经济热点知识付费内容付费介绍分析.pptx

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2、2016.5喜马拉雅上线付费音频好好说话，首日销售额破500万2016.6第3页/共20页发展历程第4页/共20页用户愿意为知识付费的大环境下，得到、知乎Live、分答、在行，以及蜻蜓FM、喜马拉雅FM，都成了用户获取知识的新平台。根据中国分享经济发展报告2017显示，2016年知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿人。预计2017年的交易额与使用人数预计将获得大幅度增长，第5页/共20页这是一个新的风口。知识付费的时代潮水，正在汹涌而来。以知识为主打的内容付费，已成为互联网经济最热门的话题第6页/共20页第7页/共20页第8页/共20页音频、文章、视频明星大V牛人

3、奇葩说马东碎片化中产阶级功利性付费知识付费特点第9页/共20页第10页/共20页 几种典型平台比较产品定位音频分享平台付费订阅产品平台内嵌付费问答功能付费语音问答平台付费数量16个付费精品分类累计大咖数量850位付费精品、电子书、音频及系列20多位大咖入驻专栏订阅20个热门分类累计600余位优秀答主最受欢迎答主TOP100累计回答7万个问题付费机制付费订阅eg.好好说话-198元/年付费订阅eg.李翔商业内参-199元/年文字提问，回答者设定金额+付费转载60s付费提问，回答者定价+付费偷听付费规模（畅销案例）付费音频课程好好说话10万付费用户，营收超1980万元大咖专栏逻辑思维8万付费用户，

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5、构升级信息爆炸支付便捷化移动端浪潮中产阶级焦虑人均可支配收入增加；教育、文化、娱乐消费占比增加大量用户原创内容充斥互联网；信息免费，挖掘成本却高昂杭州支付宝城；从C2C（复制到中国）到KFC（到中国复制）移动设备普及；碎片化信息的快速获取成为刚需当我们迷失在意义的虚空中，知识网红和内容就是夜空中最亮的星第13页/共20页 2.2内容价值的出路知识消费者通过互联网技术付费获取垂直领域的个性化信息、资源和经验等，达到认知提升、情感满足、阶层归属等目的。震惊！99%的人都不知道的死法！震惊！美国总统看到后都惊呆了！震惊！男人看了会沉默，女人看了会流泪！不转不是中国人！内容流量第14页/共20页2.3

6、 中产阶级的焦虑怕被时代所抛离让知识大咖成为心中偶像，让内容消费成为精神力量和自信源泉，哪怕记住的只是故事和结论，哪怕对专业内容是左耳朵进右耳朵出。不安怕被比下去花钱本身就代表了门槛，这些内容是“独家”的，不是人可以知道的，终于可以把他们比下去了。竞争需要充电需要“专业深度的”指导，目标规划要听职场大咖的，投资理财要听财经专家的，就连日常消费也要到知乎上查一查，怎样才算不low、才算高逼格。迷茫第15页/共20页2.4 知识付费的供需双方学习充电节省时间成本节约金钱成本收获社交货币广告主AD平台内容创作平台对于知识消费者的好处对于知识生产者的好处1.简化内容产业的价值链，回归用户价值导向的内容创作2.优化用户结构，形成知识社群3.鼓励创作流量经济，广告主影响内容共享经济，用户直接决定内容第16页/共20页知识付费什么是知识付费？2为什么出现知识付费？3怎么样运用参与到知识付费的大趋势中？怎么样运用参与到知识付费的大趋势中？第17页/共20页积极参与到知识付费的大趋势中去购买所需的知识服务，跟随牛人学习，收获知识2积极践行，学以致用3进行内容生产输出，将知识、技能变现第18页/共20页第19页/共20页