景扩展法就是创作者在明确短视频的主要目标用户群体之后，以目标用户群体为核心，围绕他们关注的话题，通过构建九宫格来扩展场景，寻找更多内容方向的方法。第四节第四节构思短视频内容的经典方法构思短视频内容的经典方法一、明确故事主题和角色（一）明确主题（二）确定类型（三）确定角色1主角必须与故事主题相契合2适当设定次要角色二、根据主题搜

17、集故事素材（一）自身经历1最难忘的事情2失败的经验3生命中最重要的人（二）时事热点（三）好书、影视剧三、为情节设置矛盾冲突（一）设置得失矛盾（二）通过人物性格制造矛盾（三）设置善与恶、正与邪的对立矛盾四、设置故事情节发展转折点（一）拐点设置有新意（二）拐点设置要自然第五节第五节短视频内容优化短视频内容优化一、设置短视频封面（一）封面要有吸引力第一章第7页1封面中的人物表情要夸张2封面中各元素之间可以制造强烈的对比3引发用户的好奇心4封面中要展示出人物强烈的戏剧性动作、台词、表情等（二）封面应是短视频的亮点（三）封面要与领域相关（四）封面要适应平台风格（五）原创性要高（六）封面的质量要高（七）禁

18、止违规操作二、拟定吸引人的标题（一）提取短视频内容的关键词（二）引用数字（三）使用热点词汇（四）使用第二人称（五）激发用户的好奇心1使用简单疑问句2在标题中设置强烈的矛盾冲突3制造悬念，引发联想（六）指出用户的痛点（七）引发讨论（八）角色代入（九）确定标题句式三、撰写具有感染力的短视频内容简介（一）撰写短视频内容简介的步骤（二）短视频内容简介的常见类型1互动类内容简介2“段子”类内容简介3共谋类内容简介4悬念类内容简介5叙述类内容简介6“恐吓”类内容简介通过本章的学习，我们认识了短视频的内容策划，掌握了进行短视频内容策划需要遵守的核心原则，确定短视频选题的基本原则和“五维”方法论，掌握了借助热

19、点策划选题的技巧，搬运法、模仿法、代入法、场景扩展法的操作技巧，运用讲故事的方法增加短视频情节性的技巧和短视频封面、标题、内容简介的设置技巧。在这个“内容为王”的时代，短视频的内容策划是决定短视频账号运营成败的关键因素之一。短视频创作者要想让自己的短视频脱颖而出，需要用新奇的创意来策划短视频的选题和内容，选题要新颖、贴近用户，内容要注重用户诉求。短视频创作者在短视频创作过程中要充分发挥创造力和想象力，通过演绎故事、渲染情感，引起用户的共鸣，从而打造出传播力强的优质作品。归纳与提高第一章第8页第第 4 4 章章团队组建与管理，短视频生产的强大支撑力团队组建与管理，短视频生产的强大支撑力教学内容一

20、、短视频从业人员必备能力二、短视频运营团队的人员构成三、短视频运营团队的搭建四、短视频运营团队的管理【知识目标】1了解短视频从业人员必备的能力2掌握短视频运营团队的人员构成及职能3掌握搭建短视频运营团队的策略【技能目标】1掌握 SOP 式团队管理模型的操作方法2了解加强短视频运营团队沟通协作的方法1短视频从业人员必备的能力2短视频运营团队的人员构成及职能3搭建短视频运营团队的策略4SOP 式团队管理模型的操作方法5加强短视频运营团队沟通协作的方法教学要求教学重点第一章第9页教学难点1短视频从业人员必备的能力2短视频运营团队的人员构成及职能3搭建短视频运营团队的策略4SOP 式团队管理模型的操作

