第二讲-搜索引擎营销课件.pptx

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1、搜索引擎营销搜索引擎营销-邹立达搜索引擎工作原理及用户体验邹立达当语句被键入搜索框时，搜索引擎当语句被键入搜索框时，搜索引擎主要做了三件事主要做了三件事1、匹配搜索请求匹配搜索请求搜索引擎分析键入的词语，挑选出与这些搜索引擎分析键入的词语，挑选出与这些词相匹配的网页。词相匹配的网页。2、排序排序对匹配的网页进行筛选，以便使最合适的对匹配的网页进行筛选，以便使最合适的排在最上面。排在最上面。3、显示搜索结果显示搜索结果匹配搜索请求搜索请求：是指搜索者在搜索引擎上搜索请求：是指搜索者在搜索引擎上键入的用来搜索的词语（比如某人在键入的用来搜索的词语（比如某人在搜索引擎上键入搜索引擎上键入“治疗青光眼

2、治疗青光眼”这就这就是一个搜索请求。）通常搜索请求中是一个搜索请求。）通常搜索请求中的每个词叫做搜索项。的每个词叫做搜索项。匹配搜索请求发现词的变体和校正拼写错误发现词的变体和校正拼写错误匹配搜索请求查找词组、非词组和停止词查找词组、非词组和停止词亚运什么是的、是、呀匹配搜索请求检查词序检查词序有些搜索引擎在执行搜索时会考虑词序的问题,因此当搜索例如：“网站优化”和“优化网站”时，会出现不同的搜索结果。这些搜索引擎会尝试按照搜索请求中的词序来搜索含有同样词序的网页。这里有个小技巧，就是在优化目标产品关键词时，尽可能的使你的产品有个容易按词序记住的名字，这样会有助于被搜索到。匹配搜索请求4.处理

3、搜索运算符号处理搜索运算符号Google和百度目前在处理搜索运算符和百度目前在处理搜索运算符号时，除了基本的算术功能外，也添加了号时，除了基本的算术功能外，也添加了一些较人性化了运算符，例如搜索一些较人性化了运算符，例如搜索“东莞东莞-深圳深圳”这样的词时，它们会聪明的显示这样的词时，它们会聪明的显示东莞到深圳的距离等相关结果；百度作为东莞到深圳的距离等相关结果；百度作为本土搜索引擎，在中文语义分析上要稍高本土搜索引擎，在中文语义分析上要稍高于其它搜索引擎。于其它搜索引擎。匹配搜索请求4.处理搜索运算符号处理搜索运算符号的检索运算符主要有引号的检索运算符主要有引号（“”）、通配符（）、通配符（

4、）、运算符（）、运算符（）、运算符（）、运算符（）、同义词、运算符（）、运算符（）、同义词运算符（）。运算符（）。选择与搜索请求相匹配的结果选择与搜索请求相匹配的结果1.选择自然搜索匹配的结果选择自然搜索匹配的结果自然搜索引擎是使用其搜索索引库来定位自然搜索引擎是使用其搜索索引库来定位最匹配的网页。弄清搜索引擎索引库结构最匹配的网页。弄清搜索引擎索引库结构后，你的后，你的SEO思维会得到一个很大的提升。思维会得到一个很大的提升。选择与搜索请求相匹配的结果选择与搜索请求相匹配的结果2.选择付费放置的匹配结果选择付费放置的匹配结果搜索引擎通过分析搜索请求来决定搜索哪些词搜索引擎通过分析搜索请求来决

5、定搜索哪些词(和自然搜索一样和自然搜索一样)，并且在付费列表数据库里查，并且在付费列表数据库里查询这些词。每个与搜索请求的关键词有关联的列询这些词。每个与搜索请求的关键词有关联的列表，会被从付费列表数据库中找回。表，会被从付费列表数据库中找回。看起来选择付费放置的匹配结果和自然搜索很看起来选择付费放置的匹配结果和自然搜索很相近，但实际上要简单得多。例如，广告主通常相近，但实际上要简单得多。例如，广告主通常会控制到底哪些词匹配他们的广告，所以分析同会控制到底哪些词匹配他们的广告，所以分析同义词的需求大量减少。而且，用不着过滤一百多义词的需求大量减少。而且，用不着过滤一百多亿个网页，备选的广告要少

