华商晨报媒体竞争力与广告价值分析报告bvae.pps

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1、1新生代市场监测机构有限公司新生代市场监测机构有限公司新生代市场监测机构有限公司新生代市场监测机构有限公司 xxsinomonitorxSINOMONITORSINOMONITOR 华商晨报华商晨报 媒体竞争力及广告价值分析报告媒体竞争力及广告价值分析报告2三、三、华商晨报华商晨报媒体竞争力分析媒体竞争力分析四、四、华商晨报华商晨报读者构成分析读者构成分析五、五、华商晨报华商晨报读者生活形态分析读者生活形态分析六、六、华商晨报华商晨报广告价值分析广告价值分析目录目录CONTENTS一、一、CMMS项目整体概述项目整体概述二、沈阳居民媒体接触与品牌消费习惯二、沈阳居民媒体接触与品牌消费习惯3 “

2、中国市场与媒体研究（CMMS）”是一项自1997年起在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的连续性年度调查，该调查由新生代市场监测机构、英国市场研究局（BMRB）和美国天盟公司（Telmar）联合发起并实施。“中国市场与媒体研究2005春季（CMMS2005春季）”覆盖全国30个重点城市，样本量达70,390个，被访者为一五-64岁的城市居民。CMMS2005春季数据调查时间为2004年1月-2004年12月。一、一、CMMS整体概述整体概述4品牌偏好品牌偏好产品使用习惯产品使用习惯日常时间花费日常时间花费人口统计特征人口统计特征生活态度生活态度媒体接触习惯媒体接触

3、习惯休闲娱乐活动休闲娱乐活动CMMSCMMS是一项自是一项自19971997年起在中国大陆进年起在中国大陆进行的关于居民的媒行的关于居民的媒体接触习惯和产品体接触习惯和产品&品牌消费习惯的单品牌消费习惯的单一来源年度调查。一来源年度调查。询问消费者全方位询问消费者全方位的信息的信息1.1.侧重产品侧重产品/品牌使用信品牌使用信息和媒介接触习惯息和媒介接触习惯2.2.深入研究个体消费者深入研究个体消费者 一、一、CMMS整体概述整体概述55000500040004000Other Cities:2000一、一、CMMS整体概述整体概述单一来源研究单一来源研究149种产品、种产品、4991种品种品

4、牌牌7大媒体、大媒体、1382种媒体种媒体153条生活态度语句条生活态度语句全面洞察消费者全面洞察消费者/细分市细分市场场/产品定位产品定位锁定产品目标群体、制锁定产品目标群体、制定营销策略、媒介计划定营销策略、媒介计划调调 研研 范范 围围6关于本报告的调研说明关于本报告的调研说明 CMMS采用国家统计局于2000年开展的第五次人口普查的最新人口普查数据加权，使CMMS的调查数据更具代表性，更能接近城市发展的基本概况。CMMS2005春季数据在全国共获得有效样本70,390个，基本反映了全国一五64岁7,021.5万城市人口的有效媒体与产品信息。本报告的全部数据来源于新生代市场检测机构本报告

5、的全部数据来源于新生代市场检测机构2005年年4月发布的月发布的CMMS2005春季数据（中国市场与媒体研究）。春季数据（中国市场与媒体研究）。本报告采用了本报告采用了CMMS2005春全年数据，数据采集时间为春全年数据，数据采集时间为2004年全年，反映该时期各报纸报的市场状况。年全年，反映该时期各报纸报的市场状况。一、一、CMMS整体概述整体概述72.1 2.1 沈阳地区居民媒体广告观沈阳地区居民媒体广告观2.2 2.2 沈阳地区居民品牌沈阳地区居民品牌/消费观消费观二、沈阳居民媒体接触与品牌消费习惯二、沈阳居民媒体接触与品牌消费习惯82.1 沈阳地区居民媒体广告观沈阳地区居民媒体广告观媒

6、体媒体/广告观广告观15-2415-24岁岁25-3425-34岁岁35-4435-44岁岁45-5445-54岁岁55-6455-64岁岁广告是生活中必不可少的东西 55.3 50.6 51.0 43.8 42.2 购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠 42.1 39.1 40.7 36.6 32.3 名人推荐的品牌通常不会错 44.3 39.5 37.2 32.7 31.1 广告格调低的产品，我不会去购买 56.7 55.6 55.6 52.3 46.5 我经常阅读报纸及杂志中的广告 29.3 26.8 21.8 21.1 17.2 我不会改换我读的报纸 52.7 57.5 56.5 5

