阿玛尼品牌调研.pptx

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1、古琦阿玛尼第1页/共24页阿玛尼品牌标志是由一只在往右看的雄鹰变形而成。鹰象征了品牌至高的品质，卓越和技艺，从做为永久的象征。品牌标志：第2页/共24页c u t t i n gcostcost他原本与时装界无关，是一个在百货商店布置橱窗的工作改变了他的一生。“我进入时装界，纯粹是误打误撞”。乔治阿玛尼第3页/共24页1934年7月11日，乔治阿玛尼出生于意大利。1957年，从军队退伍的他在百货公司“La Rinascente”担当橱窗设计师。1975年以Giorgio Armani为名创立了属于自己的男装品牌。1982年 成为 Dior 继后第2位上了封面的时装设计师。1991年 获皇家艺术

2、学院声誉博士称号。2006年9月21日，“Product Red（红色产品）”在伦敦系列举行了隆重的时装宣布会。设计师年代记第4页/共24页YOU CAN YOU CAN DODOa lotofcrazythingswithtext设计师风格:设计三个黄金原则：一是去掉任何不必要的东西；二是注重舒适；三是最华丽的东西实际上是最简单的。”这是乔治阿玛尼对自己非常精准的评价。第5页/共24页Giorgio Armani 2016春夏女装Armani选择了和他以往作品并没什么联系的红色，并且让其成为这系列作品的主色调。同时，这系列作品优雅的特点也引人注意，而优雅碰巧也是Armani的代名词。他在笔记

3、上把红色具体分成了火焰红、漆器红和天竺葵红，而且在作品中，他多半会把它们和深蓝色、冰灰色、白色结合在一起。作品中还有像针织条纹、中圆点花、菱形刺绣这样的几何设计。独特的调色和这样的几何设计结合在一起，让作品有一种整齐明了的感觉，和上周展示的Emporio Armani系列作品中粉蜡色带来的朦胧感形成了对比。Emporio Armani时装秀里有很多长裤作品，而在这个系列中Armani则对男用外穿短裤和短伞裙更感兴趣。虽然他本季确实也有长裤作品，但是这些长裤薄得近乎透明的，而里面则是不透明的打底裤，这样的搭配比在本季别的时装秀上看到的都要显得小心谨慎。（对他来说，一两条透明的裙子可能就已经超出他

4、的想象，显得过于暴露了。）采用同样的轻薄布料制作而成的单扣短外套是这系列中最出色的作品。虽然设计师在它们上面精心加入了闪光的玻璃珠和丝罗缎刺绣，但是它们看起来还是薄且轻盈。第6页/共24页第7页/共24页第8页/共24页第9页/共24页第10页/共24页第11页/共24页Giorgio Armani 2015Giorgio Armani 2015春夏高级成衣系列 梦中沙境所有的设计都进行了创新，从夹克的款型和比例，酷似小短裙的短裤，锥形腿裤与采用双层材质面料制作的简约线条的制服式夹克与之搭配穿着。第12页/共24页第13页/共24页全新系列还着重呈现对羊毛、水洗丝绸，卡迪丝绸和乔其纱等无国界的

5、单色面料的全新使用方式。服饰上精致的银质和铜质小配饰为灰褐色、粉灰色、蓝色、白色和古铜色的深色增亮不少。服饰的色调与电影中的景观色调遥相呼应，在影片中男女主角交错平躺，静寂，显然是处于睡梦中,而在他们的梦中世间的一切都已是焕然一新。第14页/共24页阿玛尼2015春夏高级定制系列 竹之雅韵 孤傲唯美第15页/共24页本季Armani Priv高级定制的唯美和沉静气息，是体现东方优雅风范的典范。通过竹抽象与具象的表现，融入仿佛被稀释了的蓝色绿色水墨中，于蝉翼般的薄纱中将清雅脱俗的气质展现得恰如其分，华贵添上一笔清丽，如诗如画，腰间黑色大蝴蝶结装饰显得大方而端庄。第16页/共24页Giorgio

6、Armani2016春夏系列广告大片Giorgio Armani（乔治阿玛尼）释出2016春夏系列广告大片，模特 Birgit Kos 出镜代言，时尚摄影师 Slve Sundsb 执镜。Birgit 演绎出品牌现代女性的干练形象，热情的红色是本季的重点，并结合高级灰、知性蓝和魅惑紫，淋漓尽致地展现出了迷人的贵族气质。第17页/共24页第18页/共24页第19页/共24页第20页/共24页s nk ng feelingii品牌特色在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，GIORGIOARMANI即是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。ARMANI创造服装并非凭空

7、想，而是来自于观察，在街上看见别人优雅的穿著方式，便用他的方式重组在创造出他自己，属于ARMANI风格的优雅形态。许多世界高阶主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格，而成为ARMANI 的追随者。好莱坞甚至还流行了一句话：当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错了！。茱蒂佛斯特就是ARMANI忠实的拥护者。第21页/共24页关于品牌的思考：阿玛尼今天的成功除了广为人知的届时好莱坞和极尽所能的品牌延伸外，更在于一边依靠授权业务为产线扩张“输血”这一点初期尤为明显，一边又逐步“回购”长期合作的贴牌工厂和特许经营商，在集中优势资源打造核心品牌的基础上，要尽可能的降低授权业务对品牌形象带来的负面影响。第22页/共24页THE END第23页/共24页感谢您的观看。第24页/共24页