6、得多。简而言之，付亿个网页，备选的广告要少得多。简而言之，付费放置的搜索结果与自然搜索结果的产生基本一费放置的搜索结果与自然搜索结果的产生基本一致致搜索请求被分析，然后选择和搜索关键词相搜索请求被分析，然后选择和搜索关键词相匹配的结果。只是对于付费放置来说，需要搜索匹配的结果。只是对于付费放置来说，需要搜索引擎做的事情少了许多。引擎做的事情少了许多。为自然搜索结果排序为自然搜索结果排序关键词密度（关键词密度（KeywordDensity）与）与关键词频率（关键词频率（KeywordFrequency）所阐述的实质上是同一个概念，用来所阐述的实质上是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数

7、与量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大的频率越高，关键词密度也就越大为自然搜索结果排序为自然搜索结果排序关键词密度并不是越高越好。一般说关键词密度并不是越高越好。一般说来，在大多数的搜索引擎中，来，在大多数的搜索引擎中，ing关键关键词密度在词密度在2%8%是一个较为适当的范是一个较为适当的范围，有利于网站在搜索引擎中排名，围，有利于网站在搜索引擎中排名，同时也不虞被搜索引擎视为关键词同时也不虞被搜索引擎视为关键词Spam。个人感觉在百度

8、上的关键字密。个人感觉在百度上的关键字密度对排名较为重要，度对排名较为重要，5%左右的密度应左右的密度应该是比较理想的，该是比较理想的，Google的可以更高的可以更高些。些。为自然搜索结果排序为自然搜索结果排序但是互联网搜索的出现驱使人们寻找但是互联网搜索的出现驱使人们寻找搜索排序的捷径，开始在网页上堆积搜索排序的捷径，开始在网页上堆积词语（如果出现词语（如果出现10次是好的，为什么次是好的，为什么不出现不出现50次呢？）。因此搜索引擎对次呢？）。因此搜索引擎对关键词密度采取了压制措施。现在当关键词密度采取了压制措施。现在当它们查看一个网页的特定关键词密度它们查看一个网页的特定关键词密度时，

9、决定有大约时，决定有大约7%的词和搜索请求相的词和搜索请求相匹配（即匹配（即7%的关键词密度）就是好的的关键词密度）就是好的匹配。匹配。关键词的突出度关键词的突出度1、标题、标题(Title)对于搜索引擎而言，这是网页上最重要的部对于搜索引擎而言，这是网页上最重要的部分。搜索结果页面上展示的就是标题，而且也出分。搜索结果页面上展示的就是标题，而且也出现在浏览器的窗口上。现在浏览器的窗口上。你可以认为一个网页的标题就像是一篇文章的标你可以认为一个网页的标题就像是一篇文章的标题，它能够强有力的指出整个文章要讲的是什么。题，它能够强有力的指出整个文章要讲的是什么。2、段落标题和强调文本、段落标题和强

10、调文本大多数搜索引擎会更重视在使用加粗文大多数搜索引擎会更重视在使用加粗文字的段落标题中找到关键词，而对倾斜体或是有字的段落标题中找到关键词，而对倾斜体或是有颜色的文字，会假设是关键词比较重要的出现。颜色的文字，会假设是关键词比较重要的出现。段落标题在与杂志文章的粗体段落标题极为相似，段落标题在与杂志文章的粗体段落标题极为相似，能够断开连续的文字并指出下面段落要讲什么。能够断开连续的文字并指出下面段落要讲什么。关键词的突出度关键词的突出度3、正文文本、正文文本正文文本包括页面上出现的所有词，但是出正文文本包括页面上出现的所有词，但是出现在页面顶端的部分的正文会被认为比在中间和现在页面顶端的部分

11、的正文会被认为比在中间和下部的文本更重要。网页上的图片也会含有供选下部的文本更重要。网页上的图片也会含有供选择的文字，搜索引擎用来择的文字，搜索引擎用来“了解了解”每个图片讲得每个图片讲得是什么。是什么。4、网页描述、网页描述网页通常含有一个摘要，有些搜索引擎也会网页通常含有一个摘要，有些搜索引擎也会在搜索结果中的网页标题下显示摘要。但是大多在搜索结果中的网页标题下显示摘要。但是大多数搜索引擎不再显示网页描述，也不会给它比正数搜索引擎不再显示网页描述，也不会给它比正文文本更多的文文本更多的权重权重。链接流行度链接流行度链接流行度许多顶级的搜索引擎，甚至是一些目录级的网站许多顶级的搜索引擎，甚至

