【花卉市场营销调查报告】花卉市场营销调查分析.docx

《【花卉市场营销调查报告】花卉市场营销调查分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【花卉市场营销调查报告】花卉市场营销调查分析.docx（6页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 【花卉市场营销调查报告】花卉市场营销调查分析 更新时间：2023-03-07 来源：生产工作总结 投诉建议 某乡镇街道应急治理工作及安全生产工作总结汇报范文三篇 某乡镇街道应急治理工作及安全生产工作总结汇报范文三篇 2023-08-03 2023年区交通运输局上半年安全生产工作总结【3篇】 2023-07-25 年住建局住建领域安全生产工作总结范文(通用3篇) 2023-07-15 卫健委安全生产工作总结7篇 2023-06-05 安全生产治理人员的安全生产职责【安全生产从我做起】从“安全生产月”谈我的安全观 2023-06-02 【-生产工作总结】 花卉业作为全球性的高效产业,本世纪有了相

2、当大的进展,世界各国对花卉生产都赐予了充分的重视。我国在本世纪70年月以来,花卉有了可喜的进展,特殊是沿海地区异军突起,鲜花已打入国际市场,在我国花卉业大环境的影响下,内蒙古近几年来,花卉业也有很大进展,先后涌现出一批特地经营花卉的商店,且销量逐年提高,品种不断丰富,效劳工程也在渐渐增加。本文主要对呼和浩特、包头花卉市场进展了调查分析,进而展望我区花卉市场,以期为有关部门决策者、花卉的生产和销售者,供应必要的科学依据。 1调查方法 1998年36月,我们对呼和浩特、包头的花卉市场进展了调查,采纳了“地毯式”和圆心辐射式” 种方法。在呼和浩特采纳“地毯式”方法,即从城市西端旧城开头向东端团结小区

3、滚动,以南北向街调查为主,穿插以东西向较明显的繁华街道调查。此法适于对某较生疏地区的调查。在包头采纳“圆心辐射式”方法,即以包头的3个区各选一繁华中心为“圆心”,向各区四周辐射调查。此法适于对某较熟识地区的调查。 2呼和浩特、包头花卉市场营销特点 2.1呼和浩特、包头花卉市场现状 呼包2市自 1992年消失几家花店以来,至1998年6月,已进展到50多家花店、10余处流淌花摊。这些花店多集中在交通便利、文化气氛较浓的繁华地段,流淌花摊多集中在农贸市场、居区小区入口、小巷及主要交通路口处。 在 50多家花店中,营业面积通常只有2030m2,小的在10m2以下。花店周年供给鲜切花品种,如:月季、香

4、石竹、菊花、唐菖蒲、百合等,还常年出售绢花、干花和盆花。花店从业人员一般每家23人,以女性作店主的居多。 2.2呼和浩特、包头花卉营销特点 2.2.1花店所销花卉,除干花外,都以外来花为主,极少为地产花。鲜切花、盆花、绢花多以空运、铁路运输及大路运输。 2.2.2鲜切花、绢花的价格相比照较稳定,包头略高于呼和浩特,见表1。在呼和浩特鲜切花、绢花销售占花卉市场的30%左右。主要用于宾馆、商场、机关单位大型活动、婚嫁新娘捧花、婚车装饰等。 2.2.3盆花价格有很大随便性,同一盆花,同种株型,不同花店售价相差非常悬殊见表2。一般盆花销售在夏秋两季,以生活型和室内观叶型为主,冬春两季,特殊是春节前后多

5、以正在开花的为主。如君子兰和水仙等。 2.2.4干花价格起伏不定。干花是我区特有花卉,前几年倍受冷落,随着呼包2市居民对它的逐步熟悉,价格也产生波动,1997年价格上扬,每件作品售价在200600元之间,1998年价格回落,同样干花作品售价在40200元。 2.2.5呼和浩特的花店有向连锁店进展的趋势,如兰君花卉总汇有限公司的直销花店与分店即为连锁花店,有些花店是自治区花协的会员店,连锁店形式是今后花卉业进展的一个趋势。 2.2.6包头的花店有些是礼仪公司兼营的。如爱心礼仪公司、东妪礼仪公司、永结礼仪公司等,这些花店充分利用现代通讯手段,开展电话订花、免费送花等业务,为花卉市场开拓更宽阔的市场

