链塔智库-2019中国区块链产业年鉴生活篇-2019.1-24页.pdf.pdf

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1、中国区块链产业年鉴中国区块链产业年鉴 生活生活篇篇 2019年年1月月15日日 2019 本文节选自2018-2019中国区块链产业年鉴 目录 1 生生活类应用场景活类应用场景简述简述 2 旅游旅游 CONTENTS 2.3 区块链+旅游商业模式 3 电商消费电商消费 3.3 区块链+电商消费发展模式 2.1 旅游业现状 2.2 区块链有望解决旅游业痛点 3.1 电商消费行业现状 3.2 区块链助力电商消费行业 4.1 社交行业现状 4.2 区块链解决社交行业痛点 4 社交社交 4.3 区块链社交网络平台发展前景分析 前言前言 目录 CONTENTS 5.1 数字身份及市场潜力 5 数字身份数

2、字身份 5.2 数字身份行业痛点 5.3 区块链提升数字身份可信度 6 新零售新零售 7 案例精选案例精选 6.1 区块链+新零售=全新商业生态 6.2 区块链在商品流转环节发挥作用 6.3 传统行业在新零售领域的布局 7.1 优旅链（UTour） 7.2 阿里溯源 7.3 天涯积分（TYT） 7.4 商信链 7.5 中钞络谱 PREFACE 区块链经过2018年的从热到冷，其发展之路反倒逐渐清 晰起来，与实体经济结合成为行业共识，但仅仅这七个字 还太过宏观与抽象，如何与实体结合，率先在哪些领域普 及应用，都需要判断。 目前，各领域给出的落地应用尚未明晰，但从现有各种指 标也能分析出一定的脉络

3、和先后顺序。与生活相关的类 别，将会率先在应用上取得进展，进而普及。 链塔BlockData对生活类区块链技术项目进行了梳理，具 体研究分析了五类生活场景，分别是旅游、电商消费、社 交、数字身份、新零售，并收录于链塔2018-2019中国 区块链产业年鉴。 本文是链塔2018-2019中国区块链产业年鉴精选第 五 篇生活类场景，区块链最先普及之地？。 前言 1 生活类应用场景简述 2013年至2018年，全球区块链项目最多的是金融服务类，占 27%。其次是应用开发及技术扩展类，占20%，接下来是生 活娱乐类，占18%。 虽然生活文娱类份额只排第三，但在与大众日常相关的类别中却排名第一。由于这是

4、普通人群接触区块链技术应用最直接的通道，也是最能感受到区块链技术带来的安全、便利的通道，因此，会有一批项目继续进入该领域，因而生活类场景未来将继续吸引投资人，并在普及上先行一步。 01 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 底层开发平 台及基础应 用类 5% 应用开发及 技术扩展类 20% 金融服务 27% 实体经济 12% 生活文娱 18% 公共事业 2% 行业服务机 构 16% 2018年区块链项目产业分布年区块链项目产业分布 02 2 旅游 2.1 旅游业现状 随着全球经济的持续发展，旅游业展现出强大的生命力。据WTTC与牛津经济研究院统计，2017年旅游业增长3

5、.8%，创造价值高达7.9万亿美元。旅游行业的迅速发展催生了在线旅游平台（OTA）的兴起，这种提供市场渠道、旅行产品、周边服务等一体服务的平台迅速吸引了大量用户，旅游市场被OTA所垄断。OTA的运营成本不可避免地转换为用户高昂的出行费用。 旅游作为人们日常重要的娱乐方式，与区块链的结合能够有效地提高游客的旅游体验，诸如冗长的安全检查等待时间、多次的身份信息和信用认证、因超额预定而影响旅游预订计划等降低旅游质量的问题都能得到优化。 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 03 2.2 区块链有望解决旅游业痛点 区块链作为一种新兴技术，可以有效解决人与人之间的信任 难题，利用