7、9.7 50.6 我将阅读过的杂志保留起来，并且还会翻阅它们 26.6 19.5 14.7 14.2 16.3 杂志帮助我跟上最新潮流 36.0 28.4 22.7 14.8 13.9 与电视相比,我更愿意从报纸中获取信息 39.2 42.8 38.7 39.9 39.7 我几乎每天都读报纸 54.4 64.5 65.7 65.7 61.4 92.1 沈阳地区居民媒体广告观沈阳地区居民媒体广告观数据显示：数据显示：从从上上面面的的数数据据可可以以分分析析出出，沈沈阳阳地地区区居居民民中中，各各年年龄龄段段读读者者对对广广告告的的感感知知度度普普遍遍较较高高，一一五五-24-24岁岁的的年年轻轻

8、群群体体对对广广告告信信息息的的获获取取上上最最具具主主动动性性和和依依赖赖性性，达达到到55.3%;25-4455.3%;25-44岁岁的的群群体体也也较较为为关关注注，而而45-6445-64岁岁的的群群体体对对广广告告的的关关注注程程度度与与其其它它年年龄龄段段相比相对较弱。相比相对较弱。45-5445-54岁岁的的沈沈阳阳居居民民对对报报纸纸接接触触习习惯惯的的忠忠诚诚度度最最高高，其其次次是是25-4425-44岁的群体。岁的群体。与与电电视视媒媒体体相相比比，25-3425-34岁岁这这个个年年龄龄段段的的群群体体更更愿愿意意从从报报纸纸中中获获取取信信息息，说说明明在在此此重重要

9、要的的消消费费群群体体中中，报报纸纸媒媒体体在在其其媒媒体体选选择上占有较优势的地位。择上占有较优势的地位。102.2 沈阳地区居民品牌沈阳地区居民品牌/消费观消费观品牌品牌/消费观消费观15-2415-24岁岁25-3425-34岁岁35-4435-44岁岁45-5445-54岁岁55-6455-64岁岁我喜欢的品牌,我会一直使用它75.8 79.1 72.5 66.7 58.0 使用名牌可以提高一个人的身份72.1 68.9 68.7 63.2 52.3 我愿意多花钱购买高质量的物品60.1 68.6 56.8 53.0 47.3 我往往是最早购买最新技术产品的人46.0 49.7 41.

10、5 39.2 34.5 我喜欢购买具有独特风格的产品55.2 62.5 51.4 46.5 38.9 我喜欢尝试新的品牌62.5 63.8 50.1 42.5 37.3 合资企业产品的质量不及原装进口的好64.0 61.4 63.7 57.2 57.9 我非常重视商店的气氛、布置及格调71.0 70.4 68.5 63.8 60.4 112.2 沈阳地区居民品牌沈阳地区居民品牌/消费观消费观数据显示：数据显示：从从品品牌牌消消费费观观数数据据可可以以看看出出，沈沈阳阳地地区区居居民民中中，一一五五-44-44岁岁的的人人群群基基本上认同名牌可以提升自己的身份，并且对消费的品牌忠诚度较高。本上认

11、同名牌可以提升自己的身份，并且对消费的品牌忠诚度较高。25-3425-34岁岁这这个个年年龄龄段段的的群群体体作作为为消消费费的的核核心心力力量量，愿愿意意花花更更多多的的钱钱购购买买高高质质量量的的商商品品，他他们们的的消消费费感感知知度度最最高高，新新鲜鲜品品牌牌、独独特特风风格格的的产产品和高新技术的产品都受到他们的青睐。品和高新技术的产品都受到他们的青睐。15-2415-24岁岁的的青青少少年年在在购购物物环环境境的的选选择择上上相相对对更更注注重重购购物物环环境境。在在产产品品质量方面，更多的中青年人群认为原装进口的产品质量更高。质量方面，更多的中青年人群认为原装进口的产品质量更高。

12、55-6455-64岁的人群消费各种产品时不太注重品牌。岁的人群消费各种产品时不太注重品牌。123.1 当地竞争报纸平均每期阅读率及年到达率分析当地竞争报纸平均每期阅读率及年到达率分析3.2 广告千人成本广告千人成本3.3 读者忠诚度分析读者忠诚度分析3.4 独占读者和交叉读者分析独占读者和交叉读者分析 三、三、华商晨报华商晨报媒体竞争力分析媒体竞争力分析133.1.1 当地竞争报纸当地竞争报纸分析分析AIR排名排名在沈阳地区主要报纸媒体中，在沈阳地区主要报纸媒体中，华商晨报华商晨报的平均每期阅读人的平均每期阅读人数达到数达到122.8万，平均每期阅读率（万，平均每期阅读率（AIR）为）为35

13、.1，均高居，均高居榜首，优势十分明显！榜首，优势十分明显！单位：千人单位：千人单位：单位：143.1.2 当地竞争报纸当地竞争报纸分析分析年到达率排名年到达率排名在沈阳地区，在沈阳地区，华商晨报华商晨报的年到达人数和年到的年到达人数和年到达率均位居第一，优势明显。达率均位居第一，优势明显。单位：千人单位：千人单位：单位：15千人成本指一报纸或报纸广告排期所送达每一千读者的成本。千人成本指一报纸或报纸广告排期所送达每一千读者的成本。其计算方法是：一期报纸中插入一个广告所需的成本其计算方法是：一期报纸中插入一个广告所需的成本/报纸每期报纸每期读者千人数。读者千人数。在沈阳地区，和其他报纸相比，在

