中国(广州)汽车用品展览会策划案bngd.pptx

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1、2014年第十二届中国（广州）汽车用品展览会策划案 沈程鹏目录目录一、展会基本信息二、可行性分析报告三、预算四、宣传推广五、现场活动六、展后评估一、展会基本信息一、展会基本信息1.展会简介 预计到2014年中国汽车产销量将达1625万辆和1613.9万辆，到2018年中国汽车产销量将分别超过2200万辆，达2273.7万辆和2258.4万辆，从而成为名副其实的全球第一大汽车市场。汽车用品在汽车发达国家和地区有着巨大的商业市场，作为世界上最具潜力的汽车消费市场，中国也必将成为世界上最大的汽车用品市场。预计从2007年开始，中国将经历一个较高的汽车售后服务市场增长期。预计到2014年，我国汽车售后

2、服务市场经营额可以达到3000 亿元人民币以上。其中汽车用品市场规模将达1900亿元。汽车改装市场的经营额可达到1000亿元人民币以上，如此巨大的汽车售后服务市场蕴含着无限的商机。广州处于中国经济发展最快、最具活力的泛珠三角经济圈核心地带，汇聚经济圈的资源优势，成为华南地区人流、物流、资金流、信息流最大的集散地和最大的区域性中心城市，毗邻港、澳、台，辐射东南亚，海、陆、空交通便利，市场辐射面广，经济发达，人民生活富裕，家用轿车拥有量全国第一，汽车保有量居全国之首，汽车销量占我国的三分之一,同时又是中国汽车用品及汽车改装行业的发源地、集散地和亚洲采购中心，庞大的汽车消费市场与坚实的产业基础为“2

3、014 第十届中国(广州)国际汽车用品展”提供了有力的市场支撑。2.展会时间2014年5月28日5月30日布展时间：2014年5月26日5月27日展览时间：2014年5月28日 2014年5月29日 2014年5月30日撤展时间：2014年5月30日下午2点开幕典礼：2014年5月28日上午9点30分3.展会地点广州保利世贸博览馆（广州市海珠区新港东路1000号）4.主办单位中国对外贸易经济合作企业协会 5.展会规模 本次展会展览面积50000平方米,标准展位3000多个,预计参观观众80000多人,其中，专业买家50000多人，终端消费者25000多人，国外采购商5000多人。6.展品范围汽

4、车美容护理用品汽车美容护理用品 车蜡、晶亮釉、汽车漆、汽车 涂料、漆面保护膜、漆面修复 用品、玻璃防雾剂、玻璃修补剂、水箱补漏剂、低温补漏剂、抗磨剂、防腐剂、增效剂、原子灰、积碳净、润滑剂、防锈剂、添加剂、制动液、粘合剂、密封胶、清洁剂、洗车液、洗车机、清洗 设备、美容工具、美容护理设备等；汽车装饰用品汽车装饰用品 汽车防爆膜、隔热棉、遮阳用品，汽车车罩、地毯、地板胶、座套、座垫、靠垫、靠枕、窗帘、方向盘套，手机架、眼镜架、钥匙扣、电须刨、点烟器、纸巾盒、保温壶、公仔、风铃、贴纸、定风翼、天线、晴雨 档、雨刮器、排档锁、车牌架、备胎罩、轮眉、挡泥板、看位灯、冷光灯，静电带、静电放电器、气压表、

5、温度计、桃木饰件等；汽车电子电器汽车电子电器 汽车半导体、电子元器件、汽车传感器、智能式传感器、模拟器件、汽车行驶记录仪、电控制动助力、电控防滑、电控悬架、车载冰箱、汽车电动窗、逆变电器、车载打气泵、风扇、车用吸尘器等；汽车影音设备汽车影音设备 汽车音响、汽车喇叭、车载电视、车载 DVD、车载 VCD、车载 CD、车载 MP3、车载 卡带机、汽车低音炮、汽车 功放、显示器、解码器、均衡器、扬声器、接收器等；汽车安全防盗用品汽车安全防盗用品 汽车安全带、安全气囊、胎压安全监视系统、倒车雷达系统、智能倒车可视系统、后视系统、GPS 车载卫星导航系统、GPS 电子地图、雷达测速器、汽车缓冲器、车载监