6、。 2.2.7呼和浩特花店大多开展盆花业务,周年供给300余种,售价在70元以上的占15%,百元以下的约占85%。盆花销售约占花卉销售的50%左右,而包头花店出售盆花的很少,据调查不完全统计,呼和浩特出售盆花的花店有13家,包头只有23家。 3呼和浩特、包头花卉市场消费趋向 3.1呼和浩特、包头居民消费状况 呼包2市职工平均工资及居民消费水平,从1985年至1996年都有显著增长见表3。由于经济增长、消费水平提高,用于花卉的消费也在逐年提高,但占总消费的支出比重是很小的。今后随生活水平进一步提高,新的消费时尚的形成,花卉消费必定会得到更大提高。 3.2呼和浩特、包头居民对花卉的需求状况 3.2

7、.1鲜切花主要用于宾馆、商场、大型庆祝活动等鲜花蓝、鲜花束及婚嫁时新娘捧花、婚车布置等。个人消费很小,销路好的多为中、低档花,如玫瑰、康乃馨等。鲜切花消费有剧烈地季节性,主要消费在秋冬季,特殊是九月之后,节日多,如教师节、老年节、春节、情人节、三八节,表现为节前价高售量多,节后价落售量少现象,且消费层次小,多集中于2030岁青年人。 3.2.2盆花特殊是大中型耐荫观叶植物,颇受集团消费青睐,这些盆花大多造型大,价格高,只有集团消费者才有此购置力,用于布置办公场所、大型会议室、庆典场面等。小型盆花是个人消费的主流,一般中老年人多购置生活型盆花,如月季、米兰等,中青年人多购置室内观叶盆花,如龟背竹

8、、散尾癸等,随着人们家庭装饰的美化、舒适,大中盆花也在渐渐进入客厅,进展前景看好。 3.2.3绢花、干花仍是人们需求的市场。尽管人们用花在不断向饱含生命和浓情的鲜切花转变,但干花、绢花仍以自己独特的魅力吸引着消费者。一方面是由于经济及消费水平打算,购置干、绢花可一劳永逸,另一方面,干绢花通过染色技术装饰与自然花卉逼真或超乎自然的多姿多彩的气质,点缀、装扮着美丽清爽的环境,依旧是高雅文化生活不行缺少的局部,是家庭居室、会议室、办公场所装饰布置的主要饰物。 此外,新的消费时尚也为花卉市场开拓新途径。如,探病人送花、生日礼品鲜花、鲜花礼仪电报等,都将为花卉市场供应宽阔消费前景。 4.2 花卉生产专业

9、化程度不高。我区花卉种植业开头起步,从事花卉生产人员缺乏技术和专业学问,多从种菜转为种花,且设施不齐全,与经营有关的技术环节水平不高,生产的花卉产品质量差异很大。 4.3花卉销售环节存在严峻问题。花卉在销售过程中,存在漫天要价,看人要价,缺乏税务、物价部门统一治理与定价。 4.4花卉产业构造不合理。未形成合理的产业构造,各产品所占比例不协调,特殊是品种单调、传统,且存在严峻的保鲜期短等技术问题。在花卉生产上有些不适地区盲目进展,造成人力、物力铺张,全区没有形成合理布局,缺乏一个强有力的统筹、协调全区花卉生产的组织机构或部门。 4.5资金缺乏、交通、信息网络不畅,人们的消费习惯及传统观念滞后,严峻地制约着花卉业的进展。 5几点建议 5.1全区有关部门应把花卉作为种植业的一个重要内容,引起重视,并加强领导,合理进展,宏观调控,健全流通体系,削减流通环节。在呼和浩特或包头建立一个花卉一、二级大型批发市场势在必行,以克制日前花卉生产、销售的无序状态。