21、方法5加强短视频运营团队沟通协作的方法教学方法讲授法、案例法课时数2 课时教学内容教学内容第一节第一节短视频从业人员必备能力短视频从业人员必备能力作为专业的短视频创作团队成员，需要具备以下五种能力。（一）懂用户（二）懂内容（三）懂数据（四）懂合作（五）网感强第二节第二节短视频运营团队的人员构成短视频运营团队的人员构成一、导演导演是短视频作品的总负责人，负责人员的组织、工作的协调、短视频作品的质量把控等，其具体岗位职责如下。（一）根据项目要求挖掘选题，完成选题素材、故事的收集与整理，完成项目前期策划。（二）负责组织和协调内外部团队工作，保持多方密切沟通，保障项目顺利完成。（三）参与短视频的剪辑工

22、作，以及后期调色包装输出。（四）参与监督整个短视频的制作过程，并对短视频内容的整体质量负责。（五）保持工作的创造性，根据作品运营数据与用户内容消费需求变化持续进行短视频内容的创新。二、编剧/策划（一）根据项目要求，做出符合市场需求的短视频策划方案及完整的创作构思方案。（二）具有较强的策划能力，能够独立撰写脚本大纲，对色彩、构图、镜头语言比较敏感。（三）参与拍摄与录制，推动拍摄任务的实施。（四）参与后期剪辑，负责视频包装（片头、片尾的设计）等。三、演员演员根据剧本进行表演，包括唱歌、跳舞等才艺表演，根据剧情、“人设”特色进行演绎等。四、摄像师（一）具备了解镜头和脚本语言的能力（二）掌握精湛的拍摄

23、技术，懂得运用镜头的技巧（三）具备基本的视频剪辑能力五、剪辑师（一）能够分辨素材的好坏，并对素材进行快速整理。（二）能够熟练地剪辑素材，例如，完成完美的画面动作连接，不出现画面动作不连第一章第10页贯或重复的现象。（三）能够找准剪切点，在画面的顶点处进行剪切。（四）懂得选择配乐，能够在短视频的高潮阶段或温馨时刻加入符合此时此景的音乐。六、运营人员（一）案例分析能力（二）学习创新能力（三）自我调节能力第三节第三节短视频运营团队的搭建短视频运营团队的搭建一、确定团队人员配置规模不同类型的短视频内容创作的工作量和难度不同，所需要的人员配置自然也不相同。二、根据人员配置规模选择运营策略（一）3 人配置

24、（二）5 人以上配置（三）外包运营第四节第四节短视频运营团队的管理短视频运营团队的管理一、SOP 式团队管理模型（一）明确各工作组的职责范围1任务2分解3结构（二）制订周/日工作计划（三）新人培养1不断迭代 SOP2新人带教 SOP3注重个人成长一、加强团队沟通协作（一）明确分工，各司其职，各担其责（二）善用辅助工具，完成高效沟通1选题表2制作短视频剧本撰写表（三）沟通交流，互助学习，共同提升通过本章的学习，我们认识了短视频创作团队的组建与管理，了解了短视频从业人员必备的能力和加强短视频运营团队沟通协作的方法，掌握了短视频运营团队的人员构成及职能和搭建短视频运营团队的策略，以及SOP 式团队管

25、理模型的操作方法。在竞争异常激烈的短视频行业，创作者要想仅凭一己之力来运营短视频账号并非易事，只有打造一支战斗力强的团队，才能保证持续、高效地生产出优质的短视频作品。短视频创作团队既需要编导进行统筹领导，也需要摄像师、剪辑师、运营人员等分工合作，所以如何实现团队成员的最佳配置，并进行高效管理是短视频从业者在搭建团队时首先要思考的问题。归纳与提高第一章第11页第第 5 5 章章拍摄技法，新手变“大师”的修炼秘籍拍摄技法，新手变“大师”的修炼秘籍一、景别和景深的设计二、拍摄角度的设计三、光线的设计与运用四、短视频画面构图规则五、短视频拍摄运镜技法六、撰写短视频脚本【知识目标】1掌握景别、景深的类型