6、视器、摄像头、报警器、防盗器、防盗锁、车轮锁、中控锁、方向盘锁、远程防盗监控报警系统、液晶显示智能监控系统、机器人车警、监控移动存储设备、网络传输设备、传感器探头等；汽车通讯汽车通讯 车载免提、GPS、车载电脑、车载电话、车载对讲机、车载台；汽车节能用品汽车节能用品 燃料油添加剂、提速节油器、燃油催化器、发动机增氧器等；汽车环保健康用品汽车环保健康用品 汽车氧吧、空气净化器、空气 净化剂、除臭剂、清新剂、祛味剂、光触媒、车内净化产品、汽车香水、香熏器、熏香油、防眩镜、汽车按摩仪、按摩器、按摩垫、按摩椅、汽车休闲用品、野营用品、旅游用品等；汽车灯具汽车灯具 车用 LED 灯、氙气灯/HID 灯、

7、前大灯/前照灯、防雾灯、尾灯、牌照灯、后杠灯、倒车灯、刹车灯、转向灯、仪表显示灯、车内显示面板、后视镜灯、车边灯、门边锁灯、车门把手灯、车门灯、车角灯、灯泡、超车灯、信号灯、警灯、警用灯、警示闪灯、交通信号灯、的士牌灯、车内灯、装饰灯、吸顶灯、工作灯、阅读灯、应急灯、照明灯、专用灯、钻石灯、指示灯、射灯、车用灯具零配件、车用灯具光分布测试系统、照明配套及辅助系统、检测仪器、模具、生产工艺及设备、科研机构、媒介等；汽车改装部件汽车改装部件 玻璃升降器、轮胎、轮毂、座椅、儿童安全座椅、大包围、保险杠、风标、开窗、排气管、行李架、消声器、消音减振器、隔音材料、脚踏板、喇叭、雨刮片、门腕、车灯、引擎壳

8、、不锈钢饰条。汽车改装用品、内饰、外观改装、音响改装、动力性能改装、改装车、改装俱乐部、改装工作室等。7.展会目标 为了完善展会品质，弘扬汽车文化，为国内外汽车用品企业开拓国内和国际市场8.展会主题 展会以“畅想绿色驾驶，共创品质生活”为主题二二:可行性分析报告可行性分析报告展会项目可行性分析 1、时尚、前沿和个性化的爱车理念汽车改装正逐渐形成产业化并向专业化方向发展。同类汽配展展会信息对比图同类汽配展展会信息对比图市场可行性分析市场可行性分析同类展会同类展会北京中国国际汽车零部件博览会 中国国际汽车零部件博览会（CIAPE）上海汽配展中国国际汽车零部件博览会 中国国际汽车零部件博览会（CIA

9、PE）广州汽车零部件展览会 德国法兰克福汽配展/德国汽配展/法兰克福汽配 中东汽配展/法兰克福中东汽配展/迪拜汽配SWOT分析分析优势：1：市场巨大 2：展会具有一定的品牌效应 3：地区优势，在经济发达的珠三角地区威胁：1：行业竞争激烈 2：产品要求越来越高一、地理优势：“广州琶洲保利世贸博览馆”位于广州琶洲会展的中心区，北与新会展中心的二期相接，将以近 40 米隧道相通，东有广州主干线科韵路与琶洲塔，北毗邻香格里拉大酒店，南是 120 米宽的新港东路。广州处于中国经济发展最快、最具活力的泛珠三角经济圈核心地带，汇聚经济圈的资源优势，成为华南地区人流、物流、资金流、信息流最大的集散地和最大的区

10、域性中心城市，毗邻港、澳、台，辐射东南亚，海、陆、空交通便利，市场辐射面广，经济发达，人民生活富裕，家用轿车拥有量全国第一，汽车保有量居全国之首，汽车销量占我国的三分之一,同时又是中国汽车用品及汽车改装行业的发源地、集散地和亚洲采购中心，庞大的汽车消费市场与坚实的产业基础为“2012 第十届中国(广州)国际汽车用品展”提供了有力的市场支撑。二、区位优势：琶洲是广州市新的经济发展区，它不仅是新的会展中心的所在地，也是广州市未来城市发展的副中心，是一个集会展、博览、商务、旅游及高新技术等配套完善的新型国际商务区，近 20 个国家的领事馆将选址在此，与琶洲塔站相接的地铁 4 号线直通广州大学城，未来

11、的琶洲将是广州经济发展的最新亮点和风景线。三、交通优势：1、地铁：广州琶洲保利世贸博览馆位于已开通的地铁2号线琶洲站的上盖；地铁4号线建成开通，可坐享2号线与4号线交汇之便利；同时地铁3号线已于2006年全线贯通，从广州新机场到本中心仅需30分钟；2、公路：经华南快速干线25分钟也可直达新机场候机厅、并可连通京珠高速、广惠高速、广深高速、广汕高速及沿海高速等辐射全国各地，经此线直达厦门仅需6小时。3、穗港码头：广州琶洲保利世贸博览馆及会展中心的珠江北岸设有穗港直通码头，飞翔船约1小时直达香港。内部因素（展馆优势）内部因素（展馆优势）“广州琶洲保利世贸博览馆”的功能是为国际采购商和国内供应商搭建