12、是一些目录级的网站（和网页）根据有多少链接指向有或连接到一个（和网页）根据有多少链接指向有或连接到一个站点（主要是从其他网站，但有些搜索引擎还包站点（主要是从其他网站，但有些搜索引擎还包括在自己的网站更高质量的链接）括在自己的网站更高质量的链接）。许多顶级。许多顶级的搜索引擎，甚至是一些目录级的网站（和网页）的搜索引擎，甚至是一些目录级的网站（和网页）根据有多少链接指向有或连接到一个站点（主要根据有多少链接指向有或连接到一个站点（主要是从其他网站，但有些搜索引擎还包括在自己的是从其他网站，但有些搜索引擎还包括在自己的更高质量的链接网站）。更高质量的链接网站）。PageRank它是它是Googl

13、e排名运算法则（排名公式）的排名运算法则（排名公式）的一部分，是一部分，是Google用于用来标识网页的等用于用来标识网页的等级级/重要性的一种方法，是重要性的一种方法，是Google用来衡量用来衡量一个网站的好坏的唯一标准。在揉合了诸如一个网站的好坏的唯一标准。在揉合了诸如Title标识和标识和Keywords标识等所有其它因素标识等所有其它因素之后，之后，Google通过通过PageRank来调整结果，来调整结果，使那些更具使那些更具“等级等级/重要性重要性”的网页在搜索的网页在搜索结果中另网站排名获得提升，从而提高搜索结果中另网站排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。结果的相关性

14、和质量。PageRank其级别从其级别从1到到10级，级，10级为满分。级为满分。PR值值越高说明该网页越受欢迎（越重要）越高说明该网页越受欢迎（越重要）。例如：一个。例如：一个PR值为值为1的网站表明这的网站表明这个网站不太具有流行度，而个网站不太具有流行度，而PR值为值为7到到10则表明这个网站非常受欢迎（或则表明这个网站非常受欢迎（或者说极其重要）。一般者说极其重要）。一般PR值达到值达到4，就算是一个不错的网站了。就算是一个不错的网站了。Google把把自己的网站的自己的网站的PR值定到值定到10，这说明，这说明Google这个网站是非常受欢迎的，也这个网站是非常受欢迎的，也可以说这个

15、网站非常重要。可以说这个网站非常重要。PageRank通过对由超过通过对由超过50,000万个变量和万个变量和20亿个词汇组成的方程进行计算，亿个词汇组成的方程进行计算，PageRank能够对网页的重要性做出能够对网页的重要性做出客观的评价。客观的评价。PageRank并不计算直并不计算直接链接的数量，而是将从网页接链接的数量，而是将从网页A指向指向网页网页B的链接解释为由网页的链接解释为由网页A对网页对网页B所投的一票。这样，所投的一票。这样，PageRank会会根据网页根据网页B所收到的投票数量来评估所收到的投票数量来评估该页的重要性。该页的重要性。锚定文本锚定文本：锚定文本即访客点击的那

16、个链接的文本，锚定文本对搜索引擎是非常重要的，因为它提供了推荐的背景信息。搜索引擎倾向于把含有搜索关键字的锚定文本所推荐的网页排在前面。付费排名摘要片段搜索引擎摘要片段搜索引擎原理搜索引擎原理顺着链接前进记着链接的词定期更新主动注册搜索引擎原理如何让你的网站排名靠前？用户体验-网民的行为方式。在我们考察搜索者行为的细节之前，我们需要先了解一些网站访问者行为的一般规律。-搜索者的意图。当写出搜索请求时，每一个搜索者的心里都有一些目的。理解搜索者的意图能帮助你为搜索引擎返回的结果提供正确的信息我们可以将搜索请求分成许多种截然不同的类型。-搜索者的点击行为。在搜索结果页面上，搜索者会点击什么样的链接

17、？我们将回顾最新的研究成果，关于搜索者为什么会做出那样的点击。-搜索者的后续行为。使搜索者访问你的站点只是成功了一半。你需要建立一个访问者行为的模式，他们通过搜索来到你的网站后做些什么，以确保他们会有后续行为购买产品，或者订阅快讯，或者向候选人投票。用户体验学习阶段学习阶段很多搜索者在考虑购买之前，开始需要学习有关您销售的产品的更多信息，他们经常使用信息型搜索来进行。要保证访问者输入信息型搜索请求后能够找到您的网站，您需要撰写一定数量的文章进行客观的信息传播。文章应该能够帮助访问者推断出您的产品在大多数情况下是最好的解决方案。用户体验浏览商品信息阶段浏览商品信息阶段并不是所有的访问者都是从学习