26、及其作用2掌握拍摄方向、拍摄高度的类型及其作用3掌握短视频画面构成的基本要素，以及画面构图的基本原则【技能目标】1掌握光位的类型及其作用，以及三灯布光法的布光方法2掌握常用的短视频拍摄运镜技法3掌握撰写拍摄提纲、分镜头脚本、文学脚本的方法与技巧1景别、景深的类型及其作用2拍摄方向、拍摄高度的类型及其作用3光位的类型及其作用，以及三灯布光法的布光方法4短视频画面构成的基本要素，以及画面构图的基本原则5常用的短视频拍摄运镜技法6撰写拍摄提纲、分镜头脚本、文学脚本的方法与技巧1景别、景深的类型及其作用2拍摄方向、拍摄高度的类型及其作用3光位的类型及其作用，以及三灯布光法的布光方法4短视频画面构成的基

27、本要素，以及画面构图的基本原则5常用的短视频拍摄运镜技法6撰写拍摄提纲、分镜头脚本、文学脚本的方法与技巧教学内容教学要求教学重点教学难点教学方法讲授法、案例法课时数4 课时教学内容教学内容第一节第一节景别和景深的设计景别和景深的设计一、景别的类型及其作用（一）远景第一章第12页（二）全景（三）中景（四）近景（五）特写二、景深的设计景深是指被摄主体影像纵深的清晰范围。景深分为深景深和浅景深，深景深的背景清晰，浅景深的背景模糊。景深能够表现被摄主体的深度（层次感），增强画面的纵深感和空间感。第二节第二节拍摄角度的设计拍摄角度的设计一、拍摄方向的设计（一）正面方向（二）正侧面方向（三）斜侧面方向（四

28、）背面方向二、拍摄高度的设计（一）平角度（二）仰角度（三）俯角度第三节第三节光线的设计与运用光线的设计与运用一、光线的性质（一）硬质光（二）软质光二、光位的设计（一）顺光（二）逆光（三）侧光（四）顶光和底光三、灯光布置方法：三灯布光法（一）主光（二）辅助光（三）轮廓光第四节第四节光线的设计与运用光线的设计与运用一、视频画面构成的基本要素（一）被摄主体（二）陪体（三）环境二、短视频画面构图的基本原则（一）遵循美学原则（1）被摄主体不应居中，要注意黄金分割，还要注意画面的平衡。（2）被摄主体和陪体应当主次分明，要强调被摄主体，陪体不能喧宾夺主。（3）人或物的连续线不应一字排开，应高低起伏，层次分明

29、，错落有致。（4）人或物之间的距离不应均等，要有疏有密。第一章第13页（5）水平线及景物的连天线不要歪斜。（6）被摄主体不要全部以正面出现，最好与镜头形成一定的角度。（7）重视画面中的“线条”，它可以让画面富有动感和韵律感。（二）灵活构图，立意明确（1）运用对比手法，深化主题。（2）运用斜构图，增强视觉冲击力。（3）运用残缺式构图，制造神秘感。（4）运用框架式构图，营造“偷窥”效果。（三）画面要有表现力和造型美感（四）均衡（五）画面运动要有迹可循（六）主题服务原则（1）为了表现被摄主体，要采用合适、舒服、具有形式美感的构图方式。（2）为了突出表现主题，有时甚至可以破坏画面构图的美感，使用不规则

30、的构图。（3）若某个构图优美的画面与整个短视频的主题风格不符，甚至妨碍了短视频主题的表达，可以考虑将其剪掉。第五节第五节短视频拍摄运镜技法短视频拍摄运镜技法一、推镜头推镜头是一个从远到近的构图变化，在被摄主体位置不变的情况下，摄像机向前缓缓移动或急速推进，从而靠近被摄主体。二、拉镜头拉镜头与推镜头的方向相反，它是通过移动摄像机逐渐远离被摄主体。三、摇镜头摇镜头是指摄像机本身所处位置不移动，借助摄像机的活动底盘，镜头上、下、左、右旋 转拍摄。四、移镜头移镜头是指摄像机沿水平面进行各个方向的移动拍摄。五、跟镜头跟镜头同样是一种移动镜头，它与移镜头的不同之处在于当摄像机的拍摄方向与被摄主体的运动方向