14、沈阳地区，和其他报纸相比，华商晨报华商晨报的广告千人成本是的广告千人成本是最低的，为最低的，为97.7297.72元元/千人。千人。单位：元单位：元/千人千人3.2 华商晨报华商晨报广告千人成本广告千人成本16经常阅读：每出版四期，至少阅读三期；比较经常阅读：每出版四期，至少阅读一期。经常阅读：每出版四期，至少阅读三期；比较经常阅读：每出版四期，至少阅读一期。在在华商晨报华商晨报的读者中，经常阅读和比较经常阅读的读者占的读者中，经常阅读和比较经常阅读的读者占89.3，和沈阳地区其他报纸相比，其读者忠诚度是最高的。和沈阳地区其他报纸相比，其读者忠诚度是最高的。3.3 读者忠诚度分析读者忠诚度分析

15、173.4.1 独占读者与交叉读者分析独占读者与交叉读者分析辽沈晚报沈阳晚报时代商报沈阳日报华商晨报64.26779.968.5华商晨报4744.838.126.2过去一年阅读过过去一年阅读过辽沈晚报辽沈晚报的读者中，有的读者中，有64.2的读者阅的读者阅读过读过华商晨报华商晨报。过去一年阅读过过去一年阅读过华商晨报华商晨报的读者中，有的读者中，有47的读者的读者阅读过阅读过辽沈晚报辽沈晚报。在沈阳地区，在沈阳地区，辽沈晚报辽沈晚报、沈阳晚报沈阳晚报、时代商报时代商报和和沈阳日报沈阳日报的读的读者，在过去一年阅读过者，在过去一年阅读过华商晨报华商晨报的比例均在的比例均在60以上，而以上，而华商

16、晨报华商晨报的读的读者，阅读其他报纸的比例均在者，阅读其他报纸的比例均在50以下，表明以下，表明华商晨报华商晨报对其他报纸具有一定对其他报纸具有一定的可替代性的可替代性.184764.2华商晨报独占读者比例：53%独占读者规模：106.1万辽沈晚报独占读者比例：35.8%读者读者规模：52.5万重叠率26.268.5华商晨报独占读者比例：73.8%独占读者规模：147.7万沈阳日报独占读者比例：31.5%独占读者规模：24.1万3.4.2 独占读者与交叉读者分析独占读者与交叉读者分析44.8华商晨报独占读者比例：55.2%独占读者规模：110.5万67沈阳晚报独占读者比例：33%独占读者规模：

17、44.1万38.1华商晨报独占读者比例：61.9%独占读者规模：123.9万79.9时代商报独占读者比例：20.1%独占读者规模：19.2万19n在本报告分析的沈阳地区的报纸中，在本报告分析的沈阳地区的报纸中，华商晨报华商晨报的的AIR排名第一，平均每期读者人数也最多；年排名第一，平均每期读者人数也最多；年到达率排名第一，年到达读者人数也远多于其他报到达率排名第一，年到达读者人数也远多于其他报纸。纸。n在沈阳地区，和其他报纸相比，在沈阳地区，和其他报纸相比，华商晨报华商晨报的广的广告千人成本是最低的，并且其整版面积也是最大的！告千人成本是最低的，并且其整版面积也是最大的！真正价廉物美！是广告投

18、放的较好选择。真正价廉物美！是广告投放的较好选择。n在在华商晨报华商晨报的读者中，经常阅读和比较经常的读者中，经常阅读和比较经常阅读的读者占阅读的读者占89.3，和沈阳地区的其他报纸相比，和沈阳地区的其他报纸相比，其读者忠诚度是最高的。其读者忠诚度是最高的。n在沈阳地区，其他各报的读者，在过去一年阅读在沈阳地区，其他各报的读者，在过去一年阅读过过华商晨报华商晨报的比例均在的比例均在60以上，而以上，而华商华商晨报晨报的读者，阅读其他各报的比例均在的读者，阅读其他各报的比例均在50以以下，表明下，表明华商晨报华商晨报对其他报纸具有一定的可替对其他报纸具有一定的可替代性。代性。媒体市场媒体市场竞争

