【产品】分析-BENQ(PPT)1282.pptx

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1、行銷管理產品分析BenQ Joybook 6000第一組產品介紹-BENQ開始報告前，跟大家分享一下我們這次製作的感受產品是實體的產品是實體的服務是無形的服務是無形的體驗是難忘的體驗是難忘的產品介紹-BENQ我們之所以選擇筆記型電腦原因有二我們又為何想介紹BENQ？二、而二、而 筆筆 記記 型型 電電 腦腦 持持 續續 發發 燒燒，不失為當下新競爭產業的寫照不失為當下新競爭產業的寫照獨立後的獨立後的BENQ，如何運用或符合一體化，如何運用或符合一體化在類似市場中得到在類似市場中得到BENQ的競爭優劣勢的競爭優劣勢一、總一、總 體市體市 場場 成成 長長 趨趨 緩緩 的的 現現 今今NB的需求成

2、長卻是與日俱增的需求成長卻是與日俱增產品介紹BENQs NoteBook一體一體化化產品五層次產品五層次產品層級產品層級產品組合產品組合廣度廣度長度長度深度深度一致性一致性人們對NB的需求排行：排行：價格價格重量重量操控流暢操控流暢螢幕大小螢幕大小基本需求：基本需求：螢幕大小：螢幕大小：17CPU：14重量：重量：16價格：價格：19輕薄：輕薄：17操控的流暢：操控的流暢：20其他：其他：23品牌：品牌：13保固：保固：7外型：外型：9統計分析表統計分析表產品介紹BENQs NoteBookBenQBenQ的承諾的承諾在互享網絡在互享網絡(Enjoyment Network)(Enjoymen

3、t Network)中，我們中，我們強調強調的的快樂快樂是自然發生的，就像小時候，我們可以自然開是自然發生的，就像小時候，我們可以自然開懷大笑，對任何事都能深深著迷，不會有太多顧忌。懷大笑，對任何事都能深深著迷，不會有太多顧忌。我們期待大家在使用我們期待大家在使用BenQBenQ產品時，也能產品時，也能體驗體驗這份這份自自然的喜悅然的喜悅。BenQBenQ希望人們能充分享受網絡時尚生活，所以我們希望人們能充分享受網絡時尚生活，所以我們致力於研發結合工作與玩樂的產品致力於研發結合工作與玩樂的產品，消弭不同產品，消弭不同產品的隔閡。更重要的是，讓每個人生活在沒有系統整的隔閡。更重要的是，讓每個人生

4、活在沒有系統整合問題，各樣設備都能完美結合的數位環境。合問題，各樣設備都能完美結合的數位環境。產品觀念關懷：關懷：當消費者一輩子的朋友，了解並實現他們的需求。當消費者一輩子的朋友，了解並實現他們的需求。創新：走在產業的尖端，提出的創新方案，工作中尋找激發新意的方法創新：走在產業的尖端，提出的創新方案，工作中尋找激發新意的方法品質：所謂的品質也包含消費者使用產品時的快樂感受品質：所謂的品質也包含消費者使用產品時的快樂感受快樂：注重生活的美感經驗與創新產品的過程，為了的是擁有愉悅的感受。快樂：注重生活的美感經驗與創新產品的過程，為了的是擁有愉悅的感受。四個核心價值四個核心價值輕薄短小！溫度剛好！輕

5、薄短小！溫度剛好！開闔皆有所保護開闔皆有所保護最小空間最大活用：最小空間最大活用：USB打破傳統採用打破傳統採用12.1吋吋120*800寬螢幕，寬螢幕，並且整合藍牙、紅外線等無線連結設備於一機並且整合藍牙、紅外線等無線連結設備於一機BenQ的承諾：體驗這份自然的喜悅結合工作與玩樂的承諾：體驗這份自然的喜悅結合工作與玩樂黑皮黑皮產品一體化-內部一體化內部一體化：由產品看產品產品功能和結構的一致性產品功能和結構的一致性產品結構特色：產品結構特色：CentrinoCentrino、寬螢幕、輕、薄、寬螢幕、輕、薄、USBUSB插槽、螢幕開闔、溫度等等插槽、螢幕開闔、溫度等等零件是否互相搭配零件是否互

6、相搭配組件之間的結合是否運作完美組件之間的結合是否運作完美內部結構設計是否完全利用有限的空間內部結構設計是否完全利用有限的空間產品一體化-外部一體化外部一體化：由顧客看產品外部一體化：由顧客看產品外部一體化：開發獨特的產品觀念，用以預測未來外部一體化：開發獨特的產品觀念，用以預測未來顧客需要顧客需要 產品功能和顧客期望的一致性產品功能和顧客期望的一致性 顧客期望：攜帶方便，使用便利，外觀賞心悅目，最重顧客期望：攜帶方便，使用便利，外觀賞心悅目，最重要的是工作之中可以結合最自然的喜悅要的是工作之中可以結合最自然的喜悅 Joy booK 6000Joy booK 6000作什麼作什麼 Joy bo