12、一个全天候的、全方位的采购交易平台。整个 25 万平方米的展厅不接受其它行业的认购，而在家电配件、原材料及生产设备行业也是筛选各种门类的骨干和龙头企业，按地区和行业布局，在此，将打造成规模庞大（展厅面积相当于流花广交会馆），门类齐备（原材料、金属、塑料、玻璃制品、通用件及模具、智能家电解决方案、电子元器件、电气、包装、印刷材料及设备、生产设备与辅助材料、OEM及服务商等），布局清晰、精品汇聚的类似美国亚特兰大展示中心的中国家电配件展示殿堂。展会活动优势展会活动优势CHINA AAE 2014 是为中国汽车用品企业走向国是为中国汽车用品企业走向国际市场提供的专业化一站式服务平台际市场提供的专业化

13、一站式服务平台 权威的组织机构权威的组织机构-本次展会是中国商务部按照“专业化、国际化、品牌化”原则批准举办的国家级国际性贸易盛会。由中国对外贸易经济合作企业协会、FCE展览公司主办，国内外多家单位协办，既有政府支持，又有行业权威的参与。展会举行期间，将有商务部及省市领导、业界权威人士莅临参观指导并出席开幕剪彩。高端论坛高端论坛-展会期间将邀请中外汽车行业权威专家，介绍中外汽车用品及汽车改装最新动态和发展趋势，就中国汽车用品及汽车改装行业发展现状及所面临的问题作深入报告，针对中国汽车用品及汽车改装行业市场行情作研究报告，并对产品开发、技术创新等作细致的演讲。届时，将安排我们认为在国际汽车用品及

14、汽车改装领域，具有影响力的企业介绍企业产品概况、最新技术动向等。本次论坛将是获取汽车用品及汽车改装行业资讯和把握国际市场的最佳平台。丰富多彩的同期活动丰富多彩的同期活动-为了完善展会品质、弘扬汽车文化，展会期间将举行汽车改装大赛、汽车音响大赛、汽车防爆膜贴膜大赛、汽车导航市场营销及技术应用专题研讨会等。主办方主动向业内厂商及各界合作方发出邀请，并及时向业内厂商通报有关展会的进展情况及会前、会中、会后服务的有关事项，以展会官方网站、会刊及系列大型活动等自有平台免费为参会厂商作形象宣传、信息发布。组委会成功组建了国内外专业买家的数据库，可在会期结束为企业提供采购商资料及采购信息，企业可在会期咨询买

15、家信息。国家级专业协会的鼎力支持，将带给企业更深远的影响力！专业会展机构，为您提供最为尊贵、周全的展会服务！强大的广告宣传策划，百余家海内外大覆盖面的专业合作媒体群，让您一次参展则享有N多的亮相机会！我们与业内权威媒体建立了长期的合作关系。对策对策1：要继续树立良好的展会效应。让这个展会成为名牌展会。2：对参展商要继续保持严格要求产品展品服务等质量。3：鼓励参展商展示最新最优的展品。4：举办方尽可能让更多国际一流配件商参展。三、预算三、预算展览场地费用展览场地费用：1325000元(室内500元/；室外280元/、标准展位(3M*3M)：4000元/个水电费，搭建费等。)展会宣传推广费用展会宣

16、传推广费用：330000元 （海报、横幅、广告牌、电台广告、宣传单、资料设计和印刷、邮寄等。）招展招商费用：招展招商费用：105000元 （邀请函、新闻发布会、杂志广告等。）相关活动费用：130000元 （展会现场布置、纪念品、嘉宾接待、交流研讨会、酒会等。）办公费用和人员费用：230000元（保安、保洁、礼仪、医务人员等。）保险费：260000元税收：270000元其他不可预测的费用：200000元收入预算出租展台展位收入:4250000元门票收入：无广告和企业赞助：1350000元（赞助商广告、宣传费等。）其他相关收入：700000元总收入费用：总收入费用：6300000元元总利润：387