19、情况小结竞争情况小结204.1 性别构成分析性别构成分析 4.2 年龄构成分析年龄构成分析 4.3 工作领域分析工作领域分析 四、四、华商晨报华商晨报读者构成分析读者构成分析21华商晨报华商晨报的读者中，男女比例比较均衡，并且和居民总体的男的读者中，男女比例比较均衡，并且和居民总体的男女比例的一致性最强。女比例的一致性最强。4.1 读者构成分析读者构成分析性别构成性别构成22华商晨报华商晨报的读者以的读者以3544岁为主，占岁为主，占30.9，一五，一五34岁的读者占岁的读者占41.5，与其他报纸相比，其读者趋向于年轻化，这部分年轻的群体容易，与其他报纸相比，其读者趋向于年轻化，这部分年轻的群

20、体容易接受新的观念，追随时尚潮流，是时尚消费的先锋。接受新的观念，追随时尚潮流，是时尚消费的先锋。4.2 读者构成分析读者构成分析年龄构成年龄构成234.3 读者构成分析工作领域读者构成分析工作领域 工作领域构成工作领域构成分析显示，华商晨报读者所处行业倾向性较高的有商业、卫生/体育、邮电通讯等。沈阳居民总体华商晨报辽沈晚报沈阳晚报时代商报沈阳日报制造业(重工业)10.59.69.3109.310商业(批发/零售/贸易/餐旅业)10.311.712.810.610.912.8制造业(轻工业)8.17.57.66.77.55.9交通运输/仓储业4.54.55.34.44.73.8卫生/体育/社会

21、福利3.23.74.43.23.45.9教育/文化/艺术3.22.74.74.13.23.2国家党政机关/社会团体3.02.53.83.92.95.5社会/个人服务业2.72.83.02.43.42.9建筑业(包括装饰装修)2.62.72.53.52.94.4供水/电/燃气业2.43.12.82.72.92.5邮电/通信业1.61.82.11.82.92.5IT行业1.61.51.81.61.52.5房地产/租赁业1.52.01.81.62.51.7金融/保险1.31.01.621.22.5科学研究和综合技术服务1.11.00.90.91.41.1出租车行业0.50.40.500.70.2传媒

22、0.40.30.60.30.40.4单位：单位：%24华商晨报华商晨报读者构成情况小结读者构成情况小结n与本报告所分析的沈阳地区居民总体以及其与本报告所分析的沈阳地区居民总体以及其他他4份报纸相比，份报纸相比，华商晨报华商晨报的读者有的读者有 以下以下的明显特征：的明显特征：华商晨报华商晨报读者质量较高：读者质量较高：华商晨报华商晨报的读者中，男女比例比较均衡，并且和居民总的读者中，男女比例比较均衡，并且和居民总体的男女比例的一致性最强。体的男女比例的一致性最强。华商晨报华商晨报的读者以的读者以3544岁的为主，占岁的为主，占30.9，一五，一五34岁的读者占岁的读者占41.5，与其他，与其他

23、报纸相比，其读者趋向于年轻化报纸相比，其读者趋向于年轻化华商晨报华商晨报读者所处行业倾向性较高的有读者所处行业倾向性较高的有商业、卫生商业、卫生/体育、邮电通讯等体育、邮电通讯等。25 5.1 读者的广告观读者的广告观 5.2 读者的媒体观读者的媒体观 5.3 读者的品牌读者的品牌/品质观品质观 5.4 读者的工作读者的工作/成就观成就观 5.5 读者的流行观读者的流行观五、五、华商晨报华商晨报读者生活形态分析读者生活形态分析265.1 华商晨报华商晨报读者生活形态广告观读者生活形态广告观华商晨报华商晨报的读者对广告的接受性高，会经常阅读报纸中的广告，对插页和宣传单也比的读者对广告的接受性高，

24、会经常阅读报纸中的广告，对插页和宣传单也比较感兴趣，对广告低调的产品一般不会购买，对名人推荐的产品比较信任。对车亭广告、较感兴趣，对广告低调的产品一般不会购买，对名人推荐的产品比较信任。对车亭广告、车身广告和路牌广告等户外广告的关注度高于居民总体。车身广告和路牌广告等户外广告的关注度高于居民总体。沈阳居民总体华商晨报差值我经常阅读报纸及杂志中的广告23.628.2+4.6我认为杂志和报纸中的插页和内插宣传单吸引人24.627.7+3.1我很注意路牌广告19.322.4+3.1我很注意候车亭广告19.722.1+2.4电影广告通常比电视广告好24.026.3+2.3我很注意车身广告19.121.