6、其分布式存储、去中心化、数据不可篡改等特 性，与旅游行业相结合，能够解决旅游行业的痛点。 各项目方与技术人员已经开始了将区块链技术与旅游行业相结合的积极探索。旅游行业应用区块链的潜在落地场景包括以下几个方面。 （1）对游客身份管理、信用卡信息的认证，每次认证只需从区块链上对信息进行检查调用，而不必由游客携带多份文件进行办理； （2）游客信息和酒店、景点、交通运输公司的预订信息上传到区块链后，可以避免由钓鱼网站或超额预订带来损失； （3）旅游信息上链后，也可以为旅游积分系统带来更方便的管理方式。 根据链塔数据平台统计，目前区块链旅游项目共15个，其中中国项目9个，占60%。这些项目大多数为区块链

7、创业公司研发，其中也不乏传统在线旅游平台，区块链旅游行业与其他落地场景类似，也形成了创业公司与传统巨头的竞争态势。 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 04 2.3 区块链+旅游商业模式 区块链+旅游落地思路包括以下四个方面。 （1）平台：去中心化运营解决信任难题； （2）商家：去中心化评价体系消除点评造假； （3）用户：关键节点仲裁解决用户纠纷； （4）交易：通证交易消除交易费用。 多数区块链旅游平台采用底层公链进行平台搭建、编写智能合约、构建去中心化应用。用户通过接口层加入平台生态，使用通证购买并享受服务，通过社区获取商家评价，同时发表优质出行攻略和出行路线得到激

8、励，形成闭环生态。此外，内置区块链钱包可以提供交易、转账等服务。 客户端层客户端层 官方客户端：服务商客户端、内容客户端、用户客户端、第三方客户端 功能：订单、结算、点评、内容上传、内容检索 接口层接口层SDK API：完全开放：完全开放 区块链钱包区块链钱包 产品智能合约产品智能合约 账户智能合约账户智能合约 口碑智能合约口碑智能合约 共识算法共识算法 底层链底层链 区块链旅游平台整体架构区块链旅游平台整体架构 链塔智库研究绘制 www.blockdata.club 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 3 电商消费 05 电商消费行业是典型的万亿美元蓝海市场。 近年

9、来，电商市场保持着快速增长的势头，2017年，中国电商交易额达到29.16万亿元，在全球电商交易额总量中占比为42%。 电商市场长期以来面临着一些痛点。 对消费者来说，失信问题严重，商品质量参差不齐，消费信息泄露。 对平台来说，市场基本稳定，新兴平台难以加入等。 行业期待借助区块链技术来解决这些痛点。 3.1 电商消费行业现状 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 3.2 区块链助力电商消费行业 区块链在电商行业可以发挥以下几个作用。 （1）减少中间环节，可采用共识机制解决交易纠纷问题，有利于改善平台与消费者对立的关系。 （2）新进入的平台可以通过通证降低早期运营及建设

10、成本，并有利于建设良好的生态。 （3）由于采用区块链技术，所有交易记录、评价都是真实的，有利于商家树立品牌。 （4）用户能够获得自己的数据，可以自行决定交易数据的使用，有利于保护其个人隐私。 目前链塔数据平台共收录近50个“区块链+电商”项目，现有的“区块链+电商”项目主要分为两大类，传统电商平台应用区块链技术发展现有业务、新兴区块链电商平台采用区块链技术冲击传统电商市场。具体来看，传统电商平台主要采用区块链技术对价值较高、安全需求高的产品进行溯源，区块链电商平台主要是发行通证，以去中心化方式经营平台。 传统电商应用区块链技术进行业务拓展将是接下来一段时间的发展主流，去中心化电商还存在技术和监

11、管方面的风险。 未来，区块链应与人工智能等技术协同发力，助力电商行业在安全、跨境支付等方面发展。 06 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 整体看来，区块链电商平台与传统电商平台应用区块链技术 的方式存在较大的不同。 传统电商平台主要是采用区块链技术对商品进行溯源，属于 技术上的尝试。区块链电商平台主要分为两种，一种是去中 心化的电商平台，发行通证构建生态，另一种是为卖家和买 家提供区块链服务，并不发行通证。 07 3.3 区块链+电商消费发展模式 传统电商平台和区块链电商平台应用区块链技术的方式传统电商平台和区块链电商平台应用区块链技术的方式 主要是奢侈品等价值较高