7、oK 6000Joy booK 6000是什麼是什麼 Joy booK 6000 6000Joy booK 6000 6000服務什麼人服務什麼人 從使用者來看從使用者來看Joy booK 6000Joy booK 6000組織一體化因為組織的挑戰已經變得愈來愈複雜，所以組織一體化是如何組織新產品的發展，如何領導專案的發展攸關產品一體化的程度因此需要具備專業知識與經驗的個人並成立專業組織但是專家與專業組織的溝通協調不易協調組織成為產品一體化之關鍵協調組織成為產品一體化之關鍵組織一體化明基集團：明基集團：友達光電：專業從事平面顯示器模組的研發、製造、友達光電：專業從事平面顯示器模組的研發、製造、

8、行銷：電漿顯示器模組及液晶顯示器、模組行銷：電漿顯示器模組及液晶顯示器、模組 達方電子：技術基礎紮根，發展出包含輸入、陶瓷、達方電子：技術基礎紮根，發展出包含輸入、陶瓷、通訊、線圈等元件與電子材料五大產品線通訊、線圈等元件與電子材料五大產品線 達信電子：幫助現代人儲藏更多的知識與歡樂，提高達信電子：幫助現代人儲藏更多的知識與歡樂，提高生活的深度與品質。生活的深度與品質。達碁科技，是繼中華映管之後，國內投入達碁科技，是繼中華映管之後，國內投入TFT-LCDTFT-LCD市市場最快的領導廠商。場最快的領導廠商。協調重點協調重點 IMD洛桑管理學院MBA （1990）台北台大電機工程畢業(1974）

9、台灣達方電子董事長（1998）台灣達信科技董事長（1998）台灣達碁科技董事長（1997）台灣友達光電董事長（1997）優劣勢分析優勢：優勢：第一，對數位科技產品的研發相當利害：時間與螢幕第一，對數位科技產品的研發相當利害：時間與螢幕 第二，擁有極高的效率與機動性：螢幕第二，擁有極高的效率與機動性：螢幕 第三，那就是對生活中真、善、美的體驗：第三，那就是對生活中真、善、美的體驗：劣勢：劣勢：第一，即使達到產品一體化，如果發生非使用者的謬誤第一，即使達到產品一體化，如果發生非使用者的謬誤時，它也許會因此而被吃下或成長有限時，它也許會因此而被吃下或成長有限產品的五個層次-NOTE BOOK折疊式電

10、腦折疊式電腦,手寫筆手寫筆行動上網行動上網,視訊視訊效能上的穏定效能上的穏定軟軟,硬體硬體便利隨時便利隨時使用電腦使用電腦營幕為可折疊營幕為可折疊及可手寫的形式及可手寫的形式,藍芽無線傳輸藍芽無線傳輸E-mail,E-mail,面對面面對面的視訊會議的視訊會議不容易當機不容易當機Office Office 系統系統產品分類耐久性與有形性 -為耐久財消費品分類 -選購品MP3MP3隨身聽隨身聽寬頻寬頻路由器路由器數位相機數位相機 CDMA CDMA行動電話行動電話 液晶顯示器液晶顯示器 商用商用PCPC映像管顯示器映像管顯示器乙太網路乙太網路交換機交換機液晶電視液晶電視Joy book Joy

11、book 無線網路無線網路設備設備GSMGSM行動電話行動電話數位投影機數位投影機Enjoyment Enjoyment Center PCCenter PC個人影音個人影音個人影音個人影音 無線寬頻無線寬頻無線寬頻無線寬頻 數位相機數位相機數位相機數位相機 行動電話行動電話行動電話行動電話 數位顯示數位顯示數位顯示數位顯示 個人電腦個人電腦個人電腦個人電腦 產品組合寛度產品組合寛度不同的產品線不同的產品線不同的產品線不同的產品線產品線長度產品線長度產品項目的數目產品項目的數目產品組合決策21 P21121 P21119 P99219 P99217 P775 V77317 P775 V7731

12、5 G57115 G571映像管映像管顯示器顯示器3030吋吋吋吋 DV3070 DV30702626吋吋吋吋 DV2680 DV26802020吋吋吋吋 H200 H2001515吋吋吋吋 Q150a Q150a液晶電視液晶電視專業家庭劇院專業家庭劇院專業家庭劇院專業家庭劇院 HT480W PE6800 PE7800 PE8700 HT480W PE6800 PE7800 PE8700超可攜簡報系列超可攜簡報系列超可攜簡報系列超可攜簡報系列 PB2220 PB2120 PB2220 PB2120教學簡報系列教學簡報系列教學簡報系列教學簡報系列PB8230 PB8220 PB8120PB823