25、4+2.3广告格调低的产品，我不会去购买54.155.6+1.5名人推荐的品牌通常不会错37.538.4+0.9275.2 华商晨报华商晨报读者生活形态媒体观读者生活形态媒体观华商晨报华商晨报读者几乎每天都读报的比例很高；不会改换所读报纸的读者的比例也很高，读者几乎每天都读报的比例很高；不会改换所读报纸的读者的比例也很高，高出居民总体高出居民总体7；并且有相当比例的；并且有相当比例的华商晨报华商晨报的读者，会将阅读过的报纸的读者，会将阅读过的报纸/杂志杂志保留起来，并且还会翻阅它们。保留起来，并且还会翻阅它们。沈阳居民总体华商晨报差值我几乎每天都读报纸62.671.5+8.9我不会改换我读的报

26、纸55.862.8+7.0与电视相比,我更愿意从报纸中获取信息40.044.5+4.5杂志帮助我跟上最新潮流24.027.1+3.1我将阅读过的报纸/杂志保留起来，并且还会翻阅它们18.220.0+1.8我经常去电影院看电影2.02.5+0.5285.3 华商晨报华商晨报读者生活形态品牌读者生活形态品牌/品质观品质观华商晨报华商晨报读者的品牌意识强烈，喜欢购买高质量品牌的商品，认为名牌读者的品牌意识强烈，喜欢购买高质量品牌的商品，认为名牌可以提高其身份；对国外品牌的接受性较高；喜欢尝试新的品牌，但是品牌可以提高其身份；对国外品牌的接受性较高；喜欢尝试新的品牌，但是品牌忠诚度很高，喜欢的品牌会一

27、直使用，也会试用新品牌。忠诚度很高，喜欢的品牌会一直使用，也会试用新品牌。沈阳居民总体华商晨报差值我喜欢尝试新的品牌52.354.3+2.0即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌31.533.3+1.8使用名牌可以提高一个人的身份66.467.9+1.5合资企业产品的质量不及原装进口的好61.462.8+1.4 我喜欢的品牌,我会一直使用它71.672.2+0.6我更愿意购买国产品牌44.344.6+0.3购物时,我不太注重品牌37.236.3-0.929华商晨报华商晨报的读者追求工作上的成功，期望在事业上有所建树；并且非常的读者追求工作上的成功，期望在事业上有所建树；并且非常自信，更愿意承担

28、责任。对自己改变现状能力充满信心。自信，更愿意承担责任。对自己改变现状能力充满信心。5.4 华商晨报华商晨报读者生活形态工作读者生活形态工作/成就观成就观沈阳居民总体华商晨报差值我把我的工作视为事业65.467.8+2.4我希望被视为一个领导者60.961.9+1.0我希望能达到所从事职业的顶峰71.572.4+0.9我更加喜欢团队工作61.662.4+0.8如果失去现在的工作，我很自信能很快找到一份新工作61.362.0+0.7我对我的成就寄以很大的期望64.865.4+0.6对我来说，家人认为我做得成功是很重要的73.173.4+0.3金钱是衡量成功的最佳标准62.261.7-0.5我的个

29、人兴趣比较局限47.343.0-4.330华商晨报华商晨报的读者追赶时髦、追求流行与新奇的东西、期望被别人认为是的读者追赶时髦、追求流行与新奇的东西、期望被别人认为是时髦的人、在流行和实用之间比较喜欢流行的比例均在时髦的人、在流行和实用之间比较喜欢流行的比例均在40左右，并且各比左右，并且各比例均高于居民总体，由此可见，例均高于居民总体，由此可见，华商晨报华商晨报的读者流行的倾向比较明显。的读者流行的倾向比较明显。5.5 华商晨报华商晨报读者生活形态流行观读者生活形态流行观沈阳居民总体华商晨报差值与其他人相比,我的穿着更加时髦26.129.8+3.7我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西44.447

30、.6+3.2我喜欢被认为是时髦的人37.940.5+2.6流行与实用之间我比较喜欢流行48.751.3+2.631华商晨报华商晨报读者生活态度小结读者生活态度小结n从生活态度和价值观方面来看，从生活态度和价值观方面来看，华商晨报华商晨报读读者有以下几个特征：者有以下几个特征：华商晨报华商晨报的读者对广告的接受性高，会经的读者对广告的接受性高，会经常阅读报纸中的广告，对插页和宣传单也比较感常阅读报纸中的广告，对插页和宣传单也比较感兴趣，对广告特别低调的产品一般不会购买，对兴趣，对广告特别低调的产品一般不会购买，对名人推荐的产品比较信任。对车亭广告、车身广名人推荐的产品比较信任。对车亭广告、车身广

31、告和路牌广告等户外广告的关注度高于居民总体。告和路牌广告等户外广告的关注度高于居民总体。华商晨报华商晨报读者几乎每天都读报的比例很高，读者几乎每天都读报的比例很高，不会改换所读报纸的读者的比例也很高。不会改换所读报纸的读者的比例也很高。华商晨报华商晨报读者的品牌意识强烈，喜欢购买高读者的品牌意识强烈，喜欢购买高质量品牌的商品，认为名牌可以提高其身份；对质量品牌的商品，认为名牌可以提高其身份；对国外品牌的接受性较高。国外品牌的接受性较高。华商晨报华商晨报的读者追求工作上的成功，期望在的读者追求工作上的成功，期望在事业上有所建树；并且非常自信。事业上有所建树；并且非常自信。华商晨报华商晨报的读者追