12、的场景， 增加品牌感 将区块链技术应用于商品溯源， 增强竞争力 传统电商传统电商 平台平台 传统电商巨头传统电商巨头 垂直电商垂直电商 为卖家和买家提供中间服务， 不发通证 发行通证，构建去中心化电商 区块链电商区块链电商 平台平台 去中心化电商去中心化电商 区块链技术提供者区块链技术提供者 链塔智库研究绘制 www.blockdata.club 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 4 社交 08 社交在互联网世界中始终是最具价值的应用，行业的竞争始 终紧紧围绕两个点展开，用户和内容。 中心化社交平台逐渐显露出一些问题，面对虚假新闻的无 力，商业广告拉低了内容质量，用

13、户无法收到想看的原生内 容，只能接受平台的分发等等。 区块链给社交领域带来了新的解决方案。 4.1 社交行业现状 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 4.2 区块链解决社交行业痛点 随着微信、微博等移动社交应用的兴起，各种层出不穷的新 型社交软件分流了社区类产品的大量用户，给社区造成了前 所未有的冲击，社区类产品逐渐走向没落。 伴随着区块链技术的快速发展，区块链独有的去中心化、信 息不可篡改、信息来源可溯源等特点和功能，使区块链社交 成为一种可能解决传统社交痛点的方案。 区块链社交数据并不储存在平台方的服务器上，而是以加密 形式储存在网络节点上，这些加密数据只有经过用

14、户允许才 能访问。用户间点对点的加密聊天，解决了中心化服务器带 来的信息安全隐患，保障了个人信息的隐私和安全；不可篡 改的记录，不仅保证了信息的真实可信性，也提供了对信息 发布源头进行追溯的可能。 基于区块链技术搭建起来的社交内容平台的出现，给社区类 平台提供了新的发展思路。用户可以通过发表优质内容以及 参与内容投票赚取平台发放的奖励，从而保证高质量内容的 持续产出，形成良好生态。 现已有多家区块链社交创业企业的产品处于发布或即将上线 状态，区块链为这些企业提供了与传统社交平台企业进行竞 争的可能。 09 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 4.3 区块链社交网络平台

15、发展前景分析 （1）激励机制滋生大量恶意刷赞行为 区块链社交网络平台为了提高用户的参与热情，提供了激 励给优质内容点赞可以获取相应的奖励。由于大多社区 平台的激励机制构建还不够完善，滋生了大量恶意刷赞，赚 取刷赞奖励行为，给社区平台生态构建造成极大影响。 （2）上链信息不可篡改，给社区平台内容维护带来巨大挑战 区块链社交平台是完全去中心化的，上链信息不可篡改，不 可删除，用户可以自由评论。但同时也产生了内容无法监管 的难题。一旦不良帖子被广泛传播，将会产生巨大的社会影 响。有效监管成为各大平台亟需解决的难题。 （3）优质内容是区块链社交平台发展的关键 相对于微信、微博等新兴移动社交平台，BBS

16、论坛的最大优 势在于高质量内容的产出。激励机制的优化与内容质量的保 证成为社交平台今后发展的关键。 （4）社区生态仍需进一步构建，给积分奖励提供更多用途 目前，提供内容与参与社区活动所得的积分奖励只能用于平 台内的有限商品或特权的兑换，或用于对优质内容的打赏。 项目方应进一步扩大奖励的用途，构建更良好的生态，来保 持用户的参与活力。 10 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 5 数字身份 11 数字身份是指将真实身份信息浓缩为数字代码，可通过网 络、相关设备等查询和识别的公共密钥。 狭义地说，数字身份主要是个人信息与公安部门身份查询渠 道以及身份证信息绑定，并实现相关

