品牌定位与产品定位.pptx

《品牌定位与产品定位.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌定位与产品定位.pptx（20页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

包装设计的定位应聘者：王 淼香奈儿(chanel)NO.5(chanel)NO.5o品牌定位（我是谁？）o消费者定位（卖给谁？）消费者定位（卖给谁？）o产品定位产品定位（卖什么？）（卖什么？）一、品牌定位o主要包括：公司品牌定位、产品品牌定位、主要包括：公司品牌定位、产品品牌定位、公司标识定位、品牌标识定位、品牌系列定公司标识定位、品牌标识定位、品牌系列定位和单体产品品牌定位等。位和单体产品品牌定位等。1、突出品牌的标志形象：台湾味全食品系列台湾味全食品系列杭州娃哈哈系列产品杭州娃哈哈系列产品2、突出品牌的字体形象麦当劳的麦当劳的“M”字母形象字母形象可口可乐的品牌字体可口可乐的品牌字体3、突出品牌的图形日本麒麟啤酒日本麒麟啤酒4、突出品牌的色彩柯达胶卷的包装柯达胶卷的包装富士胶卷的包装富士胶卷的包装可口可乐的包装可口可乐的包装二、消费者定位o在包装设计中着力于突出消费者对象的定位表现，主要应与于具有特定消费者的产品包装设计上。1、特定消费者定位儿童用品包装儿童用品包装女性用品包装女性用品包装2、地域区别定位3、心理特点定位、心理特点定位伏特加包装伏特加包装4、生理特点定位、生理特点定位女性用品包装女性用品包装男性用品包装男性用品包装o作业布置作业布置：确定设计意向并为其做相关市场调查和设计定位。