32、赶时髦、追求流行与新奇的读者追赶时髦、追求流行与新奇的东西；为了成功愿意承担风险、追求富有挑战的东西；为了成功愿意承担风险、追求富有挑战和新奇的生活、喜欢接收从未尝试过的挑战。和新奇的生活、喜欢接收从未尝试过的挑战。32 6.1 耐用消费品消费状况耐用消费品消费状况 6.2 汽车产品消费状况汽车产品消费状况 6.3 住房状况住房状况 6.4 清洁化妆用品消费状况清洁化妆用品消费状况 6.5 金融理财产品的消费状况金融理财产品的消费状况 6.6 外出旅行状况分析外出旅行状况分析六、六、华商晨报华商晨报广告价值分析广告价值分析33华商晨报华商晨报的读者拥有打印机、摄像机、录像机的比例均显著高于沈阳

33、地区的读者拥有打印机、摄像机、录像机的比例均显著高于沈阳地区平均水平，拥有便携式平均水平，拥有便携式CD、移动电话和掌上电脑的比例也高于沈阳居民总体。、移动电话和掌上电脑的比例也高于沈阳居民总体。显示其读者在显示其读者在IT/数码产品方面的强大消费能力。数码产品方面的强大消费能力。6.1.1华商晨报华商晨报广告价值分析广告价值分析IT/数码产品（拥有）数码产品（拥有）居民总体居民总体华商晨报华商晨报推及总体（千户）推及总体（千户）拥有率拥有率推及总体（千户）推及总体（千户）拥有率拥有率指数指数家用电脑家用电脑30930924.424.417517524.324.399.799.7打印机打印机3

34、8383.03.026263.63.6122.3122.3摄像机摄像机21211.71.714141.91.9116.0116.0录像机录像机46463.63.630304.24.2115.8115.8推及总体（千人）推及总体（千人）拥有率拥有率推及总体（千人）推及总体（千人）拥有率拥有率指数指数便携式便携式CDCD1201203.43.476763.83.8110.3110.3移动电话移动电话1823182352.252.2116111615858111.2111.2掌上电脑掌上电脑1661664.84.81071075.35.3112.0112.034华商晨报华商晨报的读者对各种数码产品的

35、预购比例均高于居民总体，其中对数码的读者对各种数码产品的预购比例均高于居民总体，其中对数码相机、家用电脑、摄像机、录像机、便携式相机、家用电脑、摄像机、录像机、便携式CD、MP3播放器、掌上电脑和移动播放器、掌上电脑和移动电话的预购率显著高于沈阳地区平均水平。电话的预购率显著高于沈阳地区平均水平。6.1.2华商晨报华商晨报广告价值分析广告价值分析 IT/数码产品（预购）数码产品（预购）居民总体居民总体华商晨报华商晨报推及总体（千户）推及总体（千户）预购率预购率推及总体（千户）推及总体（千户）预购率预购率指数指数数码相机数码相机15151.21.211111.51.5127127家用电脑家用电脑

36、19191.51.515152 2136136打印机打印机3 30.20.22 20.20.2101.9101.9摄像机摄像机3 30.30.33 30.40.4147.5147.5录像机录像机1 10.10.11 10.10.1175.5175.5推及总体（千人）推及总体（千人）预购率预购率推及总体（千人）推及总体（千人）预购率预购率指数指数便携式便携式CDCD10100.30.38 80.40.4137.7137.7MP3MP3播放器播放器37371.11.137371.91.9174.6174.6掌上电脑掌上电脑14140.40.410100.50.5129.2129.2移动电话移动电话

37、87872.52.565653.33.3130.6130.635华商晨报华商晨报的读者对各空调器、电熨斗、微波炉、电冰箱、电视机和洗的读者对各空调器、电熨斗、微波炉、电冰箱、电视机和洗衣机的预购率很高，显著高于沈阳平均水平。预购抽油烟机和音响的比例衣机的预购率很高，显著高于沈阳平均水平。预购抽油烟机和音响的比例高于居民总体，其读者具有较大的消费潜力。高于居民总体，其读者具有较大的消费潜力。6.1.3华商晨报华商晨报广告价值分析家庭耐用消费品（预购）广告价值分析家庭耐用消费品（预购）居民总体居民总体华商晨报华商晨报推及总体（千户）推及总体（千户）预购率预购率推及总体（千户）推及总体（千户）预购率

38、预购率指数指数空调器空调器9 90.70.76 60.90.9128.8128.8抽油烟机抽油烟机18181.41.411111.51.5105.8105.8电饭煲电饭煲15151.21.28 81.11.196.296.2电熨斗电熨斗10100.80.88 81.21.2144.4144.4音响音响7 70.60.64 40.60.6106.2106.2热水器热水器23231.81.813131.71.797.097.0微波炉微波炉26262.12.121212.92.9136.9136.9电冰箱电冰箱22221.71.717172.42.4135.0135.0电视机电视机22221.81.