31、一致或者完全相反，且与被摄主体保持等距离运动。六、升降镜头升降镜头是摄像机借助升降装置一边升降一边拍摄的方式。七、甩镜头甩镜头，即扫摇镜头，是指摄像机只通过上下或左右的快速移动或旋转来实现从一个被摄主体转向另一个被摄主体的切换。八、旋转镜头旋转镜头是指被摄主体呈旋转效果的画面，摄像机沿镜头光轴或接近镜头光轴的角度旋转拍摄。九、晃镜头晃镜头相比前面介绍的几种运镜方式的应用要少一些。十、环绕运镜第一章第14页环绕镜头需要摄像机位置保持不变，以被摄主体为中心进行旋转移动。十一、复合镜头在短视频的实际拍摄过程中，摄像师常常采用复合镜头，即在一个镜头中将推、拉、摇、移、跟、升降等运镜方式结合起来，以展现

32、丰富多变的画面效果。第六节第六节撰写短视频脚本撰写短视频脚本一、撰写拍摄提纲（1）明确短视频的选题、立意和创作方向，确定创作目标。（2）呈现选题的角度和切入点。（3）阐述不同体裁短视频的表现技巧和创作手法。（4）阐述短视频的构图、光线和节奏。（5）呈现场景的转换、结构、视角和主题。（6）完善细节，补充音乐、解说、配音等内容。二、撰写分镜头脚本分镜头脚本包含的内容十分细致，每个画面都要在短视频创作者的掌控之中，包括每个镜头的长短、细节等三、撰写文学脚本（一）做好前期准备（二）确定具体的写作结构（三）人物设定（四）场景设定通过本章的学习，我们认识了短视频的拍摄技法，掌握了景别、景深的类型及其作用，

33、拍摄方向、拍摄高度的类型及其作用，光位的类型及其作用，以及三灯布光法的布光方法，还掌握了短视频画面构成的基本要素，以及画面构图的基本原则，常用的短视频拍摄运镜技法和撰写拍摄提纲、分镜头脚本、文学脚本的方法与技巧。短视频创作者要想顺利地完成短视频的拍摄，创作出画面精美的短视频作品，给观众留下深刻的印象，不仅要学会使用拍摄设备，还要掌握一定的短视频拍摄技法，包括景别和景深的运用、拍摄角度的设计、光线的运用、短视频画面构图、运镜，以及短视频脚本撰写等拍摄技法。创作者只有掌握了这些拍摄短视频的技法，才能拍摄出具有大片感的优质短视频。归纳与提高第第 6 6 章章后期剪辑，后期剪辑，“二次创作”提升短视频

34、表现力“二次创作”提升短视频表现力一、短视频后期剪辑要则二、选择短视频背景音乐的原则三、短视频剪辑转场设计四、常用的短视频编辑工具五、使用剪映 App 剪辑手机短视频六、使用 Premiere 剪辑短视频【知识目标】1掌握短视频后期剪辑要则2掌握选择短视频背景音乐的原则教学内容教学要求第一章第15页【技能目标】1掌握短视频剪辑转场设计的方法2掌握使用移动端工具剪辑手机短视频的方法3掌握使用 PC 端工具剪辑短视频的方法1短视频后期剪辑要则2选择短视频背景音乐的原则3短视频剪辑转场设计的方法4使用移动端工具剪辑手机短视频的方法5使用 PC 端工具剪辑短视频的方法1短视频后期剪辑要则2选择短视频背

35、景音乐的原则3短视频剪辑转场设计的方法4使用移动端工具剪辑手机短视频的方法5使用 PC 端工具剪辑短视频的方法教学重点教学难点教学方法讲授法、案例法课时数8 课时教学内容教学内容第一节第一节短视频后期剪辑要则短视频后期剪辑要则一、短视频后期剪辑的基本流程（一）采集和复制素材（二）研究和分析脚本（三）视频粗剪（四）视频精剪（五）配音字幕合成（六）输出完成的短视频二、短视频镜头组接的基本原则（一）各镜头协调统一（二）运动镜头接运动镜头，固定镜头接固定镜头（三）动静镜头之间用缓冲因素过渡（四）选好动作剪接点（五）遵循轴线规律（六）避免三同镜头直接组接（七）控制镜头组接的时间长度第二节第二节选择短视频