17、证件的第三方核实验 证、免费网络查询，是目前相对比较成熟的一个应用。 广义地说，人们在网络上留下的各种痕迹都可以称为数字身 份。支付宝存储着交易信息，微信存储着社交信息，游戏存 储着相关的娱乐信息，这些不同属性的信息都是个人数字身 份的一部分，属性越全面，身份越完整。 身份信息可以来自于生活的方方面面，比如社交、看新闻、 购物、运动、指纹信息、运动手表记录的运动信息等。随着 用户对于个人身份主权意识的觉醒，全球数字身份市场将迎 来强劲增长。 5.1 数字身份及市场潜力 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 12 区块链身份管理技术的独特功能，比如自主身份识别、真实 性验

18、证、KYC简化等，将成为区块链身份管理解决方案的主 要优势。 根据Research & Markets的一份最新报告显示，全球区块链 身份管理市场将从2018年的9040万美元增长到2023年的19.3 亿美元，预测期内年复合增长率（CAGR）为84.5%。 如果把范围扩大至整个身份和访问管理市场，则整个市场规 模将从2016年的80.9亿美元增长到2021年的148.2亿美元。 数字身份市场规模数字身份市场规模（单位：十亿美元）（单位：十亿美元） 数据来源： Research & Markets 0 8 15 23 30 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Ident

19、ity and Access Management Personal Identity Credentials 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 13 当前，数字身份已经深入到人们工作、生活的各个方面，几 乎是每个人必不可少的配置。身份证查验、资讯获取、社 交、购物、支付等各种行为都离不开身份验证。 但数字身份也存在一些问题，如身份数据的安全问题、身份 数据分散问题、身份数据隐私问题、身份欺诈问题等。近年 发生多起数字身份泄露问题，都引起社会极大震动，如 Facebook用户信息泄露事件，雅虎泄露30亿个账户事件等。 数字身份开始是中心化身份，以个人邮箱账户为代表，

20、之后 是跨平台共享身份，如使用QQ或微信实现跨网站、跨平台登 录，最后是自主身份。 5.2 数字身份行业痛点 区块链为解决上述问题提供了新的思路。将区块链技术应用 到数字身份服务中，将形成一种协作的、透明的身份管理方 案，有助于企业、组织更好地完成身份管理和接入认证。 区块链不可篡改、可追溯性保障了现有信息状态的有效性， 大幅提升了数字身份的可信度。在验证环节，利用非对称加 密技术，验证请求方无需原始数据，仅通过比对数字身份的 哈希值即可完成身份验证，消除了个人隐私泄露的风险。 当然，个人身份在区块链上同样面临隐私边界的问题，同 时，区块链处理数据能力有限，如何面对庞大的数据也是个 考验。 5

21、.3 区块链提升数字身份可信度 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 6 新零售 14 以电子商务为依托的零售被称作新零售，即运用大数据、人 工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通和销售过程进 行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并将线上服务、 线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。新零售 的目标是提高效率，让消费者获得更好的体验。 将区块链技术应用于零售行业，将再造零售产业链生态。“区 块链+新零售=全新商业生态”这一公式正在成为行业共识。 6.1 区块链+新零售=全新商业生态 基于区块链的新零售商业信用经济生态正在形成。商品可溯 源、防止造假、保证交易公

22、平公正等由区块链技术带来的根 本性改变可解决该行业的痼疾。 由于新零售定义的外沿较广，“区块链+新零售”模式一旦确 立，可对多个行业产生示范效用。 传统零售企业及电商企业纷纷在新零售行业布局，其中不乏 同时在区块链进行布局的互联网企业，这些企业显然更容易 在“区块链+新零售”迈出一步。 6.2 区块链在商品流转环节发挥作用 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 15 6.3 传统行业在新零售领域的布局 传统行业在新零售领域的布局传统行业在新零售领域的布局 数据来源： 招商证券 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 UTour是一条专门为旅游打造的