39、817172.42.4133.9133.9洗衣机洗衣机22221.81.816162.22.2123.1123.136华商晨报华商晨报的读者拥有家用车的比例为的读者拥有家用车的比例为2.3，预购家用车的比例为，预购家用车的比例为0.3，均高于沈阳，均高于沈阳居民总体；购买过机油居民总体；购买过机油/润滑油和轮胎的比例也高于沈阳平均水平。这说明润滑油和轮胎的比例也高于沈阳平均水平。这说明华商晨报华商晨报具具有较强的广告潜力，能使广告更好的到达目标群体。有较强的广告潜力，能使广告更好的到达目标群体。6.2.1华商晨报华商晨报广告价值分析汽车产品广告价值分析汽车产品居民总体居民总体华商晨报华商晨报推

40、及总体（千户）推及总体（千户）百分比百分比推及总体（千户）推及总体（千户）百分比百分比指数指数拥有家用车拥有家用车27272.12.117172.32.3109.6109.6未来一年有预购打算未来一年有预购打算2 20.20.22 20.30.3143.1143.1居民总体居民总体华商晨报华商晨报推及总体（千人）推及总体（千人）购买率购买率推及总体（千人）推及总体（千人）购买率购买率指数指数购买过机油购买过机油/润滑油润滑油95952.72.765653.23.2118.4118.4购买过轮胎购买过轮胎31310.90.920201.01.0111.8111.837关注汽车广告的人中，阅读关注

41、汽车广告的人中，阅读华商晨报华商晨报的比例达到的比例达到70.1，人数高达一五，人数高达一五.9万，和其它报纸，占绝对优势。万，和其它报纸，占绝对优势。单位：千户单位：千户单位：单位：6.2.2华商晨报华商晨报广告价值分析汽车产品广告价值分析汽车产品38拥有家用车的家庭，阅读拥有家用车的家庭，阅读华商晨报华商晨报的比例达到的比例达到62.4，高于其，高于其它报纸，优势十分突出。它报纸，优势十分突出。单位：千户单位：千户单位：单位：6.2.3华商晨报华商晨报广告价值分析汽车产品广告价值分析汽车产品396.3.1华商晨报华商晨报广告价值分析广告价值分析住房住房华商晨报华商晨报的读者未来五年预购住房

42、的比例达到的读者未来五年预购住房的比例达到3.4，高于沈阳平均，高于沈阳平均水平，对于住房这样大宗的消费品，水平，对于住房这样大宗的消费品，华商晨报华商晨报有较好的广告效应。有较好的广告效应。居民总体居民总体华商晨报华商晨报推及总体（千户）推及总体（千户）百分比百分比推及总体（千户）推及总体（千户）百分比百分比指数指数未来未来5 5年里年里有购房打算有购房打算41413.23.225253.43.4106106406.3.2华商晨报华商晨报广告价值分析广告价值分析预购住房资金来源预购住房资金来源华商晨报华商晨报的读者预购住房资金主要来源家庭储蓄和银行商业贷款，其中以家庭的读者预购住房资金主要来

43、源家庭储蓄和银行商业贷款，其中以家庭储蓄所占的比例最高，达储蓄所占的比例最高，达62.2，显示其读者较强的经济实力。，显示其读者较强的经济实力。沈阳居民总体沈阳居民总体华商晨报华商晨报推及总体（千户数）推及总体（千户数）百分比百分比推及总体（千户数）推及总体（千户数）百分比百分比家庭储蓄家庭储蓄222253.1353.13151562.262.2住房公积金贷款住房公积金贷款5 512.512.52 29 9住房补贴住房补贴0 00 00 00 0银行商业贷款银行商业贷款101025255 521.621.6拆迁补偿拆迁补偿1 13.13.10 02 2向家人向家人/亲戚亲戚/朋友借款朋友借款2

44、 23.13.11 15.25.2416.4.1华商晨报华商晨报广告价值分析广告价值分析男性清洁化妆用品消费状况男性清洁化妆用品消费状况华商晨报华商晨报的读者使用过男性清洁化妆品的人数是最多的，达到的读者使用过男性清洁化妆品的人数是最多的，达到91万，远高于万，远高于其它报纸。其它报纸。男性清洁化妆用品包括：男性润肤男性清洁化妆用品包括：男性润肤/护肤品、剃须刀和刮胡啫哩等。护肤品、剃须刀和刮胡啫哩等。单位单位:千人千人426.4.2华商晨报华商晨报广告价值分析广告价值分析女性清洁化妆用品消费状况女性清洁化妆用品消费状况华商晨报华商晨报的读者使用过女性清洁化妆用品的比例和人数均是最多的，和其它