36、背景音乐的原则选择短视频背景音乐的原则一、符合短视频风格与调性（一）特色美食类（二）时尚、美妆类（三）旅行类（四）搞笑、段子类二、背景音乐节奏与画面节奏匹配第一章第16页一般来说，除了剧情类的短视频外，大部分短视频的节奏和情绪都是由背景音乐来带动的，视频的画面节奏和音乐本身的节奏匹配度越高，短视频整体看起来会更和谐，更有代入感。三、避免背景音乐喧宾夺主不管一个背景音乐有多流行，除了本身的音乐属性外，它仍然是为视频内容服务的。好的背景音乐绝不是“喧宾夺主”，抢掉视频内容的“风头”，而是服务于内容，与内容融为一体，对视频整体起到画龙点睛的作用，让内容更加饱满，让视频主题更加突出，同时也能更加积极地

37、调动起用户的感情，让他们沉浸其中，背景音乐最高的境界就是让用户感觉不到它的存在。第三节第三节短视频剪辑转场设计短视频剪辑转场设计一、无技巧转场（一）切（二）运动转场（三）相似关联物转场（四）利用特写转场（五）空镜头转场（六）主观镜头转场（七）声音转场（八）遮挡镜头转场二、技巧转场（一）渐隐、渐显（二）叠入、叠出（三）划入、划出（四）甩切（五）虚实互换（六）定格（七）多屏画面第四节第四节常用的短视频编辑工具常用的短视频编辑工具一、移动端常用短视频编辑工具（一）剪映（二）快影（三）巧影（四）快剪辑（五）小影（六）InSho（七）VUE Vlog二、PC 端常用短视频编辑工具（一）Premiere（

38、二）After Effects（三）Edius（四）会声会影（五）爱剪辑（六）Final Cut Pro第五节第五节使用剪映使用剪映 AppApp 剪辑手机短视频剪辑手机短视频第一章第17页一、修整视频素材并添加音乐首先将手机端的视频素材导入剪映，修剪与调整视频素材，添加背景音乐与音效。二、添加特效和文字视频素材剪辑完成后，为手机短视频添加特效和文字，并导出最终的短视频作品。三、制作关键帧动画剪映 App 的关键帧功能支持对视频、图片、文本、蒙版等添加关键帧，以制作平移、缩放、旋转、透明度变化等动画效果。四、绿幕视频抠像使用剪映 App 的色度抠图功能可以将绿幕视频中的绿色背景移除，然后结合画

39、中画功能制作创意视频。五、制作变身特效短视频使用剪映 App 制作人物变身特效短视频。第六节第六节使用使用 PremierePremiere剪辑短视频剪辑短视频一、视频修剪在 Premiere 中可以添加视频和音频素材，并根据音频的节奏对视频素材进行修剪。二、视频调速在短视频制作中，对视频进行加速或减速是常用的表现手法。三、添加视频转场在 Premiere 中可以为视频剪接点添加视频过渡效果来制作视频转场，还可以使用“效果控件”面板自定义转场效果，或者安装外部的视频转场插件，以添加更丰富的转场效果。四、制作文字动画在视频中添加文字，并设置文字格式，然后利用蒙版功能制作文字消失动画。五、制作视频

40、定格相片效果（一）使用帧定格分段制作视频定格相片效果（二）使用静帧图像制作定格相片效果（三）使用关键帧制作定格相片效果六、绿幕视频抠像在 Premiere 中可以使用“超级键”效果对绿幕或蓝幕视频素材进行快速抠像处理。七、视频调色在 Premiere 中可以使用“Lumetri 颜色”面板修正视频中画面的颜色，还可以对视频中的画面进行创意调色。八、录制并编辑音频为短视频配音、配乐是非常重要的制作环节，恰如其分的音频能够为短视频加分不少。九、导出视频在 Premiere 中完成短视频编辑后，即可将其导出。第一章第18页归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频的后期剪辑，掌握了短视频后期剪辑要则