23、开放的行业公链，任何组织 和个人都可以通过UTour为用户提供个性化的旅游服务，旅 行者可以通过UTour获得行前、行中、行后的全流程服务。 UTour将建立以旅游服务产品为核心的三个旅游生态的价值 闭环，用户在线选择及支付闭环，服务商协作及利益分享闭 环、用户评价及口碑积累闭环。 其技术模式是基于区块链椭圆曲线的公私钥账户体系，构建 开放的用户生态，旅行者、个人服务者、机构服务者、旅游 内容分享者都可以通过UTour的区块链账户体系接入UTour网 络。账户与用户发布的服务产品、产品交易及口碑挂钩。账 户中的不同用户及服务产品通过区块链的交易产生关联，任 何一次交易都会有参与交易的各方和对应

24、的产品。 16 7.1 优旅链（UTour） 7 案例精选 时间：2018年6月 地点：中国 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 7.2 阿里溯源 阿里巴巴是中国最大的电商平台，阿里集团旗下拥有众多电 商网站。阿里巴巴早在2016年就进军区块链领域，但在2017 年才开始在电商行业进行区块链布局。 阿里巴巴旗下的天猫国际实施“全球原产地溯源计划”，计划 覆盖全球63个国家和地区、3700个品类、14500个海外品 牌，惠及世界用户群体。 阿里溯源借助GPS+LBS技术，实现了对货物实时定位。从商 家海外工厂提货开始，海外配送、港口发运、干线承运、入 境清关、仓库上架、

25、国内清关、国内配送等系列环节都将被 菜鸟物流全程记录，并实时同步至溯源平台。 17 时间：2017年3月 地点：杭州市 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 7.3 天涯积分 （TYT） 18 天涯积分（TYT）是天涯区块链生态体系内的唯一记账凭证，英文全称为Tianya Token，是衡量用户对天涯社区贡献值的数字资产，社区用户将根据其对社区的贡献获得TYT奖励，TYT可以上链登记到以太坊区块链记账。TYT作为价值传递的媒介，主要用途是完成社区内各种交易和支付。TYT限量900亿枚，按一定的数学计算模型每年递减产生，20年发行完毕。 时间：2018年9月 地点：海口市

26、 7.4 商信链 商信链（简称BCAC）构建基于区块链的新零售商业信用经济生态，通过区块链技术，打造一个供应链可追溯，信用可量化，数据公开透明，集消费购物、会员服务、精准营销、集中采购等场景于一体的，形成线上电商交易、线下购物体验，构建多方参与、多方受益的新零售生态。 时间：2018年9月 地点：中国 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 19 7.5 中钞络谱 中钞络谱通过联合各合作方对数字身份、可信数据、数字凭证进行可信登记，向调用这些信息的第三方提供存在性、完整性、身份、时间戳、数据关系和凭证登记等信息。这些信息具备可验证、可审计、可追溯、不可篡改等特性。 各参与

27、方不仅自己可以使用，还可以跨机构认证和流转，实现各参与方之间的互信协作，各行业能够通过区块链技术降低信任成本，从而让复杂的协作更简单，为用户提供更高效、低成本的工作环境。 中钞络谱可以在众多合作场景中取得广泛应用，如政府监管部门、司法鉴定中心、公益组织、企事业单位等。例如, 在司法领域的破产管理过程中，使用区块链技术，可以提高司法效率。 时间：2018年3月 地点：杭州市 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇 结语结语 CONCLUSIONS 旅游行业应用区块链的潜在落地场景包括以下几个方 面。对游客身份管理、信用卡信息的认证；避免由钓鱼 网站或超额预订带来损失；为旅游积分系统带来更方便 的管理方式。 区块链在电商行业可以发挥以下几个作用。减少中间环 节，降低运营成本，真实交易帮助树立品牌，保护个人 隐私。 区块链社交内容平台的出现，给社区类平台提供了新的 发展思路，优质内容是区块链社交平台发展的关键。 20 将区块链技术应用到数字身份服务中，将形成一种协作 的、透明的身份管理方案，有助于企业、组织更好地完 成身份管理和接入认证。 基于区块链的新零售商业信用经济生态正在形成。商品 可溯源、防止造假、保证交易公平公正等由区块链技术 带来的根本性改变可解决该行业的痼疾。 2019中国区块链产业年鉴之生活篇中国区块链产业年鉴之生活篇