45、报的读者使用过女性清洁化妆用品的比例和人数均是最多的，和其它报纸相比，占据绝对优势。纸相比，占据绝对优势。女性清洁化妆用品包括：女性润肤女性清洁化妆用品包括：女性润肤/护肤品、洁肤品和化妆品护肤品、洁肤品和化妆品/彩妆等。彩妆等。单位单位:千人千人单位单位:%436.4.3华商晨报华商晨报广告价值分析广告价值分析护发素护发素/润发露消费状况润发露消费状况使用过护发素使用过护发素/润发露的人阅读润发露的人阅读华商晨报华商晨报的比例和人数超过阅读其他报纸的比的比例和人数超过阅读其他报纸的比例和人数，占据绝对优势。例和人数，占据绝对优势。单位单位:千人千人单位单位:%446.4.4华商晨报华商晨报广

46、告价值分析广告价值分析头发定型产品消费状况头发定型产品消费状况使用过头发定型产品的人阅读使用过头发定型产品的人阅读华商晨报华商晨报的比例和人数超过阅读其他报纸的比的比例和人数超过阅读其他报纸的比例和人数，占据绝对优势。例和人数，占据绝对优势。单位单位:%单位单位:千人千人456.4.5华商晨报华商晨报广告价值分析广告价值分析洗手液消费状况洗手液消费状况使用过洗手液的人阅读使用过洗手液的人阅读华商晨报华商晨报的比例和人数超过阅读其他报纸的比例和的比例和人数超过阅读其他报纸的比例和人数，占据绝对优势。人数，占据绝对优势。单位单位:千人千人单位单位:%466.4.6华商晨报华商晨报广告价值分析广告价

47、值分析沐浴露消费状况沐浴露消费状况使用过沐浴露的人阅读使用过沐浴露的人阅读华商晨报华商晨报的比例和人数超过阅读其他报纸的比例和人数，的比例和人数超过阅读其他报纸的比例和人数，占据绝对优势。占据绝对优势。单位单位:%单位单位:千人千人47华商晨报华商晨报读者家庭过去一年购买过保险的比例和未来一年预购保读者家庭过去一年购买过保险的比例和未来一年预购保险的比例和沈阳居民总体非常接近。险的比例和沈阳居民总体非常接近。6.5.1华商晨报华商晨报广告价值分析广告价值分析金融产品（保险）金融产品（保险）沈阳居民总体沈阳居民总体华商晨报华商晨报推及总体（千户）推及总体（千户）百分比百分比推及总体（千户）推及总

48、体（千户）百分比百分比过去一年购买过保险过去一年购买过保险26426420.920.915015020.820.8未来一年有预购打算未来一年有预购打算12712710.110.1777710.710.748在沈阳地区，在沈阳地区，华商晨报华商晨报读者过去一年进行过个人投资的比例为读者过去一年进行过个人投资的比例为1.2%，略低于沈阳居民，略低于沈阳居民总体。进行过投资的读者中，总体。进行过投资的读者中，A股投资所占的比例最大，股投资所占的比例最大，B股投资、国债投资等的投资比例都股投资、国债投资等的投资比例都显著高于沈阳平均水平。由此看出，显著高于沈阳平均水平。由此看出，华商晨报华商晨报是股票

49、和债券企业进行宣传和新业务及服是股票和债券企业进行宣传和新业务及服务推介的良好载体。务推介的良好载体。6.5.2华商晨报华商晨报广告价值分析广告价值分析金融产品（个人投资）金融产品（个人投资）沈阳居民总体沈阳居民总体华商晨报华商晨报推及总体（千人）推及总体（千人）百分比百分比推及总体（千人）推及总体（千人）百分比百分比指数指数进行过投资活动进行过投资活动46461.31.323231.21.28888沈阳居民总体沈阳居民总体华商晨报华商晨报推及总体（千人）推及总体（千人）百分比百分比推及总体（千人）推及总体（千人）百分比百分比指数指数A A股股242451.851.8151563.463.41

50、22.5122.5B B股股7 714.714.75 521.721.7147.7147.7国债国债121226.226.29 94040152.6152.6基金基金5 511.911.92 27.47.461.961.949华商晨报华商晨报的读者的读者“在过去三个月外出旅行过在过去三个月外出旅行过”和和“未来一年未来一年内打算外出旅行内打算外出旅行”的比例较高，均高于沈阳地区平均水平。的比例较高，均高于沈阳地区平均水平。6.6华商晨报华商晨报广告价值分析广告价值分析外出旅行外出旅行沈阳居民总体沈阳居民总体华商晨报华商晨报推及总体（千人）推及总体（千人）百分比百分比推及总体（千人）推及总体（千