41、和选择短视频背景音乐的原则，还掌握了短视频剪辑转场设计的方法和使用移动端工具剪辑手机短视频的方法，以及使用PC端工具剪辑短视频的方法。在短视频创作中，前期拍摄的视频只是一些零散的素材，只有经过后期的编排剪辑，并添加音乐、文字、特效等，才能成为优质的短视频。第第 7 7 章章引流“吸粉”引流“吸粉”，实现账号裂变式“涨粉”，实现账号裂变式“涨粉”教学内容一、借助爆款短视频引流二、与粉丝保持良性互动三、多平台同步分享短视频四、构建短视频账号矩阵五、短视频平台付费推广【技能目标】1掌握借助爆款短视频引流的技巧2掌握与粉丝保持良好互动的技巧3掌握多平台同步分享短视频的技巧4掌握构建多平台账号矩阵、单平

42、台账号矩阵的技巧5掌握投放 DOU和“作品推广”的技巧和操作步骤1借助爆款短视频引流的技巧2与粉丝保持良好互动的技巧3多平台同步分享短视频的技巧4构建多平台账号矩阵、单平台账号矩阵的技巧5投放 DOU和“作品推广”的技巧和操作步骤1借助爆款短视频引流的技巧2与粉丝保持良好互动的技巧3多平台同步分享短视频的技巧4构建多平台账号矩阵、单平台账号矩阵的技巧5投放 DOU和“作品推广”的技巧和操作步骤教学要求教学重点教学难点教学方法讲授法、案例法课时数3 课时教学内容教学内容第一节第一节借助爆款短视频引流借助爆款短视频引流一、在爆款短视频下发表评论（一）找准目标账号（二）及时评论第一章第19页（三）评

43、论要有吸引力（四）利益引导1评论区广告不能过于明显2账号形象要有专业性3选择不同的短视频进行留言4不要在引流之后散漫地经营账号二、转发爆款短视频（一）彰显自身个性和特点（二）浓缩要点，间接转发第二节第二节与粉丝保持良性互动与粉丝保持良性互动一、发起话题讨论（一）选择互动性强的话题（二）选择争议性强的话题二、做好评论互动（一）第一时间回复评论（二）顺着用户的思路进行互动（三）开通问答环节（四）评论置顶（五）评论预埋三、发起活动激发粉丝活力（一）挑战类活动1活动要有一定的难度2活动要有一定的奖励（二）创意征集活动（1）创作者发布的短视频必须富有创意。（2）征集到的创意短视频一定要有明确的标准，明确

44、什么样的创意短视频才算合格。（3）创作者在征集创意短视频时，要提供具有一定吸引力的奖品。（4）创作者要引导用户自发生产内容，并将其中的优质内容进行集中展示。第三节第三节多平台同步分享短视频多平台同步分享短视频一、微信朋友圈推广微信朋友圈具有其他平台无可比拟的优势。在微信朋友圈推广短视频时，要注意以下三点。（1）短视频封面是影响微信朋友圈用户对短视频产生第一印象的重要因素，所以一定要美观，要突出短视频的特色。（2）创作者在推广短视频时要做好文字描述，把重要的文字信息放上去，帮助微信朋友圈用户了解短视频的内容，从而吸引其点击播放短视频。（3）微信朋友圈中的文本字数太多会被隐藏，要想完整地展示短视频

45、的文字描述信息，可以把重要信息放在微信朋友圈的评论区。二、微信公众号推广微信公众号是个人、企业进行信息发布，并通过运营来提升知名度和品牌形象的重要平台。三、微信群/QQ 群推广第一章第20页用户加入微信群或 QQ 群后，只要他们没有设置“消息免打扰”，群内的任何人发消息，他们都能接收到提示信息。四、微博推广微博的用户基数很大，当创作者在微博上推广短视频时，主要使用它的两种功能，即“”功能和热门话题功能。四、今日头条分享短视频在今日头条平台上的推荐量是由智能推荐引擎机制决定的，一般与热点相关的短视频会被优先推荐，热点的时效性越高，推荐量就越高。第四节第四节构建短视频账号矩阵构建短视频账号矩阵一、