17、0000元四、宣传推广四、宣传推广CHINA AAE 2014 将是一次立足泛珠三角，依托内地、辐射亚太、放眼世界具有进出口双向导向型的现代化国际性专业贸易盛会。主办方将保证所有参展商能透过本次专业展会有效的产品推介及形象展示，并最终达成市场成功推广销售之目的。专业观众的组织和邀请是组委会工作重点之一，主办方将引进国际先进的CRM客户关系管理系统，整合政府、协会、生产企业、媒体资源及主办方庞大的买家数据库，通过直邮、传真、电子邮件、拜访、VIP 邀请、即时推广、广告传媒、展前预览、专业观众在线登记、行业展会推介、专业媒体推介、展商邀请、行业协会组团和国际合作等多种灵活有效的方式组织专业人士到场

18、参观采购。组委会将在上百家新闻媒体、专业杂志、网站上发布本次展会信息，刊登广告；坚持以主流媒体面对消费者，专业媒体面对厂商、经销商的传播导向,结合大型活动的影响力、权威性,以注意力营消的新观念,全力打造具有国际影响力的专业展会。主办方将充分发挥自身优势，与全国范围内超过500家大型汽车整车市场、汽车用品市场、汽车零配件市场携手对展会进行宣传。邀请组织全国各地区所有汽配用品市场及全国各地汽车行业相关协会会员单位参展参观。具体举措如下：具体举措如下：联手海内外各大知名媒体、专业媒体对展会进行强势宣传和深入报道，与行业权威媒体强强合作，共同打造汽车后市场行业的专业展会；在国内外各大汽车行业展会上推广

19、本次展会、广发参观券；对海内外9万多专业观众邮寄参观券邀请，对主办方20多万行业买家数据发送电子邮件邀请，对海内外10000家以上的汽车后市场销售企业发传真邀请，对海内外行业内超过1000位专业VIP人士发送请柬邀请；通过外国驻华使领馆、商务处和贸易机构向其本国相关汽车行业协会和机构推介本次展会，邀请有关企业参展参观，同时通过我国驻外使领馆和商务处推介展会。从往届展会观众数据库中，挖掘专业观众，继续邀请他们参观本届展会；同时委托海内外各专业协（学）会、行业媒体分发展会宣传品并组织参观；完整的赠票计划将协助展商将请柬送至最合适的目标观众群体；积极为展商提供不断更新的市场资料和政策方面的指导与咨询

20、，开展新建、在建项目发布，将展览会的贸易活动进一步延伸，引导参展商制定适宜的营销策略；并将利用自身的社会资源和卓越的组织能力，协助参展商组织举办产品推广会，使参展商最大限度地扩大参展的效益。五、现场活动五、现场活动1.开幕典礼：2014年5月28日上午9点30分 开幕典礼结束预计在10点30分 开幕地点：广州保利世贸博览馆正门前 来宾：各领导，主办方，协办方，客户代表，参展代表等。开幕典礼表演：歌舞表演，开幕仪式。2.环保节油活动时间：2014年5月28日地点：指定路线内容：改装汽车只允许使用2L汽油，在汽车用完前尽可能是汽车多跑。3.改装车“选美”大赛时间：2014年5月29日地点：指定比赛

21、区域内容：对汽车外表进行改装，然后进行评审。闭幕式时间：2014年5月28日上午18点30分 闭幕典礼结束预计在19点30分内容：闭幕致辞，鸣谢各方以及简单总结，期待下一届更美好完美。六、展会评估六、展会评估本届展会得到了参展商高度评价，认为展会在观众规模及组织管理方面取得巨大成功。有超过91%的参展商认为本届展览会的展览效果会超出了预期，对观众质量和数量表示十分满意，并计划下届继续参展。有许多企业在本次展览会上当场接到定单,当场受益,用企业自已的话说:“上届展会真正发挥了交易平台的作用,使我们增加了新客户,进一步开拓了国际市场,这才是我们真正要参加的展会！”。所以对本届有非常高的期待应广大参展商的要求,“第十届中国(广州)国际汽车用品及汽车改装展”(CHINA AAE 2014)将于2014年5月28-30日在中国广州琶洲保利世贸博览馆隆重举行。组委会将根据汽车用品及汽车改装产业发展现状和中外市场需求,在继承和延伸上届展会成功因素及吸纳参展商提出的宝贵意见基础上,一如既往致力于为广大参展商提供一个拓展业务、技术交流、展示新产品、寻找合作伙伴的高品质、国际化的商贸平台,为全球汽车用品及汽车改装产业提供更多的合作机会。汽车改装必将成为展会的新亮点，此次展会将是华南地区唯一专业面向汽车用品和汽车改装行业最大的国家级国际展览会。