13、0 PB8220 PB8120專業簡報系列專業簡報系列專業簡報系列專業簡報系列 PB7100 PB7200 PB7220 PB7100 PB7200 PB7220行動簡報系列行動簡報系列行動簡報系列行動簡報系列 PB6100 PB6200 PB6100 PB6200數位數位投影機投影機1515 FP556ms FP591 FP581s FP582s FP567s FP557s FP556ms FP591 FP581s FP582s FP567s FP557s FP547 FP531FP547 FP5311717 FP756-12ms FP783 FP757 FP756ms FP731 FP73

14、7s FP756-12ms FP783 FP757 FP756ms FP731 FP737s FP747 FP791 FP767 FP737s-DFP747 FP791 FP767 FP737s-D1919 FP951 FP991 FP951 FP9912020 FP2081 FP2081 液晶液晶顯示器顯示器6 6百萬以上百萬以上百萬以上百萬以上 S30 S305 5百萬以上百萬以上百萬以上百萬以上 C50 DC5330 C50 DC53304 4百萬以上百萬以上百萬以上百萬以上 C40 DC2310 DC2410 C40 DC2310 DC24103 3百萬以上百萬以上百萬以上百萬以上 C

15、30 DC2300 DC3410 C30 DC2300 DC34102 2百萬以上百萬以上百萬以上百萬以上 DC1500 DC15001 1百萬以上百萬以上百萬以上百萬以上 DC1300 DC1300數位相機數位相機All Models ListAll Models List S670C S660C M775C S670C S660C M775C S820C S830C S830CS820C S830C S830C夢幻爵夢幻爵夢幻爵夢幻爵士機士機士機士機 S650D M560G M550G S650D M560G M550G S630i M770GT S620iS630i M770GT S62

16、0iGSMGSM行動電話行動電話CDMACDMA Q600 C600 Q600 C600 CDMA CDMA行動電話行動電話RouterRouter AWL700(b)BW3700(b/g)AWL700(b)BW3700(b/g)Access PointAccess Point AWL500(b)BWL500(a)AWL500(b)BWL500(a)PCMCIA CardPCMCIA Card AWL100(b)BW3100(b/g)BW4100(a/b/g)AWL100(b)BW3100(b/g)BW4100(a/b/g)USB CardUSB Card AWL300(b)AWL300(b)

17、PC CardPC Card AWL400(b)AWL400(b)乙太乙太網路交換機網路交換機PCMCIA PCMCIA 無線網路卡無線網路卡無線網路卡無線網路卡 W10 BW3100 W10 BW3100無線基地台無線基地台無線基地台無線基地台 BW3700 AWL700 BW3700 AWL700USBUSB無線網路卡無線網路卡無線網路卡無線網路卡 AWL400 AWL400無線無線網路設備網路設備寬頻寬頻寬頻寬頻IPIP分享器分享器分享器分享器 ESG103 ESG104 ESG103 ESG104寬頻寬頻路由器路由器All Models ListAll Models List Joyb

18、ee 125 Joybee 110 Joybee 125 Joybee 110 Joybee 120 Joybee 150Joybee 120 Joybee 150MP3MP3隨身聽隨身聽Joybook Joybook 81008100Joybook Joybook 60006000Joybook Joybook 51005100Joybook Joybook 20002000Joy book Joy book JH700JH700Enjoyment Enjoyment Center PCCenter PCQD-880QD-880 商用商用PCPC遇見-孫燕姿 電影向左走向右走第一波主打歌電影

19、向左走向右走第一波主打歌 目標市場目標市場 期待愛情降臨的男女期待愛情降臨的男女 幾米畫作幾米畫作&金城武梁詠琪的金城武梁詠琪的fansfans 喜愛向左走向右走這部電影的影迷喜愛向左走向右走這部電影的影迷他還是習慣向右走。她還是習慣向左走。家後江惠詞：鄭進一/陳維祥，曲：鄭進一 目標市場原來女人與男人的情愛，也有這樣美麗的成分可以追求，那比起浮面的，短暫的年輕貌美，更深刻更有價值經過愛情歷練的男女經過愛情歷練的男女經過愛情歷練的男女經過愛情歷練的男女產品觀念核心利益核心利益 抒發情感、找到共鳴抒發情感、找到共鳴一般產品一般產品 詞、曲、演唱人、整張專輯、詞、曲、演唱人、整張專輯、MTVMTV期望產品期望產品 至少可以聽、亦或者好聽至少可以聽、亦或者好聽廣義的產品廣義的產品 使消費者感動，能與生活感受連結，引起大眾共鳴使消費者感動，能與生活感受連結，引起大眾共鳴潛力產品潛力產品 與電影連結與電影連結(主題曲主題曲)、週邊商品、週邊商品THE END演讲完毕，谢谢观看！