46、多平台账号矩阵多平台账号矩阵是指创作者在多个短视频平台上创建短视频账号，在发布短视频时，多个平台同步分发的形式。二、单平台账号矩阵（一）账号互相引流的技巧1在账号简介中展示其他账号2在短视频内容简介中其他账号3在评论区进行互动4在“关注”中关注矩阵中的账号（二）构建单平台账号矩阵注意事项第五节第五节短视频平台付费推广短视频平台付费推广一、抖音平台 DOU投放（一）投放 DOU的技巧1确保短视频符合投放要求2选择合适的投放时间点3选择合适的目标用户群体4遵循“小额多次”的投放原则5根据数据反馈及时调整方案（二）投放 DOU的流程二、快手平台“作品推广”（一）投放“作品推广”的技巧1保证短视频作品

47、的质量2投放账号质量高3选择合适的投放时长4根据目的选择投放目标（二）投放“作品推广”的流程1推广给更多人2推广给粉丝3小店作品推广通过本章的学习，我们认识了短视频的引流“吸粉”，掌握了借助爆款短视频引流的技巧，与粉丝保持良好互动的技巧，多平台同步分享短视频的技巧和构建多平台账号矩阵、单平台账号矩阵的技巧，以及投放DOU和“作品推广”的技巧和操作步骤。短视频创作者要想让自己创作的短视频成为爆款，除了打造优质内容外，第一章第21页归纳与提高还要懂得利用各种方式为短视频“吸粉”引流。只有获得众多粉丝的关注和支持，并做好粉丝维护工作，所创作的短视频才能被更多的人看到，进而成功“出圈”，获得广泛的关注

48、和传播。第第 8 8 章章企业号运营，开拓品牌营销新阵地企业号运营，开拓品牌营销新阵地教学内容一、企业号运营与个人号运营的区别二、企业号运营规划三、引爆企业号营销的内容形式【知识目标】1了解短视频企业号运营与个人号运营的区别2掌握企业号“3H”内容规划法则3掌握引爆企业号营销的常见内容形式【技能目标】1掌握实施企业号阶段化运营策略的技巧2掌握打造企业号人格化形象的技巧1短视频企业号运营与个人号运营的区别2打造企业号人格化形象的技巧3企业号“3H”内容规划法则4实施企业号阶段化运营策略的技巧第一章第22页教学要求教学重点5引爆企业号营销的常见内容形式1短视频企业号运营与个人号运营的区别2打造企业

49、号人格化形象的技巧3企业号“3H”内容规划法则4实施企业号阶段化运营策略的技巧5引爆企业号营销的常见内容形式教学难点教学方法讲授法、案例法课时数2 课时教学内容教学内容第一节第一节企业号运营与个人号运营的区别企业号运营与个人号运营的区别运营人员在运营企业号短视频之前，要清楚地了解企业号短视频与个人号短视频在运营上的差异，这样才能达到更好的运营效果。（一）核心目标（二）内容策划第二节第二节内容策划内容策划一、打造企业号人格化形象打造人格化形象是运营企业号最关键的一步，因为人格化的形象可以帮助企业有效地实现企业形象的营销目标。1分析品牌目标人群2分析目标人群关注的账号特征3基于目标人群关注账号的特

50、征，打造人格化品牌形象4持续输出优质内容，丰富和强化品牌的人格化形象二、企业号“3H”内容规划法则（一）Hashtag：标签型内容（二）Hotspot：热点型内容（三）Headline：广告型内容三、企业号的阶段化运营策略以抖音平台为例，企业号的运营过程分为以下3 个阶段。第一阶段：爆款“增粉”第二阶段：挖掘核心“种子”用户第三阶段：多平台、多账号流量转化第三节第三节引爆企业号营销的内容形式引爆企业号营销的内容形式一、展示商品 TVC电视广告影片（Television Commercial，TVC）是指以电视摄像机为工具拍摄的电视广告影片，它是品牌商业广告的一种。二、直接展示商品功能直接展示商