18、阶段开始的。有些人已经知道要买什么样的商品，但是需要浏览商品信息来找到具体的品牌和型号。他们仍然会输入信息型搜索请求，但是这些搜索请求比学习阶段具体写。例如，学习阶段的搜索着寻找“计算机”，而浏览商品信息阶段的搜索者会寻找“笔记本电脑”。因此，在您的网站建设时，必须保证有产品目录页面，而并不是产品型号页。比如：列出DVD机产品目录，并且说明它们的工作原理。通过这种方式，您就可以从输入“DVD机”搜索请求中处于“浏览商品信息”阶段的搜索者那里得到流量，而不只从输入具体产品品牌和型号的购买者那里得到流量。我们在此引用直销的“三秒钟规则”：顾客能在三秒钟之内说出您在卖什么东西。如果不能，简化您的文字

19、。用户体验购买阶段购买阶段您的网站要抓住最有价值的搜索者是准备要购买的人。即便他们并没有访问到您的网站来学习和浏览商平信息，如果您可以吸引他们，您就会有销售机会。当搜索者想要购买您的产品时，他们输入非常具体的交易型搜索请求，例如“索尼DVD”或者“IBMThinkPadX60”。此时您的网页需要保证使用合适的关键词能够被搜索到，而且更重要的是必须增加能够打消顾客任何顾虑的内容，鼓励访问者把产品加到其购物车并去结帐。对于B2B采购商而言是发出有效的询盘或打电话联系您。用户体验使用阶段使用阶段对一些产品来说，特别是高科技产品，大部分网民在试图使用产品时需要提供帮助。几年以前，需要帮助的消费者很可能

20、直接前往您的网站解决问题，但是现在，越来越多的人愿意到Google和雅虎上搜索答案。用户体验投票投票搜索者的意图-导航型搜索者（导航型搜索者（NavigationalSearchers）要寻）要寻找特定的网站（可能因为他们不知道确切的网址），找特定的网站（可能因为他们不知道确切的网址），使用的搜索请求如使用的搜索请求如“美国国税局站点美国国税局站点”或者或者“河谷河谷医院医院”。-信息型搜索者（信息型搜索者（InformationalSearchers）需要）需要信息来回答他们的问题或者要了解新的主题，使用信息来回答他们的问题或者要了解新的主题，使用的搜索请求如的搜索请求如“什么是自携式水下呼

21、吸器什么是自携式水下呼吸器”或者或者“硬水处理硬水处理”。-交易型搜索者（交易型搜索者（TransactionalSearchers）想要）想要做些事情（买东西，注册，参加竞赛，等等），他做些事情（买东西，注册，参加竞赛，等等），他们使用的搜索请求如们使用的搜索请求如“悉尼天气悉尼天气”或者或者“treo600智能手机刷机时如何解锁智能手机刷机时如何解锁”等。等。眼光跟踪分析为什么搜索者会点击某些链接无论他们做什么，要牢记他们会做得无论他们做什么，要牢记他们会做得很快。大多数的搜索者会选择看到的很快。大多数的搜索者会选择看到的第一个最靠谱的链接，他们在第一个最靠谱的链接，他们在5秒中之秒中之内

22、就会点击。他们只看最前面的内就会点击。他们只看最前面的2到到3个自然搜索链接，最有可能点击的是个自然搜索链接，最有可能点击的是第一个链接。对比付费的搜索结果，第一个链接。对比付费的搜索结果，搜索者似乎更喜欢自然搜索结果，搜索者似乎更喜欢自然搜索结果，60%的时间都花在上面。的时间都花在上面。作业制作简单主页页面制作简单主页页面在注册个人空间在注册个人空间把你注册的域名，写到把你注册的域名，写到doc里面。里面。练习使用练习使用ftp软件上传文件软件上传文件1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。3月-233月-23Monday,March 27,20232、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈

23、话。19:10:2419:10:2419:103/27/2023 7:10:24 PM3、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2319:10:2419:10Mar-2327-Mar-234、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:10:2419:10:2419:10Monday,March 27,20235、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-233月-2319:10:2419:10:24March 27,20236、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。27 三月 20237:10:24 下午19:10:243月-237、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。三月 237:

24、10 下午3月-2319:10March 27,20238、业余生活要有意义，不要越轨。2023/3/27 19:10:2419:10:2427 March 20239、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:10:24 下午7:10 下午19:10:243月-2310、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。3/27/2023 7:10:24 PM19:10:2427-3月-2311、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。3/27/2023 7:10 PM3/27/2023 7:10 PM3月-233月-2312、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。27-Mar-2327 March 20233月-2313、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Monday,March 27,202327-Mar-233月-2314、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。3月-2319:10:2427 March 202319:10谢谢大家谢谢大家